1、市場營銷專業(yè)（本科）畢業(yè)論文選題參考目錄為加強畢業(yè)論文（設計）教學，規(guī)范畢業(yè)論文（設計）寫作，特制定畢業(yè)論文（設計）選題參考目錄，供學生在確定畢業(yè)實習方向及論文（設計）寫作時參考。 參考選題以市場營銷的主要領域設置。 學生應在所選指導性題目基礎上，進一步細化，具體題目應該是在該指導性題目框架下與實際問題緊密結合。學生也可以自選命題， 但所選題目必須符合本專業(yè)方向。畢業(yè)論文（設計）選題的確定以提交開題報告為準。一、競爭戰(zhàn)略與目標市場策略問題研究1市場細分在中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的作用研究2、* （企業(yè)或行業(yè)）市場細分研究3、*目標市場營銷策略略研究4、*市場定位研究5、市場定位及競爭戰(zhàn)略研究6、基于

2、顧客價值的企業(yè)競爭優(yōu)勢研究7、我國零售企業(yè)（可以以其他公司或行業(yè)代替）競爭戰(zhàn)略研究8、國內(nèi)零售企業(yè)（可以以其他公司或行業(yè)代替）核心競爭能力研究9、我國中小企業(yè)（可以以其他公司或行業(yè)代替）差異化競爭策略研究10、*成本領先戰(zhàn)略研究11、*市場定位評價體系研究12、*市場細分模型研究13、*STP的分析與選擇14、*基于價值鏈的核心競爭力研究15、*目標市場選擇效果評價與對策建議16、論市場定位及其對企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的影響二、消費者行為問題研究1、某企業(yè)網(wǎng)絡直銷模式下消費者行為研究2、提高消費者對某企業(yè)品牌忠誠度的探析3、某企業(yè)網(wǎng)絡與現(xiàn)實營銷環(huán)境下的消費者行為比較研究4、基于消費者動機模型的某企業(yè)促銷

3、計劃效果實證研究5、某企業(yè)市場細分下的老年消費者決策特征研究6、基于消費者的價格知覺的某企業(yè)產(chǎn)品定價策略研究7、某企業(yè)綠色家電消費行為分析8、消費者搜索成本對某企業(yè)網(wǎng)絡營銷影響研究9、基于消費者多元屬性態(tài)度模型的企業(yè)營銷策略研究10、基于消費者購買決策模型的企業(yè)產(chǎn)品定位研究-以某企業(yè)新產(chǎn)品定位為例11、基于消費者知覺過程模型的企業(yè)品牌定位研究12、基于消費者學習過程模型的企業(yè)促銷效果分析13、基于詳盡可能性模型的企業(yè)廣告效果調研分析14、基于購買場景模型的企業(yè)門店策劃研究15、基于相關群體模型的某企業(yè)消費者行為行為研究16、基于意見領袖模型的某企業(yè)消費者行為行為研究17、家庭購買決策類型對消費

4、者行為影響研究-以某企業(yè)為例18、基于消費者購買特征聚類分析的企業(yè)市場細分研究19、金融危機下消費者行為特征及某零售企業(yè)營銷策略研究20、消費者求變購買行為和對某企業(yè)品牌忠誠的關系分析21、顧客感知價值對消費者購買行為影響一一以某企業(yè)產(chǎn)品為例22、消費者體驗對消費者購買行為的影響研究一一以某企業(yè)體驗營銷為例23、基于消費者購買行為因子分析的某企業(yè)營銷策略研究24、某企業(yè)促銷策略與消費者沖動購買行為關系研究25、某企業(yè)服務質量與消費者購后行為關系研究三、產(chǎn)品及價格策略研究1、關于品牌延伸的幾點思考2、名牌建設初探3、論企業(yè)的自主品牌與核心競爭力4、自主品牌創(chuàng)建探析5、品牌建設與品牌文化的傳播研究

5、6、淺談企業(yè)技術創(chuàng)新與自主品牌建設7、品牌建設與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展初探8、民營企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究9、我市品牌國際化的現(xiàn)狀及發(fā)展研究10、貼牌企業(yè)自主品牌戰(zhàn)略研究11、培育自主品牌的途徑12、區(qū)域品牌與地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展探索13、提升品牌忠誠度的思考14、企業(yè)如何進行名牌保護15、關于企業(yè)包裝策略的思考16、新產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略研究17、產(chǎn)品管理中存在的問題及對策18、新產(chǎn)品開發(fā)的風險及防范19、談談企業(yè)的品牌營銷20、關于企業(yè)品牌管理的幾點思考21、談談產(chǎn)品壽命周期與營銷策略的關系22、企業(yè)品牌網(wǎng)絡推廣的途徑23、從整體產(chǎn)品出發(fā)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品24、某新產(chǎn)品投放市場的營銷策略組合25、某老產(chǎn)品開發(fā)市場的營銷

