1、品牌營銷之新春年味 在中國很多地方，過年講求一個“鬧字。從爆表的歡笑，到疇啪 的爆竹，那一刻，一切的矜持都可以放下，在辭舊迎新中盡情釋放對 幸福的體驗和對未來的憧憬。在XXX農墾，剛剛過去的己亥新春同樣 “鬧得有聲有色。無論是特色產品，還是旅游項目，都在春節這場營 銷大戰中拿出了絕招、打出了聲勢、獲得了提升。乳白的牛奶，斑斕 的鮮花，會孕育出怎樣的醇美味道？對于這個問題，XXX燕塘乳業有 限公司用一場熱熱鬧鬧的花市秀給出了令人耳目一新的答案。夜幕 降臨，霓虹閃爍，有情人挽手而行，又會碰撞出怎樣的感情火花？對 于這個問題，廣墾（茂名）國家農業公園則用一場鬧中取靜的“燈光 秀交上了一份溫馨的答卷。

2、一動一靜間，彰顯的是XXX農墾馳騁改 革疆場、搏擊市場大潮、創新營銷模式、打造響亮品牌的最新身影。 一、“奶牛寶寶炫動百年花市 XXX,聞名全國的花城。每逢春節，“行花街（逛花市）是“老廣 們雷打不動的年俗。一家人扶老攜幼，徜徉花海之中，盡享天倫之樂。 作為浸潤歲月長河的老城區，越秀西湖花市沉淀著更為純正的廣府文 化。2月2日，臘月二十八，一年一度的越秀西湖花市盛裝開鑼。斗 艷群芳里，喧鬧鑼鼓中，一抹紅色格外顯眼。燕塘牛奶成為花市的主 角。憨態可掬的“奶牛寶寶，威武矯健的XXX舞獅，配上美味可XXX 農墾旗下品牌春節營銷大戲有看頭一一口的牛奶產品和熠熠生輝的 農墾品牌，這樣的跨界“混搭不僅賺足

3、了人們的眼球，更將一盤“色 香味俱全的年俗盛宴擺在了一眾消費者的而前。這己經不是燕塘牛 奶與XXX花市的第一場邂逅。每一次相遇，燕塘牛奶這個己經陪伴 XXX人63年的老朋友都會帶來新的驚喜，獲得新的成長。 20XX年，燕塘乳業一舉摘得越秀、海珠、荔灣三大花市“標王 寶座，在XXX迎春花市百年歷史上首開紀錄。如果說這是燕塘乳業在 花市舞臺上的驚艷亮相，那么在接下來的兩年，燕塘乳業與XXX花市 之間的“加法不僅做得更加巧妙，更逐步向水乳交融、深耕文化的“乘 法轉變。20XX年，XXX花市首次登上了燕塘牛奶的產品包裝。燕塘 乳業與越秀西湖花市、廣府廟會聯袂推出的國內首款廣府年俗文化主 題包裝乳制品一

4、一新春版“老XXX酸奶在當年春節前閃亮登場。以花 市、廟會、舞獅為中心元素的卡通設計，與“老XXX酸奶喚起老XXX 人兒時集體回憶的產品定位高度契合。熟悉的味道包裹舌尖，喜慶的 年俗賞心悅目，不同感官的同頻共振，讓新春版“老XXX酸奶一經推 出便俘獲了眾多“粉絲的心和胃。 20XX年，燕塘乳業更進一步，競投獲得全國首個獲核準花市品 牌商標一一“越秀西湖花市使用權，將文化傳承和品牌創新提升至知 識產權保護層而。這也意味著，有了法治的締結與保護，燕塘乳業與 XXX花市的樺卯接頭越來越緊密。成為首個參與越秀西湖花市開鑼儀 式的乳品企業，只是燕塘乳業20XX年華上，燕塘乳業再次亮相，更 借助“豬年優鮮

