1、市場營銷學測您的姓名： 填空題 *_1. 若某種產品需求價格彈性系數等于3，該企業適宜采用的定價策略是（）? 單選題 *A.提價B.降價(正確答案)C.維持不變D.先提價后降價2. 玉溪紅塔煙草有限公司生產的每種香煙用不同的品牌，如紅塔山、玉溪、阿詩瑪、紅梅等，該公司運用了家族品牌策略中的（）? 單選題 *A.個別品牌策略(正確答案)B.統一品牌策略C.分類家族品牌策略D.企業名稱加個別品牌策略3. 我們每一個消費者在不同時期、不同情況下，都會產生不同的需求。這反映了消費品市場的需求特征是（）? 單選題 *A.多變性(正確答案)B.經常性C.配套性D.替代性4. 企業如果希望將產品價格定得很高

2、，以獲取短期內的最高利潤，那么企業必須具備一定的條件。下列不屬于這些條件的是（）? 單選題 *A.產品供不應求B.產品的生命周期較長(正確答案)C.競爭對手較弱D.生產技術和產品質量在市場上都處于領先地位5. 根據需求價格彈性理論，下列產品中能夠運用“通過降低產品價格提高其銷量”的策略，且一般情況下效果比較明顯的是（）? 單選題 *A.特效藥B.生活必需品C.生產原料D.高級化妝品(正確答案)6. 依據市場營銷調研報告來做出判斷與決策的人員是企業的（）? 單選題 *A.工程師B.生產人員C.銷售人員D.上層管理人員(正確答案)7. 耐用消費品，如家用小轎車，其消費者要求購買放心、安全，企業適合

3、選擇（）? 單選題 *A.長而寬渠道B.長而窄渠道C.短而寬渠道D.短而窄渠道(正確答案)8. 以下不是消費品市場特征的有（）? 單選題 *A.消費品使用存在著配套性和替代性B.消費品市場購買者少，購買批量大(正確答案)C.消費品市場人數眾多，需求量大D.消費品市場需求呈現多變性9. 調查方案中各種資料分別向誰調查，被稱為（）? 單選題 *A.調查目的B.調查內容C.調查對象(正確答案)D.抽樣設計10. 由于社會、經濟、科技的迅猛發展，使得企業市場營銷環境處于經常變動之中，企業營銷環境因而也具有了（）? 單選題 *A.客觀性B.動態性(正確答案)C.穩定性D.相關性11. 企業采用高價格和高

4、促銷費用推出新產品的策略是（）? 單選題 *A.快速撇脂(正確答案)B.快速滲透C.慢速撇脂D.慢速滲透12. 多種零售店鋪向消費者提供綜合性服務的商業綜合體是（）? 單選題 *A.百貨店B.自選商場C.購物中心(正確答案)D.連鎖店13. 廣告與公共關系都可以通過各種大眾媒介來宣傳企業及其產品，以達到促進銷售的目的，對企業來講兩者最主要的區別是（）? 單選題 *A.廣告形式多樣，公共關系形式單一B.廣告是付費，公共關系是非付費的(正確答案)C.廣告是廣告公司做的，公共關系是自己做的D.廣告是消費者喜歡的，公共關系消費者不熟悉14. 營業推廣相對于廣告、公共關系來講，其短期促銷效果比較明顯，運

5、用得當往往會在短時間內使銷售量得到很大的增長，這體現了營業推廣具有（）? 單選題 *A.周期性特點B.見效快特點(正確答案)C.多樣性特點D.情感性特點15. 可以反映企業經濟活動效果的好壞，是企業進行積累的重要來源，直接關系到企業和職工利益的指標是（）? 單選題 *A.生產成本B.利潤(正確答案)C.流通費用D.稅金16. 81在一定的社會條件和教育影響下形成的一個人比較固定的特性是個人因素中（）? 單選題 *A.生理因素B.個性因素(正確答案)C.生活方式D.角色地位17. 產品試銷成功以后，銷售量急劇上升，產品銷路被打開，這個特點符合產品生命周期的（）? 單選題 *A.投入期階段B.成長

