1、編者語(yǔ): 全國(guó)2011年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)二試題 責(zé)任編輯： wenlanjing 一、單項(xiàng)選擇題本大題共10小題，每題1分，共10分在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均不得分。1.標(biāo)志著中國(guó)廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的是( )A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)2.1888年，創(chuàng)辦美國(guó)第一本廣告專業(yè)雜志印刷者(Printer's Ink)的是( )A.艾爾父子B.斯科特C.帕爾默D.羅威爾3.決定廣告運(yùn)作有無(wú)、興衰的外部環(huán)境力量是( )A.政治法規(guī)環(huán)境B.

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境D.人口環(huán)境4.以下屬于直接廣告信息的一項(xiàng)是( )A.人物B.道具C.構(gòu)圖D.情節(jié)5.廣告媒介的基本功能是( )A.傳播B.吸引C.適應(yīng)D.載體6.先把調(diào)查對(duì)象分成假設(shè)干群體，再?gòu)母鱾€(gè)群體中隨機(jī)地抽取群體樣本，對(duì)群體樣本內(nèi)的每個(gè)個(gè)體進(jìn)行普查的抽樣方法是( )A.分層抽樣B.多級(jí)隨機(jī)抽樣C.整群抽樣D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣7.中國(guó)最大的全國(guó)性廣告行業(yè)組織是( )A.上海廣告同業(yè)公會(huì)B.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)C.中國(guó)國(guó)際廣告協(xié)會(huì)D.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)8.最早在申報(bào)上出現(xiàn)的廣告是( )A.書店和客棧B.洋行和銀行C.戒煙丸和白鴿票D.字畫裝裱和中藥9.我國(guó)最早的工商業(yè)印刷廣告是濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷

3、廣告，它出現(xiàn)的時(shí)期是( )A.東漢B.西漢C.南宋D.北宋10.以廣告實(shí)踐作為研究對(duì)象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷中的活動(dòng)規(guī)律的廣告學(xué)研究分支是( )A.應(yīng)用廣告學(xué)B.歷史廣告學(xué)C.理論廣告學(xué)D.傳播廣告學(xué)二、多項(xiàng)選擇題本大題共10小題，每題2分，共20分在每題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均不得分。11.廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有( )A.廣告信息B.廣告主C.受眾D.廣告代理商E.廣告媒介12.廣告構(gòu)圖的主要原則有( )A.向心擴(kuò)散B.以少勝多C.主次有序D.活潑有致E.虛實(shí)相生13.以下屬于產(chǎn)品生命周期的選項(xiàng)有( )A.導(dǎo)入

4、期B.成長(zhǎng)期C.頂峰期D.成熟期E.衰退期14.現(xiàn)代廣告事業(yè)在兩個(gè)文明建設(shè)中起到的積極作用有( )A.傳播經(jīng)濟(jì)信息B.活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)C.促進(jìn)精神文明建設(shè)D.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往E.溝通產(chǎn)銷15.企業(yè)制定廣告預(yù)算的方法有( )A.銷售百分比法B.市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C.量力而行法D.目標(biāo)與任務(wù)法E.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法16.廣告創(chuàng)意的原則有( )A.促進(jìn)銷售B.真實(shí)性C.獨(dú)特性D.合理性E.藝術(shù)性17.以下不屬于自營(yíng)媒介的有( )A.路牌B.報(bào)紙C.霓虹燈D.電視 E.車體18.廣告在媒介上推出的時(shí)間，主要是相對(duì)于商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，一般的方式有( )A.拖拉推出B.延時(shí)推出C.即時(shí)推出D.迂回推出E.波形推出19

5、.世界上廣告最發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)有( )A.美國(guó)B.加拿大C.歐洲D(zhuǎn).中國(guó)E.南非20.1914年，“發(fā)行稽察局”簡(jiǎn)稱ABC在美國(guó)出現(xiàn)，它稽察的主要對(duì)象有( )A.報(bào)紙B.直郵廣告C.雜志D.戶外招貼E.傳單三、名詞解釋題本大題共5小題，每題4分，共20分21.廣告代理制22.廣告組織23.廣告社會(huì)效果24.廣告媒介計(jì)劃25.非商業(yè)廣告四、簡(jiǎn)答題本大題共4小題，每題5分，共20分26.簡(jiǎn)述廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)。27.簡(jiǎn)述人類傳播的主要類型。28.簡(jiǎn)述現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的功能。29.簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境。五、論述題本大題共2小題，每題10分，共20分30.試述廣告的主要定位策略。31.試聯(lián)系實(shí)際論述國(guó)際廣告的適應(yīng)性特點(diǎn)。六、綜合應(yīng)用題本大題共10分32.隨著媒介的多樣化和接觸的便利性，現(xiàn)代廣告