6、策略組合26、某產(chǎn)品壽命周期分析及營銷策略的選擇27、營銷活動中的定價技巧28、淺析市場經(jīng)濟條件下企業(yè)的感受價值定價策略29、價格戰(zhàn)的成因與企業(yè)應對對策四、渠道策略研究1、*分銷渠道管理中存在的問題及對策2、試論企業(yè)銷售渠道的創(chuàng)新與優(yōu)化3、知識經(jīng)濟與營銷渠道變革4、日用消費品的營銷渠道管理5、耐用消費品的營銷渠道管理6、市場營銷渠道的沖突與管理7、如何構建有效而暢通的營銷渠道8、產(chǎn)品壽命周期與渠道組合策略9、關于連鎖經(jīng)營運行模式的思考10、關于銷售代理問題的思考11、企業(yè)如何建立（代理）銷售代理網(wǎng)絡12、串貨問題的成因及對策分析13、物流管理在企業(yè)中的作用14、第三方物流的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢15、

7、現(xiàn)代企業(yè)的物流革命與營銷創(chuàng)新16、論企業(yè)網(wǎng)絡營銷中的物流策略17、淺談產(chǎn)品直銷的利與弊18、直銷：營銷方式的新拓展五、促銷策略研究1、論廣告創(chuàng)意2、關于*企業(yè)的XX策劃3、現(xiàn)代營銷必須重視廣告定位4、談企業(yè)如何制定廣告費預算5、企業(yè)市場推廣策略的常見缺陷6、危機公關及其管理7、淺論CS營銷策略8、營銷觀念怎樣改變促銷方式9、淺析廣告與企業(yè)營銷環(huán)境的關系10、公共關系策劃與市場的拓寬11、公共關系在市場營銷中的運用12、消費心理與廣告研究13、*促銷案例分析14、從“XX事件”看危機公關與公關危機15、試論公共關系策略在企業(yè)戰(zhàn)略中的作用16、 論現(xiàn)代企業(yè)營銷中的CIS導入17、試論產(chǎn)品的宣傳策略

8、六、銷售管理問題研究1、激勵因素在銷售管理工作中的作用2、論銷售管理中的目標管理3、如何合理控制銷售費用4、為某企業(yè)設計銷售管理體系5、區(qū)域市場內(nèi)營銷資源分配6、銷售人員銷售目標值確定的依據(jù)7、為某企業(yè)制定銷售人員培訓計劃8、推銷員基本素質調查9、溝通風格對推銷的影響研究10、某公司尋找顧客方法研究11、說服顧客方法與技巧研究12、如何打造個人的銷售力13、如何識別顧客的購買影響力14、淺談處理顧客異議的技巧七、營銷新領域問題研究1、試論市場整合營銷的實質及其對現(xiàn)代營銷理論的影響2、整合營銷在中國市場的實現(xiàn)途徑3、論關系營銷在我國企業(yè)中的應用4、企業(yè)綠色營銷探析5、制約我國企業(yè)開展綠色營銷的原

9、因及其對策6、企業(yè)電子商務盈利策略探析7、網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展趨勢研究8、略論供應鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟的內(nèi)涵、類型與管理9、供應鏈的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢10、論交易成本與供應鏈戰(zhàn)略合作伙伴關系11、從客戶分類談客戶服務12、客戶服務與回頭客關系研究13、*客戶服務質量研究14、*客戶服務體系研究15、*客戶服務標準研究16、*客戶服務現(xiàn)狀調查17、如何對客戶進行分類服務八、未分類供參考選題1. XX品牌延伸策略的分析與借鑒2. 文化營銷在XX企業(yè)中的應用淺析3. 淺議XX企業(yè)名牌戰(zhàn)略4. 公共關系與企業(yè)危機的處理案例淺析5. 淺析網(wǎng)絡銷售的廣告策略6. 淺議銷售渠道的重新整合7. 淺析營銷中的

