1、    論海報設計中人文精神的體現    蘇亞娟摘 要：在當今信息傳播與交流大爆炸的時代，海報作為一股重要的力量，用無聲的圖形語言向人們傳達著信息，來達到特定的目的。以人為本是當今各行各業以及人們生活中各個方面的首要理念，人文精神體現了現代社會的時代精神與先進理念，人文精神同樣成為海報設計中的重要表達意識。關鍵詞：海報設計；人文精神中圖分類號：j524 文獻標識碼：a 文章編號：1005-5312（2017）17-0041-02一、海報設計與人文精神海報的稱呼最早起源于上海的戲劇表演，戲劇演出稱為“海”，從事表演則稱為“下海”，海報被張貼出來公布演出信息

2、與招攬顧客，人們便把它叫做“海報”。海報藝術距今已有一百多年的歷史，是一種張貼于公共場所的戶外平面印刷廣告。海報設計同所有的視覺傳達設計一樣，都是以圖形表現為基礎的。圖形作為現代社會溝通交流的一種重要視覺語言是指形狀、色彩。質感。量感等因素及他們之間的構成關系。文字雖然可以表達明確的概念，但是在使用范圍上與圖形相比卻有很大的局限性。比如不同民族不同語言的人在閱讀理解上就會有很大的障礙，而圖形語言通過圖畫形式，更形象、具體、直觀，它不受語言和地域的限制，通過視覺傳達的畫面更具沖擊性，更易于大眾接受和理解。因此圖形語言不僅具有傳遞信息的功能，還能能幫助人們理解信息，彌補文字的不足的功能。圖形語言有

3、著文字所無法比擬的魅力，它依靠鮮明的色彩、巧妙的構圖、優美的造型就能直觀、真實的傳播信息和情感，并能夠打破不同國界、地域和民族的界限而產生共鳴。作為一種實用藝術形式，海報的視覺語言以人們對日常生活的理解和個人體會為基礎。作為工具，海報為各種各樣的人所用，所能產生的結果取決于使用者的目的，使用者的切身利益、好惡和素養決定海報對他人和社會產生何種影響。要傳達信息，海報需要張貼在公共場所，這就令海報具有了社會性，社會生活本身所具有的復雜性同樣賦予海報各種復雜的含義。優秀的海報設計師除了明確海報的基本功能外，還需要對海報產生的社會性影響有一個綜合的認識，思考海報在社會流傳過程中可能產生的后果，而不能限

4、于使用者的個人需求當做設計海報的目的。海報由于公共存在性，將面對不同年齡、個性和知識背景的人，這種不同使他們對海報產生不同的解讀，并有可能影響他們的個人觀念和行為。海報設計師猶如產品設計師對產品設計的市場定位、決策等的全方位考慮一樣，需要將海報的這些因素放入其考慮范圍。優秀的海報即充分傳達了信息又恰當的融合了真善美的形式，是在精神觀念上將人們引向良善人生的設計藝術形式。人文精神是指尊重人的主體地位和個性差異，關心人豐富多彩的個體需求，激發人的主動性、積極性和創造性，促進人的自由全面發展、其核心在于肯定人性和人的價值，要求人的個性解放和自由平等，尊重人的理性思考，關懷人的精神生活等。人文精神體現

5、了現代社會的時代精神與先進理念。二、海報設計人文精神的發展歷程1895年在法國巴黎張貼的一張盧米埃電影的海報，用來為發布盧米埃兄弟的火車到站電影短片是世界上第一張電影海報。第一次大規模應用海報的形式來做宣傳是在第一次世界大戰期間。戰爭離不開宣傳，海報的主要內容體現為戰爭的正義性宣傳和征兵工作。這一時期的海報因為其特殊時期而發布的政治海報，在文字上往往采取有直接命令的語言，在進行創意和表現上還談不上具有人文關懷的精神。二戰以后，公共組織、政府部門和廣告界認識到，國家和民眾的溝通不僅是戰時問題，和平時代也同樣需要，戲劇性的顯示了廣告的威力，海報設計的主題轉為在和平時代為社會公共利益服務。戰后的設計

