1、1 / 17金融危機下的中國創意產業進展厲無畏2008 年以來，由美國次貸危機引發的國際金融危機不斷 蔓延，嚴峻阻礙了全球經濟的進展， 中國也難以幸免。 受國際金 融危機的阻礙，2008 年中國出口增長同比回落 8.5%，并帶動 GDP 增長回落和許多產業增長速度下滑 , 去年第四季度經濟增長已降 至 6.6%，工業增長降至5.8%。但在如此嚴峻的形勢下，創意產 業卻能逆勢而上，成為當前經濟寒冬中的一股令人振奮的暖流。為應對國際金融危機的阻礙， 中共中央、 國務院已及時果斷 調整政策，出臺了一系列刺激經濟、擴大內需的措施，并強調要2 / 17增強自主創新能力、優化產業結構、加快進展方式的轉變。

2、從歷 次金融危機引起的經濟蕭條情況看， 只有實現了經濟創新的國家 才能迅速走出危機， 而創意產業確實是推動經濟創新的一支重要 力量。創意產業是開發人類制造力、 解放文化生產力、 提升產業競 爭力、增強國家軟實力的有效手段。它強調創意和創新，強調把 文化、技術、產品（服務）和市場有機結合起來，不僅能為人們 提供文化含量較高的產品和服務， 滿足人們的精神需求， 從而有 效刺激內需， 形成新的消費市場， 更重要的是還能夠與其它產業 融合進展， 促進產業創新和結構優化， 有效地推動經濟進展方式 的轉變。一、創意產業進展逆勢而上及其緣故分析 目前在金融危機下，中國的創意產業蓬勃進展。依照 2009 年中

3、國廣播電影電視進展報告 （廣電藍皮書） ， 2008 年全國全 年廣播電影電視總收入（含財政補助收入）比上一年增長了 20.49%；據光明日報的最新報道，中國 2008 年電影票房收 入的增長超過 35%，2009 年 1、2 月份則比去年同期增長 110%，呈現出爆發式增長的態勢；動漫游戲產業在 2008年也增長了97%，將近翻了一番。近年來，中國許多地點創意產業的增長速 度普遍高于當地的經濟增幅。比如 2007 年，北京、上海、深圳 GDP 的增長率分不為 12.3%、13.3%和 15.0%,而三市的創意產業 增率則分不達19.4%、 22.8%和 25.9%。目前在眾多產業的競爭中，創

4、意產業脫穎而出的緣故在于 其從消費者的需求動身， 開啟“藍?！睉鹇?， 為消費者制造觀念 價值。長期以來， 競爭和競爭優勢一直是企業戰略治理所關注的 核心問題，在邁克爾波特競爭戰略思想的指導下，企業選擇的戰略或是“差異化”或“成本領先”， 目的是打敗對手， 占有更 大市場份額。 現在在全球化和信息化推動下， 技術擴散速度越來 越快，大量的同質產品充斥市場，競爭白熱化。由于企業所拼搶 的市場仍停留在已知的市場空間， 低價血拼的結果是利潤空間日 益狹小。這種血腥競爭的市場便是所謂的“紅海”。 2005 年歐 洲工商治理學院的鈔票金教授和勒妮莫博涅教授出版藍海戰略一書暢銷全球，引起巨大反響。“藍海戰略

5、”要求企業把 視線從供方轉向需方， 從關注和比超競爭對手的所作所為轉向為 買方提供新的（現有產業未提供的）價值元素，并剔除和減少某 些舊的價值元素， 從而擺脫血腥競爭的市場“紅?！保?開創 一片新的市場空間“藍海”， 以較低成本為買方提供價值上3 / 17的突破。他們指出：“藍海戰略”的基石是價值創新，并盡可能 降低成本。如何向消費者提供新的價值元素呢？當前蓬勃興起的創意 產業，向各種產業的滲透，與之相融合，將為消費者提供新的價 值元素，能夠講創意產業是實現“藍海”戰略的手段。為此，我 們先要研究對消費者而言，產品或服務的價值構成。價值是與需求聯系的， 需求是推動價值形成的原動力。 企業 提供

6、的產品或服務， 被消費者認可實現銷售后便實現了價值 商品的市場價值，同時轉化為企業收益。從消費者角度看，產品 的市場價值由功能價值和觀念價值兩部分構成。 功能價值是消費 者為滿足差不多需要時情愿給商品物理屬性支付的價格部分。它 由科技制造而成，是商品的物質基礎。觀念價值是指人們在消費 商品物理屬性的同時，因商品內在的文化屬性、 象征意義以及個 人因消費商品所帶來的感受和體驗等方面的差異而情愿多支付 的價格部分。 觀念價值是商品中包含的能與一些社會群體的精神 追求或文化崇尚產生“共鳴”的無形附加物，譬如品位、意味、 風尚、情趣等。觀念價值是主觀的、能夠體會和感受的無形附加 物，因文化創意滲透而生

