1、目 錄摘 要IAbstractII引 言11 財務報表分析概述31.1 財務報表分析的意義31.2 財務報表分析的目的31.3 財務報表分析的基本方法32 錦州華富文化傳播有限公司現狀分析42.1 償債能力指標計算與分析42.2 營運能力指標計算與分析72.3 盈利能力指標計算與分析102.4 發展能力指標計算與分析133 錦州華富文化傳播公司財務報表分析揭示的問題143.1 總資產周轉率降低，資產投入方向不正確143.2 銷售凈利率低，成本控制不嚴143.3 總資產報酬率降低，資產利用效果不佳144 對錦州華富文化傳播有限公司財務報表分析揭示的問題的建議154.1 處置閑置資金，增大銷售收入

2、154.2 強化管理創新，努力降本增效154.3 費用優化管理，提高凈利潤15結 論17參考文獻18致 謝20摘 要現如今，對于一個企業來說，自身財務與經營狀況的正確分析與把握很大程度上成就市場競爭力。一個企業財務狀況的好壞程度，贏利能力水平的高低和實際償債能力的大小對于投資人和債權人進行決策是密不可分的。公司財務分析的重要組成部分之一就是財務報表的分析，它包括償債能力分析，營運能力分析，盈利能力分析和發展能力分析。想要了解公司現有資產償還債務的能力，可以通過償債能力分析來獲取；為了解企業的當前業務狀況和管理水平，營運能力分析是必經途徑；通過對盈利能力的進行分析，可以反映出企業在運行中的利潤狀

3、況；發展能力分析主要是對公司的近期進行分析以及對公司未來的發展做出預判分析。本論文就是以錦州華富文化傳播有限公司為例，通過財務報表對公司四個方面進行分析，分別是償債能力分析、營運能力分析、盈利能力分析和發展能力分析。通過分析主要財務指標如公司資產負債率，流動比率，總資產周轉率等來進行分析。結合該公司的實際情況，能夠清晰了解錦州華富文化傳播有限公司的財務狀況，發現了企業總資產周轉率降低，資產投入方向不正確；銷售凈利率低，成本控制不嚴；總資產報酬率降低，資產利用效果不佳的問題。并且對這些所存在的針對性的問題提出有效建議，并加以改正。例如：處置閑置資金，增大銷售收入；應強化管理創新，努力降本增效等。

4、關鍵詞：財務報表分析；償債能力；營運能力；盈利能力；發展能力IAbstractNowadays, the right analysis of financial and operating status plays a pivotal role in increasing marketing competition for an enterprise. An enterprises financial condition, profitability level, and debtrepaymentcapability depend on the decision of investors a

5、nd creditors. A financial statement is one of the important parts of financial analysis, including debt capacity analysis, operational capacity analysis, profitability analysis and development capability analysis. If investors and creditors would like to know the debt repayment ability of the compan

6、ys existing assets, they can obtain it through the solvency analysis. The analysis of operation ability is an integral aspect of understanding the enterprises business status and management level. Operating profit can be reflected by analysing profitability, and development capability analysis is ma

7、inly to focus on the companys recent development state and also it can make a pre-judgment analysis of the companys future development. Based on the example of Jinzhou Huafu Cultural communication limited company, the essay analyzes four aspects according to financial statement, which are solvency a

8、nalysis, operational capacity analysis, profitability analysis and development capability analysis respectively. The analysis is through analysing key financial indicators such as the companys asset-liability ratio, liquidity ratio and total assets turnover. Combining the actual situation of the com

9、pany, it is clear to know the financial condition of Jinzhou Huafu Cultural communication limited company. There are some problems. Firstly, the investment direction of enterprise assets is not correct and total asset turnover is low. Secondly, the company has loose cost control and the low net inte

10、rest rate on sales. The last problem is poor utilization of assets and low return on total assets. Some effective suggestions are provided and correct these problems such as disposing of idle funds, increasing sales revenue, strengthening management innovation, striving to reduce costs and increasin

