1、文檔來源為 :從網絡收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持2016啤酒節策劃方案<!-adend-2016啤酒節策劃方案一、策劃背景分析中國金都招遠黃金資源遍布全境，儲量豐富，開采歷史悠久，素有"金城天府"之稱，是全國第一產金大市（縣），XX年1月被中國黃金協會命名為"中國金都"。改革開放以來，招遠黃金生產蓬勃發展，為國家黃金事業和地方經濟發展做出了突出貢獻。招遠作為中國產金第一大市，黃金年總產量占全國的1/7，已探明儲量占全國的1/8。招遠為古齊之地，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮，以羅山取名，綿延500余年。1131年始置為招遠縣，取義&qu

2、ot;招攜懷遠"，意為招集遠方流民回鄉農耕，"招遠者，招攜懷遠之義也"（山東通志語）。隸屬多有變動，明清時曾屬萊州府、登州府，民國時屬膠東道。1941年為便于抗戰，析為招遠、招北兩縣，習稱南、北招。1951年又并為招遠縣，先后隸屬北海區、萊陽專區、煙臺專區，1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設市，歸山東省直轄，煙臺市代管。本屆啤酒節已被市洽辦確定為今年一項活動內容，為進一步提高啤酒節的輻射力、影響力、規模效益和我省啤酒企業知名度，推動地產企聯手打造企業品牌，實現強強聯合，將此次啤酒節辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與

3、、萬民共歡的慶典活動。"中國招遠啤酒節"堅持以"交流、發展"為宗旨，搶抓北部大開發機遇，積極借助這次啤酒節對招遠市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大活動的深遠影響，確保"會節"期間的內容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現。二、策劃宗旨迎接省內外市場新的機遇和挑

4、戰，推動北部大開發戰略實施。為"金都洽會"創造節會氣氛，為節會聚集人氣。進一步提高"中國招遠啤酒節"的影響力，打造都市名片。同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業、餐飲業及相關服務業的發展為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。為建立市場良性競爭創造環境。三、策劃案執行周期執行周期：二。xx年六月二十日一二。xx年八月十日第一階段：二。xx年六月二十日一二。xx年七月十日第二階段：二。xx年七月十日一二。xx年七月二十日第三階段：二。xx年七月二十日一二。xx年八月十日四、策劃執行階段的媒體選擇報紙煙臺晚報、煙臺日報、今日招遠齊魯晚報電臺電視1、

5、招遠圖文臺，不間斷滾動、圖文并茂（收視率相對較低）。2、流動字幕：30字以內重復2遍。招遠1臺、2臺、中央新聞、湖南衛視、山東影視、山東綜藝等18個頻道同時播放，時間定于每晚8點8點半。pop類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品媒體設置媒體規格價格套色標準煙臺晚報煙臺日報今日招遠甘山東衛視煙臺有線電視臺招遠有線電視臺招遠廣播電臺交通廣播&amp;#8226;都市調頻五、策劃第一執行階段的媒體策劃媒體對象招遠市全體市民覆蓋周邊城市指導思想及活動主題：堅持以"交流、發展"為宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極借助這次"金都啤酒節"對招遠市經濟發展帶來的推動

6、作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大對活動的深遠影響，確保"會節"期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現、展示招遠獨特的民俗風情及隴原風貌，以及招遠特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。廣告宣傳策略：第二屆中國金都啤酒節廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現"節會品牌"等。商業廣告則力求設置形式上的新穎、獨特，通過政府協

7、助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業單位參與，以烘托"會節"氣氛，替企業樹立良好的品牌形象，為大會組委會創造收益。廣告宣傳時段劃分：一、第二屆中國金都啤酒節的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業性廣告宣傳兩大類。1、公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協調當地企事業單位贊助。2、商業性廣告由企事業單位認購。2016啤酒節策劃方案2016啤酒節策劃方案。二、廣告宣傳時段：圍繞"節會"籌備、召開各時期工作重點、目的的不同，廣告擬分三個階段進行：前期宣傳；后期宣傳；會期宣傳。并根據這三個不同的時期設計了不同的宣傳重點與活動方案1、第一

