1、企業形象籌劃建議書方案企業形象籌劃建議書方案本建議書籌劃、設計工作范圍的介定 本建議書工作范圍介定為企業形象、品牌形象規劃，以 及品牌戰略籌劃、廣告籌劃、平面廣告設計。工作程序：?第一階段：企業實態調查：本工作階段的目的是讓設計人員和籌劃人員充分了解 天天公司具體情況和形象深入開展的目標、需求，以進一步 開展識別 策略。開展具有針對性的定位策略及制訂出引導設 計創意的建議。本階段的內容如下：1、決策層訪談與公司決策層溝通，深入了解企業現狀、經營狀況、經 營思想及企業開展規劃等。2、管理層訪談：與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結構、營銷體系、市場狀況、員工思想以及精神面貌3、現場考察通過

2、現場考察， 為提煉設計元素及實施識別策略打下堅 實的根底。4、同行形象審核 了解同業形象識別和設計使用方式，研究他們 的市場策 略、形象及有關的強弱勢， 為設計獨特的形象更有效地提取 元 素。5、資料審核充分熟悉和了解天天公司之前的識別標準，結合新 標識 的具體情況，制定出合理的識別系統。6、視覺審核 徹底審核公司既有的形象識別應用形勢 7、識別 策略設計 研究評估以上步驟所獲資料之后，將分析結果并制訂識 別策 略，工程包括：定位策略形象策略識別溝通策略定位策略建議第二階段：市場調查 市場調查工作是品牌形象規劃及整體廣告籌劃的根底 , 市場調查 結果的準確性直接影響到系列籌劃的成敗。市場調 查

3、將分為以下步驟 進行1、擬定目標市場 根據公司效勞和產品開展狀況，擬定調查的目標市場。2、設計調研問卷針對目標市場制作調查問卷，內容包括：消費者訪談問 卷：包括 營業員根本資料、 營業員觀點、對消費者購置行為、 習慣的看法，與 竟爭對手及公司產品的看法，營業員的建議 及要求等內容。3、提交市場調研方案向公司提交執行力很強的調研方案，對調研目的、調研 方式、調 研對象、調研時間、地點考前須知作出明確規劃。4、調研人員培訓市場調查人員進行短期培訓。內容包括：調研技巧、調 研用語、問卷分類、問卷發放、回收等。5、問卷統計分析調研工作完成后，問卷匯總回公司，由專人進行統計分6、提交調研結果分析報告 組織專門人員對統計數據進行分析， 對目前產品在市場 的銷售狀況做出綜合的評價。第三階段：根本設計開發 此階段的目標是為公司及品牌確立設計理念并開展一 個視覺根本識別， 主要是建立根本設計系統， 即標 志、字體、顏色等。1、理念開發 天天公司及品牌理念完善、完成品牌標準化、系 統化的 第一步，并為品牌開展打下根底，預留延展空間。2、設計創意 根據第一階段所開展的策略，