10、法律問題8. 企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)新的市場機會9. 試析營銷員素質和職業(yè)操守10. 如何有效管理人員推銷11. 淺議中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略12. 如何打造名牌產(chǎn)品13. XX企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略解讀14. 淺議企業(yè)提高顧客滿意度的措施和方法15. XX企業(yè)綠色營銷的分析與借鑒16. XX企業(yè)中間商管理的分析與借鑒17. 淺析如何提高企業(yè)服務營銷水平18. XX企業(yè)促銷策略淺析19. XX企業(yè)分銷策略淺析20. XX企業(yè)產(chǎn)品的顧客購買行為淺析21. XX企業(yè)銷售隊伍建設淺析22. xx企業(yè)品牌建設淺析23. xx企業(yè)某種營銷新理論（新方法、新技術）的應用淺析24. xx企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略淺析25. 基于價值鏈下的

11、xx行業(yè)淺析26. 長三角的區(qū)域科技創(chuàng)新能力淺析27. xx行業(yè)網(wǎng)絡營銷策略淺析28. 商品價值與價格的關系29. xx產(chǎn)品的營銷模式淺析30. xx產(chǎn)品的價格定位淺析31. xx企業(yè)的戰(zhàn)略定位淺析32. 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的營銷新模式淺析33. 企業(yè)社會責任營銷的激勵機制淺析34. xx市生態(tài)旅游品牌建設淺析35. xx市xx產(chǎn)品國際化營銷戰(zhàn)略淺析36. 基于文化視角的xx市旅游營銷37. xx市房地產(chǎn)市場結構和營銷策略淺析38. xx（地區(qū)）與xx（地區(qū)）消費品市場特點比較分析39. xx企業(yè)汽車市場營銷策略分析40. xx人才環(huán)境實證分析淺析41. xx企業(yè)社會責任淺析42. xx公司xx產(chǎn)品

12、銷售渠道淺析43. xx市消費者OTC （非處方藥品）購買行為淺析44. xx市房地產(chǎn)價格影響因素的實證分析45. xx企業(yè)分銷渠道沖突的管理分析46. 零售商與供應商合作關系淺析：基于xx（或者其他城市 等）超市業(yè)的調查47. xx市xx行業(yè)（如房地產(chǎn)業(yè)）市場結構分析48. xx市城市居民綠色食品消費行為淺析49. 對xx市家用汽車消費群體及消費特征的分析50. xx休閑服裝營銷策略淺析51. xx市藥品廣告現(xiàn)狀與規(guī)范問題的探討52. xx市化妝品廣告遵循廣告準則的現(xiàn)實分析53. 煙草廣告現(xiàn)狀與規(guī)范問題的探討54. 酒類廣告的廣告準則探討55. 銷售管理中激勵與約束的探討一一以某某企業(yè)為例5

13、6. 論銷售中的目標管理以某某企業(yè)為例57. xx市出租車行業(yè)顧客價值的創(chuàng)造探討58. xx市總體形象的策劃探討59. 竄貨管理的探討一一以某某企業(yè)為例60. 論市場營銷中的非價格競爭以某某企業(yè)為例61. 提升長征學院媒體知名度的策劃探討62. 企業(yè)形象策劃的幾點思考63. 現(xiàn)代企業(yè)營銷中的企業(yè)形象策劃探析64. 我國中小企業(yè)提升企業(yè)形象的戰(zhàn)略選擇65. 品牌形象的塑造66. 公用事企業(yè)引入競爭機制探析以中國鐵路運輸業(yè)（或者其他行業(yè)）為例67. 現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)基礎淺析一一以長三角為例68. 淺析消費結構對我國產(chǎn)業(yè)升級的影響69. 淺析綠色消費與綠色營銷的對接70. 老年人（或者其他年齡、性別群體

14、）消費新動向與營銷策 略71. 健康消費問題探討72. xx公司國際市場營銷策略（案例或實證淺析，具體題目自定）73. 企業(yè)營銷風險傳導機制淺析74. 汽車行業(yè)營銷終端穩(wěn)定性極其控制淺析75. 某連鎖企業(yè)營銷戰(zhàn)略淺析76. 某百貨商場經(jīng)營運作管理探討77. 國內(nèi)手機零售業(yè)盈利模式淺析78. 企業(yè)差異化競爭戰(zhàn)略分析及其在百貨商場業(yè)態(tài)中的應用79. 我國網(wǎng)絡零售障礙分析及對策探討80. 大型零售企業(yè)自有品牌發(fā)展淺析81. 外資零售業(yè)態(tài)入駐對XX市零售業(yè)格局影響的淺析82. 網(wǎng)絡營銷的信用建設83. 市場營銷在建構和諧社會中的作用84. 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷的比較分析85. 內(nèi)部營銷與企業(yè)文化86.

