1、LOGO“我的感覺(jué)我的感覺(jué) 我的我的”2021-20212021-2021年宏達(dá)公關(guān)年度計(jì)劃提案年宏達(dá)公關(guān)年度計(jì)劃提案內(nèi)容結(jié)構(gòu)內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景一一項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研二二項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃三三項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行四四 1項(xiàng)目預(yù)估項(xiàng)目預(yù)估五五內(nèi)容結(jié)構(gòu)內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景一一項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研二二項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃三三項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行四四 1項(xiàng)目預(yù)估項(xiàng)目預(yù)估五五一一 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景v宏達(dá)（）成立于宏達(dá)（）成立于1997年，是全球最大的智能年，是全球最大的智能 代工廠商，全球最大的代工廠商，全球最大的 智智能能 生產(chǎn)廠商，微軟生產(chǎn)廠商，微軟 最緊密的合作伙伴之一，壟斷了最緊密的合作伙伴之一，壟斷了

2、80%左右的市場(chǎng)左右的市場(chǎng)份額。份額。v宏達(dá)（）旗下有兩家名為宏達(dá)（）旗下有兩家名為“多普達(dá)多普達(dá)”的公司，多普達(dá)國(guó)際股份總部在臺(tái)灣，的公司，多普達(dá)國(guó)際股份總部在臺(tái)灣，工廠在臺(tái)灣新竹；而多普達(dá)通訊總部是在上海，工廠在臺(tái)灣新竹；而多普達(dá)通訊總部是在上海，“多普達(dá)通訊多普達(dá)通訊”是負(fù)責(zé)中是負(fù)責(zé)中國(guó)大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)，而國(guó)大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)，而“多普達(dá)國(guó)際股份多普達(dá)國(guó)際股份”是負(fù)責(zé)亞太區(qū)的業(yè)務(wù)。是負(fù)責(zé)亞太區(qū)的業(yè)務(wù)。一一 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景v宏達(dá)（）從宏達(dá)（）從 2007年開(kāi)始推出品牌戰(zhàn)略，從歐洲到美國(guó)，先后通過(guò)和成就年開(kāi)始推出品牌戰(zhàn)略，從歐洲到美國(guó)，先后通過(guò)和成就了智能了智能 領(lǐng)導(dǎo)廠商的地位。領(lǐng)導(dǎo)廠商的地位。

3、2021年年7月月27 日北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館召開(kāi)新聞日北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)正式宣布進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，多年來(lái)在大陸只能借多普達(dá)之名發(fā)發(fā)布會(huì)正式宣布進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，多年來(lái)在大陸只能借多普達(dá)之名發(fā)布布 ，如今終于實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的全球統(tǒng)一。，如今終于實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的全球統(tǒng)一。二二 項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研v雖然剛剛宣布進(jìn)入大陸市場(chǎng)，但此前的水貨產(chǎn)品在大陸市場(chǎng)上已不罕見(jiàn)。雖然剛剛宣布進(jìn)入大陸市場(chǎng)，但此前的水貨產(chǎn)品在大陸市場(chǎng)上已不罕見(jiàn)。的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在大陸的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在大陸 市場(chǎng)的用戶(hù)關(guān)注度從市場(chǎng)的用戶(hù)關(guān)注度從2021年初的不足年初的不足1%上上升到升到2021年年10月已然接近月已然接近12.4%，排名第二

4、，僅次于諾基亞，并呈繼，排名第二，僅次于諾基亞，并呈繼續(xù)上升趨勢(shì)。續(xù)上升趨勢(shì)。v對(duì)對(duì) 有購(gòu)買(mǎi)需求的學(xué)生消費(fèi)者中，有有購(gòu)買(mǎi)需求的學(xué)生消費(fèi)者中，有93.6%的非新生和的非新生和90.2%的新生傾的新生傾向選擇智能向選擇智能 ，中國(guó)智能，中國(guó)智能 學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。非新生中偏好品牌的學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。非新生中偏好品牌的比例是比例是15.3%，排名第二；新生是，排名第二；新生是8.4%，排名第四。，排名第四。二二 項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研v目前的目前的 已經(jīng)在廣大的消費(fèi)者心中產(chǎn)生了低價(jià)高質(zhì)的印象，但這都是水貨已經(jīng)在廣大的消費(fèi)者心中產(chǎn)生了低價(jià)高質(zhì)的印象，但這都是水貨產(chǎn)品給大家留下的深刻印象。因此行貨產(chǎn)品