11、g efficiency and so on. Key words: Financial statement analysis; Debt paying ability; Operation ability; Profitability; Development capability.III引 言隨著中國社會經濟的不斷發展，中小企業的發展水平也逐步提高。在外部環境因素和內部因素的影響下，企業的財務風險呈現出多元化和復雜的發展趨勢，傳統的財務管理方式已不能適應當今社會的發展。許多公司會忽略財務報表的管理和分析，無法使財務報表發揮分析和管理的作用，無法反映企業自身的實際經營狀況，無法有效地發現經營

12、中存在的問題企業。經理在做出決策時不能有正確的方向。因此，企業有必要根據財務報表分析財務管理中存在的問題，控制存在的財務管理問題，防止財務管理問題進一步深化。財務報表的分析可以正確反映企業的財務狀況和經營成果，使投資者和管理人員可以更好地適應市場變化1。因此，大多數企業開始意識到財務信息的重要性，因此詳細分析企業的財務報表尤為重要。財務對于任何企業的發展都非常重要，財務對于任何企業的發展都非常重要，尤其是財務報表，財務報表可以指示企業的未來發展方向，并指導企業管理者做出正確的經濟決策2。 財務報表可以充分反映公司的財務狀況，經營成果和現金流量。僅簡單財務報表上的數據可以直接或全面地說明公司的財

13、務狀況，尤其是不能解釋公司經營成果水平，業務狀況質量與公司財務指標之間關系的數據，只能解釋公司的財務狀況對財務報表的狀況進行分析3。通過財務分析，您可以獲得業務信息，從而全面，系統地掌握業務流程的現狀4。通過資產負債表的分析，您可以清楚地看到公司外債的金額和收入的金額。通過分析圖表，可以分析企業的當前狀態。通過財務分析，用戶可以了解企業的長期和短期還款能力，經營能力，獲利能力等方面，從而了解何時評估企業的業務狀況。因此，財務分析必須具有靈活性5。 王諒（2020）企業財務報表分析中存在的問題及解決對策，財務報表的實際分析中存在一些問題，這些問題影響財務報表分析的結果并限制財務報表分析的有效性。

14、為此，本文將提出幾種相應的措施，以增強財務報表的分析能力，幫助公司做出科學決策，并為實現發展戰略目標奠定堅實的基礎6。余淑紅（2020）財務報表分析對企業經營決策的影響分析，本文主要介紹財務報表對業務決策的影響，分析其必要性，針對財務報表分析中存在的問題提出相應的策略和方法，幫助企業制定業務決策，促進企業健康穩定發展7。張明熠，宋鑫悅，高祥，盧世寧（2019）淺談中小企業財務報表分析基于財務比率分析法，本文的目標是在財務比例分析下，由中小企業分析財務報表問題，提出解決意見和對策，對企業進行正確指導，提高中小企業的綜合財務管理能力8。本論文以錦州華富文化傳播有限公司為例，首先介紹了財務報表分析的

15、含義、目的和基本方法，然后分析本公司根據財務報表相關數據對公司現狀進行分析，進行對比分析，根據分析結果提出公司在經營管理中存在的問題。最后，結合錦州華富文化傳播有限公司實際情況，提出合理有效的建議和意見，從而可以改善企業經營管理模式，提高企業的整體綜合實力。 1 財務報表分析概述1.1 財務報表分析的意義財務報表分析，又稱財務分析。財務報表能夠充分反映企業的財務狀況和經營成果。財務報表中的簡單數據并不能直接或全面地解釋企業的經營狀況，因此有必要對財務報表進行分析。這不僅可以正確地評估企業的財務狀況，還可以揭示企業未來的風險。1.2 財務報表分析的目的財務分析從報告中獲得我們分析的必要信息，從而

16、了解企業活動的特征，分析報告中的相關數據。根據分析后的結果揭示企業經營中所存在的問題，分析問題后在提出解決辦法進而來促進企業發展。1.3 財務報表分析的基本方法分析財務報表時，主要有兩種分析方法，一種是比率分析法，一種是比較分析法9。還有一種是因素分析法。比較分析通常可以分為兩種類型。 一種是橫向比較，與可比公司或同一行業的平均狀況進行比較； 另一種是縱向比較，與歷史數據進行比較的目的是找出突出的數據（突然變化大，遠低于行業平均值等），然后分析形成數據的原因。比率分析法是通過對財務比率的分析，常在比較分析和趨勢分的基礎上，通過比率進行計算，反應各個因素之間的關系，借此來分析和評估公司的經營活動