5、好運來抖音挑戰賽、豬年優鮮好運上上簽活動等, 通過線上線下的充分互動，不斷掀起歡樂高潮。截至2月20日，僅“豬 年優鮮好運來抖音作品播放量己近8300萬次。品牌的成熟，根基在 于品質的提升。如果說底蘊深厚的XXX年俗為燕塘牛奶穿上了一件文 化“花衣，那么，燕塘乳業也在用一場場華麗蝶變為XXX這座與之“相 濡以沫的城市送上一份份驚喜。 20XX年，年產25萬噸的燕塘乳業XXX開發區旗艦工廠正式投產, 具有智能高效、節能環保、行業示范的突出優勢，樹立起華南乳業的 全新地標；這一年，燕塘乳業旗下產品“250ml滅菌乳純牛奶成功獲 得權威官方檢測認證機構Intertek頒發的“綠葉碳標簽認證證書，綠

6、色理念深深嵌入產業鏈條；博士后科研流動站正式落戶，更讓燕塘乳 業科技創新的翅膀舞動得更為有力。 二、農業公園演繹光影童話 如果說燕塘乳業走出的是一條文化興品、年俗鑄牌的寬廣大道, 那么對于廣墾旅游集團旗下廣墾（茂名）國家熱帶農業公園來說，剛 剛過去的這個春節，同樣打出了品牌營銷的漂亮組合拳。一個光影打 造的童話世界，讓這支XXX農墾休閑農業領域的生力軍收獲了成長道 路上的一份豐厚禮物。繁星閃爍的星空，心心相映的天鵝，新春時節， 每當夜幕降臨，廣墾（茂名）國家熱帶農業公園里便展現出了另一張 迷人的而龐。1月30日，由廣墾（茂名）國家熱帶農業公園主辦的 首屆新春燈光節拉開帷幕。本次燈光節融合傳統制

7、燈工藝與現代科學 技術，除了較高的觀賞價值，還注重娛樂性和趣味性。燈組造型絢麗， 集“形、色、光、動、聲為一體，并不間斷播放新穎的3D水幕電影。 游人漫步其間，笙簫管弦之樂入耳，萬紫千紅之光入目，陶醉在彩燈 藝術的獨有神韻之中，充分享受別開生而的游園體驗。廣墾（茂名） 國家熱帶農業公園是XXX農墾近年來傾力打造的休閑農業樣板項目， 目前己經成為粵西地區頗為知名的旅游目的地。 燈光節，是國內近年來方興未艾的旅游產品營銷平臺。這種形式 不僅給人以一種視覺上的享受，更能夠展示景區夜間的獨特風韻，直 接拉升游客過夜率和景區酒店入住率，從而為打造更具可持續性的休 閑農業經營模式奠定堅實的基礎。在廣墾（茂

8、名）國家熱帶農業公園， 游客欣賞到的，不僅是變幻閃爍的燈光布景，更可以品純正土雞、摘 新鮮水果，還能夠與農業“黑科技零距離接觸。炮彈果、神秘果 還有一棵故事凄美、身世坎坷的緬茄樹，吸引不少游客慕名而來。目 前，公園設有中心觀光區、科普體驗區、主題農業園區等。中心觀光 區內又有熱帶農業展示館、橡膠劇場、水果大觀園等一系列設施。游 客既可一飽眼福，也能增長不少見識，更能體會到農墾人艱苦奮斗、 勇于開拓的精神力量和為國家經濟建設作出的巨大貢獻。 20XX年9月，汕湛高速云湛段通車后，距離高速路口不過幾分 鐘的車程，兩條公交線路直達，讓廣墾（茂名）國家熱帶農業公園的 地利優勢更為凸顯。而更加吸引人的，還有這里濃濃的“人情味。“我 們帶動了周邊兩萬多農戶種植優質番石榴。公園副總經理王飛瑤表 示，公園很多職工是來自周邊地區的村民。低廉的