1、裝 訂 處南開大學現代遠程教育學院考試卷 2020年度春季學期期末(2020.2) 管理經濟學（二）主講教師： 卿志瓊一 、請同學們在下列（20）題目中任選一題，寫成期末論文。1、 完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場特點比較分析2、 完全競爭市場的特點與評價3、 完全競爭市場廠商短期關門點決策4、完全競爭市場廠商長期均衡的利潤狀況分析5、完全壟斷市場的特點分析6、完全壟斷市場廠商的長期均衡條件分析7、論價格歧視及其條件8、論一級差別定價、二級差別定價和三級差別定價的含義與適用條件9、論壟斷競爭市場的條件與企業決策10、壟斷競爭市場廠商的價格競爭與非價格競爭11、寡頭市場結構

2、的特點分析12、比較完全競爭、完全壟斷和壟斷競爭市場結構的長期均衡條件與效率分析13、卡特爾定價與價格領導的含義與應用14、論博弈論對企業決策的啟示15、運用某一市場結構分析企業的定價與產量決策16、成本加成定價法的含義及其應用17、企業不同的定價實踐與應用18、市場進入障礙與市場結構以某市場為例19、長期投資決策原則與應用20、囚徒困境與納什均衡的含義與應用二、論文寫作要求1、論文題目應為授課教師指定題目，論文要層次清晰、論點清楚、論據準確；2、論文寫作要理論聯系實際，同學們應結合課堂講授內容，廣泛收集與論文有關資料，含有一定案例，參考一定文獻資料。 3、第13題20題，可以加副標題。如第2

3、0題，囚徒困境與納什均衡的含義與應用以可口可樂與百事可樂廣告戰為例三、論文寫作格式要求：論文題目要求為宋體三號字，加粗居中；正文部分要求為宋體小四號字，標題加粗，行間距為1.5倍行距；論文字數要控制在20002500字；論文標題書寫順序依次為一、（一）1. 四、論文提交注意事項：1、論文一律以此文件為封面，寫明學習中心、專業、姓名、學號等信息。論文保存為word文件，以“課程名+學號+姓名”命名。2、論文一律采用線上提交方式，在學院規定時間內上傳到教學教務平臺，逾期平臺關閉，將不接受補交。3、不接受紙質論文。4、 如有抄襲雷同現象，將按學院規定嚴肅處理。成本加成定價法的含義及其應用 摘 要:如

4、何制定合理的產品價格是每一個企業都面臨的問題，成本加成定價法在實踐中有著廣泛的應用，本文嘗試對目前成本加成定價法的應用進行分析，提出應用中應關注的問題和解決建議。關鍵詞:產品;成本加成;一、成本加成定價法的含義成本加成定價法是按產品單位成本加上一定比例的利潤制定產品價格的方法。也就是在產品成本上增加一部分盈利的方法。大多數企業是按成本利潤率來確定所加利潤的大小的。即: 價格=單位成本+單位成本×成本利潤率=單位成本(l + 成本利潤率) 完全成本加成定價法是企業較常用的定價方法。  二、成本加成定價法的概述  完全成本加成定價法(即:成本加成定價法)是以

5、全部成本作為定價基礎.首先要估計單位產品的變動成本,然后再估計固定費用,并按照預期產量把固定費用分攤到單位產品上去,加上單位變動成本,求出全部成本,最后再全部成本上加上按目標利潤率計算的利潤額,即得出價格。完全成本加成定價法計算公式完全成本加成定價法是按產品單位成本加上一定比例的利潤制定產品價格的方法。大多數企業是按成本利潤串來確定所加利潤的大小的。即:價格=單位成本十單位成本×成本利潤率=單位成本(l十成本利潤率)產品出廠價格=單位產品制造成本+單位產品應負擔的期間費用+單位銷售稅金+單位產品銷售利潤=單位產品制造成本+單位產品銷售利潤+出廠價格×(期間費用率+銷售稅率)