5、如何能夠?qū)⑦@種不錯(cuò)的用戶(hù)印產(chǎn)品給大家留下的深刻印象。因此行貨產(chǎn)品如何能夠?qū)⑦@種不錯(cuò)的用戶(hù)印象完美的移植過(guò)來(lái)從而樹(shù)立起一個(gè)正面形象以及獲得不錯(cuò)的用戶(hù)擁護(hù)度就象完美的移植過(guò)來(lái)從而樹(shù)立起一個(gè)正面形象以及獲得不錯(cuò)的用戶(hù)擁護(hù)度就顯得尤為的重要。顯得尤為的重要。v諾基亞以及系統(tǒng)仍然占據(jù)明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位，在智能諾基亞以及系統(tǒng)仍然占據(jù)明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位，在智能 市場(chǎng)中最受消費(fèi)者關(guān)市場(chǎng)中最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品排名上諾基亞仍占據(jù)最大的份額。其次，來(lái)自蘋(píng)果和摩托羅拉里注的產(chǎn)品排名上諾基亞仍占據(jù)最大的份額。其次，來(lái)自蘋(píng)果和摩托羅拉里程碑的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不容忽視。程碑的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不容忽視。一一 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景v 是由（宏達(dá)電）在

6、平臺(tái)上開(kāi)發(fā)的（用戶(hù)界面），自是由（宏達(dá)電）在平臺(tái)上開(kāi)發(fā)的（用戶(hù)界面），自 開(kāi)始所有裝置都將與開(kāi)始所有裝置都將與 整合。整合。v 的主要特色，秉持著以人為中心的概念，讓的主要特色，秉持著以人為中心的概念，讓 的使用更簡(jiǎn)單、更直覺(jué)的使用更簡(jiǎn)單、更直覺(jué)。 設(shè)計(jì)的三大理念：設(shè)計(jì)的三大理念： 、 、與、與 。 除細(xì)心觀察消費(fèi)者的生活點(diǎn)滴、認(rèn)真傾除細(xì)心觀察消費(fèi)者的生活點(diǎn)滴、認(rèn)真傾聽(tīng)他們的需求外、并進(jìn)一步與消費(fèi)者溝通、切實(shí)了解他們實(shí)際生活上所需聽(tīng)他們的需求外、并進(jìn)一步與消費(fèi)者溝通、切實(shí)了解他們實(shí)際生活上所需的種種應(yīng)用與服務(wù)。的種種應(yīng)用與服務(wù)。內(nèi)容結(jié)構(gòu)內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景一一項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研二二項(xiàng)目策劃項(xiàng)

7、目策劃三三項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行四四 1項(xiàng)目預(yù)估項(xiàng)目預(yù)估五五二二 項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研1 1 分析分析二二 項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研3 3 項(xiàng)目設(shè)想項(xiàng)目設(shè)想（1 1）融入）融入 的品牌理念，以的品牌理念，以“我的感覺(jué)我的感覺(jué) 我的我的”傳遞傳遞出出 以人為本的理念。以人為本的理念。（2 2）評(píng)估其他市場(chǎng)，增加在不同地區(qū)線(xiàn)下活動(dòng)的開(kāi)展。）評(píng)估其他市場(chǎng)，增加在不同地區(qū)線(xiàn)下活動(dòng)的開(kāi)展。（3 3）增大線(xiàn)上平臺(tái)資源的配置，集中在線(xiàn)上新媒體的）增大線(xiàn)上平臺(tái)資源的配置，集中在線(xiàn)上新媒體的宣傳。宣傳。內(nèi)容結(jié)構(gòu)內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景一一項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研二二項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃三三項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行四四 1項(xiàng)目預(yù)估項(xiàng)目預(yù)估五五Step

8、 3Step 2Step 1三三 項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播相結(jié)合，建立新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播相結(jié)合，建立與公眾之間的良好互動(dòng)。與公眾之間的良好互動(dòng)。樹(shù)立和鞏固樹(shù)立和鞏固“銳意創(chuàng)新、以人為本銳意創(chuàng)新、以人為本”的的企業(yè)形象。企業(yè)形象。提升的品牌形象和知名度，增加在中國(guó)提升的品牌形象和知名度，增加在中國(guó)高端智能高端智能 市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。公關(guān)目標(biāo)公關(guān)目標(biāo)預(yù)計(jì)效果：線(xiàn)下影響人數(shù)達(dá)500000線(xiàn)上關(guān)注網(wǎng)民達(dá)200000二二 項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃項(xiàng)目主題項(xiàng)目主題“我的感覺(jué)我的感覺(jué) 我的我的HTC”HTC”傳播階段傳播階段推廣期推廣期:“:“我的感覺(jué)我的感覺(jué) 我的我的”線(xiàn)上推廣活動(dòng)線(xiàn)上

