1、1 Land of quattro 區域自駕活動整合計劃區域自駕活動整合計劃2 Land of quattro 整合方式及運行模式整合方式及運行模式 總部總部開發區體驗域試駕體驗模塊，提供車輛及自駕線路資源區域區域區域體驗活動立項及執行（區域代理公司），并負責集客及篩選活動開發、經銷商集客指導及管理。經銷商經銷商店端集客通過活動誘因集客用戶篩選及匯總反饋優勢：全國統一的宣傳，統一的資源調配（車輛，接待資源）， 有效降低費用。需要的工作：對于活動時間及路線選擇需要與區域深度溝通。總部需要出整合的活動計劃。3 東部區東部區南部區南部區西部區西部區北部區北部區東北區東北區浙江區浙江區拉薩-林芝121

2、1蘭州-敦煌1廈門-上海Land of quattro 各區域線路需求各區域線路需求4 JunJulAugSepOctNov2324252627282930313233343536373839404142434445464748浙江區Activity7月底煙臺-威海Budget 1.5 million14th -18th Aug. 拉薩-林芝Budget 1 million北部區南部區西部區9th-14th Aug. 林芝-拉薩Budget 1 million東部區8月中-8月底Budget 2 million東北區8月底鄂爾多斯-包頭Budget 1 million總部8.10-12青島Bu

3、dget1.9million18th-28nd Aug.林芝-拉薩-林芝Budget 2 million10th-14th Sept.Budget 1 million5th-9th Aug.拉薩-林芝Budget 1.3 million變革之行廈門-上海S/RS文化之行 9.3-8蘭州-敦煌A系+N臺Q系自然之行 8.2-8.4林芝-拉薩Q系+N臺A系Land of quattro 區域整合后計劃區域整合后計劃5 Land of quattro 區域自駕活動方案介紹區域自駕活動方案介紹6 Land of quattro自然之旅自然之旅拉薩拉薩林芝林芝7 區域自駕活動描述區域自駕活動描述活動主題

4、：China. Land of quattro自然之行活動時間：2013年8月5日-28日活動地點：拉薩-林芝活動人數：50人-60/批次，共計5批次，270人試駕車型：Q系，A系產品執行代理公司：區域代理公司自駕執行方式：以拉薩-林芝-拉薩的循環路線方式組織用戶試駕8 拉薩拉薩巴松措巴松措林芝林芝布達拉宮參觀布達拉宮參觀雅魯藏布大峽谷雅魯藏布大峽谷拉薩福朋喜來登酒店拉薩福朋喜來登酒店嘉嘉時間規劃：4天3夜路線規劃：拉薩-巴松措-林芝 路程合計：650km巴松措野營巴松措野營9 拉薩林芝拉薩林芝 路線路線日期時間住宿地點內容D19:00-18:00拉薩嘉賓航班抵達D29:00-18:00拉薩拉

5、薩周邊觀光布宮那木措D39:00-15:00巴松措汽車營地野營15:00-19:00巴松措徒步D48:00-17:00林芝南迦巴瓦峰大峽谷D58:00-12:00返程林芝拉薩林芝拉薩 路線路線日期時間住宿地點內容D1成都重慶嘉賓中轉住宿D29:00-18:00林芝嘉賓航班抵達D39:00-18:00巴松措南迦巴瓦峰大峽谷18:00汽車營地野營D48:00-12:00拉薩巴松措徒步D59:00-18:00拉薩拉薩周邊觀光布宮那木措D68:00-12:00返程拉薩林芝日程：拉薩林芝日程：路線行程安排路線行程安排10 酒店推薦：拉薩福朋喜來登酒店，拉薩福朋喜來登酒店位于拉薩市中心，是拉薩市為數不多的

6、地理位置優秀價格相對合理的酒店，距火車站僅 15 分鐘車程，距貢嘎機場 60 分鐘車程。 周邊景點色拉寺 2.0 公里/1.2 英里布達拉宮 2.0 公里/1.2 英里納木措天池 5.0 公里/3.1 英里羅布林卡 6.4 公里/4.0 英里哲蚌寺 10.0 公里/6.2 英里大昭寺和八廓街 1.0 公里/0.6 英里拉薩林芝拉薩林芝 Day 1：抵達日：抵達日11 為達到豐富整個活動的目的，建議抵達日設計用戶在拉薩周邊景點體驗，我們建議“拉薩市布達拉宮納木措拉薩市”路線，安排車輛及預訂相關景點門票。拉薩林芝拉薩林芝 Day 2：拉薩周邊觀光：拉薩周邊觀光12 巴松措巴松措巴松措景區集雪山、湖

7、泊、森林、瀑布牧場、文物古跡、名勝古剎為一體，景色殊異，四時不同，名類野生珍稀植物匯集，實為人間天堂，有“小瑞士”美譽。拉薩林芝拉薩林芝 Day 3：拉薩：拉薩-巴松措巴松措出發及抵達：上午9點由拉薩出發，組織用戶車隊行進。車程約5小時，預計車隊下午15時抵達巴松措。換乘點設計：可在途中設置3-4個換乘點，充分保證用戶對產品的駕乘體驗。用餐：途中設計一個用餐點，同時保證試駕車上備有充足的飲用水及補給食品。13 拉薩林芝拉薩林芝 Day 3：巴松措自然體驗：巴松措自然體驗體驗自然：結合Land of quattro 自然之行的主題，抵達巴松措風景區后建議組織用戶，進行環湖騎行，漂流，游船等體驗自

