1、1 Land of quattro 區(qū)域自駕活動整合計劃區(qū)域自駕活動整合計劃2 Land of quattro 整合方式及運(yùn)行模式整合方式及運(yùn)行模式 總部總部開發(fā)區(qū)體驗域試駕體驗?zāi)K，提供車輛及自駕線路資源區(qū)域區(qū)域區(qū)域體驗活動立項及執(zhí)行（區(qū)域代理公司），并負(fù)責(zé)集客及篩選活動開發(fā)、經(jīng)銷商集客指導(dǎo)及管理。經(jīng)銷商經(jīng)銷商店端集客通過活動誘因集客用戶篩選及匯總反饋優(yōu)勢：全國統(tǒng)一的宣傳，統(tǒng)一的資源調(diào)配（車輛，接待資源）， 有效降低費(fèi)用。需要的工作：對于活動時間及路線選擇需要與區(qū)域深度溝通。總部需要出整合的活動計劃。3 東部區(qū)東部區(qū)南部區(qū)南部區(qū)西部區(qū)西部區(qū)北部區(qū)北部區(qū)東北區(qū)東北區(qū)浙江區(qū)浙江區(qū)拉薩-林芝121

2、1蘭州-敦煌1廈門-上海Land of quattro 各區(qū)域線路需求各區(qū)域線路需求4 JunJulAugSepOctNov2324252627282930313233343536373839404142434445464748浙江區(qū)Activity7月底煙臺-威海Budget 1.5 million14th -18th Aug. 拉薩-林芝Budget 1 million北部區(qū)南部區(qū)西部區(qū)9th-14th Aug. 林芝-拉薩Budget 1 million東部區(qū)8月中-8月底Budget 2 million東北區(qū)8月底鄂爾多斯-包頭Budget 1 million總部8.10-12青島Bu

3、dget1.9million18th-28nd Aug.林芝-拉薩-林芝Budget 2 million10th-14th Sept.Budget 1 million5th-9th Aug.拉薩-林芝Budget 1.3 million變革之行廈門-上海S/RS文化之行 9.3-8蘭州-敦煌A系+N臺Q系自然之行 8.2-8.4林芝-拉薩Q系+N臺A系Land of quattro 區(qū)域整合后計劃區(qū)域整合后計劃5 Land of quattro 區(qū)域自駕活動方案介紹區(qū)域自駕活動方案介紹6 Land of quattro自然之旅自然之旅拉薩拉薩林芝林芝7 區(qū)域自駕活動描述區(qū)域自駕活動描述活動主題

4、：China. Land of quattro自然之行活動時間：2013年8月5日-28日活動地點：拉薩-林芝活動人數(shù)：50人-60/批次，共計5批次，270人試駕車型：Q系，A系產(chǎn)品執(zhí)行代理公司：區(qū)域代理公司自駕執(zhí)行方式：以拉薩-林芝-拉薩的循環(huán)路線方式組織用戶試駕8 拉薩拉薩巴松措巴松措林芝林芝布達(dá)拉宮參觀布達(dá)拉宮參觀雅魯藏布大峽谷雅魯藏布大峽谷拉薩福朋喜來登酒店拉薩福朋喜來登酒店嘉嘉時間規(guī)劃：4天3夜路線規(guī)劃：拉薩-巴松措-林芝 路程合計：650km巴松措野營巴松措野營9 拉薩林芝拉薩林芝 路線路線日期時間住宿地點內(nèi)容D19:00-18:00拉薩嘉賓航班抵達(dá)D29:00-18:00拉薩拉

5、薩周邊觀光布宮那木措D39:00-15:00巴松措汽車營地野營15:00-19:00巴松措徒步D48:00-17:00林芝南迦巴瓦峰大峽谷D58:00-12:00返程林芝拉薩林芝拉薩 路線路線日期時間住宿地點內(nèi)容D1成都重慶嘉賓中轉(zhuǎn)住宿D(zhuǎn)29:00-18:00林芝嘉賓航班抵達(dá)D39:00-18:00巴松措南迦巴瓦峰大峽谷18:00汽車營地野營D48:00-12:00拉薩巴松措徒步D59:00-18:00拉薩拉薩周邊觀光布宮那木措D68:00-12:00返程拉薩林芝日程：拉薩林芝日程：路線行程安排路線行程安排10 酒店推薦：拉薩福朋喜來登酒店，拉薩福朋喜來登酒店位于拉薩市中心，是拉薩市為數(shù)不多的

