1、聯康品牌2016年傳播規劃方案博尚廣告2015-11聯康品牌2016年傳播規劃方案Part 1市場分析Part 2傳播策略Part 3傳播規劃Part 4費用預算目錄聯康品牌2016年傳播規劃方案品牌愿景-傳播目標中國生物醫藥領導品牌品牌定位-傳播主題人性化創新的生物制藥領先者品牌slogan-傳播語言心創造新醫藥A beacon of genuine innovation如何把聯康的品牌理念進一步精準傳播？抓住核心信息，迅速確立產品知名度樹立品牌形象，推動品牌的延展性影響l傳播前瞻聯康品牌2016年傳播規劃方案Part 1市場分析聯康品牌2016年傳播規劃方案我國生物藥總銷售額已經突破千億元

2、規模，但大多依靠國外進口，缺乏自主產品。從我國對生物藥的需求來看，生物技術制藥已成為我國最有潛力的制藥行業之一。但當下我國生物制藥水平卻遠不及歐美，究其原因無外乎兩點：一是我國生物制藥科研水平尚相對落后；二是我國對生物藥的政策支持力度還不夠。-來自于“前瞻網”觀察：隨著國內大眾對于生物醫藥的需求快速增長，生物醫藥的行業規模也呈突飛猛進的擴展趨勢?！邦A計到2020年，整個生物經濟產業將達到9萬億元，其中生物醫藥產業有5萬億元的產業潛力。”科技部中國科學技術發展戰略研究院副院長王宏廣曾做出了這樣的預測。據不完全統計，截至2014年6月，我國共設立215個國家級經濟技術開發區和114家國家高新區，其

3、中很多園區都涉及生物醫藥領域，而省級以上的生物產業園數量則超過400個。-來自于“新浪財經”l市場分析 行業觀察 聯康品牌2016年傳播規劃方案l市場分析 受眾認知 資料來自于“百度指數”對于“治療”“公司”“生物制藥技術”等關鍵詞搜索呈上升趨勢，可反映出大眾對于生物醫藥的概念和行業的認知處于初級階段。行業的迅猛發展和受眾的認知模糊形成鮮明對比，相對于品牌宣傳，教育市場和引導消費，是聯康更為深層次的課題和使命。聯康品牌2016年傳播規劃方案聯康主要核心產品為用生物科技制造的處方藥l市場分析 輸出方式 品牌層面的輸出聯康需要向市場和受眾傳遞的理念說什么產品層面的輸出產品是聯康與受眾溝通的直接載體

4、聯康產品的特性決定了傳播的調性怎么說聯康品牌2016年傳播規劃方案l市場分析 - 方法探索 聯康主要核心產品為用生物科技制造的處方藥聯康產品的技術屬性，需要在行業同質化中找尋差異化聯康產品的商品屬性，需要在政策的限制中挖掘閃光點結合品牌理念聯康品牌2016年傳播規劃方案l市場分析 在處方藥品類中，治療慢性病、常見病（如高血壓、糖尿病、心臟病、抑郁癥等）的藥物，因患者需要長期服藥，在初期經過幾次醫生診治和處方后，久病成醫，掌握了大量豐富的疾病訊息，能自我治療，一般會自行購藥。-來自于“中國醫藥聯盟”處方藥的初期決定權在醫生，消費者對于處方藥的最初判斷和選擇往往也來自于醫生。所以聯康的品牌傳播，。

5、政策與合作伙伴的支持、醫院認可、媒體導向是消費者形成品牌認同的先決條件。聯康品牌2016年傳播規劃方案l市場分析 n相對于已經非常成熟的化學藥和中藥領域，生物醫藥是一個非常全新的制藥技術，對于社會大眾來說，非常嶄新而充滿期待。n聯康在這個行業的競爭格局未確立、市場未飽和的時候，宣傳自己的理念精神，把生物制藥的優勢，和對于醫療康復的意義傳遞給所有受眾。使聯康成為醫院和受眾對生物醫藥有相關需求時，產生聯想和選擇的第一品牌。聯康品牌2016年傳播規劃方案l市場分析 聯康政府醫療機構/醫生合作伙伴TO B權威/專業媒體藥品的安全性和療效，科研技術實力藥品的安全可靠和療效，提現專業實力企業實力，投資回報

