1、2017年青島啤酒節活動策劃方案用青島啤酒節充實暑期的狂熱、釋放彼此的熱情、點亮煙臺市的夜晚。 用啤酒節培育啤酒文化、彰顯豪放性格、弘揚煙臺市精神。啤酒節是啤酒的 節日，更是市民的節日，煙臺市的節日。當然，也可以是其他的形式出現， 比如說：美食節，凡是能可以形成聚集性的活動都是可以考慮的。目的就是 制造出影響力。來宣傳贊助商和在活動中投放廣告商家的產品。以此擴大該 企業的知名度。以演藝廣場的模式來促進攤位業主的銷售。以此達到名和利的雙豐收。一總綱活動要點：在市委、市政府及市有關部門的支持下，動員一切可以動員 的力量，有計劃、有組織、有秩序地宣傳青島啤酒文化，打造企業品牌，弘 揚樺甸市精神，突出

2、文化性、地域性、商業性、娛樂性特色。把啤酒節搞成 煙臺市的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業文化娛樂項目。使之成為煙臺 市商業亮點、文化招牌、和煙臺市青島啤酒的銷售大餐。二、青島啤酒節宗旨在煙臺市的xxxxx廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節目在以青島啤酒 為基礎來做到為企事業單位宣傳的目的，旨在“展現城市魅力，盡顯無限商機”的宗旨。全世界有165個國家和地區生產啤酒，青島啤酒已成為一種世界性的飲 料。如今我國啤酒產量已躋身世界第二，青島啤酒已進入千家萬戶，成為人 們生活中不可缺少的飲品。青島啤酒節旨在傳播啤酒文化，提高青島啤酒企 業的知名度，進一步拓展三類城市的青島啤酒市場；通過了解中國啤酒工業

3、百 年來取得的輝煌成就和近年來國內外啤酒工業的發展狀況，增進同行之間的 溝通，促進經貿合作，創造并維護文明、健康、規范、有序的啤酒市場秩序； 提高煙臺市的知名度，擴大煙臺市對外交流與合作，為煙臺市經濟文化的發 展，開拓更為廣闊的空間。二、青島啤酒節主題本屆青島啤酒節以“煙臺首屆青島啤酒龍蝦美食節”為主題，突出群眾 參與性和青島啤酒內含的文化魅力。產品展銷、啤酒品飲、文體娛樂等系列 活動，將為參節商家提供無限商機。屆時，青島啤酒節還將推出大型開幕式 文藝演出、彩車巡游、飲酒大賽、啤酒文化節形象大使評選及經貿洽談等活 動。為了增加青島啤酒節的亮點和給吃貨們一個更好的啤酒美食享受，此次 活動特意引進

4、超級麻辣大龍蝦空降青島啤酒節現場，啤酒配龍蝦絕對是人間 的絕佳美味，還有辣個吃貨不為之瘋狂，不為之狂嗨！2.1制作與青島啤酒節有關的紀念品。三、啤酒節選址及時間活動地點：xxxxxx廣場活動時間：2017年x月x-x日四、組織機構主辦單位：煙臺市相關政府單位冠名單位：青島啤酒贊助單位：待定承辦單位：七大洲國際巡展協辦單位：待定四、媒體宣傳A、前期宣傳：（一）報紙煙臺日報（二）廣播電臺交通音樂頻率節目豐富、信息量大，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡 迎。收聽對象主要為擁有車輛的企事業單位領導、出租車司機、個體商販、 白領階層，針對性較強，能達到良好的宣傳效果。（三）巨幅廣告在人流量大的地段直觀地傳

5、達給消費者，有效地配合報紙廣告，營造活 動氣氛，產生視覺沖擊力，補充報紙廣告受眾的不足。（四）主街道橫幅活動前3-7天,在煙臺市大街懸掛跨街橫幅。（五）宣傳獎券印刷宣傳獎卷，獎券內容是在啤酒節展銷期間獲贈青島啤酒一瓶。參加啤酒節的商戶，可根據顧客的消費能力贈送獎券，如：購買消費額滿20元贈送獎券一張，既能起到宣傳作用，又可帶動啤酒節商戶營業額，達到擴大啤 酒企業知名度增加營業收入的目的。（六）滑翔機，廣告宣傳車宣傳活動開始前五天利用滑翔機，和宣傳車圍繞全城全面宣傳（七）新媒體宣傳當下最流行的微信大號，轉發朋友圈，以及所有新媒體資源全面分享轉發，達到全城市民皆知！B、青島啤酒節期間宣傳廣告：（一

