1、1實用精品課件PPT新媒體概述 新媒體是新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態新的技術支撐體系下出現的媒體形態，新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、社如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、社交網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。交網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。 相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為為“第五媒體第五媒體”。 新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信

2、網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。新媒體的定義新媒體概述2實用精品課件PPT新理念新理念新模式新模式新效應新效應新價值新價值新媒體概述新媒體是一個不斷變化的概念， 主要體現在一個“新”字上3實用精品課件PPT新媒體概述通過各種載體形成交互網絡4實用精品課件PPT新媒體概述 新媒體發展受眾的速度極其驚人。李開復曾說：新媒體發展受眾的速度極其驚人。李開復曾說：“一種傳播一種傳播媒體普及到媒體普及到50005000萬人，收音機用了萬人，收音機用了3838年，電視用了年，電視用了1313年，互聯年，互聯網用了網用

3、了4 4年，而微博只用了年，而微博只用了1414個月。個月。”新媒體發展迅猛5實用精品課件PPT新媒體的現狀 由于高新技術這樣一個強大的力量在推動，我國新媒體發展已初具規模，呈現出幾個趨勢，主要表現為： （一）新媒體的技術支撐體系已經比較成熟。新媒體帶來了不同的傳播方式。 （二）新媒體的接受群體普遍化。 新媒體以銳不可擋之勢給傳媒業帶來巨大變革。新媒體的出現，直接“奪”走了相當一部分讀者。 新媒體深刻改變了人們的信息接收方式和習慣，人們擺脫了必須按點按固定節目收看電視、收聽廣播的束縛，可以隨時隨地捕捉，交流信息。粗略估算，每3個人中就有2人使用手機上網。6實用精品課件PPT7實用精品課件PPT

4、新媒體環境下健康傳播的特點 1 健康傳播的渠道及形式多樣化 我國的互聯網絡近些年來發展迅速 ，在互聯網絡快速發展的環境下 ，健康傳播的形式愈加多樣化 ，形成了健康網站、社交類媒介及移動手機 App 等共同發展的局面。隨著移動 App 的廣泛應用 ，健康傳播使人們從固定時間、固定網站、固定問題中解脫出來 ，可以利用移動終端設備隨時隨地搜尋健康信息、閱讀健康知識。8實用精品課件PPT 2 健康傳播的及時性及互動性增強。 數字化的互聯網傳播 ，健康信息可以達到瞬時傳播 ，是隨時隨地的“現場直播”，并能將圖、文、視頻等整合到一起 ，從而使健康信息的傳播更及時、成本更低、效率更高。 新媒體環境下健康傳播

5、的特點9實用精品課件PPT 3 健康傳播的內容個性化及碎片化 新媒體還可實現健康傳播個性化定制和推送 ，有針對性地進行健康信息精準投放。 健康信息分受眾傳播及用戶群時間利用的零散化 ，也使得健康傳播信息日益碎片化 ，所傳播的內容更加短小精悍以方便用戶隨時閱讀。新媒體環境下健康傳播的特點10實用精品課件PPT 新媒體成了我們身體延伸的一部分電視電視-延伸了我們的視覺延伸了我們的視覺廣播廣播-延伸了我們的聽覺延伸了我們的聽覺手機手機-延伸了我們的口和聽覺延伸了我們的口和聽覺互聯網互聯網-延伸了我們的大腦神經延伸了我們的大腦神經有很多的專家說現在人們評判手機和人的關系的時候，已經用這樣的數據了，有很

6、多的專家說現在人們評判手機和人的關系的時候，已經用這樣的數據了，有有80%80%以上的人手機離開自己的位置，每天不超過以上的人手機離開自己的位置，每天不超過1.51.5米，有的人甚至連米，有的人甚至連5050公分公分都不超過，這樣一個手機伴隨著數字革命帶給我們非常重要的變化，它儼然已都不超過，這樣一個手機伴隨著數字革命帶給我們非常重要的變化，它儼然已經成為我們身體的一個延伸，成為我們軀干的一部分，成為我們身體中間的一經成為我們身體的一個延伸，成為我們軀干的一部分，成為我們身體中間的一個不可或缺的組成部分。個不可或缺的組成部分。11實用精品課件PPT2018 中國互聯網絡發展狀況統計報告數據顯示