6、率，商業模式，價值理念 企業的社會責任，公共關系，公眾形象聯康品牌2016年傳播規劃方案l市場分析 聯康政府醫療機構/醫生合作伙伴TO B權威/專業媒體藥品的安全性和療效，科研技術實力藥品的安全可靠和療效，提現專業實力企業實力，投資回報率，商業模式，價值理念 企業的社會責任，公共關系，公眾形象“新醫藥”是主要宣傳的主題，展現一個行業內的新王者風范。聯康品牌2016年傳播規劃方案l市場分析 聯康TO C消費者藥品療效，安全可靠，情感關懷 購買決策的引導，通過專業認可而建立的品牌信任度聯康品牌2016年傳播規劃方案l市場分析 聯康TO C消費者藥品療效，安全可靠，情感關懷 購買決策的引導，通過專業

7、認可而建立的品牌信任度“心創造”是主要宣傳的主題，塑造一個溫暖、可靠的健康專家形象。聯康品牌2016年傳播規劃方案l市場分析 傳播內容定位行業引領者聯康品牌2016年傳播規劃方案l市場分析 傳播內容定位溫暖的陪伴聯康品牌2016年傳播規劃方案傳播內容定位幸福的燈塔l市場分析 聯康品牌2016年傳播規劃方案n 樹立聯康在業內引領者形象，面對醫院和投資者，以全新而專業的生物醫藥專家的姿態進入視野n 建立受眾對聯康品牌的認知度和好感度對醫院和投資者的品牌溝通先行，獲得醫院的認同，對于取得消費者的認可至關重要。l市場分析 總結 聯康品牌2016年傳播規劃方案Part 2傳播策略聯康品牌2016年傳播規

8、劃方案傳播策略n 面對醫院、投資商通過精準的渠道發出專業的聲音，n 站在生物醫藥行業的角度，不斷輸出對行業的展望、對健康的職責，展現出聯康思想者的眼光與新王者的睿智n 針對處方藥的受眾群體，選擇他們關注的渠道和形式進行感性的內容傳播l傳播策略 傳播策略 聯康品牌2016年傳播規劃方案身份定義：專家更專業更資深更值得信賴建立具有號召力的品牌識別l傳播主題 聯康品牌2016年傳播規劃方案聯康品牌2016年度創意主題創意土壤l傳播主題 專家的身份識別對于生物醫藥行業的信心與引領對醫院采購的品質保證對消費者健康的專注呵護專注繪制聯康的品牌版圖聯康品牌2016年傳播規劃方案2016年度傳播的核心專業呵護

9、 健康版圖l傳播主題 心 創 造 新 醫 藥有 健 康 ， 才 有 未 來 。讓 每 一 位 患 者 看 到 健 康 的 曙 光 ， 是 聯 康 永 遠 的 追 尋 。關 于 健 康 的 版 圖 ， 是 聯 康 永 遠 為 大 眾 繪 制 的 人 生 版 圖 。聯康品牌2016年傳播規劃方案Part 3傳播規劃聯康品牌2016年傳播規劃方案n理性的價值溝通，將“專業”導入到市場的每個渠道，讓受眾快速認知聯康品牌。n著力打造全國聞名的生物醫藥品牌，提升企業和產品的知名度。專業傳播，打造品牌知名度第一階段導入期l傳播規劃 - 第一階段 導入期 聯康品牌2016年傳播規劃方案引導大眾認知，建立口碑傳

10、播權威媒體意見領袖傳播執行總原則：牽手權威組織，增加可信度第一階段導入期合作渠道階段目標l傳播規劃 - 第一階段 導入期 聯康品牌2016年傳播規劃方案與行業內的專家合作，通過專家發聲。與行業的資深專家進行深度合作，專欄撰寫，演講宣傳，使專業的認知通過專家的傳播更普及更深刻。意見領袖l傳播規劃 - 第一階段 導入期 聯康品牌2016年傳播規劃方案專業期刊雜志及網站：獲得平臺話語權，凸顯專業實力。通過專業、權威的平臺，讓專業的形象更加深入人心。 權威媒體l傳播規劃 - 第一階段 導入期 聯康品牌2016年傳播規劃方案獲得高性價比行業欄目資源，以 專業科研項目主題，訂制傳播內容。以專家身份回答受眾

