1、新媒體營銷策略新媒體營銷是基于特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種 營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現， 通常借助 媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、 觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產 品銷售的目的。新媒體營銷的渠道,或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設備、APP 等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷，而 是 需 要 多 種 渠 道 整 合 營 銷 ， 甚 至 在 營 銷 資 金 充 裕 的情況下，可以與傳統媒介營銷

2、相結合，形成全方位立體式營銷。新媒體營銷已然成為時下營銷方式中必不可少的一種營銷手段。具體實行有哪些方式呢？以下我們就來談談新媒體營銷策略。一、注重新媒體策略和平臺一個好的新媒體營銷策略對于產品的推廣和銷售有著幾乎是決定性的作用。比如大家都熟悉的 2013 年，一只名為褚橙的云南橙子火了。2008 年，褚橙就開始在云南上市，與其他同類冰糖橙相比優勢并不突出，價格最多高出 10%。目前網絡上 5 公斤褚橙的售價從 118元到 148 元不等，是普通冰糖橙價格的2 到 3 倍，銷售城市擴展到 22 個，線上線下都經常出現缺貨狀態。從幾元一斤時的乏人關注，到十幾元一斤的供不應求，褚橙的身價倍增之旅，

3、離不開其背后的操盤手本來生活網。正如褚橙包裝上的一句話所說：“謝謝你，讓我站著把錢掙了。 ” 褚橙的銷售找準了營銷方式和消費群體，自然而不強迫，讓消費者自愿購買和傳播。操作者將褚橙送給微博紅人，通過獨特的標簽巧妙互動。例如送給韓寒的橙子包裝上印著“在復雜的世界里，一個就夠了。”送給網絡小說后宮甄嬛傳作者流瀲紫的包裝上是“微橙給小主請安。”微博名人們得到禮物后再發布微博曬一曬，往往又引發其數量龐大的粉絲群轉發，使更多微博用戶知道了褚橙。在這個過程中，每一個關注并轉發的網民都是褚橙營銷的志愿者。褚橙的成功案例解說具體見褚橙身價倍增背后的新媒體營銷策略。褚橙的新媒體營銷案例無疑是很成功的， 無外乎因

4、為其精準的找到了消費群體，利用意見領袖傳播觀念， 使大眾自愿成為營銷載體并且產品本身就擁有良好的質量。二、新媒體營銷與用戶體驗近幾年用戶體驗一詞非常火，無論是 App 軟件還是實體店，都開始優化產品和服務中的 各種細節來提升用戶使用的感受，讓用戶可以享受更便捷更舒適的體驗。計算機技術和互聯網的發展，使技術創新形態正在發生轉變，以用戶為中心、以人為本越來越得到重視，用戶體驗也因此被稱做創新2.0 模式的精髓。在中國面向知識社會的創新2.0 應用創新園區模式探索中，更將用戶體驗作為“三驗”創新機制之首。網上有很多對用戶體驗解讀的文章，有人說用戶體驗就是超出用戶預期給用戶帶來驚喜，又有人說用戶體驗是

5、減少用戶的麻煩，還有的說用戶體驗是讓用戶覺得自己被重視被尊重。這些說法都沒有錯，我們所要注意的是在web2.0 時代，用戶體驗之于新媒體營銷，之于營銷的關鍵性。還是舉褚橙的例子，褚橙營銷的成功，已經引發了一種社會效應。2012 年 11 月 5 日褚橙開始在本來生活網發售當天，本來生活的其它商品，包括水果、柴雞蛋、有機牛奶、新鮮 豬肉等的銷售也被帶動，網站訂單量達到以往的三四倍。與傳統銷售環境相比，在網絡環境中，消費者評價的影響力被擴大了數倍。一個消費者的好評可能會帶動周圍的十個潛在客戶，而一個差評不僅會扼殺更多的潛在客戶，還會影響到已有客戶的信任度。 農產品是一種體驗性很強的商品，尤其在食品安全問題日益受到關注的今天，沒有線下環節的配合，線上營銷也很難走遠。在新媒體營銷中，產品本身的質量至關重要。 好的品質就相當于提供了良好的用戶體驗，這就為口碑傳播提供了條件， 使消費者成為營銷志愿者，置營銷于無形之中。刻意為之不英雄，順勢而為才是傳播王道。萬變不離其宗，新媒體營銷對于各個行業的作用和效果同樣令人耳目一新。對于新媒體營銷，杭州橙速科技致力于有限資源立體整合，創立擁有