7、：8月20日中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布第42次。報告指出，截至截至2018年年6月月，我國網民規模達我國網民規模達8.02億億，手機網民規模手機網民規模達達7.88億。億。隨著技術的發展和提高，手機自身的功能越來越強大，手機媒體也從最初的人際溝通工具逐漸轉向大眾傳媒工具，并且成為了人們賴以獲取信息的主要渠道。手機媒體也逐漸成為了兼具傳統的通信功能和上網功能，被稱為“掌上電腦”（Pocket PC）。 12實用精品課件PPT13實用精品課件PPT14實用精品課件PPT在健康問題越來越受到關注、人民群眾健康素養大幅提升的時代，手機新媒體成為“健康傳播”的一大陣地。近幾年來，“移動互

8、聯網+ 醫療”的模式呈爆發趨勢，在各個醫療垂直細分領域都涌現了一批值得關注的手機應用。利用手機新媒體展開健康傳播，以適應人民群眾對個性化、定制化的健康信息的新要求，提升健康傳播效率。15實用精品課件PPT 要把人民健康放在優先發展的戰略地位，以普及健康生活、優化健康服務、完善健康保障、建設健康環境、發展健康產業為重點，加快推進健康中國建設，努力全方位、全周期保障人民健康，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢打下堅實健康基礎。十九大：人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志一、手機新媒體開展健康傳播的必然性及特點 （一）手機是當前健康傳播的最佳媒介 （二）手機新媒體的健康傳播

9、特點 （三）手機新媒體的健康傳播平臺分類17實用精品課件PPT（一）手機是當前健康傳播的最佳媒介 以往健康傳播主要通過報紙、期刊、圖書、電視、廣播等媒介，但由于傳統媒體更多的是針對社會關注面廣、受眾量多的健康問題進行傳播，很難滿足受眾極度個體化的健康知識需求。 手機作為一種新的傳播媒介，能實現點對點的傳播，成為細分人群優質的健康教育傳播平臺。無論從健康傳播自身的特點、受眾的需求、手機的普及等方面來看，運用手機新媒體開展健康傳播已成必然之勢。18實用精品課件PPT（二）手機新媒體的健康傳播特點 1. 隨身便攜性，有很好的社交交互性： 隨時隨地的接收和發送訊息，不僅可以進行人際交流，也可以通過手機

10、網絡進行大眾傳播，使得信息在大眾傳播和人際傳播之間進行反復轉換。并且融合性強，用戶群更加廣泛，涵蓋了男女老幼各個年齡層；碎片化時間的有效利用；自主化和私密性更強。19實用精品課件PPT（二）手機新媒體的健康傳播特點 2.覆蓋面廣，受眾參與程度高 移動互聯網的特性在于“搜索”“分享”和“反饋”， 人們可以通過手機的“搜索”功能，“隨時隨地隨身”檢索健康知識。在“分享”方面，通過微信朋友圈、微博等手機新媒體，在數個小時內閱讀量超“十萬+”已十分常見。可以同時接收到不同媒體所傳遞的關于健康的內容。而在“反饋”方面，受眾不但可以對內容進行簡單的評論，甚至每個人都可以成為自媒體，隨時針對不同的內容在公眾

11、平臺上發表自己的觀點。20實用精品課件PPT（二）手機新媒體的健康傳播特點 3.受眾細分程度高 移動互聯網對受眾細分的發掘能力十分強大，通過受眾的檢索信息、注冊信息等，不同平臺可以精確獲知受眾所關心的內容。 另外，隨著健康可穿戴設備的爆發式發展，人們每日的運動、血糖、血壓、心率等信息可以快速反饋到各大平臺，通過這些醫療大數據，人群的不同健康情況被進行前所未有的細分，這些都直接影響著健康傳播信息的針對性推送。21實用精品課件PPT（二）手機新媒體的健康傳播特點 4. 形式新穎、成本較低 手機可以根據受眾需要傳輸包括文字、圖像、音頻、視頻等不同形式的信息，并可通過不同形式之間的相互組合，產生新穎多

