1、規(guī)劃人生成就未來(lái)From ordinary to extraordinary大學(xué)牛職業(yè)生涯規(guī)劃Career planning of a university student南京大學(xué)Nanjing University外國(guó)語(yǔ)學(xué)院The School of Foreign Study西班牙語(yǔ)系Spanish Major沈奕Shen Yi121106011目錄序言第三頁(yè)認(rèn)識(shí)我自己1. MBTI性格測(cè)試第四頁(yè)2. 霍蘭德職業(yè)測(cè)試第五頁(yè)3. 職業(yè)價(jià)值觀測(cè)評(píng)第七頁(yè)4. 交往能力測(cè)評(píng)第七頁(yè)定位我自己第八頁(yè)塑造我自己1. 職業(yè)描述第八頁(yè)2. 工作內(nèi)容第九頁(yè)3. 職業(yè)必需能力與素質(zhì)第九頁(yè)4. 職業(yè)成長(zhǎng)路徑第十頁(yè)

2、5. 行業(yè)背景第十頁(yè)6. 品牌管理師與營(yíng)銷師第十一頁(yè)第十二頁(yè)第十二頁(yè) 第十三頁(yè) 第十四頁(yè)規(guī)劃我自己評(píng)估我自己調(diào)整我自己 結(jié)語(yǔ)大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃，就是在自我認(rèn)知的基礎(chǔ)上 識(shí)結(jié)構(gòu)，結(jié)合社會(huì)環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)將來(lái)要從事的 所做的方向性的方案。其意義即在于尋找適合自身發(fā)展需要的職業(yè)， 實(shí)現(xiàn)個(gè)體價(jià)值的最大化。而對(duì)于大學(xué)生而言，其意義更是不可小覷。首先,職業(yè)生涯規(guī)劃有利于大學(xué)生更早地接觸職業(yè)世界和適應(yīng)將來(lái)的職業(yè)角 色。激發(fā)學(xué)習(xí)動(dòng)力，使我們?cè)趯W(xué)習(xí)期間主動(dòng)探索并了解未來(lái)的職業(yè)方向和要求 ，引 導(dǎo)我們?cè)谌粘Ｉ钪杏幸庾R(shí)地追逐目標(biāo)職業(yè)要求并盡可能達(dá)到這一要求。等我們進(jìn)入目標(biāo)職業(yè)時(shí)，就會(huì)減少許多磨合的阻力和不適，成

3、為我們職場(chǎng)成功的助推劑。其次，職業(yè)生涯規(guī)劃有利于發(fā)展大學(xué)生的個(gè)性才能，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)未來(lái)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的 能力。當(dāng)今正是知識(shí)爆炸的時(shí)代，同時(shí)中國(guó)的發(fā)展也正處于重要的社會(huì)轉(zhuǎn)型機(jī)遇 期，這都些預(yù)示著對(duì)大量建設(shè)型人才的迫切需要。 通過(guò)大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃，我 們可以更清晰地認(rèn)識(shí)自身特點(diǎn)，確立符合自身特點(diǎn)和愛(ài)好的職業(yè)目標(biāo)，順著目標(biāo)不 斷豐富專業(yè)知識(shí)和提升專業(yè)素養(yǎng)與技能，發(fā)展個(gè)性，健全人格。再次,職業(yè)生涯規(guī)劃有利于提高大學(xué)生就業(yè)水平即大學(xué)生就業(yè)是否能實(shí)現(xiàn)個(gè) 體與雇主之間的雙贏。大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃能夠促使我們盡早了解自己的就業(yè)目 標(biāo),努力完善自我，為進(jìn)入職場(chǎng)早做準(zhǔn)備。面臨就業(yè)選擇時(shí)，我們才能夠根據(jù)自身 的條件和意愿選擇

4、最合適自己的崗位。另一方面 ，用人單位也更傾向于選擇有明 確擇業(yè)目標(biāo)與方向而并非盲目跟風(fēng)一味亂投簡(jiǎn)歷的的求職者，從而實(shí)現(xiàn)合理高效的雙向選擇，有利于提高大學(xué)生的就業(yè)水平。綜合以上，一份好的職業(yè)規(guī)劃有助于我們以既有成就為基礎(chǔ)，確立人生的方 向，提供奮斗的策略。突破生活的格線，塑造清晰真實(shí)的自我，重新認(rèn)識(shí)自身的 價(jià)值并使其增值，從而增強(qiáng)職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。認(rèn)識(shí)我自己：為了更好的認(rèn)識(shí)自己，我做了一下幾種比較有代表性的職業(yè)診斷：一. 根據(jù)MBTI性格測(cè)試您的整體性格特征為：ISFJ型（內(nèi)向感覺(jué) 情感 判斷）一一我以名譽(yù)擔(dān)保，履行自己的責(zé)任和義務(wù)您比較安靜，為人和善，注意力集中，做事認(rèn)真負(fù)責(zé)，十分關(guān)注細(xì)節(jié)，能夠準(zhǔn)

