1、南通海鮮廣告策劃一、地理位置南通（n&n t。ng）中國(guó)歷史文化名城，中國(guó)首批對(duì)外開(kāi)放的 14個(gè)沿海城 市之一，位于江蘇省東南部，東抵黃海，南望長(zhǎng)江，“據(jù)江海之會(huì)、扼南北之 喉”，地處長(zhǎng)江三角洲北部，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的上海及蘇州隔江相望，被譽(yù) 為“北上海”。南通集“黃金海岸”與“黃金水道”優(yōu)勢(shì)于一身，擁有長(zhǎng)江岸 線226公里。二、海鮮文化1-呂四漁場(chǎng)一一全國(guó)八大漁場(chǎng)之一。呂四漁場(chǎng)位于南通市和鹽城市的東部，其南面是長(zhǎng)江口漁場(chǎng)、北面是海州灣漁場(chǎng)，東面是大沙漁場(chǎng)。呂四漁場(chǎng)的總面積約8000平方海里，合3萬(wàn)平方公里。與其它漁場(chǎng)相比，呂四漁場(chǎng)從面積上看是比較小的漁場(chǎng)。呂四漁場(chǎng)的近岸多輻射沙洲，整

2、個(gè)漁場(chǎng)水深較淺，最大深度40多米，平均深度20米左右。呂四漁場(chǎng)處于赤道暖流的支流一一黃海暖流、長(zhǎng)江徑流和蘇北沿岸水團(tuán)等三個(gè)不同水系的交匯處，水體內(nèi)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)豐富，各種浮游生物種類繁多、數(shù)量巨大，是各種魚蝦蟹攝食的良好場(chǎng)所，成為中國(guó)最著名的漁場(chǎng)之呂四漁場(chǎng)是多種名貴水產(chǎn)品的繁殖和攝餌的優(yōu)良漁場(chǎng)。歷史上是著名的大黃魚產(chǎn)卵漁場(chǎng)，大黃魚年產(chǎn)量曾經(jīng)高達(dá)8萬(wàn)多噸，目前還是小黃魚、銀鯨、灰鯨、帶魚、就魚、章魚、梭子蟹、海鰻、海螢、安康魚、各4000種蝦類、文蛤、西施舌、毛如、海螺等的重要漁場(chǎng)。 除了南通市本地的 多艘海洋捕撈漁船和鹽城市的漁船外，呂四漁場(chǎng)還涌入了大量的連云港、 以及山東、遼寧、浙江等地的漁船。目

3、前南通市在呂四漁場(chǎng)捕撈的主要形 式是帆張網(wǎng)、蝦拖網(wǎng)、流刺網(wǎng)、定置刺網(wǎng)和其它小型作業(yè)。紫菜、文蛤等 海水養(yǎng)殖也全部在呂四漁場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行。2、啟東海鮮節(jié)一年一度的海鮮節(jié)，是一個(gè)面向未來(lái)的節(jié)日，是一次經(jīng)貿(mào)與文化交流 的盛會(huì)，已成為啟東經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一件大事。是展示啟東、推介啟東 的一個(gè)窗口。海鮮節(jié)是擴(kuò)大開(kāi)放、促進(jìn)合作的一座橋梁。從2000起，風(fēng)雨歷程，團(tuán)結(jié)協(xié)作，海鮮節(jié)成為各界朋友聚會(huì)啟東、了 解啟東的盛會(huì)；中外客商投資啟東、發(fā)展啟東的平臺(tái)。一大批中外客商來(lái) 到啟東這片熱土投資創(chuàng)業(yè)、揮灑激情，為啟東的經(jīng)濟(jì)注入了無(wú)盡的活力， 為自身的發(fā)展平添了無(wú)限的生機(jī)。三、廣告媒介1) 電視 : CCTV-1 、 CC

4、TV-5、 CCTV-6、 CCTV-8 、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、 安徽衛(wèi)視等中央及地方電視臺(tái)廣告方案畫面一：某嘉年華廣場(chǎng)，鳥(niǎo)叔帶著他的“江南 style ”感染在場(chǎng)所有人，全場(chǎng)觀眾跟隨音樂(lè)搖擺，跳起了風(fēng)靡全球的騎馬舞。畫面二：嘉年華附近的海鮮酒樓，門庭寥落。經(jīng)理突發(fā)奇想，命大廚在店門口烹飪各式海鮮，文蛤、帶魚、泥螺、倉(cāng)鳊魚、海蜇等等，各式海鮮。畫面三：廣場(chǎng)上，舞蹈戛然而止。所有人向散發(fā)海鮮鮮香味道的地方望去，只有音樂(lè)還在響著。畫面四：酒樓內(nèi)，人頭攢動(dòng)，人們?cè)谄穱L著各式海鮮。畫面五：廣場(chǎng)上，騎馬舞再次走起，只是歐巴江南style ，已經(jīng)變成南通海鮮 style 。2) 報(bào)紙 : <<

5、 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)>> 、 <<揚(yáng)子晚報(bào) >> 等 ; << 中國(guó)電視報(bào)>> 、 <<青年報(bào) >> 、 << 打工報(bào)>>、地區(qū)性日?qǐng)?bào)、地區(qū)性晚報(bào)、各式介紹旅游與美食的報(bào)紙。利用報(bào)紙的旅游與美食版面，將南通海鮮與南通的海鮮文化結(jié)合起來(lái)，尤其是海鮮節(jié)時(shí)，更加利用好報(bào)紙這一媒介，讓南通海鮮引領(lǐng)美食新食尚，成為南通海鮮style 。3) 雜志 : 各類旅游雜志、美食雜志、以及超市的產(chǎn)品宣傳單旅游雜志：將已經(jīng)煮成美食的各色海鮮照片與啟東的黃金海岸結(jié)合起來(lái)， 在踏浪踩沙的同時(shí)品嘗南通特色美味海鮮。將美食圖

6、片與啟東的圓陀角放一塊，日看朝陽(yáng)冉冉升起，夜品海鮮絕頂美味。將新鮮海鮮圖片與呂四的漁港結(jié)合起來(lái)，新鮮無(wú)極限。美食雜志：請(qǐng)馬伊痢和文章夫婦進(jìn)行代言，拍攝宣傳照超市宣傳單：主要拍攝生鮮，突出海鮮的新鮮度4) 戶外廣告: 各個(gè)站臺(tái)的路牌、浮動(dòng)廣告、燈箱和車身等戶外廣告講究的是美感和吸引觀眾的力度，選用的宣傳照可以是一組圖：以一望無(wú)際的大海作為背景，馬伊痢與文章在海邊追逐；餐桌旁兩人搶食鮮美的海鮮。5)網(wǎng)絡(luò)：迅雷看看、PPTV第網(wǎng)絡(luò)電視，充分利用優(yōu)酷等平臺(tái)邀請(qǐng)馬伊痢和文章拍攝海鮮節(jié)的宣傳短片，短片中馬伊痢與文 章去漁港看著漁船進(jìn)港，挑選海鮮，烹飪，直到最后的品嘗。制作專題片教大家如何挑選海鮮，利用網(wǎng)絡(luò)電視的緩沖時(shí)間播放廣告6)