8、階段前期宣傳：這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設置、發布，著重表現蘭州市地方風土人情以及整個甘肅獨特的自然風光、民俗風情等旅游資源及豐富的物產資源，同時發布"第二屆中國蘭州啤酒節"召開的信息，讓更多的客商周知本次"會節"，并前來參加"會節"，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎。時間定為會期前二個月開始，三周時間結束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。2、第二階段后期宣傳：這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節前期氣氛，加強對外吸引力，為會期各項工作做好準備。通過該階段的廣告形式，突出體現蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發展

9、的良好心愿。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主，政府協調當地知名企業贊助為輔。3、第三階段會期宣傳：該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結束后，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營造"會節"氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優產品、為外地客商提供宣傳企業及品牌的舞臺、為大會組委會創造收益的目的，是整個"啤酒節"廣告宣傳的核心。操作方式將以企業認購為主。廣告宣傳實施細則：一、公益性形象廣告宣傳：1、開幕前23個月，確定本屆"會節”的會徽、會標、吉祥物等各項vi系統內容，以便于宣傳工作的開展。2、

10、從"會節"倒計時100天開始，利用市內公交車，在車內懸掛彩旗，宣傳本屆"會節"，注明"會節"召開的日期及地點。同時在出租車內張貼宣傳口號。3、 圍繞"會節"倒記時100天的到來，在當地主要媒體刊發關于節會介紹等內容的廣告，同時自這一日起利用報眼發布"會節"倒記時，直至"會節"開幕。23主要是針對當地市民做宣傳工作，旨在使蘭州市民了解"會節”召開的情況，激勵市民的參與意識，共同為美化蘭州形象，成功的舉辦好"會節"做功獻。4、 與中央電視臺相關欄目合

11、作拍制甘肅省形象片，主要展現甘肅獨具特色的自然風光、民俗風情、沙漠風光及人文景觀，并在片尾發布"會節"召開的公告，至"會節"前二個月起在省級電視臺黃金時段播放。5、選擇一份全省發行的報刊或雜志作為媒介，舉辦關于蘭州的歷史特色、旅游風光、物產資源以及西部大開發在甘肅等內容的相關活動。6、設計制作精美的"會節"邀請函，按擬定名單發送。7、設計印制宣傳折頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加"蘭洽會"的四省十四方和邀請參會地區，以及新聞發布會時作為對外宣傳的一個重要媒體贈送。8、開辟本屆"會節"專門網站，

12、供各地的上網者通過互聯網進入該站點進行咨詢了解。48主要是對外宣傳，重點在于突出蘭州的獨特的自然景觀、歷史景觀及民族特色，樹立良好形象，吸引更多的經貿團前來參加啤酒節，帶來更多的投資者，借以促進本市的經濟發展。9、會期前一個月，設計印制宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅游景點及主要街道發布，以烘托強烈的節日氣氛。10、要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位（燈箱、路牌等），做關于"蘭洽會"的公益宣傳，并制作一定數量的公益條幅由大會組委會統一懸掛。四、"會節"廣告管理辦法：1、一切廣告活動必須遵循國家中華人民共和國廣告法的有關規定。2、啤酒節不但

13、是對外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機，要辦好這次節會，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財政上要求給予幫助。3、廣告宣傳是節會的一個重要項目，直接影響節會的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動，必須采取行政手段干預企業參與，并保證一定比例的公益性廣告。4、節會時限和范圍內的一切廣告均由組委會辦公室統一審批，廣告經營業務由辦公室統一管理。2016啤酒節策劃方案1、甘肅電視臺專題；2、蘭州晚報、蘭州晨報、甘肅廣播電視報、甘肅日報軟性廣告支持；3、電臺專題報廠商、產品；4、贊助商產品促銷活動演出；5、開幕式及相關活動場地廣告支持；6、其他相關活動等項目二第二屆中國蘭