5、確地把 握事實(shí)，不斷制訂計(jì)劃并保證完成。您能吃苦耐勞，辦事利落，而且準(zhǔn)確無(wú)誤。您非常關(guān)注 細(xì)節(jié)，很有耐心。您很忠誠(chéng)，考慮周全，感覺(jué)敏銳，關(guān)注他人的感受。您過(guò)多地承受和忍耐，不太習(xí)慣表達(dá)，建議您更直接地表達(dá)自己的情緒，必要時(shí)學(xué)會(huì) 說(shuō) 不”您可能陷入日常事務(wù)的細(xì)節(jié)中，以至于過(guò)度勞累，壓力過(guò)大，建議您不要過(guò)于追求 完美和注重細(xì)節(jié)，適當(dāng)調(diào)整自己的學(xué)習(xí)和工作強(qiáng)度，適當(dāng)放松自己和安排娛樂(lè)； 您總是替別人著想，可能會(huì)讓人感覺(jué) 關(guān)心過(guò)度”需要學(xué)會(huì)給別人空間； 您有時(shí)容易忽略事情的全局和 發(fā)展變化趨勢(shì)，建議您增強(qiáng)對(duì)遠(yuǎn)景的關(guān)注和大方向的把握，不要總是低頭拉車”還要 抬頭看路”您在工作中的性格優(yōu)勢(shì)：工作努力，認(rèn)真負(fù)

6、責(zé)，能夠全力以赴履行自己的職責(zé)；強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)可以使您贏 得別人的信任，也可以使您能夠連續(xù)地工作， 對(duì)于比較枯燥繁瑣的工作任務(wù)也能較好地完成。樂(lè)于助人，可以給同事和下屬職員的工作提供很好地支持和幫助；良好的協(xié)作技巧 和組織才能，在工作中可以和同事建立起和諧友好的關(guān)系，在群體中起到安定團(tuán)結(jié)的作用；能夠很好地維護(hù)所在工作單位的傳統(tǒng)和秩序；更愿意在傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)中工作，而且兢 兢業(yè)業(yè)，不遺余力。工作講求實(shí)效，喜歡運(yùn)用固定的辦事程序，辦事方法切實(shí)可行；有雄心和志向，積極上進(jìn)；非常有韌性，在工作中遇到困難不會(huì)輕易放棄。您在工作中的性格劣勢(shì)：過(guò)于關(guān)注細(xì)節(jié)和眼前之事，而對(duì)整體和將來(lái)缺乏考慮，或者看不到將來(lái)可能出

7、現(xiàn)的 后果的征兆，建議您增強(qiáng)對(duì)遠(yuǎn)景的關(guān)注和大方向的把握，多從不同角度考慮用不同方法解決問(wèn)題的可能性；傾向于同時(shí)投入到過(guò)多的工作任務(wù)之中，容易疲憊不堪、無(wú)所適從。建議您正確看 待失敗，必要時(shí)學(xué)會(huì)放棄；如果自己得不到充分的重視，或者自己的努力得不到肯定和贊賞，可能會(huì)比較沮喪 和灰心喪氣；對(duì)反對(duì)意見(jiàn)過(guò)于敏感， 在緊張的工作環(huán)境里感到很受壓抑。建議您對(duì)別人的評(píng)價(jià)不必過(guò)于在意，注意吸取和借鑒他人的意見(jiàn)；過(guò)于追求穩(wěn)妥，不愿意嘗試、接受新的和未經(jīng)考驗(yàn)的觀點(diǎn)和想法；難以適應(yīng)新境況,或者在不同的工作任務(wù)之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換時(shí)會(huì)有困難；對(duì)突然的變化缺乏適應(yīng)； 對(duì)于失敗和沒(méi)有把握的事情會(huì)感到緊張和較大的壓力。建議您以更加開(kāi)

8、放的態(tài)度對(duì)待他人和不同的做事方 式。您適合的工作特質(zhì)：能讓您致力于有形的、現(xiàn)實(shí)的工作任務(wù); 對(duì)精確性要求較高的工作，可以充分發(fā)揮記憶事實(shí)和分析細(xì)節(jié)的能力； 可以讓你遵循標(biāo)準(zhǔn)化的工作程度，充分運(yùn)用您的判斷力；傳統(tǒng)、穩(wěn)定、有序和制度化的工作環(huán)境，并能為別人提供高價(jià)值的服務(wù)； 通過(guò)默默無(wú)聞的努力工作所做出來(lái)的貢獻(xiàn)能得到重視和賞識(shí)；可以全身心投入到某個(gè)項(xiàng)目上，并且做出來(lái)的產(chǎn)品服務(wù)能帶來(lái)明確的結(jié)果; 有一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的工作空間，可以讓您連續(xù)地集中注意力，不受干擾； 在向別人展示您的工作成果之前，有充分的時(shí)間來(lái)準(zhǔn)備。您適合的工作類型：您喜歡通過(guò)具體的方法親自、單獨(dú)地與他人打交道， 給他們帶來(lái)直接的影響和幫助

