1、2018“天璽杯”宜昌第二屆青少年鋼琴大賽活動(dòng)策劃方案修正版總體策劃目錄活動(dòng)背景及目標(biāo)：活動(dòng)背景、目的、資源優(yōu)勢(shì)整體策略：活動(dòng)構(gòu)成、主題、基調(diào)、策劃思路活動(dòng)規(guī)劃：活動(dòng)概述、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、組織架構(gòu)活動(dòng)流程：評(píng)選辦法、大賽事宜、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、活動(dòng)回報(bào)主持人及嘉賓推薦：主持人推薦、嘉賓推薦統(tǒng)籌：活動(dòng)統(tǒng)籌活動(dòng)背景背景一、在新興的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，現(xiàn)代企業(yè)都注重形象定位，注重形象所體現(xiàn)的企業(yè)文化內(nèi)涵，從而達(dá)到產(chǎn)品品牌銷售的目的。眾多企業(yè)都在尋找 市場(chǎng)與社會(huì)的最佳切入點(diǎn)來鍛造形象。 “中國(guó)好聲音” “中國(guó)最強(qiáng)音”等大眾娛樂活動(dòng)圓了許多人的明星夢(mèng)，同時(shí)也為商家注入了新的商機(jī)及宣傳模式。背景二、鋼琴作為素質(zhì)與文化的“代言人”

2、，是打造企業(yè)形象的市場(chǎng)化定位與社會(huì)知名度美譽(yù)度的最好切入點(diǎn)。 “天璽杯”宜昌青少年鋼琴大賽秉承著促進(jìn)鋼琴事業(yè)發(fā)展的宗旨，為鋼琴演奏人才提供更廣闊的展示交流平臺(tái)， 同時(shí)通過活動(dòng)宣傳，提升華祥集團(tuán)企業(yè)自身文化內(nèi)涵和品牌知名度。背景三、 2014 年“天璽杯”宜昌首屆鋼琴神童選拔大賽成功舉辦，并在各大媒體、音樂協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、廣大市民等獲得一定知名度及美譽(yù)度。再次起航，強(qiáng)力宣傳華祥集團(tuán)在全國(guó)的覆蓋面和輻射能力，同時(shí)結(jié)合公益事件（為充滿夢(mèng)想和擁有才華的孩子們提供展示自己和圓夢(mèng)的舞臺(tái)），進(jìn)一步提升華祥集團(tuán)的行業(yè)地位。目標(biāo)與達(dá)成效果1 .提升“華祥天璽”的影響力注入慈善、青年的活力元素2 .推動(dòng)“華祥天璽

3、”的銷售量通過活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)，達(dá)到吸引人流，營(yíng)造人聲鼎沸、人氣爆棚的氛圍，從而提升銷售額3 .提升華祥集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，展示華祥集團(tuán)的整體形象，在行業(yè)內(nèi)建立企業(yè)文化，為企業(yè)的發(fā)展增添活力。優(yōu)勢(shì)資源1.宜昌鋼琴協(xié)會(huì)2.商會(huì)3.宜昌音樂家協(xié)會(huì)4.音樂學(xué)院5.鋼琴集團(tuán)6. 琴行7.宜昌青少年宮（可否具體詳細(xì)一點(diǎn)）（我們手中有上屆報(bào)名資源，可直接嫁接）（希望貴公司能再嫁接更多的優(yōu)質(zhì)資源）（最主要的就是比賽鋼琴贊助）活動(dòng)構(gòu)成顧問：宜昌市音樂家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)組委會(huì)：宜昌市音樂家協(xié)會(huì) 華祥集團(tuán)評(píng)委會(huì)：初賽一音樂家協(xié)會(huì)三位專業(yè)評(píng)委決賽一音樂家協(xié)會(huì)兩位專業(yè)評(píng)委+廖叢宇+華祥集團(tuán)兩名執(zhí)行委員會(huì)：、巨光文

