1、西南大學手機報策劃書導言 隨著手機擁有者數量的不斷增多，科技的進步，多媒體的發展。手機已經不再單單是通訊工具，它還擔當起了第五媒體的重任。而手機報則是手機媒體的一個重要組成部分。 手機報是將傳統媒體的新聞內容通過無線技術平臺發送到手機上，從而在手機上實現閱讀短信新聞、彩信新聞等功能。手機報已經成為傳統報業開發新媒體的一種最重要的方式。 當代大學生喜歡追求新鮮事物，對于新媒體的手機報正是大學生心理需求，手機報的主要消費者多是大學生，但是目前絕大多數的西大學生認為手機報信息還不夠全面，內容缺乏創新。作為新媒體，手機報業務受到來自網絡，電視，報紙等媒體的沖擊。現在還處于成長的初級階段。 本小組根據當

2、代大學生的校園生活，專門制定一款適合他們的手機報，一切以他們的切身利益和感興趣的話題為我們手機報目的，用我們手機報的內容去吸引他們眼球，最終達到訂閱。第一部分 市場分析1.1行業分析：1、 新媒體的發展 傳統報刊業增長放緩與新媒體的快速增長，是當今傳媒業結構發生巨大變化的一個重要特征。隨著信息技術的迅猛發展，中國報業已面臨著歷史性的變革，數字化轉型已成為報業發展的不可避免的趨勢。新媒體的崛起打破了傳統媒體一統天下的局面,改變了原有媒體的版圖,拓展了媒介融合的發展領域,媒介環境日益多樣化。在此基礎上,手機媒體和傳統報紙合作,形成了新的新聞信息傳播形式手機報。這一轉變,促使傳統報紙完成了向數字化內

3、容提供商過渡的戰略轉型。2、手機用戶的增長 據資料統計，目前中國手機擁有者的數量已超過6.4億。隨著手機用戶增多，手機給人們生活帶來的影響也越來越大。但手機報用戶卻相對較少，手機媒體發展還處于起步階段,所以其市場前景廣闊。如果推廣成功,手機報市場前景將十分廣闊。3、3G時代到來 依托3G網絡，手機報可以展現視頻、動畫、音頻等多媒體文件格式，用戶使用手機報，就如同看到一份動態報紙，它能夠讓用戶擺脫時空限制，隨時隨地閱讀各類海量新鮮的新聞資訊，可以自由預覽、選擇和收藏自身感興趣的內容。豐富多樣的展現形式為用戶帶來更加豐富多彩的新鮮體驗。3G的資費優勢和速率優勢將觸發手機報價值鏈發生巨變，將會形成以

4、媒體為核心的價值鏈和以無線綜合信息服務商（運營商）為核心的價值鏈的高度競爭。1.2：消費者分析1.學生的消費能力受限制：社會上勤工助學的機會有限。由于我們社會保守的風氣，以及企業對于學生兼職的不大歡迎，和學生的本身特點比如不愿吃苦等造成了勤工助學的機會有限。主要經濟來源于父母。2.學生消費的特點（1）、選擇適合自己的學生在生活的一些細節上非常厭惡重復，大多數的學生在購買商品時，所持的消費心態是“我只選適合自己的品牌”。他們希望通過消費來引出更多的注意。（2）、文化“引領”消費 對于學生來說名人效應十分泛濫，比如對于周杰倫的喜愛和對韓國裴勇俊，連帶明星的光圈效應，使得他們代言的產品在學生中有很大

5、的市場比率。因此把握住學生中的主導“流行文化”就能很好的把握學生的市場。（3）、懷舊 隨著歲月流逝，那些記載著過去的滄桑的事物總會給他們今天的生活帶來美好的回憶。比如在女生中比較流行的午后紅茶就是因為喜歡“午后紅茶”電視廣告。 手機報形式新穎，能增進樂趣互動性強，而且手機報的時效性跟傳統的報紙等相比有很大的優勢。手機報特點正迎合了學生們求新求異的個性需求。大學生日常的生活一般都在校園內，較少接觸電視媒體，較頻繁能接觸到就只有報紙雜志等平面媒體，有條件的同學新聞獲取主要依賴網絡媒體，但這些都受著時間地點等條件限制，接收到時事信息一般都會滯后一些，而手機報不限時間地點，使獲取信息更加便捷，并且可以