9、，適合的職業(yè)類型有些需要較強(qiáng)的專業(yè)或技術(shù)，例如牙醫(yī)、外科醫(yī)生、獸醫(yī)、護(hù)理人員、生物 學(xué)者、營(yíng)養(yǎng)學(xué)者、電腦維護(hù)員。有些還需要具有較廣的知識(shí)面、技能和交際能力，如咨詢/顧問(wèn)、行政/人事管理人員、秘書(shū)、信貸顧問(wèn)等。教育和研究型、社會(huì)型的工作特別受到和您特點(diǎn)相同的人的青睞，可以自主地工作，并能夠看到自己的工作給別人帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的幫助，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。例如：教師、研究人員、社會(huì)工作者、美容保健 /生活服務(wù)人員、培訓(xùn)師、園藝師等。工作要求細(xì)致、準(zhǔn)確、務(wù)實(shí)，能夠發(fā)揮您出色的觀察力和對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注能力，滿足客戶要求，與他們友好相處，也是您不錯(cuò)的選擇，如文藝型、事務(wù)型、服務(wù)型工作等。您希望的工作中有一定的私人空間

10、，使您能夠?qū)Ｗ⒂谧约旱墓ぷ鳎皇苓^(guò)多的打擾；能夠集中精力關(guān)注一件事情或一個(gè)人，而不是平行開(kāi)展多項(xiàng)工作；您希望有規(guī)范、傳統(tǒng)、穩(wěn)定的環(huán)境，責(zé)任清晰，按照標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程和規(guī)范開(kāi)展工作，不要在事先沒(méi)有準(zhǔn)備的情況下把您的工作展示給別人；人際關(guān)系和諧，您的努力能夠得到同事和上級(jí)的認(rèn)可、欣賞和鼓勵(lì)；二根據(jù)霍蘭德職業(yè)測(cè)試 您的測(cè)評(píng)得分統(tǒng)計(jì)表：技能型 研究型 藝術(shù)型 社會(huì)型 企業(yè)型 常規(guī)型感興趣的活動(dòng)擅長(zhǎng)的活動(dòng)喜歡的職業(yè)總分12673640512223637031013121210從上表中可以看出，您相對(duì)來(lái)說(shuō)，更加傾向于藝術(shù)型 和 社會(huì)型 的職業(yè)。（總分相同的，依次比較三項(xiàng)小分）您的職業(yè)興趣類型及特征：鑒于測(cè)

11、評(píng)結(jié)果，您的優(yōu)勢(shì)職業(yè)類型是藝術(shù)型和社會(huì)型。對(duì)于這兩種類型的職業(yè)環(huán)境，您相對(duì)來(lái)說(shuō)更容易適應(yīng)和勝任。您可以分別對(duì)照這兩種職業(yè)傾向，審視自己是否具有相似的特點(diǎn)。藝術(shù)型職業(yè)興趣傾向的人，具備以下特征：具有豐富的想象力和很強(qiáng)的創(chuàng)造力，樂(lè)于創(chuàng)造新穎與眾不同的成果；具有一定的藝術(shù)才能和個(gè)性，喜歡以各種藝術(shù)形式的創(chuàng)作來(lái)表現(xiàn)自己的個(gè)性，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值； 做事理想化，憑直覺(jué)對(duì)事物做岀判斷，追求完美，不重實(shí)際；善于表達(dá)，感情豐富敏感，容易情緒化。社會(huì)型職業(yè)興趣傾向的人，具備以下特征關(guān)心社會(huì)的公平和正義，往往有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和人道主義傾向;善言談，能與周圍的人融洽的相處，喜歡周圍有別人存在；愿意教導(dǎo)別人，而且一般喜

12、歡與人而不是與事物打交道。給您的職業(yè)發(fā)展建議：適合環(huán)境1 藝術(shù)型職業(yè)環(huán)境喜歡的工作要求具備藝術(shù)修養(yǎng)創(chuàng)造力表達(dá)能力和直覺(jué)，并將其用于語(yǔ)言行為聲音顏色和形式的審 美思索和感受。組織能力與操作能力相對(duì)較弱，不善于事務(wù)性工作。靈活多變，能夠接受不確定性，反對(duì)墨守成規(guī)，適合自由的有自我表現(xiàn)機(jī)會(huì)的工作。職業(yè)發(fā)展建議?在職業(yè)發(fā)展過(guò)程中，可以充分發(fā)揮自己的藝術(shù)直覺(jué)想象和創(chuàng)造能力，發(fā)揮自己勤于自我反省的特 長(zhǎng)；注意進(jìn)一步增強(qiáng)自己處理實(shí)際事務(wù)的能力。?可考慮從事的職業(yè)包括：裝潢設(shè)計(jì)師、演員、導(dǎo)演、主持人、化妝師、攝影師、舞蹈編劇、音樂(lè) 指揮、作家、詩(shī)人、劇作家等。社會(huì)型職業(yè)環(huán)境? 喜歡與人打交道社會(huì)交往較多的工作