9、推廣活動(dòng)滲透期滲透期:“:“我都感覺(jué)我都感覺(jué) 我的我的”微博創(chuàng)意征集活動(dòng)微博創(chuàng)意征集活動(dòng)提升期提升期:“:“我的感覺(jué)我的感覺(jué) 我的我的”創(chuàng)意分享創(chuàng)意分享三三 項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃目標(biāo)公眾目標(biāo)公眾目標(biāo)公眾目標(biāo)公眾企業(yè)白領(lǐng)企業(yè)白領(lǐng)TextText大學(xué)生大學(xué)生智能手機(jī)的新智能手機(jī)的新生或潛在消費(fèi)生或潛在消費(fèi)群體，樂(lè)于嘗群體，樂(lè)于嘗試新事物，通試新事物，通過(guò)本次公關(guān)活過(guò)本次公關(guān)活動(dòng)，使他們認(rèn)動(dòng)，使他們認(rèn)識(shí)識(shí)HTCHTC。智能智能 的主要的主要消費(fèi)群體，也消費(fèi)群體，也是網(wǎng)民的主力是網(wǎng)民的主力軍，通過(guò)本次軍，通過(guò)本次公關(guān)活動(dòng)，促公關(guān)活動(dòng)，促使他們了解并使他們了解并選擇。選擇。v 線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)相結(jié)合線(xiàn)上與線(xiàn)下

10、活動(dòng)相結(jié)合v 引用引用 的設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)理念, ,籌劃籌劃“ ”“ ”主題系列活動(dòng)，分別以線(xiàn)上主題系列活動(dòng)，分別以線(xiàn)上與線(xiàn)下媒體的形式開(kāi)展，重點(diǎn)結(jié)合新媒體的應(yīng)用，迎合主題與線(xiàn)下媒體的形式開(kāi)展，重點(diǎn)結(jié)合新媒體的應(yīng)用，迎合主題有針對(duì)性而設(shè)計(jì)一系列的活動(dòng)與項(xiàng)目，全面推廣和宣傳有針對(duì)性而設(shè)計(jì)一系列的活動(dòng)與項(xiàng)目，全面推廣和宣傳 產(chǎn)品和理念，能讓受眾群體對(duì)有一個(gè)更為全面和深刻的認(rèn)識(shí)。產(chǎn)品和理念，能讓受眾群體對(duì)有一個(gè)更為全面和深刻的認(rèn)識(shí)。v 充分利用充分利用2.02.0和新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高互動(dòng)參與。和新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高互動(dòng)參與。v 本次公關(guān)活動(dòng)從線(xiàn)上展開(kāi)，首先通過(guò)在新浪微博、豆瓣網(wǎng)、本次公關(guān)活動(dòng)從線(xiàn)上展開(kāi)，

11、首先通過(guò)在新浪微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)的一系列線(xiàn)上活動(dòng)，吸引我們目標(biāo)公眾的注人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)的一系列線(xiàn)上活動(dòng)，吸引我們目標(biāo)公眾的注意力。在線(xiàn)上活動(dòng)開(kāi)展的同時(shí)，會(huì)為下一步線(xiàn)下活動(dòng)作準(zhǔn)備，意力。在線(xiàn)上活動(dòng)開(kāi)展的同時(shí)，會(huì)為下一步線(xiàn)下活動(dòng)作準(zhǔn)備，部分參與了線(xiàn)上活動(dòng)的網(wǎng)民將有機(jī)會(huì)參與我們下一輪的線(xiàn)下部分參與了線(xiàn)上活動(dòng)的網(wǎng)民將有機(jī)會(huì)參與我們下一輪的線(xiàn)下活動(dòng)。線(xiàn)上活動(dòng)起了宣傳、造勢(shì)的效果，同時(shí)線(xiàn)上活動(dòng)也會(huì)活動(dòng)。線(xiàn)上活動(dòng)起了宣傳、造勢(shì)的效果，同時(shí)線(xiàn)上活動(dòng)也會(huì)一直延續(xù)下去，不斷發(fā)揮線(xiàn)上新媒體的公關(guān)作用。一直延續(xù)下去，不斷發(fā)揮線(xiàn)上新媒體的公關(guān)作用。v 開(kāi)拓大學(xué)生市場(chǎng)開(kāi)拓大學(xué)生市場(chǎng)v 針對(duì)大學(xué)生，我們通過(guò)贊助校園

