1、湖南農業大學全日制普通本科生畢業論文(設計)開題報告學生姓名劉祥慶學號200741225101年級專業及班級指導教師及職稱2007 級藝術設計 (1) 班劉丹 教授 徐怡菲 講師學院體育藝術學院2010年 11月 10日畢業論文（設計）題目 夢游仙境 - 系列海報設計作品文獻綜述（選題研究意義、國內外研究現狀、主要參考文獻等，不少于 1000 字） 海報，是招貼廣告的別稱，是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具。主要 通過版面構成把人們在幾秒鐘之內吸引住，并獲得瞬間的刺激。海報設計有相當的號召 力與藝術感染力，調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫 面有較強的視覺中心

2、，力求新穎、單純，具有獨特地藝術風格和設計特點，同時它還反 映了社會每個不同發展階段的經濟、政治、文化、宗教等。本課題來源于教師的教學研 究。對香水這個產品進行分析，然后對其優點加以宣傳推廣。（一）研究意義（理論和實踐意義） 在市場經濟的環境下，無論是產品銷售還是廣告信息的傳遞，海報是其中最有視覺 沖擊力的表現形式之一。因此加深消費者對產品或主題的印象，獲得良好的宣傳效果， 通過圖片的方式，樹立產品形象，激起消費者的購買欲，這就是現代市場營銷組合的一 部分以發揮作用，這一觀念來自美國，現在他的發展影響至歐洲、日本及其他經濟發達 國家，進而向更大的國家和地區發展。通過對香水這個產品用海報的形式加

3、以宣傳，讓 人們一種消費觀念的轉變，越來越多的人們與香水巧妙的結合，輕輕松松實現“尊貴高 雅、風度翩翩富有內涵的人生”的自由轉變。（二）國內外研究現狀 江南大學設計學院作為國內第一個明確以“設計”命名的學院，發展歷經了 50 年， 形成了自己獨有的藝術設計教育理念，積累了科學的設計教育方法。 2009年 8 月1 日由 江南大學設計學院與中國建筑工業出版社共同出版，朱琪穎著的海報設計，這一教 材以先進的教學理念指引，以前沿的意識更新知識的觀念，解決目前藝術設計教育現實 的難點。并運用創造性的突出實踐、強調科學的設計方法，提出獨創的設計訓練；倡導 專題化的教學，啟發同學的創造力、想象力、思考力，

4、與傳統意義層面的教學相比較， 在思考方式和設計方法上有了相對科學的提高。2.1 國內現狀國內海報， 開始于原始社會晚期新石器時代的第一次社會生產大分工對剩余產 品的叫賣，但真正意義上對它的研究是新中國成立之后，十幾年里我國的許多藝術 家都到原蘇聯進行學習深造，把原蘇聯、捷克和波蘭等國的招貼廣告引入中國進行 展覽，成為中國藝術家學習的模式。招貼設計藝術在不同程度上收到他們的影響，在原有基礎上， 其思想性與藝術性都有所提高， 偶像招貼和寫實造型風格逐漸盛行。2.2 國外現狀 在古希臘、古羅馬時期，出現最早的廣告形式，十九世紀初西方開始步入印刷 招貼廣告時代。 1476 年，英國人威廉卡克斯頓在英國

5、印出了第一本英文書和銷售 該書的招貼廣告，吸引了新藝術運動的藝術家來創作招貼設計。在招貼時尚，真正 具有現代意義的招貼廣告設計大約始于 1866 年左右。法國著名畫家和設計家朱爾 斯謝雷特在巴黎設計制作了第一張彩色石版招貼，它標志著招貼從普及的初始時 期進入到發展期。現代招貼的誕生，在平面設計史上具有劃時代的意義。1895 年12月 28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向 35位觀眾放映了火車到站 等短片，當時那張題為盧米埃電影的海報可能是世界上第一張電影海報。 隨著印刷行業的發展，海報已經進入電腦設計印刷時代。 現在已經少有人在手工做海報， 而是大量印刷，節省大量人力物力。實踐成果： 新

6、藝術運動時期主張及裝飾藝術風格對招貼設計產生了巨大影響，代表人物是 比利時的設計兼理論家凡德維爾德，設計的食品制造公司 Trpon 這張招 貼，成為新藝術運動在招貼設計媒介里的首選范例。新藝術運動的各種風格都保留 了“新”的概念，新的技術、新的精神表現及新的裝飾描繪方式。20 世紀初的現代主義設計運動， 是真正徹底的一次設計革命， 其來自功能主義 的觀點，同大工業生產和攝影、膠片、電制版等技術聯系在一起，給印刷工藝的創 新提供了良好基礎，是現代主義的平面招貼設計得以發展。包豪斯是世界第一所設 計學校，它印刷設計系負責人赫伯特拜耶在繪畫、平面設計、攝影、版面設計等 許多方面有特殊的才能，設計了許