13、，希望能夠不斷結(jié)交新的朋友，適合從事提供信息啟迪幫助培訓(xùn)開(kāi)發(fā)或治療等工作。? 非常看重人與人之間的關(guān)系，愿意幫助照顧周圍的人，喜歡參加集體活動(dòng)，適合咨詢等幫助別人解決人際方面的問(wèn)題的工作。職業(yè)發(fā)展建議：?在職業(yè)發(fā)展過(guò)程中，可以充分發(fā)揮自己人際交往方面的能力在團(tuán)隊(duì)或集體活動(dòng)中積極主動(dòng)地扮演 組織協(xié)調(diào)者；注意在工作中通過(guò)有意識(shí)的鍛煉增強(qiáng)自己獨(dú)立工作的能力。?可考慮從事的職業(yè)包括：大學(xué)教師、中學(xué)教師、小學(xué)教師、心理咨詢師、客戶關(guān)系管理人員、公 務(wù)員、咨詢?nèi)藛T、外科醫(yī)生、護(hù)士、高校輔導(dǎo)員等。三.根據(jù)職業(yè)價(jià)值觀測(cè)評(píng)測(cè)試得分解釋：從您的得分中反映出， 您的職業(yè)價(jià)值觀傾向?yàn)椋撼删?實(shí)現(xiàn)型型。您在自主 獨(dú)立型

14、、地位 聲望型兩種類型的價(jià)值觀傾向也比較明顯。給您的職業(yè)發(fā)展建議：您希望自己的工作能受到他人的認(rèn)可，對(duì)工作的完成和挑戰(zhàn)成功感到滿足。您在工作 中目標(biāo)明確，有強(qiáng)烈的發(fā)展和提升意識(shí)。一心一意想發(fā)揮個(gè)性，實(shí)現(xiàn)自我，盡力挖掘自己的潛力，施展自己的本領(lǐng)，追求目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和他人的肯定，并視此為有意義的生活。從這種職業(yè)價(jià)值觀特性來(lái)看，您比較合適項(xiàng)目經(jīng)理、公司管理等企業(yè)型的工作。您對(duì)工作的自主性要求比較高，希望隨心所欲安排自己的工作方式、工作時(shí)間、工作 習(xí)慣。追求能充分發(fā)揮自己獨(dú)立性、 主動(dòng)性和完全施展個(gè)人能力的工作環(huán)境，您按自己的方式、步驟或想法去工作， 不受他人的干擾和制約，寧愿放棄提升或加薪工作發(fā)展機(jī)會(huì)，

15、也不愿意放棄自由與獨(dú)立。高校教師、科技工作者、設(shè)計(jì)師、作家等文藝型、研究型等工作比較適合您。您自尊心強(qiáng)，渴望能有社會(huì)地位和名譽(yù)，希望常常受到眾人尊敬。您希望自己的工作 有較高的社會(huì)地位，比較受人尊敬，能使自己得到社會(huì)的認(rèn)同。教師、公務(wù)員、醫(yī)生、高層管理人員等研究型、社會(huì)型、企業(yè)型等工作比較適合您。四.根據(jù)人際交往能力的測(cè)評(píng)您的得分：65，您的人際交往能力較強(qiáng)。性格比較開(kāi)朗，和陌生人打交道不會(huì)讓您覺(jué)得不愉快；您與周圍的人相處的很好，也有比較多的朋友和自己的圈子；您絲毫不把人際交往看作自己的負(fù)擔(dān)，也較少在人際交往方面存在困擾。定位我自己：根據(jù)前面的個(gè)人職業(yè)測(cè)試并結(jié)合個(gè)人的喜好， 我將自己的職場(chǎng)角色

16、定位 牌管理師。原因如下：首先，在工作還是深造問(wèn)題上，我傾向于本科畢業(yè)以后就進(jìn)入職場(chǎng)， 這樣可 以用寶貴的時(shí)間來(lái)積累工作經(jīng)驗(yàn)。因此避開(kāi)了研究性和大學(xué)教育類的職業(yè)， 選擇 進(jìn)入企業(yè)等與市場(chǎng)相關(guān)的單位。我認(rèn)為中國(guó)的本科教育尤其是南京大學(xué)的本科教 育是一流的可信賴的，也是我個(gè)人成長(zhǎng)的最佳時(shí)期，因此我要好好抓住這一時(shí)期 趁熱打鐵，趁自己的熱情、勇氣與自信還未被打磨掉的時(shí)候， 去職場(chǎng)開(kāi)拓出一片屬于自己的天地。其次，根據(jù)以上職業(yè)性格測(cè)試，我認(rèn)為我不太適合政府辦公與管理類工作， 政府類的工作特征是相對(duì)穩(wěn)定個(gè)人創(chuàng)造發(fā)揮余地較少， 遵循規(guī)則并有較強(qiáng)的自我 約束力以及一定的領(lǐng)導(dǎo)力。而我在工作中有強(qiáng)烈的發(fā)展和提升意