12、文化活動(dòng)、支持校園創(chuàng)新社針對(duì)大學(xué)生，我們通過(guò)贊助校園文化活動(dòng)、支持校園創(chuàng)新社團(tuán)的發(fā)展、舉辦校園體驗(yàn)活動(dòng)、橫幅海報(bào)宣傳等方式，擴(kuò)大團(tuán)的發(fā)展、舉辦校園體驗(yàn)活動(dòng)、橫幅海報(bào)宣傳等方式，擴(kuò)大品牌在校園中的覆蓋面積，更好的樹(shù)立在大學(xué)生之中的品牌品牌在校園中的覆蓋面積，更好的樹(shù)立在大學(xué)生之中的品牌形象。形象。三三 項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃傳播策略傳播策略三三 項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃人員安排人員安排時(shí)間安排時(shí)間安排甘特圖甘特圖三三 項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算“我的感覺(jué)我的感覺(jué) 我的我的”線(xiàn)上推廣活動(dòng)線(xiàn)上推廣活動(dòng)線(xiàn)上推廣費(fèi)用線(xiàn)上推廣費(fèi)用 100000維護(hù)費(fèi)用維護(hù)費(fèi)用 50000“我的感覺(jué)我的感覺(jué) 我的我的”微博創(chuàng)意征集

13、活動(dòng)微博創(chuàng)意征集活動(dòng)線(xiàn)上推廣費(fèi)用線(xiàn)上推廣費(fèi)用 30000網(wǎng)絡(luò)及平面媒介推廣費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)及平面媒介推廣費(fèi)用 20000獎(jiǎng)品及禮品獎(jiǎng)品及禮品 20000“我的感覺(jué)我的感覺(jué) 我的我的”創(chuàng)意分享創(chuàng)意分享場(chǎng)地租用及布置場(chǎng)地租用及布置 250000媒體推廣費(fèi)用媒體推廣費(fèi)用 100000嘉賓交通食宿費(fèi)用嘉賓交通食宿費(fèi)用 80000獎(jiǎng)品及禮品費(fèi)用獎(jiǎng)品及禮品費(fèi)用 50000總費(fèi)用總費(fèi)用 700000內(nèi)容結(jié)構(gòu)內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景一一項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研二二項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃三三項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行四四 1項(xiàng)目預(yù)估項(xiàng)目預(yù)估五五v日期：日期：2021年年12月開(kāi)始月開(kāi)始v目標(biāo)：通過(guò)線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)媒介，介紹最新的產(chǎn)品信息、發(fā)展動(dòng)向、宣

14、傳品牌形象，利用網(wǎng)目標(biāo)：通過(guò)線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)媒介，介紹最新的產(chǎn)品信息、發(fā)展動(dòng)向、宣傳品牌形象，利用網(wǎng)絡(luò)的特有優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與目標(biāo)公眾之間的互動(dòng)。絡(luò)的特有優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與目標(biāo)公眾之間的互動(dòng)。v內(nèi)容：內(nèi)容：v（1）新浪微博主頁(yè)宣傳）新浪微博主頁(yè)宣傳v（2）人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)公共主頁(yè)宣傳）人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)公共主頁(yè)宣傳v（3）豆瓣網(wǎng)討論小組）豆瓣網(wǎng)討論小組v（4）優(yōu)酷網(wǎng)視頻頻道）優(yōu)酷網(wǎng)視頻頻道四四 項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行推廣期推廣期:“:“我的感覺(jué)我的感覺(jué) 我的我的”線(xiàn)上推廣活動(dòng)線(xiàn)上推廣活動(dòng)v日期：日期：2021年年4月至月至8月月v目標(biāo)：通過(guò)新浪微博這一平臺(tái)開(kāi)展創(chuàng)意目標(biāo)：通過(guò)新浪微博這一平臺(tái)開(kāi)展創(chuàng)意征集活動(dòng)，激發(fā)大家參與活動(dòng)的熱情

15、，征集活動(dòng)，激發(fā)大家參與活動(dòng)的熱情，同時(shí)傳遞出創(chuàng)新以人為本的理念，樹(shù)立同時(shí)傳遞出創(chuàng)新以人為本的理念，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。良好的企業(yè)形象。v內(nèi)容：內(nèi)容：v（1）參與者要發(fā)揮想象，設(shè)想自己心）參與者要發(fā)揮想象，設(shè)想自己心目中理想的未來(lái)目中理想的未來(lái) ，其中可以包括外形，其中可以包括外形、功能等各方面的設(shè)想。、功能等各方面的設(shè)想。v（2）參與者可以通過(guò)文字、圖片、視）參與者可以通過(guò)文字、圖片、視頻的表現(xiàn)形式，將自己的創(chuàng)意，通過(guò)微頻的表現(xiàn)形式，將自己的創(chuàng)意，通過(guò)微博與大家分享。在參與活動(dòng)的微博后加博與大家分享。在參與活動(dòng)的微博后加上上“”“”。v（3）參與者所發(fā)微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)）參與者所發(fā)微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)