7、多的廣告，在版面的設計過程中喜歡采用簡單、 醒目的簡單字樣，自創了無裝飾線體、并以消協字母為中心的新字體，成為包豪斯 印刷字體的特征，把超現實主義風格的點、線、面構成引入到招貼設計中，形成了 包豪斯獨特的招貼設計風格。動態招貼廣告成為未來世界招貼的主流。美國 2007 年 E-INK 公司推出了性能 強悍的電子紙產品， 給動態招貼的推廣帶來了曙光。 把動態招貼運用在 POP廣告上， 加上動態圖像就能明顯增強廣告的效果，技術與藝術的結合，推動了現代招貼設計 的突破性發展，使之達到了前所未有的境界。這也就是未來招貼廣告的發展趨勢。主要參考文獻與外文資料1 鄭朝，鄭朝輝 . 靈感倉庫：海報創意設計的

8、 50 次閃光 M. 北京：中國美術學院出版社 .20072 （日）秋山孝 吳藝華譯 . 秋山孝海報作品集 M. 上海：上海人民美術出版社 .20053 朱琪穎 . 海報設計 M. 北京：中國建筑工業出版社 .20054 叢琳 . 海報設計速查圖典 M . 北京：化學工業出版社 .20075 （美）斯科勒司 . （美）偉德爾 . 創意海報版式設計 M. 大連：大連理工大學出版社 .20086 王紅衛 . 商業海報設計 創意解析范例導航 M. 北京：清華大學出版社 .20077 （美）萊斯理卡布戈，劉玉民 等譯 . 設計師指南（色彩搭配） M. 上海：上海畫報出版社 .20058 （美）米爾曼，

9、胡藍云 譯. 平面設計法則 M. 北京：中國青年出版社 .20099 戈洪 . 新平面 21 M. 南京：江蘇美術出版社， 200910 張旭生 . 應放天 . 隋海燕 . 色彩構成與造型基礎 : 色彩元素與表達 M. 武漢：華中科技大學出版 社， 2007.11 日本江田設計事務所 . 歐美日 海報設計 5 M. 長春：吉林美術出版社， 2003.12 （美）羅賓蓮達、羅絲貢內拉，忻雁譯 . 平面視覺的訣竅（視覺創意實踐手冊） M. 上海： 上海人民美術出版社 .200613 （ 美）威廉阿倫斯，丁俊杰、程坪 . 苑菲 .張溪譯 當代廣告學 M. 華夏出版社 200114 劉峰 .朱寧嘉 人

10、體工程學 M 沈陽：遼寧美術出版社 2007.15 劉和山 . 產品設計 M. 北京: 國防工業出版社 , 2006.16 （法） PYRAMY出D版社，舒冉譯 . 新生代平面設計 M. 北京: 中國青年出版社 , 200617 （美）特姆羅， 初樞昊譯 . 什么是平面設計 2：平面設計為什么？ M . 北京： 中國青年出版社 .200618 章利國 . 現代設計美學 M. 北京: 清華大學出版社 , 2008.19 （ 英）戴維達博納 , 侯新鵬譯 .英國平面設計教程 M. 上海：上海人民出版社 , 200520 （美）霍茨舒 . 李慧娟譯 .設計色彩導論 M . 上海：上海人民美術出版社

11、2006注：此表如不夠填寫，可另加頁。研究方案 （研究目的、內容、方法、預期成果、條件保障等）（一）研究目的 通過海報對產品的推廣，讓香水變成就像吃飯、睡覺、穿衣、化妝一樣，成為你生 活、工作、學習、休閑、甚至愛情，必不可少的一部分，增添人們的色彩，提升人們的 品位！經常使用香水的人，絕對是不會為了一日三餐而煩惱的，那么，這種來自于生活 的優越感覺自然而然和香水本身傳遞的高貴氣息融為一體，這是一種和普通人群有所區 別的人群，也許，這就是所謂優雅、時尚、尊貴、魅力這種特質。（二）內容1. 海報發展的歷史以及香水類海報的發展趨勢（國內外香水海報發展，中國香水類海 報現狀及趨勢）2海報的目的3目標受

12、眾群是誰、他們的接受方式是怎么樣的4海報表現手法5怎樣與產品相結合（三）方法1 市場調研與案例分析，根據中國現有的香水情況進行分析，對特有的案例進行深 入的分析。2關于消費者的調查分析，一個品牌所要面對的最終受益群體是消費者，通過問卷 或者采訪的方式，采納好的意見，加以設計。3設計分析，對于產品受眾群進行分析，從而選擇適合的設計元素，通過對形態的 提煉推出合適的設計元素。4. 對產品銷售情況與銷售途徑進行市場調查與數據統計分析。（四）預期成果1.編寫本課題設計說明書一份、按照論文格式撰寫，需要有中英文摘要、課題來源、 調研資料、分析論證、設計說明、構思草圖、方案相關圖、照片等相關材料。2. 一