17、識(shí)。 一心一意想 發(fā)揮個(gè)性，實(shí)現(xiàn)自我，盡力挖掘自己的潛力，施展自己的本領(lǐng)，追求目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 和他人的肯定，并視此為有意義的生活。這與政府行政類的工作相對(duì)違背。從這 種職業(yè)價(jià)值觀特性來(lái)看，我應(yīng)該更合適進(jìn)入公司發(fā)揮自己的才華。再次，結(jié)合品牌管理師這一職業(yè)的特質(zhì)來(lái)說(shuō)，這一職業(yè)必須需要追求完美， 注重細(xì)節(jié)，專注投入以及較好的藝術(shù)感覺(jué)，這與我的霍蘭德測(cè)試結(jié)果偏向藝術(shù)型 較為契合。在實(shí)際生活中，我也是這樣，會(huì)專注地投入某件事中盡可能地完美的 完成它，這給我?guī)?lái)快樂(lè)。另外我也比較擅長(zhǎng)顏色搭配與造型設(shè)計(jì)， 審美能力較 強(qiáng)。況且隨著品牌時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不僅要比科技含量，比質(zhì)量和服務(wù) 水平，還要比品牌知名度

18、、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心能力。像 品牌管理咨詢顧問(wèn)這種專業(yè)的高級(jí)人才培養(yǎng)相對(duì)較慢，市場(chǎng)缺口又很大，所以就業(yè)前景十分廣闊。最后，就我個(gè)人喜好而言，我發(fā)自內(nèi)心的喜歡品牌規(guī)劃塑造及其推廣的整個(gè) 過(guò)程，試想這就如親手栽培的一株植物，慢慢地你看著它生長(zhǎng)、拔節(jié)、開(kāi)花、結(jié) 果，這是多么令人欣喜而又有成就感的事多么幸福的一件事。 很巧的是我的職業(yè) 價(jià)值觀測(cè)試中剛好測(cè)出來(lái)十分注重成就感的獲得與體驗(yàn)。塑造我自己我要把自己塑造成一名品牌管理師，那么品牌管理師究竟是怎樣的呢？有哪些職業(yè)要求呢？又有怎樣的發(fā)展前景呢?i運(yùn).嚴(yán)，簡(jiǎn)稱CBMP是 運(yùn)營(yíng)等工作的專業(yè)人員。品牌管理師品牌管理師（Certified

19、 Brand Manageme 指從事品牌規(guī)劃、品牌塑造、品牌推廣、品牌一、職業(yè)描述 品牌 指從事品牌規(guī)劃、，簡(jiǎn)稱cbm）是品牌塑造、品牌推廣、品牌維護(hù)、品牌運(yùn)營(yíng)等工作的專業(yè)人員f $師（CertifiedTandjMaSagemeSfProfesSonal運(yùn)營(yíng)等工作的專業(yè)人員。塑造品牌猶如雕琢一件藝術(shù)品，任何成功都是藝術(shù)家點(diǎn)點(diǎn)滴滴的心血。品牌 管理師就是那個(gè)藝術(shù)家，他對(duì)待自己的品牌，猶如藝術(shù)家對(duì)待自己的作品，悉心 呵護(hù)，追求完美。不同的是，品牌管理師須面對(duì)一個(gè)沒(méi)有硝煙的殘酷戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè) 間的無(wú)聲廝殺勝過(guò)短兵相接，品牌策略成功的那一刻，藝術(shù)家已化身為叱咤風(fēng)云 的將帥，一覽眾山小。二、工作內(nèi)容品牌

20、管理師主要負(fù)責(zé)協(xié)助品牌經(jīng)理對(duì)具體指定品牌的營(yíng)銷規(guī)劃及銷售策略、 進(jìn)度、費(fèi)用、成本、利潤(rùn)進(jìn)行監(jiān)控，協(xié)助策劃并組織、實(shí)施品牌建設(shè)活動(dòng)，協(xié)助 品牌經(jīng)理制定品牌調(diào)研計(jì)劃及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、推廣需求，制定新產(chǎn)品的推廣策略和 推廣策劃案等工作。品牌管理師的日常主要工作可歸納為一下幾類：確定品牌精髓、核心定位和品牌個(gè)性等；確定品牌標(biāo)識(shí)，包括品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及其組合應(yīng)用；制定品牌目標(biāo)和品牌制度；眇提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；做好品牌組合、品牌延伸和品牌特許經(jīng)營(yíng)工作等。除上述工作外，品牌管理師的工作不僅涉及到品牌的要素建構(gòu)、品牌的系統(tǒng) 管理、品牌的傳播管理、品牌的資產(chǎn)管理和品牌的戰(zhàn)略管理等諸多方面，