6、）新聞報道青島啤酒節通過豐富多彩的文化活動，宣傳了煙臺市知名企業，拉動消 費，活躍市場，提高煙臺市的知名度，擴大煙臺市的對外交流與合作，為 煙臺市經濟文化的發展，開拓了更為廣闊的空市問。這一新穎的文化靚點， 必將成為金城經濟文化的新聞焦點。（二）現場宣傳1、戶外廣告：大型電子移動屏幕、活動現場背景展板、文化長廊展板、 拱門、立柱、空飄等。2、電視廣告五、青島啤酒節活動內容（一）啤酒文化長廊展示啤酒節期間，在廣場舉辦啤酒文化知識展覽。主要內容有：啤酒的歷史、 現狀及啤酒文化；啤酒在中國；飲用啤酒小常識；啤酒的吉尼斯；啤酒幽默及趣 聞；冠名品牌啤酒等。（二）冠名品牌啤酒花車巡游青島啤酒節期間，八輛

7、裝飾華麗的啤酒花車，每天兩次在煙臺市主要商 業街道進行巡游展示。（三）開幕式及文藝演出2017年x月x日 時在xxxxxxx廣場舉行啤酒節開幕式。邀請省市領導 及嘉賓參加；并每天組織文藝演出（演出內容待定）。（四）有獎問答有獎問答，突出啤酒企業文化特征，強化廣告效果，展示企業形象。（五）啤酒競飲大賽1、每天在xxxx廣場舉彳T啤酒5分鐘飲酒和啤酒速飲兩個項目的競飲比 賽，每日有獎，每日產生的冠、亞軍在 _月_日進行總決賽，總決賽產生的 冠、亞軍給予重獎。（此兩項為比賽項目，參賽者只能參加其中一項。）a、5分鐘飲酒比賽（規則如下）：1）、比賽分男、女兩組。按照報名先后順序，每天50人，每5人為一

8、組, 共10組（視男女比例適當搭配）。2）、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。3）、裁判根據比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。4）、每晚產生男女冠亞軍各一名。（如報名人多，可每人限報一次名。）b、速飲比賽（規則如下）：1）、比賽分男、女兩組。按照報名先后順序，每天50人，每5人為一組, 共10組（視男女比例適當搭配）。2）、競飲臺上，5個相同的量杯上盛滿相同的啤酒（3聽或5聽），裁判哨 聲一響，飲酒計時，5位裁判各監督一人，時間最短者勝。3）、每天產生男女冠亞軍各一名。（如報名人多，可每人限報一次名。）2、情侶對抗賽a、5分鐘飲酒對抗賽（規則如下）：1）、比賽男、女

9、二人為一組。按照報名先后順序，每天 50對，每5對為 一組，共10組。2）、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。3）、裁判根據比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。4）、每晚產生情侶冠、亞軍各一對。（如報名人多，可每對選手限報一次 名。）b、交杯速飲比賽（規則如下）：只供學習與交流1）、比賽男、女二人為組。按照報名先后順序，每天 50對，每5對為一 組，共10組。2）、競飲臺上，量杯里盛滿定量1500毫升啤酒，裁判哨聲一響，飲酒計 時，5位裁判各監督一對選手，時間最短者勝。3）、每天產生情侶冠、亞軍各一對。（如報名人多，可每對選手限報一次 名。）3、酒后疊聽裝啤酒表演。參賽人員必須是前面參加1、2項競飲比賽后的人員，在一塊相同大小的 托盤上，2分鐘內疊放聽裝啤酒，并端走10米不倒，到達目的地所疊啤酒罐 最多者為優勝。4、倒立喝啤酒表演。（視征集此類絕活人員的情況而定）（六）閉幕式搖滾樂晚會六、啤酒競飲獎項設置比賽表演項目初賽獎勵決賽獎勵冠軍亞軍冠軍 亞軍5分鐘飲酒比賽聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件獎品暫定速飲比賽聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件 獎品暫定情侶5分鐘對抗賽聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件