8、然風光等體驗環節。巴松措住宿：建議在巴松措組織用戶野營，從價格及加深用戶體驗角度根據優勢。14 抵達林芝：車隊與第4天中午前抵達林芝，安排用戶入住酒店，當天下午進行林芝周邊風光體驗。林芝住宿推薦： 雅魯藏布大峽谷江邊酒店 ，該酒店將于6月30日開業，共能提供100個房間。拉薩林芝拉薩林芝 Day 4：抵達林芝：抵達林芝15 建議選擇雅魯藏布大峽谷、南迦巴瓦峰、魯朗地區作為林芝周邊自駕體驗點。拉薩林芝拉薩林芝 Day 4：林芝地區觀光：林芝地區觀光16 拉薩林芝拉薩林芝 Day 5：嘉賓返程、下一批次抵達、車輛整備：嘉賓返程、下一批次抵達、車輛整備第五天為前一批次嘉賓返程日，代理公司之間需做好酒

9、店房間、場地、車輛整備等資源的交接工作。由于林芝的地理原因，使用林芝-拉薩路線的用戶需要在重慶住宿一晚，第二天早上抵達林芝。17 Land of quattro 區域活動微博傳播區域活動微博傳播18 傳播目的區域和經銷商可通過自身的微博平臺對活動進行全階段的實時傳播（前期招募，活動直播，精彩回顧與下階段預告），同時加入區域和經銷商的銷售優惠等關鍵信息形成合力，成為社會話題，迅速各區域活動的認知度與影響力，同時提升展廳集客量。 話題建議：【China. Land of quattro】#見地未來# 縮略話題：#見地未來#（在微博中寫入上述話題內容，均可被官網或其他活動頁面抓取到，增加展示和傳播機

10、會）（在微博中寫入上述話題內容，均可被官網或其他活動頁面抓取到，增加展示和傳播機會） 傳播形式建議：圖文并茂（38張拼接或組圖）、精彩視頻 語言風格建議： http:/ 互動建議：發布微博時一汽-大眾奧迪 ，奧迪官微會擇選轉發圖文優質的微博，進行支持； 關注同批次活動的經銷商微博，可互相轉發共享優質微博內容； 備注：備注：本指導文件僅提出基礎傳播方式的建議，區域和經銷商以實際掌握的素材為基準調整計劃。微博傳播建議微博傳播建議19 各階段傳播建議各階段傳播建議預熱招募預熱招募活動前1至2周啟動微博招募；頻次建議：1條/日活動直播活動直播活動進行中的重點事件、人物及活動亮點、產品解讀。頻次建議：3

11、-5條/日精彩回顧與下階段預告精彩回顧與下階段預告活動中的精彩圖片、視頻、參與者的活動體驗、媒體報道等。頻次建議：不超過2條/日素材建議：素材建議：嘉賓、車輛/車隊、路況、景點及活動現場內容建議：內容建議：活動概念介紹、轉發參與嘉賓的微博、嘉賓采訪、產品性能解讀、活動產品金融及優惠政策介紹、路況及道路駕駛技巧分析、景點及活動報道素材建議：素材建議：活動花絮（合照）、活動嘉賓、奧迪車輛視頻建議：轉發官方活動視頻內容建議：內容建議：活動回顧；下一階段活動信息及招募；活動產品金融及優惠政策介紹預熱招募預熱招募活動直播活動直播精彩回顧與下階段預告精彩回顧與下階段預告素材建議：素材建議：4S店實拍、產品

12、圖片、活動路線風景內容建議：內容建議：解讀Land of quttro活動含義說明店頭活動報名原則轉發奧迪官微的活動相關信息活動開始活動開始活動結束活動結束20 傳播素材參考傳播素材參考活動圖片、視頻活動圖片、視頻視頻素材： quattro傳說：http:/ 奧迪quattro：Anywhere anytime：http:/ China. Land of quattro見地未來-綠色和諧之旅1：http:/ China.Land of quattro 見地未來 戰略發布會：http:/ China.Land of quattro 見地未來綠色和諧之旅2：http:/ 奧迪China.Land

13、of quattro 見地未來：http:/ 經銷商可使用下列視頻連接用于微博中的傳播連接，更加直觀的向用戶傳播、展現Land of quattro 活動的溝通主張及活動精彩回顧，通過對用戶利益點的溝通，提升活動吸引力。21 傳播素材傳播素材參考參考Finding Your Gecko ！（找壁虎！）！（找壁虎！）打通微博，迷你網站，區域線下活動，經銷商終端的“小壁虎”； 區域和經銷商收集并引導用戶對于貼紙的用法并在展廳、區域活動中進行圖片收集，并上傳至經銷商、區域以及總部微博平臺以及Land of quattro 迷你網站中，對含有壁虎貼紙的微博進行抽獎，贈送Land of quattro金

14、屬標識；Where is your Gecko? tweet it ! 22 Land of quattro 迷你網站使用說明迷你網站使用說明23 迷你網站使用、傳播建議迷你網站使用、傳播建議 傳播目的區域和經銷商可以引導用戶通過個人電腦及手機端兩種方式上傳圖片及視頻素材。通過用戶上傳增加活動參與感，同時能夠為China. Land of quattro整體活動提供更多精美的圖片和視頻。活動前期，區域和經銷商也可以利用迷你網站作為與用戶的傳播點，作為用戶了解China. Land of quattro活動的平臺。活動結束后，區域和經銷商在取得用戶同意后可上傳用戶照片，作為用戶的情感溝通，提升口碑傳播。China.Land of quattro迷你網站地址為： http:/ 步驟一：在電腦上登陸活動官網：http:/ 步驟三：上傳成功后的圖片經審核通過，將會發布到相應城市或活動線路的網友精品圖庫里。圖片的上傳方法與步驟圖片的上傳方法與步驟- PC端端26