1、XXX醫(yī)院廣告宣傳策劃及實(shí)施方案為了打造我院品牌、提高我院的知名度、快速吸引病人來我 院住院特制定本方案：一、策劃1、宣傳目的：在市至周邊區(qū)縣產(chǎn)生廣泛的社會影響，有利我院早收病人、 多收病人;初步樹立我院的品牌形象；及時(shí)宣傳我院的特色醫(yī)療、 專家風(fēng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、高新設(shè)滋和住院環(huán)境;提升我院的社會形象、 知名度和影響力。2、宣傳策略：這次宣傳活動時(shí)間大致分為四個(gè)階段：2.1、廣告策劃和制作階段：時(shí)間：月xx日o容：宣傳資料的策劃、制作、印刷；宣傳片文案的撰寫、 策劃、拍攝、制作；路牌及墻體廣告的策劃、制作、安裝；宣 傳容報(bào)批（市公路局、衛(wèi)計(jì)委、城管大隊(duì)及工商部門）；對宣傳 車的車身包裝；郵政局為我

2、院宣傳資料的郵寄；聯(lián)系當(dāng)?shù)匦侣?媒介對我院在市作新聞熱點(diǎn)報(bào)道等，請業(yè)平面設(shè)計(jì)人員參與廣 告策劃。2.2、廣告投放及實(shí)施階段：時(shí)間：X月XX月X日容：宣傳車下鄉(xiāng)；在人口密集的集市貿(mào)易區(qū)、農(nóng)村趕場的 活動場所散發(fā)戶外廣告；安裝路牌及墻體廣告；聯(lián)系鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生 院及村醫(yī)務(wù)室坐診醫(yī)生，告知有償轉(zhuǎn)診的承諾；建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社 區(qū)業(yè)人士的微信及QQ群；宣傳品郵發(fā)；院開展大型義診活動； 市電視臺對我院進(jìn)行新聞報(bào)道。報(bào)道標(biāo)題：xxx醫(yī)院一民營醫(yī)院的一朵奇葩等。2.3、總結(jié)評估階段：時(shí)間：x月x 0 o容：總結(jié)回顧此次宣傳工作，依據(jù)病人就診、住院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)轉(zhuǎn) 診情況及問卷調(diào)查，分析評估廣告投放的效果，以便做好我院 2017年

3、營銷活動的宣傳策劃。3、宣傳形式:鑒于我院的特殊性，缺乏強(qiáng)勢媒體。因此以市區(qū)為中心，向 周邊覆蓋，輻射兩區(qū)兩縣的社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域。以平面印刷媒體 （宣傳冊、宣傳單、醫(yī)學(xué)科普知識等為主）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介 為主體，整合電視、路牌廣告、墻體廣告、車身廣告等宣傳為主; 重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道等宣傳方式；戶外媒體（廣告牌、橫幅 等）；網(wǎng)絡(luò)互動主要以醫(yī)院、微信及QQ群與社區(qū)互動；電視媒體 以新聞報(bào)道及宣傳片為主。3. 1、宣傳車：可對2臺（兩縣各一臺）帶有視頻的小四輪車進(jìn)行包裝。包 裝容：醫(yī)院大樓、特色醫(yī)療、相關(guān)等等。巡回不間斷播放我院制 作的宣傳片，宣傳片容：分開篇、技術(shù)篇、服務(wù)篇、 團(tuán)隊(duì)篇、展望篇、

4、片尾6個(gè)篇章。總片長15分鐘。也可錄音播放宣傳容釆用宣傳車下鄉(xiāng)巡回播放。3.2、專題報(bào)道新聞文案以我院的視頻宣傳片的腳本為藍(lán)本，選擇好的頻道 在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣 告；宣傳片可選xxx電視臺開機(jī)瞬間3-5秒視頻，在生活頻道、 綜合頻道、公共頻道連續(xù)播放10天。3.3、有償轉(zhuǎn)診我院人員可隨宣傳車下鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、個(gè)體診所及村醫(yī)務(wù)室， 告知我院有償轉(zhuǎn)診承諾容：凡鄉(xiāng)下醫(yī)生（包括其他人員及我院職 工的親朋好友）為我院轉(zhuǎn)診一人或遇車禍，一次為我院轉(zhuǎn)診2人 以上的均按每人次出院結(jié)算總費(fèi)用的10%給轉(zhuǎn)診醫(yī)生作勞務(wù)費(fèi)； 請車送病人的，我院還負(fù)責(zé)此次轉(zhuǎn)診的往返車費(fèi)及伙食補(bǔ)助。3