6、地理位置優(yōu)秀價格相對合理的酒店，距火車站僅 15 分鐘車程，距貢嘎機(jī)場 60 分鐘車程。 周邊景點色拉寺 2.0 公里/1.2 英里布達(dá)拉宮 2.0 公里/1.2 英里納木措天池 5.0 公里/3.1 英里羅布林卡 6.4 公里/4.0 英里哲蚌寺 10.0 公里/6.2 英里大昭寺和八廓街 1.0 公里/0.6 英里拉薩林芝拉薩林芝 Day 1：抵達(dá)日：抵達(dá)日11 為達(dá)到豐富整個活動的目的，建議抵達(dá)日設(shè)計用戶在拉薩周邊景點體驗，我們建議“拉薩市布達(dá)拉宮納木措拉薩市”路線，安排車輛及預(yù)訂相關(guān)景點門票。拉薩林芝拉薩林芝 Day 2：拉薩周邊觀光：拉薩周邊觀光12 巴松措巴松措巴松措景區(qū)集雪山、湖

7、泊、森林、瀑布牧場、文物古跡、名勝古剎為一體，景色殊異，四時不同，名類野生珍稀植物匯集，實為人間天堂，有“小瑞士”美譽(yù)。拉薩林芝拉薩林芝 Day 3：拉薩：拉薩-巴松措巴松措出發(fā)及抵達(dá)：上午9點由拉薩出發(fā)，組織用戶車隊行進(jìn)。車程約5小時，預(yù)計車隊下午15時抵達(dá)巴松措。換乘點設(shè)計：可在途中設(shè)置3-4個換乘點，充分保證用戶對產(chǎn)品的駕乘體驗。用餐：途中設(shè)計一個用餐點，同時保證試駕車上備有充足的飲用水及補(bǔ)給食品。13 拉薩林芝拉薩林芝 Day 3：巴松措自然體驗：巴松措自然體驗體驗自然：結(jié)合Land of quattro 自然之行的主題，抵達(dá)巴松措風(fēng)景區(qū)后建議組織用戶，進(jìn)行環(huán)湖騎行，漂流，游船等體驗自

8、然風(fēng)光等體驗環(huán)節(jié)。巴松措住宿：建議在巴松措組織用戶野營，從價格及加深用戶體驗角度根據(jù)優(yōu)勢。14 抵達(dá)林芝：車隊與第4天中午前抵達(dá)林芝，安排用戶入住酒店，當(dāng)天下午進(jìn)行林芝周邊風(fēng)光體驗。林芝住宿推薦： 雅魯藏布大峽谷江邊酒店 ，該酒店將于6月30日開業(yè)，共能提供100個房間。拉薩林芝拉薩林芝 Day 4：抵達(dá)林芝：抵達(dá)林芝15 建議選擇雅魯藏布大峽谷、南迦巴瓦峰、魯朗地區(qū)作為林芝周邊自駕體驗點。拉薩林芝拉薩林芝 Day 4：林芝地區(qū)觀光：林芝地區(qū)觀光16 拉薩林芝拉薩林芝 Day 5：嘉賓返程、下一批次抵達(dá)、車輛整備：嘉賓返程、下一批次抵達(dá)、車輛整備第五天為前一批次嘉賓返程日，代理公司之間需做好酒

9、店房間、場地、車輛整備等資源的交接工作。由于林芝的地理原因，使用林芝-拉薩路線的用戶需要在重慶住宿一晚，第二天早上抵達(dá)林芝。17 Land of quattro 區(qū)域活動微博傳播區(qū)域活動微博傳播18 傳播目的區(qū)域和經(jīng)銷商可通過自身的微博平臺對活動進(jìn)行全階段的實時傳播（前期招募，活動直播，精彩回顧與下階段預(yù)告），同時加入?yún)^(qū)域和經(jīng)銷商的銷售優(yōu)惠等關(guān)鍵信息形成合力，成為社會話題，迅速各區(qū)域活動的認(rèn)知度與影響力，同時提升展廳集客量。 話題建議：【China. Land of quattro】#見地未來# 縮略話題：#見地未來#（在微博中寫入上述話題內(nèi)容，均可被官網(wǎng)或其他活動頁面抓取到，增加展示和傳播機(jī)

10、會）（在微博中寫入上述話題內(nèi)容，均可被官網(wǎng)或其他活動頁面抓取到，增加展示和傳播機(jī)會） 傳播形式建議：圖文并茂（38張拼接或組圖）、精彩視頻 語言風(fēng)格建議： http:/ 互動建議：發(fā)布微博時一汽-大眾奧迪 ，奧迪官微會擇選轉(zhuǎn)發(fā)圖文優(yōu)質(zhì)的微博，進(jìn)行支持； 關(guān)注同批次活動的經(jīng)銷商微博，可互相轉(zhuǎn)發(fā)共享優(yōu)質(zhì)微博內(nèi)容； 備注：備注：本指導(dǎo)文件僅提出基礎(chǔ)傳播方式的建議，區(qū)域和經(jīng)銷商以實際掌握的素材為基準(zhǔn)調(diào)整計劃。微博傳播建議微博傳播建議19 各階段傳播建議各階段傳播建議預(yù)熱招募預(yù)熱招募活動前1至2周啟動微博招募；頻次建議：1條/日活動直播活動直播活動進(jìn)行中的重點事件、人物及活動亮點、產(chǎn)品解讀。頻次建議：3