6、移項得:產品出廠價格=(單位產品制造成本+單位產品銷售利潤)/(1-期間費用率-銷售稅率)=(單位產品制造成本×(1+成本利潤率)/(1-期間費用率-銷售稅率)其中，期間費用包括管理費用、財務費用和銷售費用。期間費用率為期間費用與產品銷售收入的比率，可以用行業水平，也可以用本企業基期損益表的數據。銷售稅金是指產品在銷售環節應交納的消費稅、城建稅及教育費附加等，但不包括增值稅。銷售稅率是這些稅率之和。銷售利潤可以是行業的平均利潤，也可以是企業的目標利潤。成本利潤率是銷售利潤與制造成本的比率，即加成比例。這是成本加成法的關鍵。成本加成法定價的優點是:產品價格能保證企業的制造成本和期間費用

7、得到補償后還有一定利潤，產品價格水平在一定時期內較為穩定，定價方法簡便易行。成本加成法定價的缺點是:忽視了市場供求和競爭因素的影響，忽略了產品壽命周期的變化，缺乏適應市場變化的靈活性，不利于企業參與競爭，容易掩蓋企業經營中非正常費用的支出，不利于企業提高經濟效益。例:某企業生產一種產品，預計單位制造成本為100元，行業平均成本利潤率為25%銷售稅率為0.7%，企業基期的期間費用為500 000元，產品銷售收入為5 000 000元。分析:出廠價格=(元)由此可見，在產品單位成本一定的條件下，制定產品價格的關鍵在于確定成本利潤率。不同的產品加成比例不同，企業一般以同類產品的加成比例為參考依據進行

8、加成。三、成本加成定價法的優缺點  完全成本加成定價法是企業較常用的定價方法。折疊優點1)計算方法簡便易行，資料容易取得。2)根據完全成本定價，能夠保證企業所耗費的全部成本得到補償，并在正常情況下能獲得一定的利潤。3)有利于保持價格的穩定。當消費者需求量增大時，按此方法定價，產品價格不會提高，而固定的加成，也使企業獲得較穩定的利潤。4)同一行業的各企業如果都采用完全成本加成定價，只要加成比例接近，所制定的價格也將接近，可以減少或避免價格競爭。但是，完全成本加成定價法是典型的生產者導向定價法。現代市場需求瞬息萬變，競爭激烈，產品花色品種日益增多。只有那些以消費者為中心，不斷滿

9、足消費者需求的產品，才有可能在市場上站住腳。因此，完全成本加成定價法在中也有其明顯不足之處。折疊缺點l)完全成本加成法忽視了產品需求彈性的變化。不同的產品在同一時期，同一的產品在不同時期(產品生命周期不同階段)，同一的產品在不同的市場，其需求彈性都不相同。因此產品價格在完全成本的基礎上，加上一固定的加成比例，不能適應迅速變化的市場要求，缺乏應有的競爭能力。2)以完全成本作為定價基礎缺乏靈活性，在有些情況下容易做出錯誤的決策。3)不利于企業降低產品成本。為了克服完全成本加成定價法的不足之處，企業可按產品的需求價格彈性的大小來確定成本加成比例。由于成本加成比例確定得恰當與否，價格確定得恰當與否依賴

10、于需求價格彈性估計的準確程度。這就迫使企業必須密切注視市場，只有通過對市場進行大量的調查，詳細地分析，才能估計出較準確的需求價格彈性來，從而制定出正確的產品價格，增強企業在市場中的競爭能力，增加企業的利潤。 四、應用  目標利潤率的大小就反映了產品在市場中的競爭程度。不同行業、不同產品、不同季節產品的利潤率有很大不同，合理、動態、浮動的加成率可增加企業價格的獲利能力和競爭力;如果需求彈性小、沒什么競爭，成本加成就搞，反之，需求彈性大、競爭激烈，成本加成就低，如:軍品市場，需求彈性很小，原來的國家軍品價格管理制度對此有嚴格限定，但隨著軍品市場向民口企業開發程度的加大，可以預見新的軍品價格管理制度中加成率在滿足軍品價格管理要求的前提下會適當提高。總之，產品定價方法很多，定價決策的明顯和直接的效果反映在短期利潤上，但也常常是決定企業長期成功或失敗的一個主要因素，企業必須合理選擇產品定價方法;在信息不對稱的情況下，多數企業只能獲得有限的需求和成本信息，成本加成定價法可能是謀求利潤最大化的一個最合理的方法; 說，無