1、商標權的行使方式指的是商標權人利用其注冊商標的方式，也就是商標權人通過何種方式使其注冊商標能夠有效的發揮作用，并借此實現注冊商標的經濟價值。商標權的行使方式主要有注冊商標的使用（正常方式）、注冊商標的使用許可、注冊商標的轉讓，還有其他行使方式，如注冊商標的投資（使用權投資、完整的商標權投資）、質押等。本講我們主要是學習注冊商標的使用、注冊商標的使用許可、與注冊商標使用相關的商標標識的印制、注冊商標的轉讓這四個方面的內容。（一）注冊商標的使用方式1.實質性使用商標注冊人出于商業目的的使用，主要指商標注冊人將其注冊商標附加在商品、商品的包裝或營業場所上，直接用來標示其商品與其他生產經營者提供的同類

2、商品的區別，或者出于推銷商品目的在廣告宣傳或者以其他方式使用其注冊商標。實質性使用是企業運用和注冊商標的主要原因，屬于商標的正常使用，也是商標法對于注冊商標進行保護的主要原因。2.象征性使用商標注冊人非出于商業目的對注冊商標的使用，如單純為了維持注冊商標的效力少量用于商品上，偶爾的廣告行為等。（二）注冊商標的使用要求1.不得自行改變注冊事項商標注冊事項的改變需要履行一定的手續：商標構成的改變重新注冊申請；商標注冊人名義和地址的改變變更注冊申請。自行改變商標注冊事項的，會遭受商標主管部門的處罰，甚至可能導致注冊商標被撤銷。2.不得自行轉讓注冊商標商標權人轉讓注冊商標的，需要符合規定的條件，并辦理

3、相應的手續，這些內容我們將在后面注冊商標的轉讓那部分介紹。自行轉讓注冊商標的，會遭受商標主管部門的處罰，甚至可能導致注冊商標被撤銷。3.不得長時間停止使用注冊商標 連續3年停止使用注冊商標的，商標局可以撤銷該注冊商標。4.不得損害消費者權益商標法要求商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責；各級工商行政管理部門應當通過商標管理，制止欺騙消費者的行為。（三）注冊標記的使用1.使用的意義通過注冊標記的使用，使他人得知自己的商標是經過注冊并享有商標專用權的，可以在一定程度上防范他人的侵權。2.使用的權利我國商標法將注冊標記的使用看成是商標注冊人的一項權利，規定注冊商標所有人有權在其商品、商品包裝上或

4、其他相關附著物上標示注冊標記（“注冊商標”、注和等）。3.標注的位置注冊標記應當標注在商標的右上角或右下角。標在其他位置是不符合要求的。（四）商標注冊證的使用使用情形；使用要求1.使用情形商標注冊人在辦理商標注冊事項、印制商標標識、訂立注冊商標使用許可合同或轉讓合同時需要使用商標注冊證。2.使用要求禁止偽造和變造商標注冊證。商標注冊證遺失或者破損的，應當向商標局申請補發。（一）使用許可的意義直接增加商標權人的經濟收益擴大商標權人商標的影響便于雙方當事人拓展銷售渠道有利于保護消費者的合法權益有利于拯救面臨危機的企業有利于對外貿易合作的開展（二）使用許可的方式1.獨占使用許可特點：只有被許可人可以

5、使用，商標權人不能再許可其他人使用，自己也不能使用；被許可人可以獨立對抗第三人。2.獨家使用許可（排他使用許可）特點：只有被許可人和商標權人自己可以使用，商標權人不能再許可其他人使用；被許可人可以獨立對抗第三人（與許可人共同起訴或者在許可人不起訴的情況下單獨起訴）。3.普通使用許可特點：不僅商標權人和被許可人可以使用，商標權人還可以許可其他人在相同范圍內使用，被許可人無權獨立對抗第三人。（三）使用許可的要求實體方面；程序方面1.實體方面的要求雙方當事人需要通過合同對于使用許可涉及的相關事項作出明確的約定，以免以后發生爭議。基于商標使用許可的特點及我國相關法律的要求，當事人在設計合同內容時要著重

