1、騰騰 訊訊 大大 講講 堂堂第五十四期第五十四期研發管理部研發管理部大講堂主頁：大講堂主頁：http:/http:/ -YkskYksk產品組產品組20082008年年1212月月WebWeb GameGame的前世今生的前世今生WebWeb GameGame的前世今生的前世今生19991999年：笑傲江湖之精忠報國年：笑傲江湖之精忠報國19951995年開始經營年開始經營“樂之聲電話游戲專家樂之聲電話游戲專家”電話聲訊游戲服務的笑傲江湖網，開始進入電話聲訊游戲服務的笑傲江湖網，開始進入InternetInternet領域。領域。19991999年，經對原電話游戲的升級改造，推出了國內最早的簡

2、易圖形年，經對原電話游戲的升級改造，推出了國內最早的簡易圖形MUDMUD游戲游戲笑傲江湖之精忠報國笑傲江湖之精忠報國。會員包月制收費模式，會員包月制收費模式， 2001.102001.10月月 注冊用戶注冊用戶30000003000000人，收費會員達到人，收費會員達到5000050000名名 WebWeb GameGame的前世今生的前世今生20052005年：年：OgameOgame20062006年：年： TravianTravian20062006年：貓游記年：貓游記經歷了長時間的沉寂之后，隨著一批有代表性的新產品上市，使國內經歷了長時間的沉寂之后，隨著一批有代表性的新產品上市，使國內

3、WebWeb GameGame市場死灰市場死灰復燃復燃新的新的WebWeb GameGame均以策略類為主，注重玩家成長和玩家間對抗，引入更多事件、世界環境、均以策略類為主，注重玩家成長和玩家間對抗，引入更多事件、世界環境、NPCNPC等元素，照搬了在等元素，照搬了在MMOGMMOG中獲得成功的道具收費模式，盈利模式清晰。中獲得成功的道具收費模式，盈利模式清晰。WebWeb GameGame的前世今生的前世今生20072007年：縱橫天下年：縱橫天下20072007年：圖騰三國年：圖騰三國隨著盛大隨著盛大縱橫天下縱橫天下、摩力游、摩力游圖騰三國圖騰三國上線，拉開了國內知名網游公司進入網頁上線，

4、拉開了國內知名網游公司進入網頁游戲市場的序幕。游戲市場的序幕。市場分析市場分析全球排名前十的全球排名前十的MMOGMMOG游戲中，除游戲中，除魔獸世界魔獸世界一枝獨秀外，最引人一枝獨秀外，最引人注目的就是注目的就是RuneScapeRuneScape，這款由，這款由JagexJagex在在20022002年年2 2月推出的網頁游戲月推出的網頁游戲以以6.9%6.9%的市場占有率排在所有的市場占有率排在所有MMOGMMOG游戲的第二位。以游戲的第二位。以VivendiVivendi和和NCsoftNCsoft的財報為依據，推算出的財報為依據，推算出RuneScapeRuneScape單月的收入在

5、單月的收入在11001100萬至萬至13001300萬萬美元美元之間，全年市場規模在之間，全年市場規模在1.51.5億美元左億美元左右。右。市場分析市場分析賣廣告是美國賣廣告是美國WebgameWebgame收入的主收入的主要來源要來源20072007年美國網頁游戲廣告市場規模為年美國網頁游戲廣告市場規模為2.12.1億億元，到元，到20082008年將達到年將達到2.92.9億元，同比增長億元，同比增長39.5%39.5%。市場分析市場分析20082008 井噴式爆發的一年！井噴式爆發的一年！ 20072007年中國網頁游年中國網頁游戲的用戶規模為戲的用戶規模為250250萬人，萬人，200

6、82008年用戶規模已經達到年用戶規模已經達到900900萬人，同比增長萬人，同比增長260%260%。保守估計，隨后的三年中保守估計，隨后的三年中網頁游戲的用戶以每年網頁游戲的用戶以每年500500萬人左右的速度增長，預萬人左右的速度增長，預計到計到20102010年將突破年將突破20002000萬萬人，達到人，達到20202020萬人。萬人。 市場分析市場分析20082008 井噴式爆發的一年！井噴式爆發的一年！ 20072007年中國網頁年中國網頁游戲市場規模為游戲市場規模為1 1億元，到億元，到20082008年達到年達到5 5億，預計在億，預計在20102010年即可突破年即可突破1

7、010億關口，億關口，達到達到12.612.6億元。億元。 0606年后中國網絡游年后中國網絡游戲收費模式由時間模式向戲收費模式由時間模式向道具模式的改革，解決了道具模式的改革，解決了困擾行業發展最大的收費困擾行業發展最大的收費問題，突破了這個瓶頸后，問題，突破了這個瓶頸后，網頁游戲在未來網頁游戲在未來2-32-3年將進年將進入迅猛增長階段，預計到入迅猛增長階段，預計到20112011年市場將達到年市場將達到16.516.5億億元。元。市場分析市場分析20082008 井噴式爆發的一年！井噴式爆發的一年！這些游戲，大部分都誕生在這些游戲，大部分都誕生在2007-20082007-2008年年市

