1、中國中小企業生存現狀調查報告-09年 中國中小企業生存現狀調查報告09年（精華版） 目錄研究背景及方法. . . .1報告摘要.2報告正文.31. 金融危機對中小企業的整體影響.31) 五成以上中小企業受金融危機影響不大.32) 五成以上中小企業預測09年營業額將增加.33) 金融危機下中小企業面臨的最大問題.44) 金融危機對各行業的影響.45) 金融危機對不同營業額企業的影響.52. 金融危機對已開展搜索營銷的中小企業推廣方式的影響.61) 已開展搜索引擎營銷的企業中，9成企業計劃增加或保持搜索引擎推廣方式.62) 受金融危機影響很大的企業中，8成企業計劃增加或保持搜索引擎推廣方式.63)

2、 計劃增加搜索引擎營銷投入的企業中，多數企業的投入增幅較大 .74) 受金融危機影響很大的企業中，13.7%對搜索推廣投入增幅達51%.7n 研究背景發端于美國的次貸危機，愈演愈烈并形成一場席卷全球的金融和金融危機。這場金融危機給中國的中小企業帶來了什么影響？面臨金融危機，中小企業面臨的最大問題是什么？金融危機下的中小企業，將會怎樣調整自己的市場營銷投放計劃？全球最大的中文搜索引擎、為幾十萬企業提供搜索營銷服務的百度公司，對全國中小企業進行了一次大型調研活動，跟蹤業界動態，描繪危機下的企業格局，揭示中小企業在金融危機下的生存現狀和應對策略選擇，形成了此報告，為廣大中小企業的從業者、政策制定者、

3、產業研究者以及其他關注經濟發展和企業生存的組織和個人提供參考。n 研究方法1. 分析方法本次對中小企業的調查采用了定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方法，對采集到的數據嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度。最后通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，并根據數據結果和相關資料做出相應的判斷和預測。2. 樣本說明本次調研共回收有效問卷3554份，來自近三十個省市自治區，覆蓋包括服務業、機械制造業、數碼電子、化工制造、五金機電、零售、禮品工藝品、食品飲料在內的數十個行業，超過九成的被訪者為企業營銷業務的決策人，或有部分決策權者。2n 報告摘要五成企業表示受金融危機的影響不大，或

4、幾乎不受影響50.5%的中小企業基本上不受金融危機的影響，或影響較小。影響很大的企業僅占13.6%。由此可見，雖然這次金融危機波及的范圍較廣，但受到重大影響的企業還是很小一部分，中國大部分中小企業具有應對危機、實現成長的能力和信心。僅四分之一的企業預計09年的業務收入可能會減少與08 年相比，53.2%的企業預測09 年營業額將增加，其中18.8%的企業預計營業額將大幅增長，預計收入大幅減少的企業僅6.4%。客戶資源少、推廣難以有效觸及目標客戶是金融危機下企業面臨最大問題。高達51.5%的中小企業認為客戶資源少是金融危機下企業面臨的最大挑戰；其次是42.5%的推廣很難有效觸及目標客戶以及33.

5、4%的成本增加。化工、機械、五金行業受金融危機影響較大與之相反，受金融危機影響較小的是通訊、食品飲料及醫療衛生等行業金融危機下，搜索引擎營銷成為最受企業歡迎的推廣方式在已經開展搜索引擎營銷的企業中，九成企業表示將在09年加大或保持在搜索引擎方面的營銷投入，即使在受金融危機影響很大的企業中間，這一比例也高達81.7%，表明搜索引擎營銷正越來越受到廣大中小企業的歡迎和認可。n 報告正文1. 金融危機對中國中小企業的整體影響1) 調查顯示，50.5%的中小企業基本上不受金融危機的影響，或影響較小。影響很大的企業僅占13.6%。由此可見，雖然這次金融危機波及的范圍較廣，但受到重大影響的企業還是很小一部

6、分，中國大部分中小企業具有應對危機、實現成長的能力和信心。_2) 與08 年相比，53.2%的企業預測09 年營業額將增加，其中18.8%的企業預計營業額將大幅增長，預計收入大幅減少的企業僅6.4%。3) 面對金融危機帶來的不利市場環境，廣大中小企業面臨的最大問題是客戶資源少，推廣很難有效觸及目標客戶及推廣成本增加等，反映資金短缺的企業不足四分之一。4) 調查顯示，受金融危機影響較大的行業是化工、機械、五金等B2B 行業，通信、食品飲料、醫藥等行業受金融危機的影響較小；5) 調查顯示，規模較小、營業額偏低的企業受金融危機的影響更大，做大做強是企業提升抗風險能力以應對危機的根本舉措。2. 金融危

7、機對已開展搜索營銷的企業推廣方式選擇的影響1) 調查顯示，搜索引擎營銷已經成為廣大中小企業最認可、最依賴的推廣方式。在已經開展搜索引擎營銷的企業中，91%的被訪企業計劃增加或保持對這一營銷方式的投入，其中增加投入的企業比例高達51.5%，遠高于他們對其他推廣方式的投入程度。大部分增加搜索引擎營銷的企業主表示，增加投入主要是因為搜索引擎推廣的性價比高，準確有效和可量化評估和不斷優化；而減少在搜索引擎營銷上投入的企業，主要是因為市場推廣預算全面縮水導致的。2) 受金融危機影響很大的企業中，依然有高達81.7%的企業選擇繼續保持或者加大搜索引擎的投入，進一步證明了搜索引擎營銷的接受程度和廣大企業的依賴度。3) 在計劃增加搜索引擎營銷投入的企業中， 41.7%的企業的投入增幅在11%-30%，19.7%的增幅在31%-50%，投入增加將超過50%的企業也達到了12