12、樣的傳播效果。另外，在相同的制作費用下，手機新媒體所能覆蓋的受眾比傳統媒體多出數倍。傳播成本通過手機新媒體可實現幾乎零成本的“復制”。22實用精品課件PPT（三）手機新媒體的健康傳播平臺分類 1.微博 微博是手機新媒體興起后，最早發力的健康傳播平臺，促生了一大批優秀的“網紅醫生”和科普作者。23實用精品課件PPT 2.微信 由于微博發布內容受字數的限制，隨著微信公眾號、微信朋友圈的興起，微信現已成為手機新媒體領域健康傳播的最大陣地。各大醫院、知名科室、知名醫生紛紛建立自己的公眾號，并通過公眾號傳播各種健康知識，微信平臺上傳播的健康內容，以圖、文、音頻、視頻相結合的形式，使讀者可以利用碎片化的時

13、間，獲取自己急需的健康知識，深受廣大群眾的歡迎。（三）手機新媒體的健康傳播平臺分類24實用精品課件PPT3.APP 在各個不同的醫療細分領域涌現了大量的健康類APP，如腫瘤領域的“醫瘤助手”、心腦血管領域的“橙醫生” 、 邁康在線、 體重管家、吃動平衡 等，這些應用使得不同性別、不同疾病的人群可以有針對性地、方便快捷地找到自己最關心的醫學內容以及使用工具，免去了大范圍搜索的煩惱，搜索也更加私密化。25實用精品課件PPT 營養保健是大眾非常關心的熱點。但在實際工作中發現，一些健康、亞健康人群，尤其是患者及家屬常常對整個治療過程中飲食營養有非常大的疑惑和不解，充滿困惑。臨床醫護人員每天都要為患者及

14、其家屬重復解答諸如“為什么要做這個治療”“治療后應該吃什么”的問題，醫生在交代過程中可能不能把所有問題都講得很清楚，患者聽了不一定記住、理解，醫患雙方的溝通效率較低。手機多媒體在健康教育工作中的實踐26實用精品課件PPT 健康科普常見的方式有：健康講座、宣傳板、宣傳冊等等。還有很多醫院錄制了健康科普節目，在電視、電臺、新媒體等傳播。 建立符合醫生習慣的醫學普及&患者管理工具解決方案27實用精品課件PPT28實用精品課件PPT如何做到有吸引力.與同行溝通共同關注（互粉）擴大影響。.確定主題，注意信息提煉與表達形式新穎。.做好事前準備，收集、拍攝、處理好和內容相匹配的圖片（或照片），注意 圖文并茂

15、。4.使用實名，使用自己的照片做頭像，人們對于實名信任度更高，更愿意關注5.形成自己的風格非常重要，可以吸引有相同想法和興趣的人關注6.積極參與當前熱點話題的討論7.有推廣意識，多在微信群或其他地方宣傳，多向身邊人介紹，邀請他們關注29實用精品課件PPT三、手機新媒體在健康傳播中的問題 雖然手機新媒體有非常強大的優勢，但仍存在一些問題。自媒體時代下人人都是健康生活方式的“倡導者”，人人都是健康知識的“傳播者”。自媒體雖然提高了傳播的效度和廣度，但由于健康知識屬于比較復雜的醫學范疇，需要專業人士才能對其進行科學解讀，因此，在朋友圈等自媒體領域大量的偽科學、錯誤的健康知識被廣泛地轉載和傳播，需要引起高度重視。 我們作為營養健康知識的傳播者，應該積極投身到新媒體中來，引導正確的健康觀念，更好地發揮引領意見的作用，使得健康類信息的需求者們可以方便快捷地獲得到可靠和專業的訊息，擴大在傳播中的號召力，為手機新媒體的健康傳播保駕護航。30實用精品課件PPT個人感悟 自媒體時代對如何做好健康宣教工作提出了新的要求。結合自身工作崗位，對新媒體環境下的健康教育工作，提幾點個人感悟：一是時效性。當出現謠言時，應當做到第一時間回應，將謠言遏制在萌芽的狀態中。