1、產業競爭分析?教學大綱一、教學目的：?產業競爭分析?是一門研究企業的產業競爭環境與企業相互作用的競爭策 略的課 程，它將提供產業競爭分析的根本概念與分析工具，可以幫助企業正確地 分析其所處的競 爭環境并選擇有效的競爭策略。該課程的理論與方法論根底是產 業組織理論、博弈論、制 度經濟學以及競爭戰略理論。本課程的教學目的是使學生能夠運用經濟學的分析方法和博弈論這一分析 工具去分 析現實中的產業競爭環境與政府的管制政策、以及特定產業中的企業策 略行為。二、教學手段1、多媒體教學： ppt 投影；音像資料。2、網上交流與答疑：為學生的課余學習提供指導。3、實例分析與討論：中國經濟中的實際案例為主，局部

2、采用興旺國家的 經濟案 例。第一章 導論：產業與產業競爭 4 課時產業是相互競爭的一組企業的集合。在產業的內部 ?企業之間是相互競爭的，本課程分析的不是產業之間的關系，而是特定產業內部的競爭關系。產業競 爭問題之所以重要， 是因為在市場經濟的中國，該問題具有重要的現實意義。中 國的市場經濟還不成熟，不正 當競爭現象比擬普遍，對不正當競爭的指責，會導 致正當的競爭受牽連，市場的發育可能 受到拖延。對產業內競爭的合理性應該有 正確的判斷。另一方面，企業的開展戰略的制定 必須建立在全面的產業競爭分析 的根底上。第二章產業競爭分析棋式與方法 4 課時對產業競爭的分析，有多種方法。最有名的是邁克爾 -

3、潑特的五種力量分析； 在產業 組織領域，常用的是 SCP分析。近十年來，由于博弈論的盛行，在產業競 爭分析中，博弈 論得到了大量的應用。另外，制度經濟學的方法也可以在此得到局部應用。第三章 企業決策的根底 : 本錢與利潤 4 課時產業競爭是企業行為的結果，本章分析企業行為的經濟依據。假定企業是追求利潤最大化的組織，同時它追求本錢最小化。企業的競爭決策總是建立在對本錢和利潤的分析根底上的。在這里，必須強調的是：利潤不是會計利潤，而是經濟利潤；本錢不是歷史成本，而是時機本錢。邊際本錢是最重要的決策變量，在實際應用中，增量本錢分析利潤奉獻分析具有實用價值。利潤最大化決策 的依據，總收益最大化的決策依

4、據。第四章 市場結構分析 4 課時市場結構是指產業內企業之間的關系。不同的產業，市場結構會有差異，有時這種差異會非常巨大。造成市場結構差異的主要因素是規模經濟和進退壁壘。對市場結構的衡量可以用一系列的指標： HI 指數、勒那指數、集中系數等等。第五章價格競爭分析 4 課時產業競爭大致可以分為兩類：價格競爭和非價格競爭。本章介紹價格競爭。本錢加成定價似乎與利潤最大化原那么有沖突，實際上兩者是一致的。價格歧視是一種常見的價格競爭手段，有時剝奪消費者剩余，有時會起到排擠競爭者的效果。掠奪性定價是對現有競爭對手的排擠行為，主要特征是價格低于自身的平均可變 本錢。阻止進入定價是針對新進 入者的價格戰，目

5、的是將競爭者阻止在市場之外 第六章 非價格競爭分析 4 課時非價格競爭手段種類繁多。本章介紹研究與開發 R&D、廣告競爭與質量競 爭、 串謀行為、縱向控制、并購與戰略聯盟等非價格競爭手段并分析其影響。第七章 串謀、并購與戰略聯盟 4 課時串謀有公開串謀與隱蔽串謀之分。卡特爾是公開串謀的重要形式，價格領導制是隱蔽串謀的重要形式。識破隱蔽串謀是經濟學的研究目的之一。并購是企業的戰略舉措之一。橫向并購會削弱產業競爭。縱向并購可能是 降低交易 費用的手段，但有時也可能是一種排擠競爭對手的手段。混合并購的目的通常是降低經營風險，但多元化經營往往加大風險。戰略聯盟是企業之間合作的一種常見形式，戰略

6、聯盟一般對產業競爭不會產生負面影響。第八章 縱向市場關系與價格歧視第九章 縱向市場關系是指產業鏈上下環節之間的關系，其中工商關系 是最重要的縱向市場關系。供貨商經常要求經銷商維持轉售價格、并限制銷售區域，而經銷商那么常有串貨的沖動。大零售商 對供貨商常常 收取“通道費，形成工商沖突。價格歧視是指對不同的交易對象收取不同的價格的行為。大企業對銷量大的經銷商給予年終返利，大零售商在收取小供貨商的“通道費的同時不敢對大制 造商收取同樣的 費用。這樣的行為對競爭通常會產生負面影響。第十章 政企關系與產業競爭 4 課時國有企業與非國有企業的政企關系有原那么性區別。政府與國有企業之間的關系可能會對非國有企業產生不利影響按市場經濟原那么處理政企關系。“小政府、大社會模式，關鍵是政府轉變 經濟管 理方式。政府應該維護公平競爭的環境，由此應該在反壟斷、收入調節、 產業政策等方 面有所作為，最終目的是提高產業競爭的效率。三、教材和參考書目錄一 教材： X易斯-卡布羅：?產業組織導論?，人民郵電 ,2002年2月版二 參考書：美潘卡基 - 格瑪沃特：?產業競爭博弈?，人