21、還需在 零售中增加四種管理：一是品牌采購(gòu)。要培養(yǎng)國(guó)際品牌買手，善于在國(guó)際采購(gòu)中組織特定品牌商品。 品牌管理師要既懂國(guó)際品牌文化，又能洞察國(guó)際市場(chǎng)變化；既能掌握國(guó)際市場(chǎng)走 勢(shì)，又能了解本地市場(chǎng)行情；既能在與外商的溝通交流中做活生意， 又能在彼此 交往中交上朋友。以此來(lái)確保采購(gòu)的品牌商品，既能引領(lǐng)時(shí)尚創(chuàng)導(dǎo)流行，又價(jià)廉、 利厚、多銷。二是選牌招商。對(duì)世界品牌不能“拉到籃里就是菜”，而要根據(jù)企業(yè)的定位 及發(fā)展選牌招商。要招進(jìn)最適合本地域消費(fèi)、最適合本商場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群的品牌， 并根據(jù)地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不再引進(jìn)二、三級(jí)品牌代理，而是引進(jìn)世界品牌的 直營(yíng)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行選牌，做大平臺(tái)，將好的品牌發(fā)展成為地

22、區(qū)總代理、總 經(jīng)銷，甚至引進(jìn)世界品牌的地區(qū)總部和品牌總部。三是品牌服務(wù)。引進(jìn)世界品牌，不只是引進(jìn)貨品，還應(yīng)引進(jìn)品牌服務(wù)，亮出 與品牌商品配套或與生俱來(lái)的個(gè)性化特色服務(wù)。 要實(shí)現(xiàn)品牌全球一體化的連動(dòng)服 務(wù)管理，如異地退調(diào)貨服務(wù)、異地保修保養(yǎng)服務(wù)、異地享受 VIP優(yōu)惠服務(wù)等。同 時(shí)，推出結(jié)合本地文化的特定服務(wù)，如質(zhì)量先行負(fù)責(zé)制；推出適合滬上中心商業(yè) 街定位的街市氛圍一體化服務(wù)，包括櫥窗文化、廣場(chǎng)文化、聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷文化等。四是品牌維護(hù)。世界品牌全方位管理要要求與總部同步，包括新款上市時(shí)間， 新品推廣等各項(xiàng)活動(dòng)的計(jì)劃與實(shí)施。三、職業(yè)必需能力與素質(zhì)品牌管理人才應(yīng)當(dāng)是復(fù)合型人才，需要很高的個(gè)人能力和綜合素質(zhì)

23、。本職 業(yè)從業(yè)者具體需具備以下能力素質(zhì)：具備經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、數(shù)學(xué)等方面的知識(shí)；具備較強(qiáng)的溝通能力、較高的創(chuàng)新意識(shí)、較好的藝術(shù)感覺(jué)；具有先見(jiàn)之明的市場(chǎng)洞察力；具有東西方文化交融的底蘊(yùn)；具有寬容大肚的團(tuán)隊(duì)合作精神；具有相關(guān)數(shù)據(jù)科學(xué)的分折能力；具有富有吸引力的演講技巧；具有信息查詢、利用的應(yīng)變能力；具有營(yíng)銷推介的文化、功能演示技能；具有品牌規(guī)劃、構(gòu)建、推廣、運(yùn)行等專業(yè)品牌管理知識(shí)等。四、職業(yè)成長(zhǎng)路徑我國(guó)品牌管理是職業(yè)資格認(rèn)證分為三個(gè)等級(jí)，分別是：助理品牌管理師、 品牌管理師、高級(jí)品牌管理師。各等級(jí)的申報(bào)條件如下：（一）助理品牌管理師（具備以下條件之一者）：1、取得國(guó)民教育序列的大專學(xué)歷，從事本專業(yè)或

24、相關(guān)工作滿一年。2、取得國(guó)民教育序列的本科及以上學(xué)歷。（二）品牌管理師（具備以下條件之一者）：1、取得國(guó)民教育序列的大專學(xué)歷，從事本專業(yè)或相關(guān)工作滿六年。2、取得國(guó)民教育序列的本科學(xué)歷，從事本專業(yè)或相關(guān)工作滿四年。3、取得國(guó)民教育序列的第二學(xué)士學(xué)位或研究生班畢業(yè)，從事本專業(yè)或相關(guān) 工作滿二年。4、取得國(guó)民教育序列的碩士學(xué)位，從事本專業(yè)或相關(guān)工作滿一年。5、取得國(guó)民教育序列的博士學(xué)位。（三）高級(jí)品牌管理師（具備以下條件之一者）：1、取得國(guó)民教育序列的大專學(xué)歷，從事本專業(yè)或相關(guān)工作滿十二年。2、取得國(guó)民教育序列的本科學(xué)歷后從事本專業(yè)或相關(guān)工作滿八年。3、取得國(guó)民教育序列的碩士學(xué)歷后從事本專業(yè)或相關(guān)