14、州啤酒節產品制造商招商1、招商條件：有一定規模經濟實力的機構有良好的售后服務及市場潛力企業由c1型向品牌戰略計劃的企業2、招商報價：XX0元或實物贊助3、市場回報：相關媒體軟性廣告支持報刊電臺等媒體人物專訪活動等現場促銷活動場地廣告支持項目三第二屆中國蘭州啤酒節場地招商1、招商報價：2萬元2、場地選擇：酒店、夜總會、娛樂場所3、市場回報：相關媒體軟性廣告支持報刊電臺等媒體人物專訪活動等電視現場錄播現場促銷活動場地廣告支持場地內60廣告發布權第二屆中國蘭州啤酒節實施細則一、活動內容1、文藝會演：體現"啤酒文化"和"民間地方特色文藝會演"2、拳壇爭霸大賽3、

15、壘啤酒瓶大賽4、評選啤酒先生（女士）5、啤酒小姐服裝show6、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會7、招商洽談供貨會8、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜二、活動目標1、迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動西部大開發的戰略實施。2、為“蘭洽會"創造節會氣氛，為節會聚集人氣。3、進一步提高“中國蘭州啤酒節”的影響力，打造都市名片。4、同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業、餐飲業及相關服務業的發展。5、為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。6、為建立市場良性競爭創造環境。三、活動地點蘭州市東方紅廣場（蘭州市體育館門前）四、活動實施一準備階段（XX年月日一一日）1、月日前，擬定并確定活動的

16、參與人員名單及其具體分工、負責事宜等；2、月日前，會同相關人員擬定活動具體內容、實施方案、組織辦法；3、月日前，落實活動的工商廣告的審批工作，并聯系落實活動地點的租用工作及辦理相關手續；4、月日，四大報紙同時發布主題為"第二屆中國蘭州啤酒節”的報紙平面廣告；詳細介紹活動內容、目的，要求和方法，爭取公眾的參與欲望；5、月日，組織各單位聯系活動事宜，商討活動的有關細節配合，使活動參與人員熟悉活動內容、形式等，以便更好的與目標消費者接觸；6、月日前，聯系有關協助單位，如技術監督局、消費者協會、公證機關、新聞媒體單位，以求得到全面的支持；7、月日前，完成各主要活動參與單位場地的活動氛圍營造工

17、作；陳列廣告（門口及柜臺）張貼活動宣傳品及有關活動方案活動場所懸掛橫幅及彩球條幅等（pop）各部門保持聯系，及時調整活動方案8、月日前，全面檢查活動準備、布置等情況；整理登記參與單位、人員的情況；并以書面形式通知參與單位、個人；9、月日，召開全體活動參與人員會議，討論活動細節性配合問題，征詢具體意見，必要時進行活動工作調整；0、月日一一日，美日召開會議，溝通活動準備情況；日，最后一次全面檢查活動相關事宜。二實施階段（執行階段）1、月日，舉行開幕式，活動全面開始；2、月日，完成開幕式場地布置工作；3、月日，確定應邀嘉賓、記者、公證人員等進入現場，并做好各項工作的準備工作；4、月日，現場采訪記錄，

18、統一整理后于次日公布于四大報紙；5、活動氛圍延續到日左右，在各媒體單位上跟蹤報道；三結束階段1、清理現場，派專人邀請并陪同有關人員共進晚餐；2、月日，召開新聞發布會，公開宣布活動非常成功；3、總結通報活動成績等；2016啤酒節策劃方案一、活動思路：20XX年XX月25日通過舉辦第XX屆XX啤酒節活動聚集人氣，達到推廣品牌目的，讓參與客戶建立口碑傳播，建立潛在消費基礎。2016啤酒節策劃方案策劃書策劃方案。二、活動內容：活動主題：三大戰役之"啤酒狂歡夜"活動口號：一次XX、永久朋友活動時間：20XX年XX月25日下午6點半一一XX月6日晚9點半（過時不候）活動地點：XXX總部

