1、2016年直播行業分析報告 目錄· 直播新風尚· 直播生態· 數說直播· 有案可稽 直播已成為社交APP新寵兒直播，即“主播”可以隨時隨地，邊錄邊播；觀眾實時參與互動，并以彈幕等形式展現；目前，移動+社交+直播基本上定義了新一代移動社交APP。播社交直播雙劍合璧，開創移動直播新篇章。 直播進化論或將改變社會讀取信息的方式文字直播：· 直播平臺：貼吧、賽事直播等· 直播特征：以文取勝圖文直播：· 直播平臺：微博、微信等· 直播特征：圖文見長語音直播：· 直播平臺：YY語音、千聊

2、等· 直播特征：省流量，設備要求門檻低視頻直播：· 直播平臺：一直播、花椒等· 直播特征：直觀，實時性更強，交互強，變現快捷 直播新風尚背景原因01.技術驅動，6.56億手機網民，智能手機普及，智能手機高清攝像頭的標配，4G+WIFI高速網絡接入，使直播，隨時隨地，想播就播，想看就看。02.大眾需求，大眾八卦圍觀心理，即時互動需求極大的得以滿足，直播現場營造出的某些氛圍可以對大眾產生足夠強的刺激。03.社會氛圍，現代性語境下的“娛樂至死”、內容多元化、快餐式消費、去中心化、人格化特質凸顯04.商業驅動，內容IP 的商業價值開始凸顯；已經出現多種迅猛變現方

3、式。 直播2016年呈現爆發式發展· 直播平臺數量 200家· 平臺市場規模 90億· 平臺用戶規模 3.25億· 直播APP DAU 2400萬 資本涌入助力直播商業模式的探索與發展· 2015年11月，一直播獲得新浪微博領投，紅杉資本、韓國YG 娛樂等知名投資機構跟投，價值2 億美元的D 輪融資。· 2016年1月，映客獲得昆侖萬維領投的8000萬人民幣A+輪投資。· 2016年6月，花椒上線VR直播專區獲億元及以上人民幣融資。· 2016年8月，斗魚完成C輪15億元融資，騰訊與鳳凰投資領投

4、。 直播生態 產業化協作提升直播商業價值直播已經從現象級產品逐步向滿足大量需求可變現產品發展，其經濟產業鏈條不斷完善，從而產業內部的社會分工不斷細分。01.直播內容平臺，專業優質垂直化內容是直播流量的基礎保障，教育直播、電商直播，旅游直播，美食直播等向垂直領域縱深。02.社交平臺戰略合作，深化傳播平臺的戰略合作關系：微博、微信等多平臺傳播聚集志同道合用戶，建立有粘性的粉絲群體。03.多元的變現模式，廣告植入、電商導流、打賞獲贈以及其他一些變現渠道。 直播將從泛娛樂逐漸向垂直領域縱深 社交傳播是直播集客的重要環節直播與具有影響力媒介平臺進行合作，是直播提升

5、自身品牌價值的重中之重，通過微博、微信為主的社交傳播平臺可以觸達更大規模用戶成為核心。 微博等平臺將是主播影響力升級的重要平臺第一，微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，傳播更為迅速，覆蓋廣。第二，微信朋友圈，微信群中轉發直播所帶來用戶由于是微信強關系處達用戶會比較精準，但覆蓋量有限。第三，直播精彩片段做成短視頻可以二次傳播，作為一種精選內容的輸出再傳播帶來的可持續性發酵。 直播變現模式的多元化發展與探索從網紅直播到明星直播，在直播中植入廣告或代言廣告成為主要變現方式。直播+電商對于用戶擁有消費升級需求，從品類型品牌喜愛過渡到信仰型品牌，結合自身與粉絲特征精準定位優勢，匹配對應

6、產品，通過粉絲流量快速變現。在滿足了大眾娛樂心里的同時，也讓一部分人通過直播打賞獲得收益。 微博為直播提供商業變現整體來看，微博在直播變現中所承擔的作用，主要是作為傳播平臺，在微博上擁有千萬級的粉絲效應，進而實現品牌與IP的增值。換言之，公開傳播是直播變現最重要的前提，沒有之一。 數說直播 女生主播明顯高于男生，95、90后成主力軍 主播&觀眾地域分布主播集中在北京、廣東、江浙等地、四川主播躋身全國TOP5。直播觀眾除集中在北京、廣東、江蘇以為，河南、山東用戶位居TOP3、TOP4超過浙江上海。 主播&觀眾使用手機分布與偏好&#

7、183; 主播使用蘋果手機超50% 美圖&OPPO偏好度更高· 觀眾使用安卓手機超60% VIVO&OPPO偏好度更高 直播&觀眾活躍時段 直播一般活躍晚上20點 直播時長&觀看時長 直播紅人&直播場次&直播頻次 直播用戶的打賞VS觀看· 高顏值的帥哥靚妹獲得觀眾是最多· 娛樂明星、商界名人或打賞是最多· 觀眾更愿意打賞動漫、設計美學類網紅 用戶最喜愛的直播紅人 一線、四線城市直播觀眾更容易打賞 不一樣的觀看 不同的興趣· 外語愛好者更喜歡看，運動健身、廣播電臺、互聯網、電視劇、設計美學類紅人的直播節目。· 財經愛好者更喜歡看，廣播電臺、海外、商界名人、讀書作家、互聯網類紅人的直播節目。· 旅游愛好者更喜歡看，旅游出行、音樂、財經、人文藝術、攝影拍照類紅人的直播節目。· 汽車愛好者更喜歡看，讀書作家、汽車、攝影拍照、電商、美食類紅人的直播節目。 直播觀眾不同的關注，不同的行為習慣直播觀眾喜歡影視、音樂、購物、社交交友、游戲，經常在體育館、圖書館、咖啡廳等地出沒。 有“案”可稽 有“案”可稽#直播紅人周# 精彩不容錯過· 1.8萬人參加比賽