11、-5條/日精彩回顧與下階段預(yù)告精彩回顧與下階段預(yù)告活動中的精彩圖片、視頻、參與者的活動體驗、媒體報道等。頻次建議：不超過2條/日素材建議：素材建議：嘉賓、車輛/車隊、路況、景點及活動現(xiàn)場內(nèi)容建議：內(nèi)容建議：活動概念介紹、轉(zhuǎn)發(fā)參與嘉賓的微博、嘉賓采訪、產(chǎn)品性能解讀、活動產(chǎn)品金融及優(yōu)惠政策介紹、路況及道路駕駛技巧分析、景點及活動報道素材建議：素材建議：活動花絮（合照）、活動嘉賓、奧迪車輛視頻建議：轉(zhuǎn)發(fā)官方活動視頻內(nèi)容建議：內(nèi)容建議：活動回顧；下一階段活動信息及招募；活動產(chǎn)品金融及優(yōu)惠政策介紹預(yù)熱招募預(yù)熱招募活動直播活動直播精彩回顧與下階段預(yù)告精彩回顧與下階段預(yù)告素材建議：素材建議：4S店實拍、產(chǎn)品

12、圖片、活動路線風(fēng)景內(nèi)容建議：內(nèi)容建議：解讀Land of quttro活動含義說明店頭活動報名原則轉(zhuǎn)發(fā)奧迪官微的活動相關(guān)信息活動開始活動開始活動結(jié)束活動結(jié)束20 傳播素材參考傳播素材參考活動圖片、視頻活動圖片、視頻視頻素材： quattro傳說：http:/ 奧迪quattro：Anywhere anytime：http:/ China. Land of quattro見地未來-綠色和諧之旅1：http:/ China.Land of quattro 見地未來 戰(zhàn)略發(fā)布會：http:/ China.Land of quattro 見地未來綠色和諧之旅2：http:/ 奧迪China.Land

13、of quattro 見地未來：http:/ 經(jīng)銷商可使用下列視頻連接用于微博中的傳播連接，更加直觀的向用戶傳播、展現(xiàn)Land of quattro 活動的溝通主張及活動精彩回顧，通過對用戶利益點的溝通，提升活動吸引力。21 傳播素材傳播素材參考參考Finding Your Gecko ！（找壁虎！）！（找壁虎！）打通微博，迷你網(wǎng)站，區(qū)域線下活動，經(jīng)銷商終端的“小壁虎”； 區(qū)域和經(jīng)銷商收集并引導(dǎo)用戶對于貼紙的用法并在展廳、區(qū)域活動中進(jìn)行圖片收集，并上傳至經(jīng)銷商、區(qū)域以及總部微博平臺以及Land of quattro 迷你網(wǎng)站中，對含有壁虎貼紙的微博進(jìn)行抽獎，贈送Land of quattro金

14、屬標(biāo)識；Where is your Gecko? tweet it ! 22 Land of quattro 迷你網(wǎng)站使用說明迷你網(wǎng)站使用說明23 迷你網(wǎng)站使用、傳播建議迷你網(wǎng)站使用、傳播建議 傳播目的區(qū)域和經(jīng)銷商可以引導(dǎo)用戶通過個人電腦及手機(jī)端兩種方式上傳圖片及視頻素材。通過用戶上傳增加活動參與感，同時能夠為China. Land of quattro整體活動提供更多精美的圖片和視頻。活動前期，區(qū)域和經(jīng)銷商也可以利用迷你網(wǎng)站作為與用戶的傳播點，作為用戶了解China. Land of quattro活動的平臺。活動結(jié)束后，區(qū)域和經(jīng)銷商在取得用戶同意后可上傳用戶照片，作為用戶的情感溝通，提升口碑傳播。China.Land of quattro迷你網(wǎng)站地址為： http:/ 步驟一：在電腦上登陸活動官網(wǎng)：http:/ 步驟三：上傳成功后的圖片經(jīng)審核通過，將會發(fā)布到相應(yīng)城市或活動線路的網(wǎng)友精品圖庫里。圖片的上傳方法與步驟圖片的上傳方法與步驟- PC端端26