4、化傳播有限公司：會(huì)場(chǎng)聯(lián)系與預(yù)定、會(huì)場(chǎng)布置、選手統(tǒng)計(jì)聯(lián)絡(luò)、主持、評(píng)分計(jì)算統(tǒng)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)流程管理、攝像等。華祥集團(tuán)：宣傳報(bào)道、秩序維護(hù)。活動(dòng)基調(diào)和策劃思路全視覺360度角，圍繞“天璽杯”宜昌青少年鋼琴大賽展開主題設(shè)計(jì)，以慈善公益為軸，選拔賽全宜昌公開選拔，展示“華祥天璽”項(xiàng)目比賽同時(shí)，參觀了解 “華祥天璽”項(xiàng)目，樣板房開發(fā)決賽 /頒獎(jiǎng)盛典認(rèn)購房?jī)?yōu)惠政策，選手獲獎(jiǎng)，展現(xiàn)華祥集團(tuán)品牌實(shí)力活動(dòng)概述大賽規(guī)則報(bào)名須知報(bào)名時(shí)間：2018.4.8 4.16 上午8： 00-18:00報(bào)名方式：華祥天璽官方微信個(gè)人報(bào)名（我們將引入專業(yè)微信團(tuán)隊(duì)，提供技術(shù)支持） 、 天璽營(yíng)銷中心個(gè)人報(bào)名、各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)團(tuán)體報(bào)名報(bào)名費(fèi)用：30

5、 元 /人1 、報(bào)名所需材料：參賽者須填寫大賽參賽報(bào)名表，一式兩份。父母或監(jiān)護(hù)人需在報(bào)名表上，簽署“同意”字樣。提交戶口本或身份證復(fù)印件，決賽提供戶口本或身份證原件，近期一寸免冠照片3 張， 1 張貼參賽證，1張貼榮譽(yù)證書。資料收取后一律不退回。報(bào)名須知：報(bào)名提供的資料和報(bào)名表填寫內(nèi)容保證屬實(shí)，報(bào)名期結(jié)束后不予更改，如有不實(shí)或嚴(yán)重填寫錯(cuò)誤，將取消選手參賽資格和比賽成績(jī)。報(bào)名可以委托他人代理，但選手本人要確保賽前拿到參賽證。參賽報(bào)名的選手認(rèn)真保管參賽證，參賽證涂改無效，記清自己的參賽證編號(hào)。我國(guó)（含香港、澳門、臺(tái)灣）及海外華人、華僑子女，凡為6 17 歲少年兒童均可報(bào)名參賽。2、項(xiàng)目?jī)?nèi)容a）作品

6、要求：初賽每位選手演奏 1首作品，作品形式不限。b）進(jìn)入復(fù)賽的選手演奏兩首作品，可重復(fù)一首初賽作品或指定歌曲一首（音樂家協(xié)會(huì)安排確定,初賽結(jié)束后公布指定曲目表，選手參加培訓(xùn)時(shí)提交自選和所選指定曲目）。C）進(jìn)入決賽的選手演奏兩首作品，一首中國(guó)作品和一首外國(guó)作品，可保留一首復(fù)賽作品。（可以在決賽兩首節(jié)目表演里，選一首作為自創(chuàng)鋼琴才藝表演，可以彈唱，可以有人伴唱，伴舞，可以是舞臺(tái)劇，節(jié)目有難度的話可以由培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者琴行來輔助參與，因?yàn)楹竺嬉灿歇?jiǎng)項(xiàng)是為老師和參與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來設(shè)定的，這樣活動(dòng)的可看性，和精彩特色也體現(xiàn)出來，也于去年有了一個(gè)新的層面。）d）各參賽年齡組選手必須背譜參加比賽。2）年齡分組：兒童

7、組：（ 7 歲以下）分兩小組少年組：（ 8-12 歲）分兩小組青少年組：（ 13 歲 -17 歲）分兩小組3、作品時(shí)間要求1) 兒童兩組初賽1 首作品不得超過三分鐘復(fù)賽2 首作品不得超過六分鐘決賽 2 首作品不得超過八分鐘2) 少年兩組初賽1 首作品不得超過三分鐘復(fù)賽2 首作品不得超過六分鐘決賽2 首作品不得超過八分鐘3) 青少年兩組初賽1 首作品不得超過三分鐘復(fù)賽2 首作品不得超過六分鐘決賽2 首作品不得超過八分鐘【初賽安排】抽簽時(shí)間：2018年 4 月 18 日 9:00-10:00比賽時(shí)間：4 月 18 日 -4 月 19 日主持人宣布開始后，選手按抽簽順序進(jìn)行演奏，每位選手延長(zhǎng)時(shí)間不得