15、網(wǎng)絡營銷條件下的顧客忠誠塑造淺析87. 價格戰(zhàn)“利”“弊”之我見88. 對XX行業(yè)營銷文化的探討89. XX行業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀和對策90. XX市中小企業(yè)提升市場營銷能力的戰(zhàn)略選擇91. XX企業(yè)品牌營銷策略淺析92. 論XX企業(yè)分銷渠道建設93. 我國銀行業(yè)（XX行業(yè)）市場營銷中存在的問題及對策94. 淺析廣告與企業(yè)營銷環(huán)境的關系95. 論XX企業(yè)產(chǎn)品差異化營銷中存在的問題及對策96. 論XX省（或市、縣）零售業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和對策97. 中小企業(yè)的營銷培訓問題探討98. 中國零售業(yè)應對外資零售業(yè)的策略99. xx企業(yè)（公司）的渠道開發(fā)與設計分析100. XX企業(yè)（公司）的產(chǎn)品組合策略101.

16、XX產(chǎn)品的市場推廣策略102. 我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷適應性分析103. xx企業(yè)的差異化營銷策略104. xx企業(yè)的集中化營銷策略105. 網(wǎng)絡營銷中的廣告策略淺析106. 如何應對產(chǎn)品銷售過程中的岐視問題107. xx企業(yè)營銷過程中存在的問題及對策分析108. 關于xx企業(yè)營銷從傳統(tǒng)向網(wǎng)絡過渡的思考109. 論xx企業(yè)的誠信營銷110. 淺析我國服務企業(yè)的差異化營銷111. 淺析產(chǎn)品壽命周期與營銷策略的關系112. 探析國際營銷中的文化風險113. 淺析xx企業(yè)營銷活動中的定價技巧114. 服務營銷對企業(yè)的影響115. 服務營銷中的品牌問題探析116. 淺析xx旅游營銷117. 竄貨的原因、

17、危害與對策一一以xx企業(yè)營銷為例118. 品牌價值與顧客忠誠119. 顧客流失的原因與對策120. 淺析市場營銷中的非價格競爭策略121. 淺析xx企業(yè)目標市場選擇與產(chǎn)品開發(fā)122. 某新產(chǎn)品投放市場的營銷策略組合分析123. 某老產(chǎn)品開發(fā)市場的營銷策略組合分析124. 淺析產(chǎn)品特點與廣告媒體的選擇125. 淺析銷售中體態(tài)語言的運用126. 不同職業(yè)和收入群體的消費心理現(xiàn)狀淺析127. 不同性別推銷對象心理特點淺析128. 不同年齡推銷對象心理特點淺析129. 技術創(chuàng)新與產(chǎn)品推銷網(wǎng)絡建設130. 直接推銷在企業(yè)經(jīng)營活動中的作用（案例淺析）131 .綠色消費的心理分析及對綠色營銷溝通的啟示132

18、. XX公司破產(chǎn)的營銷思考133. 需求層次論在市場營銷中的應用淺析134. 網(wǎng)絡營銷企業(yè)內(nèi)部控制的探討135. 藝術品的市場特點及營銷策略136. 淺析老年市場的特點及其市場營銷策略137. 淺析品牌建設中的文化要素的培育138. 論XX化妝品企業(yè)的目標營銷和渠道策略139. 營銷管理人員激勵淺析140. 營銷人員流失問題淺析141. 企業(yè)營銷費用的控制模式淺析142. 品牌忠誠培育問題淺析143. 國際市場中的顧客關系營銷淺析144. 中小企業(yè)國際市場營銷策略淺析145. 論國際營銷全球化與本土化戰(zhàn)略的融合及其選擇146. 新產(chǎn)品開發(fā)中供應商的管理問題淺析147. 基于顧客價值和顧客忠誠的客戶關系管理淺析148 .試論商標在企業(yè)營銷中的作用149. 企業(yè)文化在產(chǎn)品銷售中的推動作用150. 論我國發(fā)展綠色營銷的問題及對策151. 試論營銷再造152. 需求彈性對企業(yè)價格決策的影響分析以XX為例153. xx企業(yè)CS營銷策略分析154. xx企業(yè)與xx企業(yè)營銷戰(zhàn)略比較與啟示155. 企業(yè)如何應付反傾銷案例淺析156. 淺析人員推銷在營銷中的作用一一以xx公司為例157. 我國直銷業(yè)的特點及存在問題一以保險業(yè)為例158. 淺析市場營銷中公共關