1、2018 年大江東群眾體育活動宣傳推廣方案“ 2018年大江東群眾體育活動 ”是我區年度重點年度工作，將極大提升大江 東的知名度和影響力，因此，賽事宣傳推廣是此次賽務工作的重中之重，具體 方案如下：一、整體思路360 度全區域覆蓋，線上線下互動推廣，靜動結合，高效傳播，多維空間分 眾植入。1、在宣傳范圍上，從區內外兩個層面同時展開，前期以區內宣傳媒介為 主，比賽進行中以區外宣傳媒介為重點。2、在宣傳時段上，分前、中、后三個階段進行，各有不同側重。3、在宣傳隊伍上，調動區內和區外各種傳媒力量。4、在宣傳的內容上，以整體形象宣傳和賽事專題結合同時推進，以賽事帶 動宣傳為主，組織記者對賽事進行全程追

2、蹤報道。5、在宣傳手段上，感官媒體（即廣播電視媒體）、平面媒體、網絡媒體、 戶外廣告、活動推介等多種手法組合使用，以電視媒體為主。同時，制造新聞懸念及商業炒作熱點，在重要傳媒設專欄和單獨版面進行 賽事宣傳報道、運動員分析等專題內容制作。二、組織架構（建議）為了保證這次賽事新聞宣傳工作的有效開展，設立賽事新聞宣傳組，我們 建議大賽籌委會新聞宣傳組明確組織機構與人員分工。由大江東產業聚集區社 會發展局牽頭各媒體，進行具體分工安排。三、宣傳內容及方式（一）宣傳內容1、緊緊圍繞 2018 年大江東群眾體育活動建設目標，結合 “活力體育歡騰大 江”的城市宣傳，介紹賽事常態化發展意義，塑造生機勃勃的文明、

3、開放城市的 良好形象。2、圍繞發展體育，提倡全民健身的主題，介紹體育比賽發展狀況及相關賽 事知識，普及體育影響力。3、圍繞大賽的籌辦工作，宣傳大江東舉辦賽事的意義。4、宣傳推介賽事在大江東舉辦可以帶動第三產業發展，為大江東經濟騰飛 添磚加瓦。5、介紹賽事相關名人、媒體、活動資源，推動招商工作，為大江東舉辦國 際性大型賽事打下牢固的基礎。（二）宣傳方式根據 “2018年大江東群眾體育活動 ”籌備工作的特點，整個宣傳工作將分為 三個階段進行。第一階段：賽前宣傳 預熱期。1、宣傳賽事意義：各媒體根據自身特點，進一步完善賽事宣傳報道活動和計劃，重點宣傳賽 事的緣起、宗旨、意義、價值和特點，把賽事體育品

4、牌及常態化運作等方面的 背景、意義做深入闡述。從 6月底開始，全面報道 2018 年大江東群眾體育活動 的緣由及背景、對改革開放和經濟社會的意義。2、組織統一采訪：組織區內外媒體就賽事籌備進展情況進行幾次集中采訪，不斷推進賽事的 宣傳力度。3、重要嘉賓采訪計劃：各媒體要從受邀參賽嘉賓中尋找采訪對象，列出切實可行的報道計劃，并 與組委員提前對接，系統地宣傳介紹已確認參賽的有知名度的參賽隊員和到場 的重要嘉賓。4、記者邀請工作：向區內外媒體發邀請函，邀請記者參與報道工作。5、網絡宣傳：6、戶外宣傳：在大江東等主干道設立宣傳廣告，派發宣傳單頁。第二階段：賽中報道 高潮期把握節奏，強化效果，集中所有宣

5、傳資源，大篇幅、多形式、高頻次報道 賽事盛況，形成輿論高潮。做到精心策劃，穩步推進，逐步升溫，漸入高潮， 為賽事活動植入營造濃厚的輿論氛圍。1、開設賽事籌備情況專欄：從 6 月，各媒體對 2018 年大江東群眾體育活動逐日宣傳報道大賽籌備進展 情況，深入到組委會采訪籌備情況，介紹已確定的重點參賽隊員及嘉賓。2、比賽互動活動： 6 月開始，各媒體要根據實際情況和各自媒體與讀者的 不同特點，深入發動讀者廣泛參與互動活動。通過征集愛好者參加見面會，評 選讀者喜愛的活動、市內旅游、體育和文化界的座談、網絡投票等現代技術條 件下吸引的新形式，或設計新的參與方式，來吸引全區乃至全市的熱愛體育運 動的愛好者廣泛參與，從而擴大賽事的影響。3、賽事現場直播：新浪網、騰訊網進行網絡直播。省內媒體要派出精干記者參加現場報道。4、戶外：各大購物廣場、酒店等進行宣傳品傳遞、結合賽事相關活動進行大型線下 互動宣傳推廣。第三階段：賽后評論 延續期。以回顧比賽花絮、賽事專題、賽事回顧、賽事評 論、賽后采訪、贊助商宣傳片、廣告等形成對賽事的總結延續。1、比賽嘉賓離開和賽事后續報道：嘉賓和隊員將陸續離開，各媒體可報道參賽隊員對于賽事的感想，以及對 大江區經濟區建設的良好祝愿和期盼。同時做好大賽的后續總結報道并做深度 剖析。2、評論、總結電視、廣播、報紙、網