1、精選優質文檔-傾情為你奉上山東特產行業優勢與發展潛力一 什么是旅游商品所謂旅游商品是指旅游者因其旅游活動或在旅游活動過程中所購買的實物商品，它承載了旅游者的購物需求和旅游地形象傳播的雙重價值。旅游商品的主要類別有：、旅游、旅游保健品、工業旅游品等。其中，地方特產成為旅游者普遍認同且購買力最強的一種旅游商品，占據著旅游商品的大部分份額。二 行業特點：隨著人們生活水平的提高，旅游業已經成為拉動經濟增長、擴大內需的戰略性支柱產業，在旅游行業六大要素中，吃、住、行、游、娛方面的旅游收入都是“有限”的，而購（旅游商品購物消費）的收入則可以是“無限”的，是唯一能跟制造業、農業、運輸業、服務業等產業密切相關

2、的要素。旅游購物中所產生的經濟效益因具有“無限”的潛力空間而備受世界各國重視，是現代旅游產業的重要要素支撐。旅游購物創造消費需求、拉動內需，因旅游商品購物消費而形成的旅游商品產業，橫跨第一、第二、第三產業，能夠承載文化、推動創新、促進就業、提高產業附加值，對于調整旅游產業結構、拉長旅游產業鏈具有重要作用，必將成為中國經濟新的增長點。三 行業現狀：山東既是文化大省又是經濟大省，擁有豐富的旅游商品資源優勢。但是，目前與其他旅游大省一樣，山東旅游商品銷售渠道和營銷手段較為落后，存在著購物場所規模小、檔次差、從業人員素質低、服務意識和態度差、優秀的旅游商品不能與景區景點密切結合等問題和不足。因此，旅游

3、商品資源急需整合，景區內的商業布局急需調整和提高，市場急切呼喚規模化、品牌化專業的旅游商品營銷渠道運營商的建立與發展。四 山東特產行業現狀：時下,在外旅游、出差時捎點土特產給親友是人之常情。“上哪兒買山東特產?”很多居民都曾遇到外地親友類似的提問,想了半天卻發現,盡管“山東特產”很多,但要想購買卻很難。當下的山東土特產存在難覓、難買、難帶等諸多問題。一是目前山東特產的銷售非常分散，不易選購或一站式購買；二是很多土特產店規模小、經營不規范，產品質量和售后很難保障，消費者難以購買到既放心、又滿意的商品；三是由于土特產店經營品種單一，很難滿足顧客的需求，顧客再次購買時又要面臨“尋覓”和“選擇”的痛苦

4、。因此山東特產急需一個品牌化、一站式購齊的銷售平臺。 五 行業優勢：政策優勢：2009年11月25日，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，第一次提出“把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”，給予旅游業前所未有的重要戰略定位。會后國務院下發了關于加快旅游業發展的意見（國發【2009】41號）；2012年3月5日，國務院總理溫家寶在京作政府工作報告。在提到2012年主要任務時說，要促進經濟平穩較快發展，擴大內需特別是消費需求是我國經濟長期平穩較快發展的根本立足點，是今年工作的重點。要鼓勵旅游消費，落實好帶薪休假制度。山東省委省政府下發了關于進一步促進旅游業又好又

5、快發展的意見（魯發【2009】9號）。山東省旅游局2012年全省旅游工作要點中指出，加強產業配套項目建設，要把購物項目納入旅游項目建設的視野，大力推進“山東100”旅游商品品牌產品的落地工作，山東每個城市至少要有12家“山東100”旅游商品銷售專賣店。強大的政策支持與鼓勵，旅游業必將迎來前所未有的黃金發展機遇期。在山東省人民政府下發的關于加快商貿流通業發展的意見（魯政發【2011】19號）中指出，加快構建和打造城市特色商業街區，重點打造一批土特產街區等，大力推進新型零售業態，推動連鎖專業店、連鎖專賣店等發展連鎖經營，不斷提高連鎖經營銷售額占社會消費品零售總額的比重，加快培育一批主業突出、核心競

6、爭力強的大型商貿流通企業，支持企業在省外、國外建立營銷網絡，提高山東商品在外部市場的占有率。市場優勢：隨著國家擴內需戰略的實施，旅游業不斷發展和興旺，旅游購物作為唯一能跟制造業，農業，運輸業、服務業等產業密切相關的要素，在發達國家和城市的旅游業市場中旅游購物僅此一項即占到60%的份額，而在山東旅游購物2011年的數據比例僅約占22%，這對我們而言是一塊發展潛力巨大、尚未成熟的黃金市場。省統計部門統計2011年山東旅游行業主要指標：指標20112010增長旅游收入 總收入（億元）3736.63058.822.1% 入境旅游（億美元）25.5121.5518.3% 旅游購物收入（億元）803.37650.623.5%旅游收入占比22%21.3%3.29%旅游人數 入境旅游（萬人次）424.2366.7915.7%， 國內旅游（億人次）4.173.4919.2%山東旅游總收入連續兩年實現20%以上的速度遞增，2012年將保持這個增長的速度，保守估計2012年山東的旅游總收入將超過4480億元。2011年山東旅游購物占旅游總收入的比例為22%，躍居六大要素之首，按此比例計算，2012年山東的旅游購物市場規模將達到985億元。地方特產作為旅游商品的重要組成部分，無疑占據了該行業發展的最大市場份額，而山東特產以其獨特的風味和優秀的品質及悠久的歷史，不僅享譽全國，