25、工作滿五年。4、取得國(guó)民教育序列的博士學(xué)歷后從事本專業(yè)或相關(guān)工作滿兩年。2006年9月21日，勞動(dòng)和社會(huì)保障部宣布“品牌管理師”等 12種職業(yè)為 第七批新職業(yè)。五、行業(yè)背景改革開(kāi)放20多年來(lái)，人們物質(zhì)文化生活水平有了巨大的提高，消費(fèi)者認(rèn)牌 購(gòu)買越來(lái)越普遍，品質(zhì)和品牌已成為人們選擇產(chǎn)品時(shí)的重要考慮因素。人們購(gòu) 買商品或服務(wù)不僅是為了獲得功能性的使用價(jià)值，而且是為了同時(shí)獲得精神性 的情感價(jià)值，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不僅要比科技含量，比質(zhì) 量和服務(wù)水平，還要比品牌知名度、美譽(yù)度和聯(lián)想度，品牌力已經(jīng)成為企業(yè)的 核心能力。中國(guó)現(xiàn)有工商企業(yè)1300多萬(wàn)家，很多企業(yè)都設(shè)有市場(chǎng)部、企劃部或廣告宣

26、傳部，卻很少有品牌管理部。也有部分大中型企業(yè)中設(shè)有品牌管理部，如聯(lián)想、 創(chuàng)維、TCL隆力奇、用友和馬應(yīng)龍等。若按 5%勺比率估算，則有60多萬(wàn)人從 事品牌管理工作。另有10多萬(wàn)家管理咨詢和廣告設(shè)計(jì)公司，專家估計(jì)其中約有 10萬(wàn)人主要從事品牌管理工作。再加上 1萬(wàn)多家新聞單位中為企業(yè)品牌傳播服 務(wù)的人員，粗略估算我國(guó)就有70多萬(wàn)人從事品牌管理工作。品牌管理從業(yè)者主要集中在大中型城市的消費(fèi)型企業(yè)和咨詢公司，特別在 京津冀、長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)更顯集中。從業(yè)人員大多有大專以上 文憑，具有經(jīng)濟(jì)、心理、文化和傳播多學(xué)科知識(shí)的復(fù)合型人才，目前主要來(lái)源 于市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、廣告設(shè)計(jì)和新聞傳播等相關(guān)

27、專業(yè)。人才市場(chǎng)和勞動(dòng)力 市場(chǎng)需求中大多包含在市場(chǎng)營(yíng)銷中，估計(jì)未來(lái) 10年市場(chǎng)人才缺口在100萬(wàn)人, 由于這類復(fù)合型人才培養(yǎng)較慢，因此就業(yè)前景很好。七、品牌管理師與營(yíng)銷師中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)許喜林說(shuō)，人們常常會(huì)把營(yíng)銷師和品牌管理師混 淆，其實(shí)兩者的區(qū)別很大。營(yíng)銷師主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品、渠道、客戶和銷售等有形管 理工作，研究產(chǎn)品交易規(guī)律們；而品牌管理師主要負(fù)責(zé)品牌價(jià)值理念、視覺(jué)設(shè) 計(jì)、推廣傳播等無(wú)形資產(chǎn)管理工作，研究品牌認(rèn)知規(guī)律。許喜林認(rèn)為，國(guó)家“十一五”規(guī)劃中明確提出“形成更多擁有自主知識(shí)產(chǎn) 權(quán)的知名品牌”，這將是我國(guó)形成強(qiáng)勢(shì)品牌的一個(gè)契機(jī)，同時(shí)也需要大量的品 牌建設(shè)和管理人才。勞動(dòng)和社會(huì)保障部預(yù)測(cè)，

28、未來(lái) 10年我國(guó)品牌管理師的人才 缺口在100萬(wàn)人。據(jù)了解，目前中國(guó)高校還沒(méi)有品牌管理專業(yè)，與此相關(guān)的專業(yè)是市場(chǎng)營(yíng)銷、 工商管理、廣告設(shè)計(jì)和新聞傳播，但并不是這些專業(yè)的大學(xué)生都可以成為品牌 管理師。因?yàn)槠放乒芾韼煂?duì)人才的綜合素質(zhì)要求很高，從業(yè)者要有經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng) 銷學(xué)、數(shù)學(xué)等方面的知識(shí)，還必須有較強(qiáng)的溝通能力、較高的創(chuàng)新意識(shí)、較好 的藝術(shù)感覺(jué)。規(guī)劃我自己:熱身：18-21歲為成為一名優(yōu)秀的助理級(jí)品牌管理師而做好準(zhǔn)備我是一名西班牙語(yǔ)專業(yè)的本科生，品牌管理這一職業(yè)似乎與本科專業(yè)沒(méi)有關(guān) 聯(lián)。然而在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域愈發(fā)明顯。想要打造享 譽(yù)全球的品牌，必然不能忽視向不同語(yǔ)言國(guó)家輸出品