6、風格也從非寫實的幾何抽象轉變為寫實形象為中心的具象，使得公眾更容易認知和理解，從公眾的角度上考慮海報，這本身更就是人文精神的體現。20世紀60年代，全球范圍的技術革命雖然推動了工業國家的國民經濟的急速增長，但是，環境污染和社會問題也隨著而來，人們開始研討工業發展與社會發展的關系。到70年代以后，人文精神成為公益廣告中的重要表達意識，此時的海報設計更加關注人類生活、人類發展和社會發展。在當代，以公益海報為代表的，眾多的設計師積極參與到民生、發展相關的各種海報的創作，創造了一系列與社會重大事件的海報。海報的主題更加多樣化，表現形式也越來越豐富多彩，人文精神的體現也越來越明顯。三、海報設計中蘊含的人

7、文精神1945年的勝利的海報（圖1），此作品將戰爭中慣用的子彈飛向做了巧妙的轉換，我們在作品中看到的是一枚子彈反向飛向彈膛的形象，作品構圖簡潔，顏色簡單明朗，含義傳達明確。黑色的子彈和彈膛代表戰爭的黑暗，明亮的黃色背景表明戰爭給人類帶來的無盡傷害，這種表達方式超越國界和民族。福田繁雄用新穎奇特、匠心獨運的表現方式，超越了其僅作為戰爭海報的范圍，使其作品具有永恒的生命力和視覺沖擊力，在人的心靈上留下深刻的記憶。福田繁雄為“綠十字軍”保護地球基金會的宣傳海報（圖2）。這幅作品以暗紅色做背景，暗示砍伐樹木無異于一場殺戮，閑置的黑色斧頭的把手頂端是人們為追求個人利益扼殺了的幼小生命，成為黑色的斧頭一部

8、分的幼苗與在一片紅色中右下角的綠色字母“happyearthday”形成鮮明的對比而顯得格外引人注目，引起我們對生活環境的被破壞以及需要保護的沉思。福田繁雄的作品實際上在不斷若隱若現的強調作為主體的人在各種問題中的決定作用，善與惡的存在僅在人的一念之間，啟迪人們去發現自然萬物的相互依存性，將人與人之間的平等擴大至宇宙萬物之間的平等，人的生老病死與自然規律的弱肉強食是相互并存的平衡關系，當這種平衡關系受到威脅時，作為“自然鏈”中之一物種的人的生存必然也會受到威脅。福田繁雄為日本京王百貨設計的宣傳海報（圖3），作品巧妙利用男女的腿上下重復并置，黑色“底”上白色的女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿，

9、虛實互補，互生互存，創造出簡潔而有趣的效果。這幅海報作品體現了設計師對隱含著人文精神與理念的商業海報的探索和突破。福田繁雄巧用了以往作品所慣用的正負雙關的設計方法以及男人腿和女人腿的符號，傳達給顧客的是京王百貨顧客絡繹不絕的敘事情景。在形式創造的視覺趣味與顧客對受歡迎的百貨商店的青睞傾向兩方面，引導其在大腦中勾畫出所有出售商品的比較完美的期待視野。這種想要購買優質產品的心理動機使顧客產生購買的行動，這樣福田繁雄就達到了百貨商店的廣告訴求，也表達了他的個人理念。海報的作用就是向人們傳達信息，所以在海報設計作品中公眾易懂的海報圖形體現了人文主義精神；海報除了傳達信息的作用外，它本身也需要具有美感，這樣才可以吸引人的關注，在海報設計中具備審美情趣的海報圖形也是人文關懷的體現；海報不僅是為了引起人的關注和理解，而且更是一種美的語言，它映射出一個國家的民族傳統與社會文化。海報設計是一種國際性的藝術語言，但由于文化背景的不同以及地域、個人成長等主客觀條件的差異和限制，海報設計又具有民族性，所以民族性、本土化的海報設計同樣是人文精神在海報作品中的體現方式之一；易于識別的個性化海報以及圖形化的文字等等都體現了海報設計作品的人文主義精神。參考文獻：1張賽娟.感