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文檔簡介

1、小組成員：黃家歡、黃思巧、王靜、 陳夢竹、劉應垚、程緒有 產品簡介產品簡介 伊利安慕希引入希臘酸奶，旨在為人們帶來更多營養與濃醇享受。而相比其它高端常溫酸奶，伊利“安慕希”也具有明顯的特色。不僅名字更為高端大氣，來源于希臘“Ambrosial”，更添加了希臘雅典農業大學最新研制的菌種，具有濃郁的口感和更多的蛋白質，比普通酸奶高出蛋白質35%，最長保質期五個月。于2014年正式上市。安慕希的市場狀況安慕希的市場狀況 安慕希是伊利品牌下的一項產品，伊利剛上市不久的常溫酸奶安慕希2015年規模會突破20億，2014年安慕希第二季度環比增長超過100%。而且，安慕希在2015年酸奶十大排行榜中位于第一

2、。計劃主題計劃主題目標：讓安慕希在重慶市永川區打開產品知名度和美譽度，讓廣大消費者了解產品，最終提高安慕希的銷售量，為企業帶來更高的利益產品市場定位：老少皆宜目標消費者描述：消費人群廣泛，不論老少男女皆可購買。永川區市場分析1、重慶職教基地位于重慶市永川區。2、永川區是一個擁有107萬人口的二型大城市。3、永川區人群聚集點：渝西廣場、梅西廣場、人民廣場等。 媒體廣告人員促銷 10萬元一個月的宣傳方式廣告宣傳廣告宣傳1、落地燈箱廣告：在永川區的渝西廣場、梅西廣場、人民廣場.等 人流量較大的地區設置安慕希的廣告2、公交廣告：在永川各個公交車的車身及車內設置安慕希的廣告3、大型電子顯示屏：永川區新區和老城都有大型電子顯示屏，在顯示屏上插播安慕希的廣告 預計花費8萬元人員促銷人員促銷 超市免費試喝：在永川區各個大型超市安排安慕希銷售人員在

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