1、東錢東錢湖湖常態化常態化集市概念方案集市概念方案D O N G Q I A N L A K E I D E A L P L A N N I N GD O N G Q I A N L A K E I D E A L P L A N N I N G20182018壹壹活 動 目 標活 動 目 標E v e n t T a r g e t版塊版塊現狀現狀一、湖泊之家成立，一、湖泊之家成立，需持續常態活動帶需持續常態活動帶動人動人氣氣二、湖泊之家區域目前缺少新的主題內容填充二、湖泊之家區域目前缺少新的主題內容填充三、周邊配套良好，但缺少特色活動吸引人群三、周邊配套良好，但缺少特色活動吸引人群四、得天獨

2、厚的旅游資源與湖休節的歷史契機四、得天獨厚的旅游資源與湖休節的歷史契機愛家庭愛家庭親子群體親子群體愛趣味愛趣味年輕人群體年輕人群體愛分享愛分享游客群體游客群體客群定位客群定位G u e s t s I d e n t i yG u e s t s I d e n t i y唯一目標唯一目標打 造 屬 于 東 錢 湖打 造 屬 于 東 錢 湖主題主題集市集市IPIP 活動目標活動目標F i n a l G o a l sF i n a l G o a l s常態化常態化新業態新業態影響力影響力常態化常態化打造一個長期存在，被社會與大眾熟知的IP類主題集市景區打造成在寧波/全國/世界性有影響力，有

3、品牌知名度的IP影響力影響力新業態新業態重新定義東錢湖的旅游方向，建立新業態，另辟蹊徑貳貳模 式 期 望模 式 期 望Module Expectation將集市區域打造固定景點，配合國際湖泊之家打造國際湖泊主題景區我 們 的我 們 的 建 議 ：建 議 ：目標規劃目標規劃S t r a t e g y o n eS t r a t e g y o n e將國際湖泊之家區域打造成東錢湖的又一個旅游景點旅游景點，充分利用國內外資源的便利，以集市集市為中心，打造成東錢湖的旅游常規新景區，景區化運營景區化運營可持續成長的社區，每次活動增加新版塊，保持UPDATE模塊化社區模塊化社區模塊化模塊化構建，以

4、國際湖泊之家為中心，通過集市、美陳、互動點位集市、美陳、互動點位等定期更新增加，打造可持可持續發展的模塊化景區，從國際湖泊之家湖泊之家，進化到國際湖泊之城湖泊之城目標規劃目標規劃S t r a t e g y o n eS t r a t e g y o n e叁叁策 略 方 向策 略 方 向Strategy若 成 市 ， 先 引 人若 成 市 ， 先 引 人難題：難題：HOW TO HOW TO 引入人流，提升人氣？引入人流，提升人氣？政府政府相關部門與主辦方的大力配合，統一目標，調動政府資源與媒體相關部門與主辦方的大力配合，統一目標，調動政府資源與媒體資源資源策略一策略一示意圖示意圖策略一

5、策略一S t r a t e g y o n eS t r a t e g y o n e政府倡導，主辦方支持通過媒體宣傳、活動落地、事件營銷等一系列自上而下的手段進行活動推進策略一策略一G u e s t s I d e n t i yG u e s t s I d e n t i y成立成立“東錢湖東錢湖集市集市文創文創社群社群”微信與社交媒體微信與社交媒體APPAPP，打造，打造SNSSNS社交景區社交景區策略一策略一G u e s t s I d e n t i yG u e s t s I d e n t i y與各大與各大旅行社旅行社合作，通過合作，通過旅游推介會旅游推介會，加推我

6、們的新項目成為，加推我們的新項目成為旅游新線路旅游新線路通過機構的導流提升現場的人氣與到客量通過機構的導流提升現場的人氣與到客量第三方機構合作，帶入大量人流，配合自然人流，為第一屆的活動造勢，同時帶來人氣策略二策略二健步東錢湖-千人湖泊瑜伽合作機構：中國保健協會認證“中國瑜伽大會”（擬）活動活動推薦推薦Event RecommendationEvent Recommendation活動活動推薦推薦Event RecommendationEvent Recommendation千人健步東錢湖合作機構：寧波市體育局（擬）結合東錢湖目前旅游屬性進行策劃策略三策略三活動著眼家庭客群、親子客群與年青群體