19、參與對象：所有市民三、活動部署：1、門票派贈提前兩日(XX月22日、23日)在特定場所免費派贈門票：(1) 附近中學、中專、職中、夜校;(2) 附近娛樂場所(電影院、夜總會、酒吧等);(3) 附近居民區、商業區;2、場景布置(現場造勢)(1) 現場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗;(2) 現場插放活動宣傳彩旗;(3) 現場放置充氣公仔、大型噴繪;3、媒體推廣(1) 邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對"啤酒之夜"進行報道，可挖掘"XX為社區提供豐富多彩的夜生活"這樣的話題;(2) 制作廣播專題廣告碟，展廳、旗艦店門口播放;(3) 播出時段：全天候播放;四、活

20、動內容：活動1：啤酒知識搶答，請現場客戶參與活動，答對的獎啤酒一瓶;活動2：啤酒競技超級酒仙賽：請現場客戶參與活動;比賽規則：1) 選出10名客戶參與，分為兩組，每組5人;2) 每位選手桌前各放3杯啤酒;3) 選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完;設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱，參與獎10名，各獎啤酒3瓶;活動3：酒王爭霸賽：請現場客戶參與活動：比賽規則：1) 請出10位選手(分兩組進行比賽，每組5人);2) 每位選手的任務是：1分鐘內水喝的最多;3) 最快者為當晚的酒王;設獎：酒王：將啤酒3箱;優勝獎：將啤酒1箱;參與獎：設8名，將啤酒半箱;活動4：啤酒品評(請現場客戶參與活動)比賽規則：1)

21、分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗，看誰能分別出來，結果公布后請專業人士講評;活動5：擊鼓傳酒：請出八位客戶參與活動比賽規則：1) 工作人員蒙住眼睛、背向客戶擊鼓;2) 每位參與者桌前擺2杯啤酒;3) 鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;4) 擊鼓十次后，比賽結束;5) 比賽結果：桌前還有兩杯的為優勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可或參與獎;設獎：優勝獎：將啤酒一箱;鼓勵獎：將啤酒半箱;參與獎：將啤酒兩瓶;活動6：蒙眼喝交杯酒：請出現場客戶參與活動游戲規則：1) 請出6對情侶或朋友參與活動;2) 男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠;3

22、) 主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走進一步，8步后擊長鼓交杯;4) 結果決出優勝獎及參與獎，優勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者;設獎：優勝獎：將啤酒2箱(每人一箱);參與獎：將啤酒一箱(沒人半箱)。2016啤酒節策劃方案20xx年的世界杯啤酒節吸引了百余家啤酒進駐啤酒商及美食商，場面異常火爆。今年逐漸步入夏天，20xx年的世界杯啤酒節逐漸開始舉辦，20xx年第三屆世界杯啤酒節將在6月27日至7月14日舉辦，昨日，活動組委會在新聞發布會上介紹，此次活動以"外灘七公里干杯世界杯"為主題，將匯集40多個國家和地區的百余種啤酒、紅酒、烈性酒。貴陽"世界杯啤酒節&quo

23、t;是由貴陽市人民政府主辦，貴陽市旅游產業發展委員會、貴陽市會展經濟促進辦公室、貴陽日報傳媒集團協辦，貴陽國際會議展覽中心有限公司與貴州啟程會展有限公司聯合承辦的大型狂歡類節慶活動。自20xx年起，貴陽國際啤酒節已成功舉辦了2屆。"20xx貴陽國際啤酒節"還獲得了中國節慶產業年會授予的"20xx中國節慶產業金手指獎十大人氣節慶"稱號。據組委會介紹，由于本屆啤酒節期間恰逢世界杯，主辦方還將在現場專門設置足球活動區，用于舉辦各種足球相關活動、比賽和游戲，并進行足球商品的展示和銷售。同時還有歡樂市集區，售賣各種藝術品、工藝品，和如啤酒杯、文化衫等"20xx啤酒節"專屬商品。同時，此屆"啤酒節"將在國家綠色生態示范