1、調研板告大學生服裝消費需求調查.姓名學號班級聯系電話日期：2013 年12月7日目錄-前2二調查基本情況2（一）調查對象地點2（二）調査方法2三調查過程與內容2四數據分析與總結3（一）數據分析3（二）總結8五調查感想9大學生服裝需求調查報告a 廖 *刖目隨著經濟社會的縱深發展，各種大學如雨后春筍般冒出，大學生的數量也在逐年增加，大學生 作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關注，儼然成為消費市場的一支生力軍，但是rti于大學 生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為：一方面，他們大 學生們已不再滿足于最基本的生活消費，大學生的消費已呈現明顯的多元化趨勢，娛樂、運動

2、、手 機、電腦以及新型的it產品都成了大學生消費的熱點。大學生對此有著旺盛的消費需求；另一方面, 他們尚未獲得經濟上的獨立，除了少部分靠自己做兼職的同學外，當今大學生的生活費大多靠父母, 消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。所以難免 存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。為了及時把握大學生消費的最新動向，我進行了以下 針對大學生服裝消費的調查報告。二調查基本情況（一）調查對象地點此次調查的界定總體為全體在校學生。主要通過發放問卷。（二）調查方法采用隨機抽樣的方法，通過隨機發放問卷方法進行調查。為了更好地細分目標群體，將訪問對 象分為大一、大二、大三、

3、大四。三調查過程與內容在調查中，由于是問卷形式的，所以會存在一定的誤差性。有一些數據也不是那么的準確，但 是我在整理的過程屮都會認真的查看，將誤差減小到最小。也有很多人不明白我的調查行為，我也 會進行認真的解釋。也會對存在疑問的人說明調查的n的等等。也有一些同學并不那么愿意為我填 寫問卷，我找了一些朋友幫忙轉發我的問卷。也在各種群里發放問卷，這樣可以讓各個年級各個性別各個系別的人都填寫到。雖然問卷調查很難，但是我還是克服困難做完了這些調查。雖然其中可 能并不是所有數據都很準確，但是我在后期又做了認真的檢查和分析。數據分析與總結（一） 數據分析通過問卷調查得到的第一手數據資料，進行數據的整理，我

4、繪制了以下圖表:1. 性別比例女，55%別比例-男，45%男女由圖可知，男生占整個問卷的45%,女生占55%,這次調查的男女比例還是比較合理的。2. 所在年級b大四，4, 4% _ 所在的年級人大 e3b 大一. c大三 d大囚從該圖中可以看到大一人數占44.4%,大二人數占29.29°/。嗎，大三人數占23.23°/。，大四最少, 占4.4%,大四人數有些偏少，但結構還是比較合理的，比較有代表性。3. 月基木生活費月基本生活費c 1000-2000, 4 4. 44.b 930-1000, 49 49%d 200以上 0,a 0-500 , 7 7%a 0-500

5、63; 50-1000 c 10do-2000 d 200以上從該圖中我可以看到，7%學生的月生活費在0-500元，94%的學生生活費在500-1500之間， 沒有2000元以上，可知大多數的大學生的月生活費平均在1000元左右。雖然各個家庭之間的經濟 狀況不同，但是大部分父母還是比較理性的，沒有給予過多的生活費。而且從調查中的詢問來看， 每月1000左右的生活費也足夠普通大學生的每月的花銷了。4.每月服裝費用b 100-300 ,d 500以上, 2%c 300-500, 15%59每月臟費用a 0-100 , 24, 24%a0 100 3 100-300 c 300-500 d 500以

6、上由上圖可以看岀，在調查總人數100人中，、大學生有24%的學生每月花費在服裝上的費用在 100元以下。有59%學生花費在100-300元左右，有15%學生花費在300-500元左右，少數人花費 在500以上，不過總體來說相差都不大。衣服是每個大學生都會去購買的，大學生對于服裝消費還 是比較理性的，購買價格昂貴的衣服的人只占極少一部分，而且從調查中的詢問來看，大部分同學d牛韻飾，12,12%c職業服裝，6,6%服飾類型b休閑服飾， ,74%74a運動服飾 b休閑服飾 c職業服裝 d牛伃服飾也認為每月購衣300以下足夠了，沒有必要花過多的錢去買衣服。5. 生活來源a父母給予 瞧自巳打工所得 c獎

7、學金 d具他從圖上看出，大部分人生活來源都是父母給與，只有少部分人是打工所得或者獎學金，這個也 符合當今大學生的現狀，當然在調查過程中，也有一部分同學父母給予生活費之后還是會去找一些 兼職做。6. 服飾類型從圖上看出，休閑服飾所占比例很大，運動服飾，職業服裝，牛仔服飾所占比例較少。當今大 學生作為消費先鋒，對于服飾的類型要求也越來越多，而現在衣服的種類也越來越豐富，上圖僅僅 只是一個模糊的劃分，具有的代表性也不是太強，但可以看出大學生還是對休閑服飾加以偏愛。7. 服飾資訊途徑服職mm(7網絡査找信.i56, 55%b收看電視節目, 18, 18%a時尚雜志報刊，18, 18%a時尚雜志報刊 b

8、收看電視節目 c網絡查找信息 d其他從圖上看出，有55%學生通過m絡查找資訊，各有18%學生通過雜志報刊和電視了解服裝 資訊，9%學生通過其他方式了解，現如今大學生電腦兒乎是人手一臺，傳統媒體受到很大沖擊，網 絡方式所占比例最多也不足為奇，不過可以看出傳統媒體在一定時間內仍將占據一定比例，8. 購買渠道c網購，46, 39%a學生街，31, 2 6%b 商場，34, 29%構頭臓場所a學生街 b商場 c網購 d專賣從上圖可以看出，在調查總人數100人中，有54人選擇在實體店進行購買，占總人數54% , 實體店購買衣服一直以來是人們主要的購買渠道，數據說明傳統的實體店購買仍將是大學生購買的 主要

