1、2016南昌國際馬拉松賽策劃方案一、南昌國際馬拉松概況南昌國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，南昌市最大 的國際體育賽事，同時也是南昌舉行的第一場國際馬拉松賽事。賽 事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女 子半程馬拉松和迷你馬拉松 5項。二、南昌馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性三、南昌馬拉松主題：健康、運動、熱情、魅力四、南昌馬拉松宗旨：展示南昌人文歷史、經濟發展、城市文化、革命情感、精神風貌，塑造南昌國際城市品牌，促進南昌與國內外友好城市之間的交流與 合作，加快南昌兩個精神文明建設，提高市民關注運動、參與運動、 全民健身的意識；促進南昌體育產業的發展。五、主辦單

2、位：中國田徑協會 南昌市人民政府六、承辦單位：南昌市體育局 各區體育局七、賽事運營單位：廣州博潤文化傳播有限公司八、協辦單位：市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、 市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市 廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集 團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處等。九、舉辦時間：2016年11月20日十、舉辦地點：南昌十一、邀請參賽城市：國內外與南昌關系緊密經濟文化發達的城市。 十二、賽事項目：（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女10

3、公里馬拉松（4）5公里迷你馬拉松十三、賽事規模：除有特邀國內專業運動員、明星跑團300人外，還將接受國內外其 他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，設定全程馬拉松 3000 人、半程馬拉松3000人、10公里馬拉松5000人、迷你馬拉松6000 人。十四、賽事執行組委會分別成立競賽部、報名組織部、財務部、內務部、公關 部、賽事服務部、醫療部、志愿者部、招商策劃部、文案設計部等 部門，另設組委會辦公室統籌各部門工作，任務安排以及任務進度 監督。1、競賽部負責賽道路線、各項目起終點區域的確定，制定秩序冊和參賽手冊，裁判招募與培訓2、報名組織部負責參賽者報名、賽前咨詢、官方網站更新維護、 網絡推送、

4、賽前物品發放、賽后物品清點等工作3、財務部負責賽事預算，報銷費用清算等工作4、內務部負責賽事相關合同審核和組委會行政事宜等工作5、公關部負責賽事公關活動、賽事相關部門交流溝通等工作6、賽事服務部負責賽工作道沿途水站、飲料站、食品補給和賽 事所需車輛、餐飲、倉庫物品存取、賽事當天各點位工作人員的投 放等后勤工作7、醫療部負責賽事醫療器材的租用，醫務人員的安排、醫師跑 者的招募，賽事當天醫療方面的工作8、志愿者部負責賽事志愿者招募培訓等事宜9、招商部負責賽事招商策劃10 、 文案設計部負責賽事所需物料的設計十五、媒體支持 ：電視、電臺 ：中央電視臺、江西電視臺、南昌電視臺、中央人民廣 播電臺、江西

5、廣播電臺、南昌廣播電臺等； 報紙：人民日報、新華社、經濟日報、中國體育報、工 人日報、江西晚報、南昌日報等省市媒體； 網絡：新浪、微信、搜狐、網易等十六、活動設計1、開幕儀式 ：領操引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出（歷史 篇、文化篇、革命篇）2、明星領跑員： 特邀體育屆、演藝界明星助跑南昌馬拉松3、特色馬拉松 ：100 個家庭攜手跑迷你馬拉松等4、頒獎儀式：留印馬拉松 馬拉松冠亞季軍手印雕塑十七、相關活動1馬拉松沿途名勝文化活動目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的馬 拉松比賽氣氛，展現太原良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和 諧的美好境界。活動主題：人、文化、和諧2. 馬

6、拉松之旅目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的 體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受（如滕王閣一日游，看落 霞與孤鶩起飛，秋水共長天一色） 。活動主題：秋水、長天、落霞、孤鶩3. 南昌馬拉松嘉年華 目的：以馬拉松為契機，在馬拉松起點處舉辦馬拉松嘉年華活動， 開展圍繞馬拉松運動、城市建設，體育文化的全民參與性活動。 參展公司：各等級贊助商、付費參展公司、公益組織 參展主題：生活、健康、文化、城市、價值4. 南昌馬拉松官方訓練營 目的：提高參賽者的參賽水平，為剛接觸馬拉松這項運動的參賽者 提供專業的指導，提高南昌馬拉松的曝光率，提升南昌本地市民參與南昌馬拉松的熱情 參展主題：運

7、動、時尚、健康十八、公關活動目標 ；向海內外傳達南昌的魅力，展現南昌周到的人文關懷、歷史 情懷以及英雄城的革命情感，綜合展示組委會高水平的組織能力， 塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目標群 ：運動員、特邀嘉賓、觀眾、記者、旅游者 活動：1、參賽者、特邀嘉賓、記者抵達南昌，機場、火車站開設南昌馬 拉松專用通道2、網絡投稿選出 100 位網友進行比賽倒計時 100 天照片墻活動3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會4、馬拉松營養餐提示提供活動微信推送5、南昌馬拉松官方訓練營活動6、特邀運動員、官員、嘉賓南昌一日游7、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動8、賽事氛圍

8、營造，賽事當天聘請一定數量觀眾在賽道邊給參賽選 手加油9、南昌馬拉松特殊號碼名額拍賣，所得金額以組委會名義捐贈10、南昌馬拉松攝影大賽 十九、南昌馬拉松賽宣傳口號以及吉祥物征集 意義 :加深南昌馬拉松品牌的深度， 將馬拉松整體特色和南昌城市精 神完美結合，提煉、升華、塑造出符合南昌馬拉松特色的吉祥物。 形成南昌市馬拉松的差異化，使其能在全國各地眾多馬拉松賽事中 具有一定的辨識度。活動安排 ：組委會通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松賽口號以及 吉祥物設計，并通過相關媒體接受公眾的評選出最終南昌馬拉松口 號和吉祥物。二十、新聞宣傳馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性

9、強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸 引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。 活動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形 成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛 性、綜合性宣傳報道， 必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現 新聞發布會 ：在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒體 參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后 形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。 專題報道 :江西電視臺、南昌廣播電臺，江西日報，南昌市晚報報等媒體就馬

10、拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布 馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。 新聞安排第一階段 （5 月 31 日前 ）： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，特 色馬拉松參賽家庭報名征集，口號和吉祥物的征集、評選、公視， 企業與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選 活動第二階段（6月30日前） 點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿 者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關活動介紹，文 藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。第三階段（7月15日前） 鋪天蓋地。馬拉松國慶旅游專題，馬拉松 預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備

11、組織工作評論。 新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟 蹤介紹。第四階段（ 10 月20 日11月20日）馬拉松后續報道，馬拉松 市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。二十一、廣告策劃 、廣告目標 ：南昌馬拉松的知名度提高至 60%，企業關注率達 70% ，有效輔助 馬拉松招商活動。口號 ：廣告創意 ：凸顯南昌是一座歷史文化名城，新中國革命的英雄城創作策略 ：電視廣告 通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造南昌馬拉松年輕、互 動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、 公益廣告。戶外廣告廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松 標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的 畫面，融合文化元素，使廣