1、用新聞助力新品牌的建設用新聞助力新品牌的建設目前，以思想大解放推動經濟大發展已經成為一種共識，作為 新聞媒體，自然也不例外，而且我們應該在這方而更加有所作為。在開封市，有一個品牌成長速度特別快，影響巨大，它就是興盛 徳麻辣花生。興盛德麻辣花生是由剛過而立之年的何廣琦研制成功的。 面市之初，每天銷量一般，少人問津。經過開封日報的長期關注， 發表大篇幅系列報道，興盛德麻辣花生知名度迅速提高，很快便在開 封市家喻戶曉，婦孺皆知。進而通過屮外游客、在外工作的老鄉口碑 相傳，興盛德麻辣花生的大名竟然傳向了大江南北。如今，已有70 多個城市設立了興盛德麻辣花生經銷店，興盛德這一品牌成為名副其 實的知名品牌

2、。在這個品牌成長的同時，何廣琦個人收入大幅度提咼， 雇用的工人有了生活保障，花生產地的農民收入增加了。筆者現根據 近年來的相關實踐，就如何用新聞的力量助推經濟發展進行探討。大風起于青萍之末，小花生里面做出大文章作為一個企業家，何廣琦無疑是有遠見的。他歷經坎坷，艱辛研 制出麻辣花生后，開始銷售形勢不好，一周只能賣出幾公斤。這時， 他想到了報紙，他要用報紙來使自己的產品“最迅速最廣泛地同老百 姓見面”。他找到報社與筆者一番長談后，筆者感到他的產品的確與 眾不同，他的經歷也充滿曲折，就圍繞他研制麻辣花生的過程，進行 了深入報道。首篇報道的題目是歷盡苦難癡心不改，融合南北五味 俱全何廣琦苦心研制“興盛

3、德”麻辣花生，將他的苦難經歷寫得淋 漓盡致，然后又濃墨重彩地描寫了他的研制過程。文章發出后，反響 十分強烈。不少人對筆者說：“興盛德麻辣花生味道真的那么神奇嗎？ 我也耍嘗嘗！” “讀到汴梁晩報上刊載的文章寫何廣琦研制興盛 徳麻辣花生經歷的苦難時，我感動得淚水在眼眶里打轉；看到這種麻 辣花生獨特超絕的優點時，我的口水又不rti自主地從舌根涌出有 市民對他那種自強不息、百折不撓、歷盡艱辛終于研制成麻辣花生新 品種的精神深表敬佩；有的職能部門干部為他的事業發展出謀劃策; 省內外還有不少有識之士認為，他的這種花生融合南北風味，麻、辣、 咸、甜、香五味俱全，顆粒飽滿，色澤金黃，入口酥脆，風格獨特, 一定

4、會紅遍大江南北，甚至香飄五洲，所以愿意推廣他的麻辣花牛。 就這樣，麻辣花生開始火了！善于運用講故事的手段，把枯燥的宣傳變得生動感人，為群眾喜 聞樂見品牌在誕生和發展中所產生的傳奇動人故事，也能夠讓消費者輕 松記住并主動傳播，從而強化對品牌的美好聯想。品牌專家杜納-e科耐普說'品牌故事賦予品牌以生機，增加 了人性化的感覺，也把品牌融入了顧客的工活因為人們都青睞真 實，真實就是晶牌得以成功的秘訣/品牌故事是一種比廣告高明許多倍的傳播形式，傳奇、生動、有 趣的品牌故事常常能夠讓品牌口己說話，把品牌從冰冷的物質批界帶 到一個生動的情感領域，使品牌“潤物細無聲”地悄然滋潤消費者心 田，從而不知不

5、覺地實現了企業傳播品牌的內涵、文化、價值，成功 俘虜消費者的營銷目的。那些國際強勢品牌，大都是演繹品牌故事的 高手。例如，海爾張瑞敏砸掉不合格冰箱的故事，已經成為中國企業 注重質量的“經典案例”。張瑞敏在創業初期，面對76臺存在質量問 題的冰箱宣布，這些冰箱要全部砸掉，誰干的誰來砸，并掄起大錘親 手砸了笫一錘！當時一臺冰箱的價格800多元，相當于一名職工兩年 的收入，很多職t砸冰箱時流下了眼淚。正是這種精神，讓海爾人三 年后捧回了我國冰箱行業的第一塊國家質量金獎。這一故事的廣泛傳 播，也使海爾“真誠到永遠”的品牌形象深入人心。筆者在宣傳興盛徳品牌過程中，特別注意運用講故事的手段，取 得了極佳的

6、效果。比如，講到何廣琦在讀小學的時候曾經開過“全國 最小的專賣店”時這樣寫道：他家住開封市胭脂河市場前新華街，由 于家庭經濟拮據，他每年都要靠在暑假、寒假期間賣荊芥、香菜掙得 口己的學雜費。胭脂河市場的一些老商戶至今還記得當年的情景：暑 假期間，赤fi炎炎，年幼的何廣琦頭頂烈fi,在自家門口擺了一張小 方桌，小方桌的前部一側放著一捆香菜，另一側放著一捆荊芥。他則 趴在小方桌上寫著暑假作業，等待著顧客的光臨。何廣琦辛酸地凹憶 道：“當時，人們一般都是買1分錢的香菜、2分錢的荊芥，給5分 錢就得抓兩樣。如果誰拿一毛錢來買東西，那就是我的'大客戶'了。 一星期也很難碰到這樣的'

7、;大客戶'一次，一位阿姨帶著小孩來 到何廣琦的“專賣店”買荊芥，滿臉汗珠的何廣琦抬眼看到，小孩嘴 里含著冰棍，媽媽還為孩子撐著遮陽傘，小孩滿臉幸福。這位阿姨離 去時教育孩子道：“看這個小哥哥，天這么熱，他還得一邊寫作業， 一邊賣香菜，你得好好學習呀！ ”讀至此，誰能不鼻了一酸，頓生憐 意呢？在近期物價“漲聲” 一片何廣琦堅持售價不變興盛徳花生產 品與人品相映生輝一文中寫道：一天，何廣琦在檢查工作吋，看到 這名姓王的員工無精打采，就問怎么了。這名員工不好意思地回答道, “昨晚，我的出生才兩個月的小孩發燒了，鬧騰了一夜” o何廣琦關 切地詢問給小孩治療了沒有，這名員工說家里太窮，妻子在附近藥店 買了一些藥給小孩吃了。何廣琦臉色立即嚴肅起來：“大人生病，哪 兒疼哪兒癢，能說出來，可是一個兩個月的嬰兒怎么會說，隨便吃點 藥怎么能行!可不能耽誤了小孩的病情！”說話間，何廣琦掏出200元 錢塞到這名員工手中，要求該員工快去正規醫院給小孩看病。很多人 看后，都記著這部分描寫，他們說，何廣琦人品高尚，產品一定沒錯 的。筆者在宣傳過程中，還注意把對何廣琦的