11、提出的專業問題。 網絡媒體l傳播規劃 - 第一階段 導入期 聯康品牌2016年傳播規劃方案官方網站：官方咨詢及時了解與溝通，傳遞行業及聯康最新科研成果。聯康的品牌形象展示平臺l傳播規劃 - 第一階段 導入期 聯康品牌2016年傳播規劃方案微信：傳播企業咨詢和產品介紹，增加答疑環節，增強醫生和患者的互動。Referencel傳播規劃 - 第一階段 導入期 聯康的品牌信息精準傳遞聯康品牌2016年傳播規劃方案l傳播規劃 - 第二階段 提升期 第二階段提升期傳播執行總原則：持久的學術推廣，深度溝通醫生與受眾通過互動傳播，樹立品牌形象公益活動行業醫學研討會合作渠道階段目標聯康品牌2016年傳播規劃方案

12、借助行業知名學術研討會，推廣品牌最新科技與產品，行業內得到認可，提升行業地位。行業醫學研討會l傳播規劃 - 第二階段 提升期 聯康品牌2016年傳播規劃方案聯康“關愛健康版圖” 公益行動充滿愛心的公益行為，塑造行業典范l傳播規劃 - 第二階段 提升期 聯康品牌2016年傳播規劃方案關愛健康版圖l傳播規劃 - 第二階段 提升期 聯康品牌2016年傳播規劃方案啟動預熱，制造話題，全網互動。在版圖計劃開始前期，在網絡制造相關話題，征選幾個城市的普通市民，通過網友投票，篩選，話題互動等形式，使活動在啟動時期就已獲得大范圍的關注。預熱階段l傳播規劃 - 第二階段 提升期 關愛健康版圖聯康品牌2016年傳

13、播規劃方案挑選代表性人物，鑄建聯康關愛版圖挑選更具代表性人物，如空巢老人、留守兒童等時下話題性代表，貧困及邊遠地區的人群，或是當下具有亞健康、忽視疾病征兆的青年人。同時借媒體之力，對關愛版圖進行深度報道與實時直播。l傳播規劃 - 第二階段 提升期 關愛健康版圖聯康品牌2016年傳播規劃方案聯康團隊，全國行動實時直播通過媒體深入跟蹤報道，進行在線實時直播。團隊每到一個城市，探訪一個人物，都進行專欄連載式傳播。權威媒體，大范圍的制造活動的話題效應門戶：網易新聞，新浪新聞，視頻：視頻網站合作開通聯康關愛專欄。參與者：微博、專欄，分享過程中的感受。團隊紀實組成專業的醫療團隊深入到每個城市中，與選出的人

14、物進行看望與會診。展現聯康團隊的專業、人性化的關懷。權威媒體關注，實時直播互動，讓關愛與公益更受關注。線上線下l傳播規劃 - 第二階段 提升期 關愛健康版圖聯康品牌2016年傳播規劃方案通過每個城市、每個不同人物的醫療與幫助，在傳遞愛心與關愛的同時，也向社會傳遞正面價值，展示聯康團隊的專業與敬業，深化聯康的產品自信?；顒觾r值的思考團隊每一站的公益活動，通過媒體與鏡頭，宣講聯康的品牌行為，也同時向大眾與社會，傳達出聯康的文化自信。12l傳播規劃 - 第二階段 提升期 關愛健康版圖聯康品牌2016年傳播規劃方案1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月線上線下公益活動日常媒體合作研討會專業權威媒體合作，微博、微信、門戶媒體合作l傳播規劃 傳播節奏導入期提升期聯康品牌2016年傳播規劃方案媒體全景l傳播規劃專 業引 導集 中管 控知 識平 臺突 出科 技聯康官網聯康品牌2016年傳播規劃方案Part 4費用預算聯康品牌2016年傳播規劃方案l2016年預算權威媒體雜志、微信傳播1.公眾訂閱號微信號策劃及運營，根據類目進行專業