1、“伊利酸奶”包裝策劃方案課程名稱：產品廣告與包裝設計 姓 名教 師學 號學 院學院目錄一、包裝內容1. 產品的物理特性2. 產品的類型3. 產品的容量及價格定位4. 產品生產企業的歷史二、市場調研1. 市場的基本情況及相關產品與自身產品的比較2. 目標消費者的基本情況三、設計定位1. 確定材料2. 選用造型3. 設計方向“伊利酸奶”包裝設計策劃方案'包裝內容1產品的物理特性：酸奶屬于流體主要采取塑料和紙質兩種材質我們這里選取塑料作為容器合身，然 后以錫紙蓋圭寸口。2產品的類型：乳制品，伊利“小博士”酸奶 3產品的容量及價格定位：產品容量160克，價格定位三到五元。4產品生產企業的歷史：

2、內蒙古伊利實業集團股份有限公司是全 國乳品行業龍頭企業之一，是國家 520家重點工業企業和國家 八部委首批確定的全國151家農業產業化龍頭企業之一，是北 京2008年奧運會唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。二市場調查1.市場的基本情況及相關產品與自身產品的比較酸奶行業市場廣闊利潤豐厚，有著龐大的消費群體，適合各個 年齡階段的人使用，可以說是老少皆宜的健康食品。 目前市場上 生產酸奶的企業主要有光明，蒙牛和伊利，三元等，其中伊利，光明 和蒙牛憑借著先進的技術和良好的品牌，豐富的產品，占據著較大的 市場份額。市場基本情況:數據顯示，2012年蒙牛占據了 28%左

3、右的市場，伊利占據 了 17%左右，光明占據了 15%左右。除此之外，外國部分品牌 也開始著手拓展中國市場。隨著人們購買能力和健康意識的進一步提高， 酸奶行業將引 來更大的發展。酸奶屬于大眾型乳制品，消費者遍布各個年齡階 段各個行業受眾范圍比較廣，而酸奶制品本身價格比較低，目前市場酸奶包裝主要分為瓶裝和盒裝，瓶裝主要有塑料瓶和玻璃瓶，企業主要有伊利，蒙牛和光明。伊利：內蒙古伊利實業集團股份有限公司是全國乳品行業 龍頭企業之一，是國家520家重點工業企業和國家八部委首批確 定的全國151家農業產業化龍頭企業之一， 是北京2008年奧運會 唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的

4、中國食品品牌。伊利和海爾躋身中國市場人氣最旺品牌十強；在“中國500最具價值品牌”評選中，伊利以152.36億元的品牌價 值連續三次蟬聯中國食品業首位。2005年，在中央電視臺品牌中國欄目舉辦的“我最喜愛的中國品牌”評選活動中，伊利以較 高的得票數獲得消費者的青睞，成為中國食品行業的第一品牌； 在“第二屆中國最佳企業公民行為”評選活動中，伊利憑借高度 的社會責任感和出色的企業聲譽成為中國食品行業中唯一入選 的企業；在“ 2005中國年度雇主調查”活動中，伊利以超強的 員工歸屬感和企業與員工和諧的勞動關系榮獲“中國最佳雇主” 殊榮。2009年5月25日，伊利集團再次成功攜手世博， 又成為唯一一家

5、 符合世博標準，為2010年上海世博會提供乳制品的中國企業。 通過2010年的世博會，伊利將再次完美演繹“中國制造”，提 高了品牌實力，鞏固了其在乳品行業的絕對領導地位。市場產品：優酸乳和果之優酸乳，大果粒、優品佳人優酪乳、 暢輕益生菌酸奶、星酸奶、伊然、倍冠、妙酸乳、心選滋味、輕 果激揚小妙酸乳。蒙牛：內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司始建于1999 年8月，總部設在內蒙古和林格爾縣盛樂經濟園區。作為國家農業產業化重點龍頭企業，肩負著“百年蒙牛、強乳興農”的使命， 借西部大開發的春風取得了長足發展。截至2011年底，蒙牛集團在全國20多個省、市、自治區建立生產基地 30多個，總資產 超200

6、億元，年產能超700萬噸，累計創造產值1834億元、向國 家上繳稅金90.9億元，累計收購鮮奶2462萬噸、為農牧民發放 奶款683億元，被社會形象地譽為西部大開發以來“最大的造飯 碗企業”2012年9月21日起，蒙牛實行大規模換裝，在全國商家新包裝產 品。蒙牛酸奶主要產品：分純酸奶，果粒酸奶，調味酸奶，凝固型酸 奶，優益C，冠益乳這些價格稍高一點的益生菌的種類較多。0*光明：光明乳業股份有限公司作為國家級農業產業化重點龍頭企業。光明乳業長期以來秉承“創新生活、共享健康”的 企業使命，始終以領先變革的首創精神，銳意進取、不斷創新， 在打造中國新鮮品第一品牌的事業中取得了一定的成績。2000年，

7、“光明”系列產品獲第27屆中國奧運代表團唯一指定乳制品 稱號；2001年，入圍“中國最受尊敬企業50強” ；2002年至今， 歷年入選“上海100強企業”，排名逐年上升；連續入圍由中國 企業聯合會、中國企業家協會組織評選的“中國 500強企業”。2004年，在著名媒體財富中國發布的2004年中國證券市場領導力報告中，光明乳業入選“2004年全國最具領導力的20家上市公司”；2005年，被商務 部國際貿易經濟合作研究院評定為全國誠信等級企業；2006年，在中國社會科學院和中國經營報組織的競爭力年會上獲得“卓越自主創新新產品”稱號；2007年1月，被國家商務部評為06年 度中國最具市場競爭力品牌。同年 9月，被衛生部、農業部、公 安部、國家工商總局、國家食品藥品監督管理總局等聯合授予“中 國食品安全十強企業”稱號，是中國液態奶企業中唯一獲得此稱 號的企業。2007年10月通過上海市質量金獎評審組的復評，再 次榮獲“上海市質量金獎”。產品比較:1市場上現有的酸奶產品包裝都互相模導產品外觀都致 也都大同小異相互模仿，打開方式單一不易于飲用， 商標不明顯 不易于區別，2. 檔次和種類上比較單一，市場占有率有提上空間。2.目標消費者的基本情況酸奶產品擁有各個年齡段的不同階層的盤大的消費群體，我們主要定位在給少年兒童，應為酸奶產品可以為少年兒童提供更多營 養，促進生長和智力發育。三