6、期階段(正確答案)C.成熟期階段D.衰退期階段18. 商品從生產者流向最后消費者或用戶，其所有權最少轉移的次數是（）? 單選題 *A.0次B.1次(正確答案)C.2次D.3次19. 企業通過一定的方式，將產品或勞務的信息傳遞給目標顧客，使他們了解并產生興趣，最后購買本企業產品的活動稱為（）? 單選題 *A.定價B.促銷(正確答案)C.分銷D.產品20. 正常情況下，價格與生產成本的關系是（）? 單選題 *A.成正比(正確答案)B.成反比C.無任何關聯D.無固定規律21. 市場營銷是企業圍繞滿足顧客需要、獲取最大利潤而展開的（）? 單選題 *A.部分經營活動B.局部經營活動C.整體經營活動(正確

7、答案)D.個體經營活動22. 食品廠商經常將自己產品的包裝設計成半透明狀，以便讓消費者更了解商品的形狀、顏色、質量等，這是為了體現包裝的（）? 單選題 *A.高貴感B.新鮮感C.便利感D.直觀感(正確答案)23. 購買者的消費習慣相對保守和穩定，不愿追逐潮流，這種情形下的需求彈性（）? 單選題 *A.比較(正確答案)B.比較大C.完全有彈性D.完全無彈性24. 強調在滿足消費者需要的同時還要兼顧企業、社會公眾利益的營銷觀念是（）? 單選題 *A.生產觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念D.社會營銷觀念(正確答案)25. 電視廣告的優越性表現在（）? 單選題 *A.制作簡單，費用低廉B.便于保存，針

8、對性強C.制作方便，專業性強D.形象生動，感染力強(正確答案)26. 百服寧退燒藥的藥瓶屬于產品的（）? 單選題 *A.外包裝B.中層包裝C.內包裝(正確答案)D.儲運包裝27. 把調查的問題準確地描述出來，形成一個具體的工作目標，以便指導整個調查工作，這是（）? 單選題 *A.發現調查問題B.確定調查主題(正確答案)C.設計調查方案D.征集調查資料28. 市場營銷調研是運用科學的方法，有目的、有計劃、有系統地去收集、整理和分析研究有關（）? 單選題 *A.市場營銷的信息(正確答案)B.企業內部的信息C.產品設計的信息D.員工需求的信息29. 推銷人員可以根據推銷商品的特點，選擇目標市場和主要

9、顧客，這體現了人員推銷的（）? 單選題 *A.控制性B.情感性C.選擇性(正確答案)D.溝通性30. 企業進行市場定位的核心內容是（）? 單選題 *A.分析企業條件B.塑造市場形象(正確答案)C.明確競爭目標D.選擇目標市場31. 按照是否擁有商品的所有權，中間商可以分為（）? 單選題 *A.經銷商和零售商B.經銷商和代理商(正確答案)C.批發商和零售商D.銷售代理商和企業代理商32. 下列屬于從產品實體方面進行市場定位的是（）? 單選題 *A.免費送貨B.售后服務C.價格D.形狀(正確答案)33. 市場細分進行細分的對象是（）? 單選題 *A.同一企業需求不同的顧客B.不同企業需求不同的顧客

10、C.同一產品需求不同的顧客(正確答案)D.不同產品需求相同的顧客34. 具有較強資源和營銷實力的大企業，適合采用的占領目標市場的方式是（）? 單選題 *A.產品集中化B.產品專業化C.市場專業化D.市場的全面覆蓋(正確答案)35. 某企業在報紙上發表重要的商業新聞。該企業采取的促銷方式是（）? 單選題 *A.人員推銷B.廣告C.營業推廣D.公共關系(正確答案)36. 企業通過贊助、募捐、召開記者招待會等活動來塑造、維護、傳播自身形象。這種促銷方式是（）? 單選題 *A.人員推銷B.廣告C.公共關系(正確答案)D.營業推廣37. 在產品的投入期或成長期前期的新產品，由于競爭者少，品種單一，可以采

