1、精選優質文檔-傾情為你奉上影響選擇廣告媒體的因素摘要：廣告與媒體是密切相關的，廣告以媒體傳播信息，媒體是廣告的物質形式。廣告對媒體是有要求的，如傳達性，吸引性，適應性。廣告對媒體要求的核心是引起受眾注意。所以，廣告應該從哪些方面來考慮選擇媒體，也是至關重要的環節。本文從商品自身的特點、市場調查、廣告媒體的特點、企業支付能力、媒體與市場的關系、廣告目標、媒體彈性、媒體的輔助性和接受性等方面來談廣告對媒體的選擇。關鍵詞：媒體特性，廣告要求，選擇因素。一、 廣告對媒體的要求1、 傳達性，廣告媒體要能準確地傳播廣告信息，使受眾能從媒體上認識廣告的內容明確廣告所要傳達的信息。2、 吸引性，廣告媒體要讓一

2、定數量的受眾感受到它的存在，引起注意，產生興趣。3、 適應性，廣告媒體自己要有適應受眾需要的功能，以便讓不同層次的受眾在不同空間范圍內都能感受到廣告的存在。凡是符合以上三方面的物質都可以被廣告用來當媒體，大到廣袤的藍天，小到鑰匙扣等物件，天上飛的、地上跑的、水中游的；傳統的實物媒體，印刷媒體，現代的電子媒體，；從建筑物到人體，從動體到靜體都可成為廣告的媒體。二、影響廣告媒體選擇的因素 作為廣告專業的學生，學完本門課程感覺最重要的還是要讓媒體為廣告服務，讓廣告發揮它的最大說服作用，尤其是隨著商品經濟的發展，科學技術的進步，廣告媒體也不斷多樣化。報紙、雜志、廣播、電視已成為廣告的主要媒體，此外還有

3、招貼畫、路牌、壁畫、櫥窗、展覽會、公交車輛、POP以及互聯網等多種形式的廣告，不同的媒體有著不同的特點，對消費者也有著不同的刺激。選擇什么樣的媒體做廣告，要考慮多方面的因素。只有充分考慮到各種因素的影響極其相互之間的關系，才能揚長避短，節省人力、物力、財力，達到廣告宣傳的最佳效果。影響選擇廣告媒體的因素主要有以下幾個：1、 商品自身的特點。這里所講的商品自身的特點，既包括商品的性能、效用，又包括商品的使用對象。如廣告所要宣傳的商品是耐用消費品還是日常小用品，是專用商品還是普通商品，是新商品還是老商品。同時還應了解原先該種商品是否刊登過廣告，采取何種形式，效果如何等。就拿工藝美術品來說，其主要特

4、點在于它的觀賞價值。所以人們對商品的外觀、造型、色彩十分挑剔。因此，采取何種廣告媒體就必須要考慮到這一點，要盡量采用展示商品圖象清晰、色彩效果好、感染力強的廣告媒體，例如電視、雜志。有些商品時令性、流行性特別強，例如時裝、鞋帽、食品、小家電等商品，應選擇廣播、電視、報紙，還可配以POP廣告，吸引消費者注意力，誘發他們的購買欲望，達到促進銷售的目的。2、 市場調查。在充分考慮商品特性的基礎上，為使廣告成功的把握更大，更有針對性，還必須進行市場調查。即了解和掌握不同地區、職業、性別、年齡的消費者需要什么樣的商品，需要多少，是短期需要還是長期需要，從而確定出可能的商品購買對象。因為不同的消費者有著不

5、同的消費習慣和愛好，其消費心理、購買行為更是千差萬別，廣告宣傳必須針對消費者的特點進行訴求。3、 廣告媒體的特點。廣告媒體多種多樣，特點各不相同，因此傳播信息的作用、對消費心理影響的方式也有很大的區別。不僅如此，就同一媒體來講，效果也不同，例如同時選用報刊做廣告媒體，刊登在人民日報和刊登在揚子晚報上的廣告效果就大不相同，同時刊登在揚子晚報和刊登在南京日報的效果又不一樣。因為人民日報的發行量每日達500萬份，而一些省地方性的報紙一般都是一百多萬份，幾十萬份。雜志更是種類繁多，不僅發行量不同，級別不同，出版時間也各異。例如有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊等多種形式，因此，它們的廣告效果就有很大的

