1、 q 廣告是為了品牌，企業，政府或個人等特定的需要，通過一定形式的媒體，以專業的組織或個人在規定時間內，按照要求制作并進行投放或宣傳，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創意。q 廣告設計，就是指從創意到制作的整個過程，廣告設計是由廣告的主題、創意、語言文字，形象、襯托等五個要素構成的。而廣告設計的主要目的就是通過廣告來達到吸引顧客眼球的目的。需要注意的有幾個方面，一就是廣告設計的創意性，即創新，有創新性的廣告設計才有可能吸引廣大群眾的眼球，在顧客的腦海中留下深刻的印象，長久的被記憶。二就是廣告設計的實效性，就是要被廣大的人民群眾所接受，有的廣告設計具備非常高的

2、創新性，可是一般的群眾完全理解不了或者接受不了，那么，這也是一種失敗的廣告設計作品。 廣告事件起源于豐田所做的兩則廣告，其一是霸道廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產大卡車，拍攝地址在可可西里。網友在新浪汽車頻道、tom以及xcar等網站發表言論，指出獅子是中國的圖騰，有代表中國之意，而綠色卡車則代表中中國的軍車，因此認為豐田公司的兩則廣告侮辱中國人的感情，傷害了國人的自尊，并產生不少過激言論。必勝客蝦球廣告和英特爾“奴役

3、黑人”廣告 引發爭議的是英特爾公司的一款芯片平面廣告，廣告中一名老板模樣的白人站在辦公室里，在他前面地板上有一條起跑線，6名田徑選手打扮的黑人蹲地正準備起跑。畫面配發的廣告詞是：提升電腦性能如同增強雇員能量。廣告公開后，有網友在其博客刊發評論，認為這條廣告有白人“奴役”黑人之嫌，畫面中在白人前跪地的黑人運動員無疑給了觀眾心理暗示，之后有許多網民也發表評論對這條廣告表示不滿。姚晨趕集網廣告1、此款廣告看上去，廣告上那頭可愛的大頭驢，給人留下很深的印象。廣告凸顯了驢的內容，以為驢子才是重點，讓人聯想不到此為趕集網的廣告。2、廣告與同類型的“趕驢網”相似，白白為趕驢網做了嫁衣。 海爾海爾，中國造 李寧系列一切皆有可能。 不走尋常路美特斯邦威廣告詞 喬丹系列民族品牌，喬丹 人頭馬XO人頭馬一開，好事自然來 M&M巧克力不溶在手，只溶在口 義務獻血我不認識你，但我謝謝你！ 1、真實性，能夠準確表達廣告信息 2、社會性，不牽扯到色青、暴力、歧視或民族關系等 3、針對性，針對主要受眾群體，如兒童群體，青年群體、老年群體制作有針對性的廣告等。迎合大部分受眾的心理。 4、感召性，樹立品牌形象，引導消