8、超過1分鐘。主持人把握時(shí)間。4 月 18 日上午9:00-10:00簽到抽簽 發(fā)放參賽證和號(hào)碼牌10:00-10:20主持人開場(chǎng)，音協(xié)領(lǐng)導(dǎo)致辭10:20-10:40主持人介紹評(píng)委，評(píng)委宣讀比賽規(guī)則10:40 選手 5分鐘 /人 【自我介紹和參賽宣言（限時(shí) 30秒） +1 首曲目演奏】第一場(chǎng)： 4月 18 日 10:40-11:40 少年組 1 組 12 人 /組 共 12人 選取 3人第二場(chǎng)： 4月 18 日 14:00-16:00 少年組 1 組 12 人 /組 共 12人 選取 3人第三場(chǎng)： 4月 18 日 9:30-11:30 兒童組 2 組 12 人 /組 共 24人 選取 6人第四場(chǎng)

9、： 4月 19 日 14:00-16:00 青少年 2組 12 人 /組 共 24人 選取 6人評(píng)選階段（參賽選手得分方式）（將引入微信投票方式）初賽階段：2018.4.18-2018.4.19 ，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委為每位參賽選手評(píng)分，占總成績(jī)的80%；初賽階段：2018.4.20-2018.4.23 ，微信網(wǎng)絡(luò)投票，占總成績(jī)的20%；2018.4.24 確定每位參賽選手的總成績(jī)，并電話/短信通知晉級(jí)決賽的XX名參賽選手；2018.4.24確定每位參賽選手的微信網(wǎng)絡(luò)成績(jī)，并電話/短信通知前X名參賽選手，告知獲得最具人氣獎(jiǎng)；【培訓(xùn)階段】培訓(xùn)時(shí)間：4 月 25 日 （周六）14:00-17:30培訓(xùn)地點(diǎn)：天

10、璽營(yíng)銷中心培訓(xùn)導(dǎo)師：世界鋼琴王子廖叢宇培訓(xùn)形式：廖叢宇示范名曲、選手一對(duì)一指導(dǎo)（每名選手6-8 分鐘）培訓(xùn)對(duì)象：進(jìn)入決賽的18 名選手（每個(gè)年齡組6 名）其他：培訓(xùn)后選手抽簽，確定5 月 2 日決賽上場(chǎng)順序【決賽階段】比賽時(shí)間：4 月 26 日（周日）下午 14:00比賽地點(diǎn)：營(yíng)銷中心比賽流程：13:00-13:30選手簽到、嘉賓簽到13:30-13:40主持人致開幕詞，華祥領(lǐng)導(dǎo)致辭、音協(xié)領(lǐng)導(dǎo)致辭13:40-13:50主持人介紹評(píng)委，評(píng)委宣讀比賽規(guī)則13:50-17:05 18 名選手比賽10 分鐘 /人【自我介紹和參賽宣言（限時(shí)30 秒） +2 首曲目演奏】17:05-17:25公布選手獲獎(jiǎng)

11、排名，決賽頒獎(jiǎng)儀式17:25-17:45 進(jìn)入決賽選手所屬培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主辦方和優(yōu)秀老師頒獎(jiǎng)儀式18:00合影留戀，結(jié)束組織架構(gòu)主辦單位：宜昌市音樂家協(xié)會(huì)華祥集團(tuán)獨(dú)家冠名：華祥集團(tuán)承辦單位：宜昌巨光文化傳播有限公司大賽組位：XXX琴行、宜昌青少年宮、XXX琴行、XXX培訓(xùn)學(xué)校監(jiān)審組：由主辦單位負(fù)責(zé)人及德高望重的音樂專家組成比賽地點(diǎn)：天璽營(yíng)銷中心評(píng)選辦法1 、評(píng)委要求a) 人數(shù)：7 9 人b) 資格：由該地區(qū)該專業(yè)專家擔(dān)任(鋼琴教師、鋼琴演奏家、作曲、指揮、音樂評(píng)論家)c) 初賽評(píng)委須填寫大賽統(tǒng)一的“專家登記表”一式兩份。2、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定部分a)彈奏自然，流暢，節(jié)奏均勻，節(jié)拍準(zhǔn)確，無錯(cuò)音、錯(cuò)節(jié)奏現(xiàn)象。