11、用的目標市場營銷策略是（）? 單選題 *A.無差異性目標市場營銷策略(正確答案)B.差異性目標市場營銷策略C.集中性目標市場營銷策略D.分散性目標市場營銷策略38. 下列不屬于形式產品范疇的是（）? 單選題 *A.包裝B.品牌C.維修(正確答案)D.質量39. 消費者本人通過以前購買使用或當前試用中獲得的信息來源被稱為（）? 單選題 *A.熟人來源B.商業來源C.公共來源D.經驗來源(正確答案)40. 以下針對消費者的營業推廣方式是（）? 單選題 *A.超額提成B.廣告津貼C.銷售競賽D.有獎銷售(正確答案)41. 企業在節假日為了刺激顧客購買，往往在短期內采取一些打折、買贈等活動。這種促銷方

12、式是（）? 單選題 *A.人員推銷B.廣告C.公共關系D.營業推廣(正確答案)42. 某公司生產書包，單位產品成本20元，成本加成率為20%，用成本加成定價法，其售價為（）? 單選題 *A.23元B.24元(正確答案)C.25元D.30元43. 下列組織機構中，根據國家政策和社會公眾的利益，監督企業的經濟行為，維護消費者利益和社會利益的公眾利益組織是（）? 單選題 *A.物價局B.消費者協會(正確答案)C.衛生防疫站D.工商管理所44. 研究國家財政政策、貨幣政策、價格政策的變動對企業營銷活動的影響屬于對（）? 單選題 *A.經濟環境的分析B.消費者支出和消費結構的分析C.消費者儲蓄和信貸的分

13、析D.政治法律環境的分析(正確答案)45. 企業以低價格和低促銷費用推出新產品的策略是（）? 單選題 *A.快速撇脂B.慢速撇脂C.快速滲透D.慢速滲透(正確答案)46. 競爭者屬于企業營銷環境中的（）? 單選題 *A.中觀營銷環境B.微觀營銷環境(正確答案)C.宏觀營銷環境D.間接營銷環境47. 某手機企業只生產經營女士專用的時尚類高端手機，該企業占領目標市場的方式是（）? 單選題 *A.產品-市場集中化(正確答案)B.有選擇的專業化C.市場專業化D.產品專業化48. 消費者市場細分的四個標準或變量是（）? 單選題 *A.地理、人口、心理、年齡B.地理、職業、心理、價格C.地理、人口、心理、

14、行為(正確答案)D.收入、價格、人口、行為49. 推銷員和顧客在接觸中通過交流情感、建立友誼從而形成穩定的購銷關系，這體現了人員推銷的特點是（）? 單選題 *A.選擇性B.情感性(正確答案)C.控制性D.傳統性50. 某種產品10000件，固定總成本300000元，變動總成本(24*10000件)240000元，成本加成率20%，用成本加成定價法計算，售價是（）? 單選題 *A.64.8元(正確答案)B.72元C.78元D.80元51. 各種促銷方式的選擇、運用與組合搭配的策略是（）? 單選題 *A.包裝組合策略B.促銷組合策略(正確答案)C.分銷渠道策略D.市場營銷策略52. 2015年肯德

15、基為其全新燕麥漢堡系列、BBQ手撕豬肉堡等新產品所做的通知廣告，是為發揮該種廣告的（）? 單選題 *A.告知作用(正確答案)B.提醒作用C.勸說作用D.選擇作用53. 從營業推廣的特點來看，該促銷方式具有（）? 單選題 *A.常規性B.輔助性(正確答案)C.穩定性D.連續性54. 在宏觀市場營銷環境中，對企業營銷活動的影響更為直接、成為企業開展營銷活動的基礎的是（）? 單選題 *A.自然環境B.經濟環境(正確答案)C.社會文化環境D.政治法律環境55. 批發商市場、代理商市場、零售商市場可以統稱為()? 單選題 *A.政府市場B.國際市場C.轉賣者市場(正確答案)D.生產者市場56. 波士頓矩

