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文檔簡介
第九章 競爭性市場營銷戰略1教學目的教學目的教學重點教學重點教學難點教學難點教學內容教學內容一課一練234567891011121314151617181920212223242510%20%30%40%市場領導者市場挑戰者市場追隨者市場利基者市場份額26開發新用戶尋找新用途增加使用量擴大總需求陣地防御側翼防御以攻為守反擊防御機動防御收縮防御保護市場份額擴大市場份額市場領導者戰略經營成本經營成本營銷組合營銷組合反壟斷法規反壟斷法規2728293031323334判定競爭判定競爭者的戰略者的戰略分析競爭分析競爭者的目標者的目標評估競爭評估競爭者優劣勢者優劣勢識別識別競爭者競爭者預測競爭預測競爭反應模式反應模式依據競爭地位分析市場領導者市場挑戰者市場追隨者市場利基者市場領導者戰略市場挑戰者戰略市場追隨者戰略市場利基者戰略3536
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