1、論述元素在櫥窗設計中的運用一個店鋪的陳列設計，重點在于櫥窗設計，商店櫥窗 既是商店總體裝修的一部分，又是商店的展廳，是商店的眼 睛。消費者在進入商店前總有意無意的瀏覽櫥窗，因此櫥窗 的設計十分重要。本文對櫥窗設計的關鍵要素以及不同元素 在櫥窗設計中的運用進行了詳細的探討。櫥窗設計1. 櫥窗設計的作用與功能現代櫥窗上設計雖然在不斷的變化著設計的思路，但是 有一點是不變的，那就是為什么要設計櫥窗，櫥窗有什么功 能。商店進行櫥窗展示目的就是吸引顧客，吸引顧客進店瀏 覽、購物，這是視覺營銷的一種。通過調查研究我們發現， 超過 6 成的顧客在逛商場時會注意到櫥窗的設計，這證明了 櫥窗設計可以充分的吸引顧

2、客的眼球，從而引起他們購買的 欲望，成功的進行視覺營銷。對于櫥窗的設計不僅僅要考慮藝術性、美觀性、還要考 慮設計在顧客心中產生的影響。櫥窗設計者通過仔細分析顧 客的消費心理，按照顧客對空間的感知，合理安排櫥窗中各 部分空間，給顧客創造一個親近溫暖的空間。簡言之，櫥窗 設計的作用就是按照預先的策劃，有組織的利用設計、空間 規劃、燈光控制、 色彩搭配等手段將商品的內容展示給顧客， 吸引顧客的關注，起到廣告宣傳的作用。2. 櫥窗設計中的要素 一個櫥窗設計要想抓住顧客的眼球，那么這個櫥窗設計 必修要有讓人眼前一亮的東西，也就是說這個櫥窗設計要有 創意。一直以來困擾櫥窗設計的最大問題就是如何獲得靈 感，

3、并且如何將這個靈感轉化為創意，這些靈感的來源主要 有三方面：時尚流行趨勢；產品的設計要素；商店的營銷方 案。通常，每年各大流行趨勢研究室都會發布本年度的時尚 流行趨勢，一般將這些趨勢分成幾個主題。設計師可以選擇 符合自家品牌的主題，提取主題中的元素，將這些元素轉化 為創意。通過對流行趨勢的研究，找出符合自己品牌的設計 要素，然后對這些設計要素加以拓展，并在櫥窗設計中表達 出來。當然， 在不同季節時期， 商店會改變自己的營銷方案， 這時設計師要根據當季的營銷方案，使櫥窗的設計符合本商 店的營銷方案。設計師利用以上各要素所進行的創意設計既 可以完美的展示商品的特點又可以充分的吸引顧客的注意 力。不

4、同元素在櫥窗設計中的運用1.燈光在櫥窗設計中的運用光在櫥窗設計中有非常重要的作用，就好像人的眼睛一 樣重要。燈光可以調節櫥窗的明暗度，調節櫥窗中的整體色 調，渲染櫥窗中的氣氛，制造符合商品理念的理想環境。燈 光的照明方式一般分為主光、輔光、背景光，對于一個櫥窗 的照明主光是必不可少的，主光起到直接照明的作用；輔光 主要對主光起到輔助的作用，看主光的需求來決定是否需要 輔光；背景光一般是對環境起襯托作用的，需要根據具體的 環境決定采用何種的背景光。櫥窗的燈光的選擇要根據櫥窗的具體結構來決定，一般 來說櫥窗分為全封閉式櫥窗、半封閉式櫥窗、開放式櫥窗三 種結構。對于不同的櫥窗要選擇不同的燈光效果。（

5、1）封閉式半封閉式櫥窗的燈光選擇對于這種櫥窗燈光的選擇，我們一般會采用兩組燈光， 一組燈在白天使用，一種在夜晚使用。白天使用的燈光要強 于日光，一般是日光的 3 倍左右，這樣可以消除白天櫥窗外 日光的反射，使顧客能夠清楚的看清櫥窗內部，同時能夠增 加櫥窗內物品的立體感。夜間使用的燈光主要是為了增加燈 光的夜間的照明效果，這樣更容易吸引顧客的注意。（2）開放式櫥窗的燈光選擇由于可以通過開放性櫥窗觀察商店的內部情況，所以在 進行櫥窗設計是要考慮商店的整體布局，根據櫥窗的外部框 架結構選擇合適的燈光。為了區分商店內部的情景和櫥窗的 陳列，我們一般采用強光將櫥窗與背景區分開，達到立體的 效果，增強櫥窗

