1、2012倫敦奧運(yùn)會移動媒體新機(jī)會打造APP營銷 早在2008年北京奧運(yùn)會時，Android剛剛發(fā)布第一個版本，iPhone推出才一年多點(diǎn)時間，iPad尚未問世，人們對App Store模式還很陌生，全球各大品牌借奧運(yùn)會推廣自己的品牌還停留在社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)視頻上。2012年倫敦奧運(yùn)會，迎來了移動媒體的新機(jī)會，眾多品牌開始借助奧運(yùn)會這個4年一次的全球盛會，嘗試移動App營銷，圍繞倫敦奧運(yùn)相繼推出移動客戶端，希望自己的品牌能夠覆蓋更多的移動終端用戶。 案例一：倫敦2012奧運(yùn)會官方移動客戶端  討論2012倫敦奧運(yùn)會移動App品牌營銷，不得不提倫敦2

2、012官方移動客戶端。奧運(yùn)會官方就2012倫敦賽事相繼推出3款移動應(yīng)用，以便讓全球用戶能在任何地方都可以關(guān)注奧運(yùn)賽況，把奧運(yùn)精神傳遞到世界的每一個角落。  Join In客戶端可謂是倫敦2012奧運(yùn)會的賽事指南，使用它可以幫助我們在奧運(yùn)會期間計(jì)劃、享受并分享奧運(yùn)激情。從奧運(yùn)火炬接力、奧運(yùn)會和殘奧會的開幕式和閉幕式，到英國的當(dāng)?shù)匚幕鞘猩鐓^(qū)的慶祝活動，Join In是我們奧運(yùn)期間必不可少的手機(jī)伴侶。倫敦2012官方客戶端Results    Results客戶端提供所有的奧運(yùn)最新消息、日程安排和比賽結(jié)果，使用它可以

3、關(guān)注奧運(yùn)會和殘奧會最新動態(tài)。Results客戶端的主要功能有比賽結(jié)果、實(shí)時更新、賽事日程，奧運(yùn)項(xiàng)目、金牌榜、運(yùn)動員資料詳情，是運(yùn)動愛好者分享倫敦2012奧運(yùn)會的必備應(yīng)用。倫敦2012奧運(yùn)官方手機(jī)游戲    倫敦2012奧運(yùn)官方手機(jī)游戲支持8種語言，提供訓(xùn)練模式、奧運(yùn)模式、挑戰(zhàn)模式等3種游戲模式。設(shè)計(jì)了100米短跑、110米跨欄、100米自由泳、雙多向飛碟、三級跳遠(yuǎn)、 撐桿跳、100米蝶泳、皮劃艇激流回旋 (K1) 、 射箭等9項(xiàng)奧運(yùn)項(xiàng)目，逼真的奧運(yùn)場景，賽事規(guī)則和絢麗的畫面，給沒有奧運(yùn)會參賽資格的體育愛好者們提供了

4、逼真的奧運(yùn)競技舞臺，帶來了身臨其境般的感覺！  廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為： 奧運(yùn)會官方首次嘗試用移動應(yīng)用和游戲的方式在移動終端上推廣賽事，不僅能為觀眾提供便利的賽事查詢，同時也為奧運(yùn)會、英國文化和城市旅游起到了很好的宣傳和拉動，從在Android、iOS和Windows Phone 7等平臺的上的下載表現(xiàn)來看已經(jīng)非常成功。 案例二：可口可樂Coca-Cola My Beat Maker  Coca-Cola My Beat Maker客戶端可以通過感知你的

5、運(yùn)動或動作制作自己的有創(chuàng)意的音樂，是不是很不可思議。只要你的手機(jī)上安裝了Coca-Cola My Beat Maker應(yīng)用，它就能感知到你手機(jī)的動作，從而將這些運(yùn)動轉(zhuǎn)化為音樂，這樣，你就可以擁有屬于你自己的節(jié)奏了。可口可樂的這個程序是專門針對倫敦2012倫敦奧運(yùn)會制作的營銷應(yīng)用。不論你是Mark Ronson、Katy B這樣的專業(yè)歌手，還是是普通人，只要通過手機(jī)的運(yùn)動，在全世界任何地方都可以擁有自己的音樂。你可以把自己的專屬運(yùn)動音樂上傳到The Global Beat與全世界的人們分享，這是一次屬于全世界人們的合作音樂創(chuàng)作