7、策略策略方向方向StrategyStrategy策略四策略四打 造 國 際 范 的 活 動 調 性組織國際化的節日：圣帕特里克節、尼斯嘉年華、巴西狂歡節讓更多的外國友人與中國人可以加入到各自的節日當中來策略策略方向方向StrategyStrategy肆肆活 動 內 容活 動 內 容E v e n t C o n t e n t組成部分組成部分集市、美陳、互動集市、美陳、互動 通過手繪地圖的形式，進行派發與宣傳通過手繪地圖的形式，進行派發與宣傳時間：8月-10月，每個月一場 每周周末開放自由市集與野餐區域主題：國際湖泊生活集市標語：讓世界走進中國，讓中國讀懂世界活動：1）前期宣傳+事件營銷 2）

8、積累周末有效人流 3）待IP成熟后開放主題景區活動概述活動概述StrategyStrategy集市主題推薦：創意集市、農夫集市、兒童公益集市、物物交換市集創意集市、農夫集市、兒童公益集市、物物交換市集創意集市創意集市StrategyStrategy將寧波及周邊地區的土特產、蔬果組成集市，現場配合，組織人員進行集市活動農夫集市農夫集市StrategyStrategy組織學校及社會的兒童，與家長一道來感受東錢湖的魅力，同時帶來閑置的玩具、文具等來現場出售給有用的小朋友，并將收到的款項進行公益捐贈兒童公益集市兒童公益集市StrategyStrategy以物為介，進行交換，鼓勵閑置的交換與重復利用，提

9、倡良好的習慣物物交換物物交換集市集市StrategyStrategy特別企劃特別企劃城城 市市特別企劃特別企劃城城市市StrategyStrategy一個集市，一座城市，一個節日去了解一座城拾味東錢湖拾味東錢湖-Cooking course-Cooking course通過教老外中餐制作、食材識別、餐桌禮儀等拉近中國與國際的關系特別企劃特別企劃城城市市StrategyStrategy特別企劃特別企劃六 平 方 集 市六 平 方 集 市打造打造共享招商區域共享招商區域，每個攤位，每個攤位6 6平方，共享出租使用平方，共享出租使用特別企劃特別企劃六 平 方 集 市六 平 方 集 市Strategy

10、StrategyP Picnic icnic 野餐區域野餐區域劃分特定的野餐區域，可以供游客駐留，提供基本的基礎設施劃分特定的野餐區域，可以供游客駐留，提供基本的基礎設施其他區域其他區域StrategyStrategy示意圖示意圖區塊區塊- -眾創中心眾創中心與與UNNCUNNC和各高校藝術學院合作，定期更新打造東錢湖的藝術創作和各高校藝術學院合作，定期更新打造東錢湖的藝術創作中心中心其他區域其他區域StrategyStrategy示意圖示意圖區塊區塊- -工藝教學工藝教學國內外國內外的手工藝教學，體驗匠人感的手工藝教學，體驗匠人感其他區域其他區域StrategyStrategy示意圖示意圖區

11、塊區塊- -眾藝舞臺眾藝舞臺與與國內外街頭藝人合作，在范圍區域進行國內外街頭藝人合作，在范圍區域進行表演表演其他區域其他區域StrategyStrategy示意圖示意圖區塊區塊- -實驗區實驗區（通過引入新的藝術形態來制造影響（通過引入新的藝術形態來制造影響）雨天雨天也能造樂也能造樂- -只有在下雨天才能看到的街頭藝術只有在下雨天才能看到的街頭藝術其他區域其他區域StrategyStrategy示意圖示意圖區塊區塊- -實驗區（通過引入新的藝術形態來制造影響）實驗區（通過引入新的藝術形態來制造影響）雨天雨天也能造樂也能造樂- -只有在下雨天才能看到的街頭藝術只有在下雨天才能看到的街頭藝術其他區

12、域其他區域StrategyStrategy示意圖示意圖水上活動水上活動StrategyStrategy示意圖示意圖美食交流美食交流StrategyStrategy示意圖示意圖徒步攝影徒步攝影StrategyStrategy示意圖示意圖環湖環湖騎行騎行StrategyStrategy示意圖示意圖伍伍布 置 形 式布 置 形 式L a y o u t s & D e c o r攤位形式攤位形式StrategyStrategy可重復利用、防水、時尚的篷房結構，可搭配各種風格的集市內容可重復利用、防水、時尚的篷房結構，可搭配各種風格的集市內容年輪年輪& &水紋水紋打造東錢湖五環結構打造東錢湖五環結構布置概念布置概念StrategyStrategy布置概念布置概念StrategyStrategy示意圖示意圖布置概念布置概念StrategyStrategy參考泰國拜縣，打造國際參考泰國拜縣，打造國際文藝景區文藝景區通過文藝風格的色調與道具美陳吸引游客合影美陳布置美陳布置StrategyStrateg