1、調研背景隨著mp3和mp4科技的發展，耳機也逐漸發展成熟，消費者對耳機的 功能需求也不斷增加。z戰略目標旨在通過此次樣本的用戶調查，獲得詳細的用戶需求特征，為廠家詳細地了解用戶，針對性地體用有效的數據。U研究目標:用戶的消費特征影響具有繞線合耳機的消費用戶的關鍵性行為因素具有繞線合耳機的使用和需求分析相關產品分析研究定義I-耳機：具有繞線合的耳機 匚 低收入用戶：月收入 2000以下的人群廠 中收入用戶：月收入在 2000 5000的人群I高收入用戶：月收入在5000以上的人群調研方法樣本量：共回收100個訪問方法：問卷調差和實地訪問 篩選條件：1240歲之間數據收集和整理用戶喜愛的耳機的7大

2、品牌質量質量 銷售量 好評我們可以看到出現頻率最高的是森海塞爾，占總次數的35 %,飛利浦次之，為 25%，接著是SONY的 22.5%和 KOSS勺12.5%,鐵三角為10%漫步者和愛華都為2.5%。從數據上看來，森海塞爾、飛利浦和 SONY的產品推廣做得比較 好，在許多零售店經常能看到 3個品牌的身影。，漫步者，愛華, 鐵三角除了在總代理商以及專賣店有銷售外， 在零售店里都比較 罕見。據了解，這三家廠家原來都是專業音頻設備的生產商，在 民用耳機的領域起步相對較晚，民用耳機的型號數量以及推廣力 度相對來說不如森海塞爾、飛利浦和 SONY因此在市場上還不 太多見。精品對耳機的樣式的選擇樣式33

3、%飛11入耳式1拌耳式w11頭戴式1龍囲】從數據可以看出，所調查的人群選擇的耳機樣式還是傾向于入耳式，而對于頭戴式和掛耳式還行有點戒心，總體來看，對于選擇耳機樣式別有太大的差異性。希望耳機上設有繞線器的希望值希望度0 、X 22% 丄32% 匚很喜歡 A喜歡一艘口無所謂25%R不喜歡2B從數據上看來，對于向往在耳機上添加繞線器的希望值還是很 大的，對大多數消費者來說，在使用耳機的時候，最麻煩的還是 耳線的問題，耳線大多情況都打結，舌L成一團，不好處理。再下 次使用的時候特別麻煩。所以在耳機上添加個繞線器這可以比賣 弄上述問題的發生。 兩者的很好地結合， 可能會很好地促進耳機 的發展。對價格的希

4、望值從調查數據與實際調查時的感覺看來，消費者還是比較趨向價格中低端的價位，在 50以下就占了 28.6%，50到100的 占了 29%而對于一些高端的耳機消費者還是少量。而在市場 上，森海塞爾，sony的價格一般都在100-200之間，有些還 在200以上，因為這兩個品牌質量比較可靠，消費者比較信 賴。飛利浦的價格相對于它們價格就比較低點，大多數都在 100以下，絕少數在100-200之間。而對于國產品牌漫步者， 價位比較低，大都在 50-100之間。但是推廣力不強，在質 量上也沒有sony與森海塞爾的好?？偨Y雖然早在80年代，這些耳機大廠中的一些品牌就已經進入中國 了，但是一直都只限于專業應用領域， 定位于音樂欣賞的耳機是 這幾年才開始普及的。原來市場上有的大多只是一些廉價的耳 塞，以及零零星星的幾款日本的耳塞， 現在隨著幾個國際大廠的 進軍以及隨身聽的普及，民用耳機市場開始逐漸發展， 但是專業 廠家的轉型還沒有做好，大多數產品還是集中在價格昂貴的高端 專業上，中低端價位的大眾產品相對較少， 再加上消費者的購買 力還不強，所以才出現了幾個品牌的產品芳蹤難覓的情況。所以在耳機上添加些功能或者在技術放過面有些突破這或許