7、，是附加的文化觀念。金融危機引發我 國生產過剩的矛盾需要擴大內需，調整產品結構，開拓市場，加4 / 175 / 17強品牌建設，從而促進了創意設計、廣告會展、咨詢策劃等行業 的進展。如 2007 年上海創意設計和咨詢策劃業比 2005 年分不增 長了50.1%和 96.7%。我國改革開放的前沿都市深圳抓住機 遇，努力以創意產業的進展推動產業轉型，取得了良好的效果。 去年 12 月聯合國教科文組織授于深圳“設計之都”稱號，成為 我國第一個進入全球創意都市網絡的都市。 深圳通過創意產業的 進展把產品設計和品牌運營緊密結合起來， 使產業進展獲得了新 的動力。另一方面， 由于金融危機的出現， 人們關于

8、以后生活的擔心 轉變成了程度不同的心理壓力， 十分需要舒解。 以需求為導向的 創意產業，則特不“善解人意”地為公眾制造一個舒解現實生活 壓力與苦悶的“歡樂世界” 。同時，還能夠用自己豐富多彩的文 化創意， 來為公眾構筑一個寬敞的追逐自我愿望的平臺，形成新 的消費熱點。此外， 社會也需要文化創意產業提供有助于重振民 眾對以后進展信心的產品。 正是因為創意產業的特點能符合金融 危機中人們的心理需要。 因此， 即使在經濟不景氣時期創意產業 也同樣能找到新的進展機會，因此電影、動漫、網絡游戲才有如 此的快速進展。 目前，文化創意產業已成為投資和貿易的新熱點， 今年 5 月在深圳舉辦的文化創意產業博覽會

9、盛況空前， 參觀者超過了 350 萬人次，比去年增加近 90 萬人次，各類項目成交金額 達 877億元，比去年增加了 175 億元。二、新形勢下進展創意產業對中國經濟的作用1. 推動產業創新 創意產業是推動傳統產業加快自主創新進程的重要力量。 面 對國際金融危機的沖擊形勢， 我們首當其沖的任務是加強自主研 發能力，加快自主創新進程，盡早擁有自己的品牌和核心技術， 才能盡量減少對外經濟的依存度。 目前，中國總的對外技術依靠率超過 50%，工業產品的新開發技術中有 65%屬外源性技術，在 世界上叫得響的品牌寥寥無幾。 這些現象的背后， 反映了我國的 許多企業缺乏自主創新能力。因此，提倡創新精神、鼓

10、舞自主創 新，差不多成了走出危機的必由之路。在那個過程中，傳統產業 能夠通過技術創新和文化創意這兩大引擎，來推動產業的創新：第一是能夠通過創意的融入， 附加更多的文化內涵， 實現差 異化競爭，塑造出有特色的品牌，以提升產品的競爭力。比如， 上海的石庫門建筑，本是 19 世紀末的一種獨具地點特色的建筑 模式，是凝聚著上海海派文化的建筑符號，盡管在現代都市改造 中許多已被拆除，但作為一種文化符合卻被越來越多地運用到其6 / 177 / 17他產業領域， 以增加產品的文化內涵， 培養一種親切而熟悉的情 感，促進產品的推廣， 從而實現從文化資源到經營資源的成功轉 換。生產石庫門老酒的上海金楓酒業公司誕

11、生于 1939 年。原來 生產“金楓” 牌黃酒，盡管品質不錯， 但通常被用作燒菜的料酒， 一瓶酒售價約兩三元。后來，通過嫁接石庫門這一文化符號，該 廠成功推出了石庫門老酒的品牌。 由于包裝設計精美， 產品配方 合理，口味口感良好，酒瓶造型新穎，融合了中西文化及海派文 化的底蘊，產品一上市就受到了消費者的青睞。另外，在與消費 者的互動選擇上， 石庫門老酒依照石庫門建筑的進展歷史， 設計 了“1939”和“2001”兩個不同品種，用不同年份區分不同酒基 釀制的老酒，打破了傳統的“五年陳”、“十年陳”等叫法，新 的名稱分不為“紅標”和“黑標” 。目前市場上石庫門老酒的最 低售價分不為紅標 21元/瓶

12、、 黑標 31元/ 瓶。第二是能夠在產品設計中融入文化創意，用不同的表現形 式給予人們豐富的想象， 以實現產品的價值創新。 比如在利用生 物科技手段改變農產品形狀、 色彩和口味等物理功能的同時， 融 入文化元素，增加農產品的文化藝術含量， 并依照市場需求把農 產品變為藝術品，設計生產出“來自泥土的原生態作品” 。例如， 上海奉賢創意農業園生產的一籃五顏六色的小南瓜、 茄子和西葫 蘆，色彩斑斕，形狀可愛，命名為“繽紛年華” ，使原來特不一 般的瓜果、 蔬菜一下子“身價8 / 17百倍”， 每籃價值 300 多元。此外， 通過藝術點化，也可將農業生產中的一些廢棄物，諸如麥秸、玉 米殼、蛋殼等變為工藝品，化腐朽為奇妙。第三是能夠在營銷中融入文化創意，引起消費者的文化認 同，使之產生共鳴或好奇心，以拓展自己的市場。比如， 2008 年中國的電影賀歲片 非誠勿擾 中有許多商家用植入式廣告的 形式開拓市場， 比如四川劍南春酒廠在去年地震中受到重創， 由 于影片主角愛喝劍南春酒，該影片熱播后酒的銷量大幅度上升。 又如，在成都一家婚慶禮儀公司為關心玩具商促銷遙控直升機玩 具， 在一場婚慶活動中策劃了“喜從天降”場景，當新郎要給新