12、b)手指跑的靈活，彈奏完整，無停頓，具有豐富表現(xiàn)力。自備部分評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)a) 節(jié)奏準(zhǔn)確，無錯(cuò)音、節(jié)奏現(xiàn)象。b) 重難點(diǎn)解決好，技巧基本功扎實(shí)。對(duì)作品有一定的理解力和表現(xiàn)力。c) 演奏過程中無停頓現(xiàn)象，能完整流暢。具有良好的舞臺(tái)風(fēng)貌。d) 對(duì)作品的理解，風(fēng)格把握準(zhǔn)確到位。e) 能把作品的思想感情，內(nèi)涵充分表現(xiàn)樂感及豐富表現(xiàn)力好。評(píng)分辦法百分制 (小數(shù)點(diǎn)后兩位數(shù))。 詳細(xì)辦法由地區(qū)初賽評(píng)委會(huì)制定并提前十天報(bào)鋼修正版琴大賽賽事管理辦公室審批備案。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置冠軍1名（每組1名）：獎(jiǎng)杯證書、合作機(jī)構(gòu)深造免費(fèi)名額、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（¥ 1500） 亞軍1名（每組1名）：獎(jiǎng)杯證書、合作機(jī)構(gòu)深造六折優(yōu)惠、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)

13、（¥ 1000） 季軍1名（每組1名）：獎(jiǎng)杯證書、合作機(jī)構(gòu)深造七折優(yōu)惠、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（¥500） 優(yōu)秀7名（每組7名）：獎(jiǎng)杯證書、合作機(jī)構(gòu)深造八折優(yōu)惠、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（¥300） 同時(shí)，為促進(jìn)參賽選手家庭的成交，建議給予 元/套的購房?jī)?yōu)惠禮金（直 接折入房款）優(yōu)秀老師若干名（獲特等、一二等獎(jiǎng)的指導(dǎo)老師）備注：為增加比賽的吸引力，建議增加現(xiàn)金獎(jiǎng)，例如特等獎(jiǎng) 1名，獎(jiǎng)勵(lì) 現(xiàn)金2000元；一等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金1500元；二等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金 1000 元；同時(shí)，為促進(jìn)參賽老師的成交，建議給予 元/套的購房?jī)?yōu)惠禮金（直接折入房款）所在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教職員工可獲得天璽購房?jī)?yōu)惠（2萬元購房?jī)?yōu)

14、惠）進(jìn)入決賽選手所屬培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主辦方將通過各大媒體予宣傳頒獎(jiǎng)：組委會(huì)舉行總決賽頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)回報(bào)1、回報(bào)條款：冠名權(quán):本次活動(dòng)將冠以企業(yè)或產(chǎn)品的名稱，全稱為:“天璽杯”宜昌鋼琴比賽領(lǐng)導(dǎo)權(quán):冠名企業(yè)可委派代表出任大賽組委會(huì)第一副主任，參與組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)工作，并出席相關(guān)的重大活動(dòng)。邀請(qǐng)冠名企業(yè)企劃部主管擔(dān)任大賽組委會(huì)宣傳要職，共同搞好對(duì)大賽的宣傳。2、新聞回報(bào)：a) 冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)于賽前會(huì)上發(fā)表講話。b) 大賽組委會(huì)向冠名企業(yè)頒發(fā)“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”榮譽(yù)獎(jiǎng)牌、證書。c) 發(fā)布新聞，新聞通稿標(biāo)題突出冠名企業(yè)名稱，公布相關(guān)情況。d) 與到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影留念。3、賽場(chǎng)廣告回報(bào)：比賽現(xiàn)場(chǎng)正面背景顯著位置標(biāo)明冠名單位名稱