6、。 案例三：松下Panasonic Flag Tags    松下作為奧運(yùn)會官方合作伙伴，也專門為倫敦2012奧運(yùn)會定制了一款好玩、實(shí)用的移動應(yīng)用Flag Tags國旗標(biāo)簽，鼓勵世界各地的人們在虛擬頭像上彩繪國旗，用來支持自己國家的運(yùn)動健兒。這款軟件操作非常簡單：給自己的拍照，選擇自己國家的國旗標(biāo)志，逼真地彩繪照片上的臉部。使用軟件自帶的編輯工具拉伸國旗，添加或刪除彩繪，給你帶來無限創(chuàng)意的可能。制作好之后，就可以把自己臉部國旗彩繪照片上傳到相冊，郵件給朋友，或者通過自己喜歡的社交網(wǎng)絡(luò)分享自己的創(chuàng)意。松下的Flag&

7、#160;Tags國旗標(biāo)簽這款應(yīng)用，具有病毒傳播的潛質(zhì)，想一想奧運(yùn)會現(xiàn)場有那么多的球迷，臉上彩繪著自己的國旗標(biāo)志的場景，F(xiàn)lag Tags國旗標(biāo)簽在虛擬社交網(wǎng)絡(luò)里傳播開來，似乎是順理成章的事情。 案例四：三星Samsung    作為2012年倫敦奧運(yùn)會和殘奧會的官方合作伙伴, 三星希望以此為平臺邀請全國運(yùn)動愛好者為奧運(yùn)加油助威，在強(qiáng)健身體的同時為公益獻(xiàn)力。用戶只需下載三星希望接力跑（Samsung Hope Relay Hr）并開啟應(yīng)用程序，記錄每日移動行程。在活動結(jié)束時，三星將根據(jù)所有參與者

8、的傳遞行程為公益事業(yè)捐助款項(xiàng)，每完成一公里, 三星就會為公益事業(yè)捐出6元錢，每個人都可以通過運(yùn)動為慈善貢獻(xiàn)力量。三星：參與2012    三星作為本屆奧運(yùn)會的無線合作伙伴，要把奧運(yùn)會推向所有的Android設(shè)備用戶，讓更多的人體驗(yàn)到奧運(yùn)的氣氛，于是三星：參與2012（Samsung: Take Part 2012）這款應(yīng)用就綜合奧運(yùn)場館實(shí)景、奧運(yùn)小游戲等內(nèi)容。用戶可以玩到包括100米賽跑、110米欄、100米自由泳、雙飛碟射擊、點(diǎn)球大戰(zhàn)、射箭等游戲，并且可以參與排行榜。軟件內(nèi)置了許多比賽場館的360度3D場景，與G

9、oogle街景類似，玩家可以各種角度各種位置查看這些賽場。 案例五：歐米茄Birth of Modern Timekeeping -Omega | Timing  包括倫敦2012奧運(yùn)會在內(nèi)，鐘表制造商歐米茄（Omega）已經(jīng)為奧運(yùn)會官方計(jì)時服務(wù)了25 Birth of Modern Timekeeping- Omega | Timing這款iPad應(yīng)用，充分利用其奧運(yùn)會贊助商的資格，在移動終端上多渠道推廣自己的品牌。  這款應(yīng)用的推出不僅是對1948年倫敦奧運(yùn)會及其體育英雄的致敬，也是對歐米茄為了捕捉歷屆奧運(yùn)會創(chuàng)造歷史記錄所引入的技術(shù)和創(chuàng)新杰作獻(xiàn)禮。這款應(yīng)用可以帶大家暢游計(jì)時的科學(xué)世界，探索歐米茄在過去的80年中為奧運(yùn)會引