6、的展示效果。（3）利用燈光打造完美櫥窗櫥窗運用燈光是可以根據舞臺設計的方法，在櫥窗內安 裝頂燈和角燈，這樣不但能起到照明效果還可以是櫥窗內展 現出舞臺效果，滿足顧客的視覺要求。櫥窗中不同顏色燈光 之間的變化不要過快，過快的變化會使顧客感到不舒服，因 此櫥窗的燈光要柔和、富有情調。同時過多的燈光容易給顧 客留下華而不實的感覺，容易弄巧成拙，因此燈光的使用不 宜過多，要做到科學和美的結合，最大限度的體現使用價值 和欣賞價值。2.色彩在櫥窗設計中的應用在櫥窗設計中，合理的搭配色彩是確保櫥窗設計能夠成 功的關鍵因素。不同的色彩會使櫥窗表現出不同的展示效 果，櫥窗設計中色彩是展現陳列理念的重要因素。（1

7、）色彩產生的感覺作用由于人們對于色彩十分敏感，所以不同的色彩會使人產 生不同的心理感覺和感情?？傮w來說色彩分為暖色系和冷色 系，暖色系會使人產生溫暖、熱情的感受；冷色系會使人產 生寧靜、穩重、祥和的感覺。同時由于不同地區中顏色所代 表的含義不同，因此再櫥窗設計時要注意加以利用。明度高的色彩會使顧客產生輕快、活潑、積極向上的感 覺，明度較低的色彩會使人產生沉靜、穩重或者消極低沉的 感覺；同樣，飽和度高的色彩會使顧客產生華麗的感覺，飽 和度低的色彩會使顧客產生樸素的感覺。（2）不同的色彩營造不同的氛圍 櫥窗設計中不同的色彩會給整個櫥窗營造不同的氛圍。 一般來說，暖色系的深顏色會造成整個商店興奮的氛

8、圍，這 樣的氛圍會增加顧客的購買熱情，若整個商店都采用一種顏 色，營造的興奮氛圍過于強烈，會使顧客感覺不舒服，從而 離開商場。穩重的色彩會使商店內的顧客感到安心，而且選 擇中性色可以營造一種寧靜的氛圍增加顧客的停留時間。（3）在櫥窗設計中選擇合適的色彩 櫥窗設計中色彩的選擇不僅要考慮商店自身的整體效 果，還要考慮櫥窗設計好后和毗鄰商店構成的整體效果。我 們在進行櫥窗設計時要用標準色卡選擇顏色，通常標準色卡 分為三種，主調基本色卡、輔助色卡、點綴色卡。色卡會使 櫥窗的色彩格調明確統一，突出商品的藝術性效果，給顧客 舒服的視覺效果，從而吸引顧客的消費。 相同色的 組合會使產品產生高雅的感覺，不同補

9、色的組合會形成明顯 的對比，是顧客產生較大的感覺反差。同時在使用相同色時 可以加入少量的補色，使色彩不至于過分呆板，使用不同色 時要加入一些孤獨顏色，減少反差使人能夠接受。在顏色選 擇時要注意避免大面積的使用亮度很高的顏色；同時裝飾的 顏色不要超過三種主色，以免造成雜亂無章的效果，引起顧 客的反感。另外在色彩選擇時要考慮不同的民俗，比如，處在南半 球的人容易接受自然變化，喜歡強烈的顏色，處北半球的人 對自然變化感覺遲鈍， 喜歡柔和色調。 東方國家多喜歡紅色， 西方國家多喜歡白色。設計師在對色彩選擇時要注意不同的 民風民俗切不可簡單大意。3. 道具在櫥窗設計中的使用道具是支撐櫥窗陳列的重要輔助工

10、具，道具的設計和使 用也是櫥窗設計中的重要環節。如何在有限的空間內最大限 度的展示商品的特點，是道具使用和選擇的重要任務。道具的形態多種多樣，但是總的來說道具可以分為以下 幾類：第一，抽象道具，抽象道具基本上由單純的幾何體構 成，在設計構思上高度理念化，抽象道具用象征的手法體現 出強烈的形式感和裝飾性。第二，具象道具，具象道具又可 以分為自然道具和裝飾道具。自然道具是自然界中真實存在 的事物，進過簡單的加工成為櫥窗展示中的道具；裝飾道具 是設計者為了是櫥窗表現出良好的展示效果，將一些單純的 道具進行深層次加工處理，一般這種道具大都符合設計者的 設計理念，可以對櫥窗起到良好的裝飾效果。通過道具表現櫥窗設計的展示效果一般有以下幾種構 思觀點：第一，情景式，這種設計將商品放入到一個具體的場景中，從而使櫥窗設計產生與真實渾然一體的效果。第二，寓意型，這種方式將道具寄存在一種寓意中，會使消費者對 作品產生共鳴。第三，抽象構思，這種構思用抽象的手段， 給消費者營造神秘的氣氛，是消費者會主動的進行探索，從 而發現櫥窗設計所表達的深意。結語：現代社會中，櫥窗設計是藝術與商業的完美結合，體現 了現代社會中大眾的藝術理念。