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文檔簡介

1、“市場營銷學”課程終結考試模擬題（2）課程編號：BWME2005 學籍號： 學習中心： 姓名：注意事項：1、本試卷滿分100分，考試時間120分鐘；2、請將答案一律寫在答題紙上。一. 是非判斷題（每題 2分，共20分。如果判斷該題正確請在下面表格中填寫“V;判斷 該題錯誤請在下面表格中填寫" 乂'。）1、欲望受社會文化和人們個性的限制。2、電子商務和網絡營銷帶來的一個最主要的社會和倫理問題是隱私權問題。3、調查法最適合于開拓性調查，而觀察法適合于收集描述性數據。4、在政府購買行為中，政府傾向選擇國外的供應商而不是本國的供應商。5、產品定位的實質就是競爭優勢定位。6、在產品屬性

2、中，風格是一個比設計更廣泛的概念。7、促銷定價法可以增加銷售，但也可能帶來使品牌貶值的負面影響。&便利性產品和普通原材料的生產者通常采用選擇型分銷。9、 佳潔士牙膏的廣告“你不能拿某些事情冒險（蛀牙）”采用的就是理性訴求。10、贈送樣品是最有效，也是最昂貴的介紹新產品的方法。二. 多項選擇題（每題 3分，共30分。完全正確得 3分，部分正確得1分。）1、現代營銷系統的主要參與者有（）。A. 公司B. 競爭者C公眾D.營銷中介E供應商2、對消費者行為產生影響的主要因素有（） 。A.文化因素B社會因素C組織因素D人際因素已心理因素3、在下述購買階段中，無論哪種產業購買行為都必須實施的是（）

3、A. 確認需求B. 確定產品性能C尋找供應商D. 選擇供應商E. 檢查運行情況4、 影響定價的內部因素主要有（）。A. 市場營銷組合策略B. 成本C需求D競爭E市場5 、建立關系的基石是（） 。A 顧客保留B顧客份額C 顧客價值D 顧客滿意度E 顧客忠誠6、組織市場有以下主要特點（）A 購買者較少B購買量大C供需雙方密切D采購者地理位置較分散E情感型購買7、市場定位戰略包括（） 。A 產品差別化戰略B 人員差別化戰略C服務差別化戰略D 形象差別化戰略E 價格差別化戰略8、分銷渠道成員包括（） 。A 生產者B 商人中間商C 代理商D 供應商,包括（）。E 消費者9、微觀環境指與企業緊密相聯 ,直接影響企業營銷能力的各種參與者A 企業本身B 市場營銷渠道企業C 顧客D 競爭者E 社會公眾10、市場細分的原則包括（） 。A 可控制性B 可實現性C可區分性D 可衡量性E可贏利性三. 名詞解釋（每題 5 分，共計 20分）1. 市場細分2、營銷組合3、產品生命周期4、垂直營銷系統四. 簡答題（每題

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