建發企業品牌案例_第1頁
建發企業品牌案例_第2頁
建發企業品牌案例_第3頁
建發企業品牌案例_第4頁
建發企業品牌案例_第5頁
已閱讀5頁，還剩14頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、難題: 建發房產雖然在廈門有很高的知名度,出品品質的口碑也很好,但過往“打造鉆石人生”的廣告形象和人群有距離，過于剛硬。企業過去給大眾的感受是“集中在高端領域，品質高、價格也高”，而07年相繼推出5個定位不同（覆蓋高中低）的項目，如何增加企業品牌的親和力、支持所開發項目的轉型是個難題。企業希望能借助集團品牌的影響力，直接帶動5個項目的銷售，5個定位炯異的項目如何統合推廣也是個大難題。挑戰：從剛硬的、單一高端的形象轉向親和的、提供多層次但同樣高品質的生活。在一個傳播解決多個不同定位、面向不同人群的項目推廣。我們面臨形象和銷售的雙重挑戰。洞察： 不同人對幸福生活的定義不同，但其實每個人都有對自己高

2、品質生活的理解和追求。 各個項目的資源不同、硬件不同、價格不同，但對各自目標人群需求的深入理解、以及用高品質打造產品的理念是一脈相承的。品牌主張： 每個人心中都有一個鉆石人生。 沒有一條平坦的路，讓你享盡人生的風景，只要擁有心中的“鉆石”，或者榮耀，或者幸福，或者平靜，或者快樂都將擁有燦爛的人生。 建發房產，成就萬千鉆石人生的生活夢！360傳播活動 贊助廈門國際馬拉松活動、成立慈善助學基金、組織業主進行“博餅”，各種活動緊緊圍繞鼓勵每個人都去追求實現自己夢想的核心品牌主張。成果： 在10月舉行的廈門房展會上，通過隨機采訪調查，高達97%的人肯定了建發企業品牌形象的提升，認為企業更具親和力及高品質。 在5個項目基本沒有自己單獨的廣告推廣、推廣費用大量降低的情況下（開盤前少量信息告知稿），依

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論