29、牌文化的手段。而西班牙語(yǔ) 是世界第三大語(yǔ)言（第一，第二為漢語(yǔ)和英語(yǔ)），世界第二大通用語(yǔ)。在七大洲 中，主要是在拉丁美洲國(guó)家中，約有4億人使用。這片市場(chǎng)不可輕視。所以在未 來(lái)就業(yè)時(shí)，不僅可以考慮選擇國(guó)企也可以選擇外企甚至全球性的大企業(yè)，職業(yè)選擇增多。相對(duì)而言，在工作中發(fā)揮的余地更大升職的潛力也更大。首先在本科學(xué)習(xí)期間要學(xué)好本專業(yè)知識(shí)和英語(yǔ)知識(shí)，具體行動(dòng)計(jì)劃見(jiàn)下表:L 時(shí)間，Ji大一下學(xué)期大二上學(xué)期大二下學(xué)期大三下學(xué)期事宜"全國(guó)英語(yǔ)四級(jí)全國(guó)英語(yǔ)六級(jí)全國(guó)西班牙語(yǔ)全國(guó)西班牙語(yǔ)考試考試專業(yè)四級(jí)考試專業(yè)八級(jí)考試其次要選修商院的課程：比如微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等，還 要掌握好數(shù)學(xué)技能運(yùn)

30、用，夯實(shí)基礎(chǔ)抓牢根本。再次要選些相關(guān)的研討課和通識(shí)課：比如中國(guó)對(duì)外貿(mào)易（正在上）、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略（正在上，因?yàn)槠髽I(yè)品牌涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題）等，拓寬視野增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。最后要多參加一些相關(guān)的講座：比如營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)全球化、品牌核心設(shè)計(jì)等， 耳濡目染終有長(zhǎng)進(jìn)。第一步：22-25歲成為助理級(jí)品牌管理師此階段為積累經(jīng)驗(yàn)階段，盡可能在四年時(shí)間內(nèi)熟悉了解品牌管理的要求與訣 竅，踏實(shí)工作，勤勞肯干，經(jīng)常思考，反思自身。不斷從前輩品牌管理師身上學(xué) 習(xí)有益經(jīng)驗(yàn)與失敗教訓(xùn)，鍛煉好膽識(shí)與見(jiàn)識(shí)。為今后長(zhǎng)足的職業(yè)生涯發(fā)展打好堅(jiān) 實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)擁有一定的人脈基礎(chǔ)。在掌握好專業(yè)的理論知識(shí)和擁有豐富的實(shí) 踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，在25歲時(shí)拿到

31、助理品牌管理師執(zhí)照。第二步：26-34歲經(jīng)理級(jí)品牌管理師此階段為厚積薄發(fā)階段，在晉升為經(jīng)理級(jí)品牌管理師之后，工作上擁有更大 的自主發(fā)揮空間和更多的個(gè)人創(chuàng)作余地， 遵循自己的內(nèi)心和創(chuàng)作靈感，打造出一 流的品牌，給受眾以耳目一新過(guò)目不忘的印象，并使之具有持久深刻的影響力。 此時(shí)仍要不斷向周圍同事學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)有所成長(zhǎng)并在這個(gè)階段在行業(yè)中樹(shù)立自 己的風(fēng)格和認(rèn)知度。同時(shí)收獲成熟、穩(wěn)定、豐富的人脈。在34歲時(shí)拿到品牌管理師執(zhí)照。第三步：34-42歲品牌管理咨詢顧問(wèn)此階段為精益求精階段，跟之前多年的實(shí)際品牌管理經(jīng)歷相比， 工作已不同 于具體而微管理策劃，此時(shí)應(yīng)該著重為企業(yè)提供品牌建設(shè)、品牌形象、品牌文化 和品牌價(jià)值等方面的咨詢服務(wù)；通過(guò)品牌文化梳理與設(shè)計(jì)，形成品牌傳播的文化 內(nèi)涵并提出相應(yīng)的建議；建立與眾不同、易于傳播的企業(yè)價(jià)值；通過(guò)品牌整合傳 播推廣方案的設(shè)計(jì)，提高品牌的知名度與美譽(yù)度。另外，還要積極參與客戶的開(kāi) 發(fā)，對(duì)企業(yè)進(jìn)行深入研究和溝通，界定企業(yè)需求，撰寫(xiě)品牌咨詢方案。這樣才能 成為一名優(yōu)秀的品牌管理咨詢顧問(wèn)。評(píng)估我自己:目標(biāo)與計(jì)劃已經(jīng)制定好了，接下來(lái)就是對(duì)執(zhí)行 力的考驗(yàn)。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。將紙上的 東西付諸實(shí)踐后會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的效果嗎？時(shí)不時(shí)地問(wèn) 問(wèn)自己以下幾個(gè)問(wèn)題或