13、套平面作品，完成用來揭示主題的平面海報3. 能夠將客戶所需要傳達的信息完整和巧妙地傳遞給人們。4. 完成夢游仙境全套方案展示手冊一本 A3尺寸規范（精裝本）、頁面不少于 30 頁 （單面） 200克銅版紙數碼快印、其中包括老街庭院 VI 設計說明、設計草圖、修改稿、 正稿、產品設計稿、拍攝等各方面要求。5. 展覽版面（兼作答辯版面） 以 120cm90cm的規格大小打印成 2張 PVC板形式（包括設計說明 ）, 精度 300dpi ，同時提供電子版文件，包含轉曲線的源文件和展示 PPT或者 PDF文件（CD-ROM光盤） 。畢業論文答辯 PPT（五）條件保障 1基礎條件：四年專業課程（如：計算

14、機輔助設計、插畫設計、版面設計、廣告設 計、包裝設計、企業形象設計等課程）的學習，造就了堅實的理論基礎。2軟件上：我校具有求精特色的 “教育信息資源庫”，包括 k12學科資源庫、 數字圖書館（近兩萬冊電子書籍）、信息技術與課程整合電子期刊等大型教育 數據庫、資料庫。圖書館也為資料前期的總結提供了必要的支持和保障。3硬件上：我院的電腦設計機房、專業攝影室、視覺傳達設計工作室等，為設計的 制作提供了堅實的硬件基礎。進程計劃（各研究環節的時間安排、實施進度、完成程度等）2010.5.20-2010.6.20下達選題，進行網上選題2010.6.20-2010.9.10做前期分析，與導師確定畢業設計內容

15、，導師下達任務書2010.9.10-2010.11.1開題前期準備，編寫開題報告2010.11.10-2010.11.20開題報告2010.11.20-2011.1.20構思系統設計，完成初稿2011.1.20-2011.3.1畢業設計中期檢查，修改作品2011.3.1-2011.4.10提交畢業設計作品、設計說明，進行展覽2011.4.10-2011.5.20進行畢業設計答辯論證小組意見組長簽名：20 年 月 日專業委員會意見簽名：20 年 月 日學院指導委員會審核意見簽名（公章）：20 年 月 日注： 1. 此表可用黑色簽字筆填寫，也可打印，但意見欄必須相應責任人親筆填寫。2. 此表可從教

16、務處網站下載中心下載。當代 ,由于數字化技術的飛速發展 ,人們生活的面貌和方式都被革命性的改變了。各種各樣的藝術門類也都也都利用這一先進技術不斷深化拓展 ,各個藝術門類之間也產生了前所未有的的交流和影響。電影海報經過一 個世紀左右的發展變化 ,在當代的社會條件下 ,產生出很多新的特征 ,其變化可謂是日新月異。 其構成元素 ,藝術形 式,表現方法都有了非常大的發展和突破。已經不僅僅是張貼在電影院門外的宣傳品,而更多是為了滿足了人們生活中的審美需求。當代的電影海報的創作思路,表現手法 ,傳播途徑較以前都有了巨大的改變 ,向著越來越符合現代人們的生活方式和審美需要的方向進行改變。當代電影海報依靠數字

17、技術以及網絡技術的平臺,已經大大的拓展了其影響范圍和深度 ,其在世界范圍內的傳播速度和傳播深度 ,都是在第三次技術革命以前無法達到的。 當代電影海報出現的新特征包括 :文字使用的裝飾行增強、越來越多的使用數字化技術,并借鑒其它先進的藝術形式、 海報與電影本身的訴求方向并不一定完全一樣。 電影海報的這些新特征都與當下的時代特點緊密聯系在 一起。文字 無論是象形文字還是字母文字 ,其藝術裝飾性一直以來都是藝術家們和設計家們所鐘愛的一種 藝術表現元素 ,并經常能夠收到良好的藝術效果。從上世紀初歐洲開始的各種藝術與設計運動開始,富有裝設意味的文字受到了更多設計家們的關注 ,被更加廣泛的使用在各種設計產

18、品中。國際主義設計思想和戰后的現代 主義設計思想 ,把文字的藝術裝飾性推廣到世界各地 ,使這種設計手法的影響更加的廣泛和深入人心。當代數字 技術的成熟 ,使得電影海報的設計制作有了更多的表現方式和創作空間。各種新出現的數字技術都被快速的應 用在了電影海報的設計制作和傳播中。使得電影海報從原始的木板雕刻印刷 ,迅速發展出許許多多新的表現手 法和表現形式。由于數字化技術本身的特點 ,各個平面設計門類之間的交流學習變得更加的方便快捷,相互之間的影響也開始加深和擴大。 藝術在本質上都是相通的。 當代電影海報也借鑒了許多其它門類的優秀的設計思路 和元素 ,變得更加豐富多彩。它的這些新特征有許多是來自于其它藝術門類的影響。其中,當代電影海報與當代數字插畫藝術的共同點最為突出。而且 ,當代數字插畫藝術對當代電影海報的影響最為巨大。插畫是一種古老 的藝術形式 ,在其發展過程中 ,也經歷過許多時期。