6、差別。另外，不同的消費者，由于多方面的原因，對各種電視、廣播節目有著不同的愛好，因此形成了不同的視聽者群體，對報紙雜志則形成了形成了眾多的讀者群體。例如，經濟日報的讀者大多為經濟貿易界的人士；體育報的記者大多為青年人。只有把不同傳播媒體的傳播特點和優缺點了解清楚，才能有的放矢的選擇合適媒體，刊登廣告進行大規模的宣傳。4、 企業的支付能力。企業的支付能力也是選擇廣告媒體應考慮的因素。因為不同的廣告媒體，所需要的費用不同。就是同一廣告媒體，所占版面不同，制作程序不同，播出時間不同，費用也不同。一般文字廣告媒體，如報紙、雜志等是根據廣告所占版面大小，字數多少來收取費用的。語言廣告媒體，如廣播、電視，

7、是根據播放時間長短和不同時段來收費的。因此，要根據企業的財力狀況和支付能力，選擇適當的廣告媒體，以做到花最少的費用取得最佳的廣告效果。5、媒體與市場的結合。在選擇廣告媒體以前，首先要確立本商品的目標市場，那么選擇媒體就應根據目標市場而定。例如商品的目標市場是以購買日常家庭用品的主婦，那么就應選擇與婦女有關的或家庭主婦閱讀最多的報紙或雜志來做廣告，電臺、電視媒體廣告也應該選擇一些婦女節目時間播出。 6、 廣告目標。影響廣告媒體選擇的一個重要因素，就是廣告活動的目標。如果本廣告活動的主要目標是要為本公司建立形象，就可以在許多不同的媒體上做廣告，這樣可以使更多的人認識本企業所生產的商品，有利于建立起

8、良好的企業形象。如果廣告目標是針對某一目標市場，某一特定商品銷售活動，那么選擇媒體的方法則不盡相同，這時應選擇最能接觸目標市場的媒體來做廣告。7、 媒體彈性。媒體彈性是廣告制作到廣告播出之間的時間差距。最有彈性的媒體是電臺和報紙，只要在廣告播出前一天把錄音帶或廣告稿交給媒體負責人就行。這類廣告最適合零售業或其他需要經常修改信息的廣告客戶。印刷性的媒體如雜志則彈性太小，因為彩色稿需要進行分色、印刷、裝訂、郵寄等復雜過程，所以廣告稿通常雜志出版前三四個星期交到雜志社，而且在這段時間內不能在做任何更改。最缺乏彈性的媒體是電視，因為電視廣告片的制作時間較長，費用巨大，需要更改的費用也很大。因此，在選擇

9、廣告媒體時，必須充分考慮到本商品廣告信息的時間性和媒體彈性，然后才能確定最佳的廣告媒體。8、 媒體的輔助性和接受性。當媒體內容與廣告中的商品性質相同時，就可以增加廣告的可接受程度。因此，選擇媒體，要考慮到媒體的整體內容是否與本商品相接近。例如，千萬不要在以少年兒童為主要對象的媒體上做成人商品的廣告。另外，也要考慮到媒體的接受性，因為大多數消費者對某些商品都有一個固定的商品形象，如果某商品的廣告一旦出現在他們認為適當的廣告媒體上，那么這種廣告接受性就會很高。例如高檔商品廣告在高級雜志中出現，就能產生較好的媒體接受性。相反，如果這些高檔商品廣告出現在普通雜志上，就會與其形象不相符，廣告效果會適得其反。此外媒體選擇還與品牌形象和個性、創意策略、競爭品牌的媒體策略等有關，在真正選擇媒體時，這些都是必須要考慮的因素。做媒體策略就像是制作一臺精密的儀器，是