16、30次次以上可以獲得以上可以獲得“創(chuàng)意達(dá)人創(chuàng)意達(dá)人”勛章，幸運(yùn)勛章，幸運(yùn)參加者可以獲得參加者可以獲得 一部，累計(jì)被轉(zhuǎn)發(fā)次一部，累計(jì)被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的前數(shù)最多的前8個(gè)創(chuàng)意將被邀請(qǐng)到下一階個(gè)創(chuàng)意將被邀請(qǐng)到下一階段的創(chuàng)意分享作現(xiàn)場(chǎng)展示，并努力將這段的創(chuàng)意分享作現(xiàn)場(chǎng)展示，并努力將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。四四 項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行滲透期滲透期:“:“我的感覺(jué)我的感覺(jué) 我的我的”微博創(chuàng)意征集活動(dòng)微博創(chuàng)意征集活動(dòng)四四 項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行提升期提升期:“:“我的感覺(jué)我的感覺(jué) 我的我的”創(chuàng)意分享創(chuàng)意分享v日期：日期： 2021 2021年年9 9月至月至1010月，分四站進(jìn)行月，分四站進(jìn)行 v地點(diǎn)：地點(diǎn)：

17、 北京、上海、廣州、成都北京、上海、廣州、成都v參與人數(shù)：每站約參與人數(shù)：每站約300300人人v參與方式：在微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)上的活躍用戶(hù)，均有機(jī)會(huì)獲得邀請(qǐng)。參與方式：在微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)上的活躍用戶(hù)，均有機(jī)會(huì)獲得邀請(qǐng)。v活動(dòng)目標(biāo)：拉近與用戶(hù)之間的距離，全方位展示活動(dòng)目標(biāo)：拉近與用戶(hù)之間的距離，全方位展示 以人為本，使用戶(hù)可以設(shè)計(jì)一部屬于自以人為本，使用戶(hù)可以設(shè)計(jì)一部屬于自己的己的 這一理念。本活動(dòng)還會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，并邀請(qǐng)媒體到場(chǎng)報(bào)道采訪，擴(kuò)大本活動(dòng)的這一理念。本活動(dòng)還會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，并邀請(qǐng)媒體到場(chǎng)報(bào)道采訪，擴(kuò)大本活動(dòng)的影響力。影響力。v活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：v（1 1）

18、推廣展示會(huì)推廣展示會(huì)v（2 2） 品牌故事圖片實(shí)物展品牌故事圖片實(shí)物展v（3 3） 優(yōu)秀創(chuàng)意分享及頒獎(jiǎng)大會(huì)優(yōu)秀創(chuàng)意分享及頒獎(jiǎng)大會(huì)v（4 4） 新產(chǎn)品體驗(yàn)新產(chǎn)品體驗(yàn)v（5 5） 嘉年華（趣味游戲嘉年華（趣味游戲+ +小組交流活動(dòng)）小組交流活動(dòng)）內(nèi)容結(jié)構(gòu)內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景一一項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研二二項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃三三項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行四四 1項(xiàng)目預(yù)估項(xiàng)目預(yù)估五五微博粉絲100000豆瓣網(wǎng)3000人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng) 120000覆蓋人數(shù)覆蓋人數(shù)五五 項(xiàng)目預(yù)估項(xiàng)目預(yù)估三大線(xiàn)上活動(dòng)三大線(xiàn)上活動(dòng)體驗(yàn)日體驗(yàn)日現(xiàn)場(chǎng)參與500網(wǎng)絡(luò)直播觀眾1000媒體50家間接影響500000活動(dòng)效果活動(dòng)效果五五 項(xiàng)目預(yù)估項(xiàng)目預(yù)估1線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合、新媒體的應(yīng)合、新媒體的應(yīng)用，更切合目標(biāo)用，更切合目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，覆受眾的特點(diǎn)，覆蓋面更廣、參與蓋面更廣、參與度更高。度更高。2活動(dòng)主題與企業(yè)活動(dòng)主題與企業(yè)特色相結(jié)合，突特色相結(jié)合，突出優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步出優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步樹(shù)林和鞏固良好樹(shù)林和鞏固良好的企業(yè)形象。的企業(yè)形象。3活動(dòng)口碑良好、活動(dòng)口碑良好、受關(guān)注