6、把握好以下幾人方面：（1）許可他人使用的商標權在效力上不存在問題（2）許可人和被許可人均負有質量保證義務（3）被許可人對注冊商標的使用（4）確定合理的使用費用2.程序方面的要求（1）合同雙方訂立書面的合同。（2）備案要求：在合同有效期內提交相關材料向商標局備案。后果：沒有備案的，不影響合同的效力，但不得對抗善意的第三人。（一）印制主體1.委托主體委托主體可以是商標權人、被許可人或經商標權人授權的人。2.承印主體并非任何從事文印業務的企業或者個人都有資格印制商標標識，只有依法登記從事商標印制業務的企業或個體工商戶才能承接注冊商標標識印制業務。（二）印制要求1.委托人須提供相關證明材料委托人需要提

7、供的證明材料包括：營業執照副本或者合法的營業證明或身份證明，商標注冊證或復印件（注冊人所在地縣級工商行政管理機關簽章）、商標使用許可合同等。2.委托人與承印人訂立委托合同一般來說雙方當事人應當訂立書面的合同。3.承印人嚴格遵守商標印制管理制度承印人需要遵守下列規定：業務審查義務；業務登記要求；造冊存檔要求；出入庫制度；存檔備查制度。（一）轉讓原因和類型1.轉讓原因注冊商標的轉讓可以基于商標的更換、轉產、債務清償、牟利、投資或重組等多種原因。2.轉讓類型（1）有償轉讓直接買賣和通過投資等方式間接轉讓。有償轉讓是注冊商標轉讓的常態。（2）無償轉讓無償轉讓的情形相對較少，如贈與。（二）轉讓要求1.對

8、受讓人的要求受讓人應當符合商標法規定的商標注冊人的條件。2.轉讓商標的范圍（1）要求：商標注冊人對其在同一種或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標，應當一并轉讓。目的在于防止混淆。（2）后果：未一并轉讓的，由商標局通知其限期改正；期滿不改正的，視為放棄轉讓該注冊商標的申請。3.轉讓的程序（1）要求：轉讓人和受讓人應當共同向商標局提交轉讓注冊商標申請書，由商標局核準；轉讓人與受讓人共同辦理轉讓申請手續。（2）后果：未經核準的，轉讓合同無效。4.對被許可人的保障規定：注冊商標的轉讓不影響轉讓前已經生效的商標使用許可合同的效力，但商標使用許可合同另有約定的除外。（一）在注冊商標使用過程中的注意事項1

9、.制定內部使用規范企業知識產權管理人員應當促成企業制定注冊商標使用管理規范，將國家有關注冊商標的使用要求融進企業制定的商標使用規范，明確注冊商標的使用紀律和責任追究問題。2.加強日常監管管理企業知識產權管理人員應當對企業注冊商標的使用情況、商標標識的印制情況加強日常監管，及時發現存在的問題并采取相應的補救措施，特別是防止那些有可能導致企業的注冊商標被撤銷的嚴重違規行為。（二）在注冊商標許可方面需要做好的工作1.商標使用許可的選擇（1）是否許可的選擇企業知識產權管理人員首先要確定是否許可他人使用企業的注冊商標，其主要依據是注冊商標的市場價值、企業自身的生產經營能力、許可他人使用可能存在的風險等。

10、（2）許可方式的選擇在確定許可他人使用后選擇使用許可的方式，為了防止被許可人的淡化或收藏，對于獨占使用許可方式的采用要特別慎重。2.使用許可合同的訂立企業知識產權管理人員要從最大限度地維護其所在企業利益的角度與對方商討合同條款，將法律的要求和企業自身的需要融進合同條款中，特別是在合同中處理好商標的使用問題和使用費用問題。就注冊商標的使用問題，著重落實被許可人的使用義務、使用權的范圍及使用的規模。就使用費用問題，主要是確定合理的使用費和支付方式，在確定費用數額時，通?？紤]注冊商標的聲譽、許可的性質、被許可人的使用范圍、被許可人的生產經營規模、使用許可對注冊商標的影響、許可人和被許可人在合同期間的負擔、許可費用的支付方式和其他一些相關因素。3.使用許可合同的備案企業知識產權管理人員在注冊商標使用許可合同訂立后要注意在規定的期限內辦理備案手續，否則有可能影響合同的履行或導致所在企業承擔締約過失責任。備案手續通常最好是委托商標代理機構去辦理，效率比較高。（三）在注冊商標轉讓過程中需要做好的工作1.研究能否轉讓企業知識產權管理人員要對注冊商標的轉讓對企業的影響進行充分的評估和分析，有時還要考慮企業的社會責任，為企業領導決定是否轉讓提供參考依據。2.轉讓合同的把關在設計合同條款時，主要是與對方商討和確定