5、.4、郵政專遞我們請廣告設(shè)計(jì)人員為我院專門設(shè)計(jì)一期“民營醫(yī)院的奇 葩”廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。?，發(fā)行1萬份，一是通過 郵政直接投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街 道沿街散發(fā)，可作為重點(diǎn)推廣的宣傳方式。3.5、宣傳車及公交車車身廣告由院辦協(xié)調(diào)，去衛(wèi)計(jì)委、工商局、交警隊(duì)，城管局及公路管 理局報(bào)批，我院宣傳車下鄉(xiāng)宣傳，組織2輛車，進(jìn)行認(rèn)真包裝（有 包裝人員策劃），在xx及xx兩縣等地沿線進(jìn)行宣傳；具有時(shí)效 長，流動性大，宣傳面廣、比較經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)；另外可以選擇在市 跑的幾條主要干線的公交車，做10臺的車身形象廣告。3. 6、廣告禮品設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份人群的有宣傳性質(zhì)的廣告

6、 小禮品（比如：T恤衫、明信片、打火機(jī)等帶有廣告性質(zhì)的小禮 品）在活動中贈送。3.7、網(wǎng)絡(luò)廣告建立我院，采用現(xiàn)代化手段，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。3.8、手機(jī)短信廣告：可以通過手機(jī)編輯短信1萬條，采用 群發(fā)的方式進(jìn)行短信營銷。可以與、桑植、慈利縣的移動、聯(lián)通 及電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布我院的招聘、義診等 廣告訊息，短信容待定。3.9、還可考慮發(fā)放優(yōu)惠卡的形式（優(yōu)惠容待定）。3.10、城區(qū)，節(jié)假日人口密集的地方（如廣場），可進(jìn)行免 費(fèi)義診。4、廣告投放區(qū)域4.1、平面印刷廣告：（隨宣傳車去區(qū)縣發(fā)送）；4.2、立柱廣告：區(qū)、縣公路交匯路段；4.3、電視新聞、公交車廣告、宣傳片播放：市；4.4、宣傳

7、品專遞：我院周邊區(qū)縣；4.5、視頻宣傳車：xx、xxx、xxx公路沿線集鎮(zhèn)；4.6、宣傳冊散發(fā)：人口密集的公共場所；4.7、短信發(fā)布：全市境；4.8、小廣告牌安裝：xx、xx縣、xxx人口密集處；4.9、小禮品廣告：人口密集的公共場所。5、資金預(yù)算5. 1.2視頻車租用費(fèi)：（2000元/臺/天X8天）共1.6萬元5.2. 310臺公交車車身包裝制作費(fèi)：200元/臺、租車費(fèi)1000元/臺/年，共計(jì):12000元，5.3. 醫(yī)院建設(shè)費(fèi)：8000元5.4. 通訊短信發(fā)布費(fèi)：2000元（移動、聯(lián)通）5.5. 宣傳品郵寄費(fèi)：3000元（1萬份，彩色銅版紙印刷）5.6. 宣傳冊設(shè)計(jì)、制作及散發(fā)費(fèi)：6000

8、元（1萬份，彩色 銅版紙印刷）5. 7.電視臺新聞報(bào)道6天：400元/天，共計(jì)：2400元5.8. 宣傳片（20分鐘）：設(shè)計(jì)、拍攝、制作費(fèi)：20000元5.9. 宣傳片在電視臺播放7天，500元/天，共計(jì)：3500元5. 10. 2. 0X1.5米小廣告牌1000塊：50元/塊，共5萬元5.11. 立柱廣告3塊，2萬元/塊/年，共6萬元5. 12.小禮品廣告： 兀5.13.其他： 萬元（不可預(yù)見的費(fèi)用）總計(jì)： 萬元二、實(shí)施為了把這次宣傳活動搞好，醫(yī)院要縝密組織，拓展部要精心 策劃，各部門要協(xié)調(diào)工作、積極配合。全方位多角度來宣傳我院。1、成立活動領(lǐng)導(dǎo)小組組長：副組長：成員：2、活動領(lǐng)導(dǎo)小組人員分工宣傳資料的策劃、制作、印刷：由院辦和拓展部負(fù)責(zé)；宣傳片腳本的撰寫：由院辦負(fù)責(zé)；宣傳片的撰策劃、制作：由拓展部負(fù)責(zé)；宣傳片的拍攝；由護(hù)理部負(fù)責(zé)；立柱廣告及墻