9、場所，但現在隨著網絡的普及，越來越多的人們選擇在網絡上購買衣服，大學生作為重要的網 絡使用群體，現在的發展趨勢偏向著網購發展。在調查過程屮，大部分同學都有網購衣服的經歷， 并表示自己雖然主要在實體店買衣服，但是以后也會繼續在網上買衣服，雖然一些同學反映網購不 如實體店買的放心，但是今后兩種方式會相互并存，不會有太大改變。9.購買衣服間隔a每月一次 b季度一次 c隨吋購買 d不一定通過上閣了解，約占一半的人喜歡隨時購買，不受時間約束，其余人數都是按時間來購買。如 今的大學生購物觀念和上一輩人有很大不同，如果遇到自己喜歡的，他們會毫不猶豫的買t,不過 這樣有可能出現看到好看的衣服，頭腦一熱就買下來

10、這種不理性的消費行為，所以作為大學生，還 是仍然要堅守自己的消費觀念，防止自己山現不理性的消費行為10.服裝品牌的廣告及代言人對你的影響程度如何?決定性作用 bth統受影響 c景彡響一般 d不受影響這幅圖的購買服裝影響情況可以看出朽大約70%的大學生在購買服裝時比較受到服裝 品牌的廣告及代言人的影響。特別受影響或根本不受影響的占少數，由此可以看出現在大學生在廣 告及代言人的影響方而還是較理性的。適當追求品牌也是可以的。11.購衣原因鉤衣原因f季節交替、44 ,29%e促銷活動，11 10%氏款式過時，14, 10%b時尚潮流及新 品的影響，22,丸款式過時b時尚潮流及新品 的影響c朋友的影響c

11、朋友的影響、7喇逛時看中,5%e促銷活劫d閑逛時看中，4f季節交替5, 31%由圖看出大學生購衣原因有很多種，但總體來說沒有一邊倒的趨勢，a最大比例的是季節交 替更換和閑逛時看中，這兩種原因也是當下大學生購衣的主要原因，這也反映大學生的消費心理還 是比較正常的。會依據自己的實際情況來選購衣服。（二）總結根據調查以及上述的問卷分析，我得出了一系列數據。由于受訪的大學生家庭情況不同，大學 生的生活費也高低不等，從而在服裝消費上的表現也就參差不齊。有少數家庭條件優越的同學服裝 消費較為奢侈，追逐名牌，ii購買服裝的周期很短，花費很髙。不過大多數的同學購買服裝的態度 較為理性，能夠a己實際的經濟狀況來

12、確定購買，購買的時候比較看重價格、款式，并且購買服裝 更趨于舒適、實川，對品牌的追捧也并不那么熱切，還有一小部分同學，因為經濟實力有限，服裝 消費的水平比較低。總而言之，大學生的服裝消費層次差別不是很大，兩極化現象也并不突出，大學生的服裝消費 還是比較理性的，愛而子、愛慕虛榮而喜歡攀比的只占少數根據這次調查，以下是我對于大學生消費所給出的建議：第一：俗話說人靠衣裝佛靠金裝，大 學生作為年輕一代，衣著時尚好看是必然的，但是大學生來到大學的主要任務是深造自己，對于衣 著不必太過于追求，穿著再前衛，再時髦，那也只是一個普通的大學生；第二：適當控制自己的購 衣次數，沒有必要買太多的衣服，足夠自己穿就可

13、以了；第三：衣服的品牌固然很重要，好的品牌 可以帶來優秀的質量和舒適的穿著感，但也有一部分大學生注重品牌是為了虛榮，是對于品牌的盲 目崇拜和追求，這種消費心理實不可取的。所以，作為大學生，應該根據自己的實際惜況，樹立合 理的消費觀。五調查感想這次親身調杏，感覺要做好一份調查報告并沒有想象中的簡單，它是一份復雜而又繁瑣的工作, 我必須要一絲不茍。過程是艱辛的，例如，設計w題，發表m卷，收集信息，整理數據，審核數據 等等。各個工作項目都必須川心川腦去認真對待。通過這次的調查，讓我大致了解大學生服裝消費的情況，同時也讓我知道堅持不懈的重要性。 但是，問卷調查仍須努力改進，下次我會揚長避短，積極思考，

14、爭取做到更準確的調查結果。爭取 讓我的調杏報告更加完美。附問卷:大學生服裝消費情況問卷調查親愛的同學：您好！為了進一步了解在校大學生的服裝消費心理，熟悉大學生的服裝消費結 構，最終引導健康的消費，我組織了這次服裝消費調查。請你在緊張的學習之余給我提 供寶貴的信息與意見。謝謝您的配合。1、您的性別？a、男b、女2、您所在的年級？a、大一 b、大二c、大三d、大四3、您的門基本生活費是多少？a、0-500 b、500-1000 c、1000-2000 d、2000 以上4、您平均每個月在服裝上的花費大概是多少？a、0-100 b、100-300 c、300-500 d、500 以上5、您生活的主要來源？a、父母給予b、自己打工所得c、獎學金d、其他6、請問您比較偏好的品牌服飾類型是？a、運動服飾b、休閑服飾c、職業服裝d、牛仔服飾e、其他服飾7、您平時都通過什么方式搜集關于服裝搭配的資訊？