8、場分析市場分析 性別：網頁游戲用戶中男性占92.3%，女性7.7%；而在全體游戲用戶中，男性的比例為64.1%，女性35.9%。網頁游戲用戶性別與整體游戲用戶性別比例差異顯著。網頁游戲與傳統網絡游戲用戶的差異分析：目前的網頁游戲主要是策略類游戲，這類游戲的主要目標群是年輕男性，而在女性玩家中，喜歡這類游戲的用戶數量非常有限，這也是造成網頁游戲用戶男女比例懸殊的主要原因。 市場分析市場分析 學歷：大學本科學歷的網頁游戲用戶為33.1%，本科以上學歷者3.7%；在網絡游戲用戶中，本科學歷用戶25%，本科以上學歷者1.9%。網頁游戲與傳統網絡游戲用戶的差異 網頁游戲用戶的學歷普遍高于網絡游戲用戶，主

9、要由于網頁游戲對用戶本身素質要求較高，特別是策略類游戲，用戶必須有很好的數字把握能力，就這點來說，受過高等教育的用戶具有低學歷用戶沒有的優勢條件。 網頁游戲需要每隔一段時間就上線操作一次，高學歷用戶從事的工作環境中通常可以上網，這也給這部分用戶提供了很大便利。 市場分析市場分析 年齡：網絡游戲用戶最集中的年齡區間為24歲以下的年青人，占總人數的64%；網頁游戲用戶最集中的區間為18-30歲區間，占總人數的74.8%。 收入：收入在1000元以下的低收入用戶中，網頁游戲用戶的比例為37.2%，網絡游戲用戶為51.8%；收入在3001元以上的高收入用戶中，網頁游戲用戶比例為19.6%，網絡游戲用戶

10、為9%。 職業：網頁游戲用戶中，有工作的用戶為62.3%，網絡游戲用戶為49.7%；在沒有工作的用戶中，網頁游戲用戶比例為32.6%，網絡游戲用戶為38.5%。網頁游戲與傳統網絡游戲用戶的差異市場分析市場分析 地點：79.9%的用戶最常在家里玩網頁游戲，第二是辦公室42%，在學校和網頁的用戶則比相對較少，僅22.8%和12.1%。網頁游戲與傳統網絡游戲用戶的差異 與網絡游戲用戶相比差異最大的體現在辦公室這個選項中，僅5.8%的網絡用戶選擇在辦公室中游戲，而在網頁游戲中這一比例達到42%。網吧則被大多數網頁用戶列為第三和第四的游戲地點，由此可見，網頁游戲用戶與網絡游戲用戶之間的使用差異較大。市場

11、分析市場分析目前仍然處于用戶培養階段，未來幾間年將出現大規模增長 向最終用戶收費的模式短時間內不會改變，內置廣告收入難以成為收入主力今年中國網頁游戲付費用戶的平均ARPU值為67元。但是與其他類型的游戲相比，用戶的持續付費率較低策略類游戲占領了80%以上的份額。業界對SNS類Webgame呼聲日漸高漲同質化競爭嚴重，任何新的創意，在三個月內就會被其他對手洞穿。市場分析市場分析小團隊、小廠商占據了市場的主力地位小團隊、小廠商占據了市場的主力地位2008年中國網頁游戲研發團隊已近200個，這些團隊中規模最大的也不過20-30人，絕大部分的研發團隊人員規模在10人以下。市場分析市場分析眾多小廠商會黯

12、然的死去，一兩個平臺會崛起，一批傳眾多小廠商會黯然的死去，一兩個平臺會崛起，一批傳統網游廠商會介入。統網游廠商會介入。洗牌洗牌自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹網絡游戲網絡游戲網頁游戲網頁游戲騰訊首款自主研發的騰訊首款自主研發的QQQQ游戲團隊研發的首款非休閑類游戲團隊研發的首款非休閑類自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹中國中國最大最大的強的強對抗對抗 策略策略類網頁游戲類網頁游戲自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹大刀王五大刀王五自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹神射手神射手自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹才女劉婉淑才女劉婉淑自研產品自研產品YKSKYKSK介紹

13、介紹大奸臣大奸臣XXXX自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹遙遙仙人遙遙仙人自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹設計探討設計探討自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹沒有人比我們更適合做Webgame看好Webgame市場，我們要比競爭對手更早介入Webgame與SNS結合自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹豐富公司游戲產品線，拓展新的收入領域積累一個類MMOG的研發、策劃、運營團隊進一步發揮QQ游戲平臺價值自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹新手入門期積累期成長釋放期新手任務新手任務建筑建造建筑建造兵力建造兵力建造嘗試發展科技嘗試發展科技加入家族加入家族進攻、防御進攻、防御參與隨機事件參與隨機事件開寶箱，參加開寶箱，參加營銷活動營銷活動修煉更高端的修煉更高端的英雄、裝備英雄、裝備挑戰挑戰NPCNPC參與家族戰、參與家族戰、資源戰資源戰千軍萬馬廝殺，千軍萬馬廝殺，成王敗寇成王敗寇自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹自研產品自研產品YKSKYKSK介紹介紹特色系統介紹特色系統介紹隨機系統寶物、英雄系統鍛造、合成系統單產品運營快速衍生多產品自研產品為主的Webg