16、陣圖中橫軸代表的是（）? 單選題 *A.利潤獲取大小B.市場的成長機會C.企業的發展前途D.企業的競爭實力(正確答案)57. 某企業以擴大市場占有率為定價目標，該定價目標是為了（）? 單選題 *A.短期內的高額利潤B.獲得長期的最大利潤(正確答案)C.提高投資收益率D.穩定價格58. 大潤發超市春節期間為了回饋廣大消費者，特推出部分年貨對折銷售，活動期間銷售量大增。大潤發采取的促銷方式是（）? 單選題 *A.人員推銷B.廣告C.公共關系D.營業推廣(正確答案)59. 若需求量變動幅度小于價格變動幅度，則該產品的需求彈性是（）? 單選題 *A.富有彈性B.缺乏彈性(正確答案)C.完全有彈性D.完

17、全無彈性60. 既無商品所有權，又無現貨，只在雙方交易洽談中起媒介作用的是（）? 單選題 *A.零售商B.代理商C.經銷商D.經紀人(正確答案)61. 當企業自身資金雄厚且產銷量較大時，適宜采用()? 單選題 *A.垂直渠道B.水平渠道C.長渠道D.短渠道(正確答案)62. 江中集團在國內首推江中猴菇餅干，填補了餅干市場美味養胃的空位，其市場定位策略是（）? 單選題 *A.迎頭定位B.填空補缺(正確答案)C.另辟蹊徑D.重新定位63. 服裝一般宜選擇的廣告媒介是（）? 單選題 *A.電視B.報紙C.廣播D.雜志(正確答案)64. 中間商具有的功能有集中商品、平衡供求和（）? 單選題 *A.擴散

18、商品(正確答案)B.寄存商品C.代理商品D.批發商品65. 面對環境的威脅，企業試圖通過自己的努力限制或扭轉環境中不利因素的發展，這種策略稱為（）? 單選題 *A.反抗策略(正確答案)B.減輕策略C.轉移策略D.回避策略66. 市場的公式表示為：市場=人口+購買力+（）? 單選題 *A.購買時間B.購買地點C.購買方式D.購買欲望(正確答案)67. 挖掘機、推土機等機械產品體積和重量較大，適合此類產品的分銷渠道是（）? 單選題 *A.長而寬渠道B.長而窄渠道C.短而寬渠道D.短而窄渠道(正確答案)68. 從創新的程度看，化妝品中“藍色”“紫色”等彩色口紅相對于原來單一的紅色口紅屬于（）? 單選

19、題 *A.全新新產品B.換代新產品C.改進新產品(正確答案)D.仿制新產品69. “玉蘭油多效修護潤膚霜，有效改善干燥、細紋等7大肌膚問題，輕松HOLD住25歲”，采用的市場定位方式是（）? 單選題 *A.品質定位B.質量定位C.功效定位(正確答案)D.心理定位70. 情感體驗深刻、想象力豐富的購買者屬于消費者類型中的（）? 單選題 *A.理智型B.經濟型C.沖動型D.情感型(正確答案)71. 169具有相同使用功能但其規格款式檔次等方面不盡相同的一組類似產品叫（）? 單選題 *A.產品組合B.產品線(正確答案)C.產品項目D.產品集合72. 廣告的最大缺點是（）? 單選題 *A.信息單向傳遞

20、，只能針對一般消費者，難以立即成交(正確答案)B.有局限性，有時會降低商品身份C.影響面廣，信任程度高D.費用高，接觸面窄73. 市場營銷調研的最后結束工作是完成（）? 單選題 *A.調研計劃B.資料收集C.問題分析D.調研報告(正確答案)74. 不同品牌的同一類產品售價往往相差很大這是由于不同品牌表達出不同的(）? 單選題 *A屬性B利益C承諾D價值(正確答案)75. 汽車配件屬于品種規格比較復雜的專業產品，適合此類產品的分銷渠道是（）? 單選題 *A.長而寬渠道B.長而窄渠道C.短而寬渠道D.短而窄渠道(正確答案)76. 當企業擁有比競爭對手更多的資源和實力，能生產出比競爭對手更好的產品時，其適用的市