6、實現信息的實時傳送。 據調查在使用過手機報的學生中他們主要定制有校園新聞；體育新聞；娛樂新聞；服務信息，主要是因為這些信息跟學生切身息息相關和自己的興趣愛好相關。同時有大量同學不愿意查閱現在手機報，主要是因為他們認為手機報內容缺乏創新，信息不夠全面。學生們獲取新聞信息的渠道已經很多，而手機報只是簡單對原有新聞的拷貝顯然無法滿足他們需求。13業務分析：（一）業務概述： 手機報是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。是中國移動與國內主流媒體單位合作的一項自有增值業務,用戶以手機為媒介瀏覽新聞的一種傳播方式。（二）業務資費分析：1、信息費： 針對校園手機報采用免費形式1.4手機報 SWOT分析 內

7、部環境 外部環境S優勢W劣勢消息及時，時效性強定制和攜帶方便，利用零散時間，隨時隨地閱讀等個性化強、傳播范圍廣信息傳播的多媒體化和通俗化提供前沿時尚資訊 ，增進樂趣，互動性強手機終端的限制（技術壁壘）。內容缺乏創新，影響用戶體驗 。知名度不高價格較高信息不夠全面 O 機 會科學技術迅猛發展，3G的迅速普及上網資費的下調導致手機上網用戶的激增國家提倡環保SO策略WO策略1、合理調整資費，吸引更多的消費者2、針對福州高校市場的目標消費群體集中，可以進行集中性營銷推廣3、利用手機報時效性強，個性化強來吸引更多消費者1、提高手機報的內容質量，創新性2、加大宣傳手機報，多做廣告、公關活動等3、

8、針對消費者需求，豐富、全面手機報的信息 T 威 脅競爭對手的多樣化電腦的普及，上網速度的提升消費者的獲取信的途徑一時難以改變ST策略WT策略提高產品的核心競爭力充分利用“體驗”式營銷，讓部分消費者使用手機報，從而了解手機報建立良好的運營模式樹立手機報在消費者心目中的良好形象改進產品技術1.5手機報 欄目分化：根據對當代大學生的分析可以很簡明的可以看出我們手機報的內容1. 社會兼職板塊 （1）大學生真確對社會兼職的認識 （2）我們可以與現有市場上的中介公司達成協議，從他們那獲取安全準確的兼職信息，快捷方便的幫助大學生們找打理想的兼職，也大大增加了學生的安全。2. 校園愛情板塊 （1）如何正確看待

9、校園愛情 如何正確的選擇愛情 （2）愛情中心理學 （3）單身人士心理學3. 處于什么位置？板塊 （1）報道當今社會經濟狀況與就業形勢 （2）大學畢業生自主創業的成功案例4. 關于考研板塊 （1）正確的認識自己考研的目的；幫助學生解讀社會現象 （2）總結各大高校報考人數;招生人數 幫助學生分析當前考研形勢5. 新生大學規劃板塊 （1）幫助學生理解大學生涯的內容;優秀學生的大學經歷 （2）幫助大學生選擇課外讀物;指導學生的生活習慣6.了解真實的社會新聞 （1）真實的社會新聞可以讓大學生知道當今的社會現狀，可以讓他們在畢業以后更好的更快的融入社會 （2）新聞的真實性可以讓大學生更好地思考怎樣才能做一

10、個優秀的人才，怎樣在畢業以后去服務社會7.進入職場需要具備哪些素質 （1）大學生學習的普遍都是書本知識，在中國傳統文化的影響下實踐還是偏少，我們要指出在職場中需要什么的人才、應具備什么樣的素質。8. 娛樂與幽默板塊 （1）娛樂與幽默是大學生活中必不可少的精神物質，豐富課余生活，這點看上去雖小但我們不能沒有。9. 音信飛傳 用于同學們的寄語，每期選擇10條。二、手機報的推廣第一、移動通訊、聯通公司每年都在大學校園做大量的宣傳活動。我們可以提供宣傳內容讓他們出人來宣傳“大學生手機報”宣傳標語：大學生究竟讀什么？宣傳內容：1它是一款與大學生緊密相關的內容 2內容包括了社會兼職、校園愛情、就業與創業、考研、新生大學規劃、真實新聞評論、娛樂與幽默等。 3我們的閱讀方式隨時隨地，完全利用空閑時間 4我們的手機報在價格上會比報紙書籍要便宜很多；要比網絡要方便第二、我們可以聯系個大高校學生組織讓他們幫我們宣傳“大學生手機報”而且這也是給他們帶來了一個與人溝通的好機會，在這過程中不但鍛煉了他們也給我們帶來了實質性的幫助。第三、面向全校學生征集寄語，不論是寄語同學老師抑或是戀人，都可以以向手機報投遞，手機報編 輯部會每期選出10條寄語附于每期手機報結尾。第四、在校園BBS，人人網，微博等建立西大手機報專頁，便于內容的推廣宣傳和與同學的溝