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文檔簡介
1、 q 廣告是為了品牌,企業,政府或個人等特定的需要,通過一定形式的媒體,以專業的組織或個人在規定時間內,按照要求制作并進行投放或宣傳,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的本質是傳播,廣告的靈魂是創意。q 廣告設計,就是指從創意到制作的整個過程,廣告設計是由廣告的主題、創意、語言文字,形象、襯托等五個要素構成的。而廣告設計的主要目的就是通過廣告來達到吸引顧客眼球的目的。需要注意的有幾個方面,一就是廣告設計的創意性,即創新,有創新性的廣告設計才有可能吸引廣大群眾的眼球,在顧客的腦海中留下深刻的印象,長久的被記憶。二就是廣告設計的實效性,就是要被廣大的人民群眾所接受,有的廣告設計具備非常高的
2、創新性,可是一般的群眾完全理解不了或者接受不了,那么,這也是一種失敗的廣告設計作品。 廣告事件起源于豐田所做的兩則廣告,其一是霸道廣告:一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前,一只石獅子抬起右爪做敬禮狀,另一只石獅子向下俯首,背景為高樓大廈,配圖廣告語為“霸道,你不得不尊敬”;其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告:該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產大卡車,拍攝地址在可可西里。網友在新浪汽車頻道、tom以及xcar等網站發表言論,指出獅子是中國的圖騰,有代表中國之意,而綠色卡車則代表中中國的軍車,因此認為豐田公司的兩則廣告侮辱中國人的感情,傷害了國人的自尊,并產生不少過激言論。必勝客蝦球廣告和英特爾“奴役
3、黑人”廣告 引發爭議的是英特爾公司的一款芯片平面廣告,廣告中一名老板模樣的白人站在辦公室里,在他前面地板上有一條起跑線,6名田徑選手打扮的黑人蹲地正準備起跑。畫面配發的廣告詞是:提升電腦性能如同增強雇員能量。廣告公開后,有網友在其博客刊發評論,認為這條廣告有白人“奴役”黑人之嫌,畫面中在白人前跪地的黑人運動員無疑給了觀眾心理暗示,之后有許多網民也發表評論對這條廣告表示不滿。姚晨趕集網廣告1、此款廣告看上去,廣告上那頭可愛的大頭驢,給人留下很深的印象。廣告凸顯了驢的內容,以為驢子才是重點,讓人聯想不到此為趕集網的廣告。2、廣告與同類型的“趕驢網”相似,白白為趕驢網做了嫁衣。 海爾海爾,中國造 李寧系列一切皆有可能。 不走尋常路美特斯邦威廣告詞 喬丹系列民族品牌,喬丹 人頭馬XO人頭馬一開,好事自然來 M&M巧克力不溶在手,只溶在口 義務獻血我不認識你,但我謝謝你! 1、真實性,能夠準確表達廣告信息 2、社會性,不牽扯到色青、暴力、歧視或民族關系等 3、針對性,針對主要受眾群體,如兒童群體,青年群體、老年群體制作有針對性的廣告等。迎合大部分受眾的心理。 4、感召性,樹立品牌形象,引導消
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