15、、標(biāo)識(shí)以突出宣傳企業(yè)。提供冠名企業(yè)廣告背板(數(shù)量及尺寸待定)，展示冠名企業(yè)文化。賽場(chǎng)外標(biāo)有冠名企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱的橫幅、空飄氣球、豎幅、裝飾氣球、充氣拱門祝語廣告。比賽場(chǎng)地內(nèi)顯著位置均設(shè)有企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱等內(nèi)容的宣傳條幅、廣告。安排參賽選手在印有冠名企業(yè)標(biāo)識(shí)的背景板前接受傳媒訪問。3、獎(jiǎng)項(xiàng)回報(bào)：冠名企業(yè)可在獲此獎(jiǎng)的參賽選手中選出本企業(yè)或其產(chǎn)品的形象代表，參與企業(yè)有關(guān)宣傳廣告活動(dòng)（具體由組委會(huì)與企業(yè)和參賽選手進(jìn)行商定）。“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)回報(bào)：冠名企業(yè)將榮獲“天璽杯”宜昌鋼琴比賽特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)，并在頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)授予“榮譽(yù)獎(jiǎng)牌”，邀請(qǐng)音樂家協(xié)會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)放。4、大賽宣傳彩頁回報(bào)： 本次活動(dòng)

16、將印制精美宣傳單，為大賽和冠名企業(yè)做廣告宣傳。 邀請(qǐng)企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)出席頒獎(jiǎng)典禮，與相關(guān)知名人士一起為獲獎(jiǎng)的參賽選手頒獎(jiǎng)。由主持人介紹冠名企業(yè)、現(xiàn)場(chǎng)采訪企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人并講活動(dòng)流程預(yù)熱期前期籌備：邀約+宣傳邀請(qǐng) （置業(yè)顧問定向邀約客戶、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)校老師、組委會(huì)成員等）、活動(dòng)進(jìn)度協(xié)調(diào)、音樂會(huì)資料暨物品、相關(guān)物品的設(shè)計(jì)與制作、場(chǎng)地協(xié)調(diào)、籌備小組及廣告招商說明會(huì)前期宣傳（以網(wǎng)絡(luò)自媒體渠道為主，線下硬廣為輔）動(dòng)態(tài)媒體：大賽宣傳廣告在電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、地區(qū)電視媒體播出大賽宣傳廣告在戶外LED屏、網(wǎng)絡(luò)上投放平面媒體：報(bào)紙、商業(yè)區(qū)廣告牌、公交車身、公交車站牌、雜志等平臺(tái)投放廣告、DM 宣傳單頁、海報(bào)派發(fā)、張貼軟廣告

17、：大賽現(xiàn)場(chǎng)氛圍包裝；聯(lián)合各企事業(yè)單位進(jìn)行推廣；參加電視臺(tái)廣播電臺(tái)等音樂節(jié)目做嘉賓、微博、微信、短信、新浪等平臺(tái)發(fā)布消息活動(dòng)期現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)接待、音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)流程、會(huì)間花絮、音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置、集體攝影、現(xiàn)場(chǎng)安排、VIP管理、危機(jī)管理、執(zhí)行管理小組、媒體同步直播1、通知邀約的客戶具體的時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)主題2、為來賓準(zhǔn)備禮品3、所有活動(dòng)當(dāng)天的細(xì)節(jié)確定完畢后期推廣品牌宣傳+客戶回訪攝影集制作、DVD 制作、反饋表整理、活動(dòng)總結(jié)報(bào)告、后期推廣、跟蹤報(bào)道前期為活動(dòng)觀摩設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函為了吸引更多的客戶前來觀看樓盤展示，設(shè) 2000 份邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)請(qǐng)柬形式，背面做一些企業(yè)宣傳。發(fā)放給華祥各新老客戶、學(xué)校教育機(jī)構(gòu)以及xxx鋼琴行各客戶。