17、，從而可以判斷公司資產的運作狀況。因素分析法實質用代數的方法，通過多個變量值的變異判斷內部因素。旨在更容易的看出變量在因素上的負載，從而尋得內含的變量結果。2 錦州華富文化傳播有限公司現狀分析錦州華富文化傳播有限公司位于遼寧省錦州市太和區菊花里8甲37，法人代表為王亞娟。是一家致力于為客戶提供科學化、系統化的營銷方案，是專業的媒體運營商和傳播服務商。財務分析對企業的長期發展具有重要意義，企業更加重視財務管理，對財務分析提出了更高的要求10。隨著社會生產力水平的進步和互聯網的廣泛運用，我國人民對文化方面的需求也在不斷提升。與此同時，國家“十三五”規劃提出“豐富文化產品和服務”的要求，傳媒行業逐漸

18、成為支持中國經濟發展的重要支柱。華誼兄弟和光線傳媒作為傳媒企業的龍頭企業，具有一定的代表性。其發展模式值得其他傳媒企業借鑒。但傳媒行業不同于其他行業有著自身的特殊性，具有投資無形資產、流動資產多、投資收益風險高等特點。不但是華誼兄弟和光線傳媒這樣的龍頭企業面臨著較大的財務風險，整個行業都是如此。2.1 償債能力指標計算與分析保持良好的償付能力是在運營過程中保持企業平穩運行的必要因素。 企業可以通過資產負債表分析其經濟來源的分布，資本結構及其還款能力11。評價償債能力一般有兩種：短期償債能力和長期償債能力。（1）短期償債能力評價短期償債能力的常用指標有流動比率、速動比率等。錦州華富文化傳播有限公

19、司2017 -2019年短期償債能力分析如表2.1所示：表2.1 錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年短期償債能力分析項目流動資產流動負債存貨流動比率速動比率2017年5,287,604.303,696,747.902,113,689.001.430.862018年5,708,606.303,613,284.501,901,129.801.581.052019年5,898,503.803,620,563.402,054,569.001.631.06根據表2.1繪制錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年流動比率、速動比率如圖2.1所示：圖2.1 錦州華富文化傳播有限公司2017-2

20、019年流動比率、速動比率由圖2.1可以看出，近三年的流動比率分別為1.43、1.58、1.63，速動比率分別為0.86、1.05、1.06。通過分析來看，近三年的流動比率處于持續穩定上升的狀態，企業短期償債能力逐步增強，資金管理相對完善，貨幣資金逐年增加。速動比率近三年持續上升趨勢，且都接近1，在正常值范圍內。（2）長期償債能力 衡量長期償債能力的常用指標是資產負債率。指標越大，企業的債務負擔越重；相反，企業債務負擔較輕。錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年長期償債能力分析如表2.2所示：表2.2 錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年長期償債能力分析項目負債總額資產總額資產負

21、債率2017年3,696,747.906,679,401.8055.35%2018年3,613,284.507,197,195.2050.20%2019年3,620,563.407,387,092.7049.01%根據表2.2繪制錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年資產負債率如圖2.2圖2.2 錦州華富文化傳播有限公司2017 -2019年資產負債率由圖2.2可以看出，該公司的資產負債率呈連續下降趨勢，并且處于是個相對適宜的水平。有這種良好情況的原因主要是資本結構相對完善，公司的投資有顯著的效果，經營者更加的重視了長遠利益，對固定資產進行長期資本結構逐步優化，每一項投資都盡力達到預期目

22、標，加強了償還債務的可靠性。（3）華誼兄弟、光線傳媒與華富文化對比分析華誼兄弟、光線傳媒與華富文化2019年償債能力分析如圖2. 3所示：圖2.3 華誼兄弟、光線傳媒與華富文化2019年償債能力分析2019華富文化流動比率比華誼兄弟低0.42%，比光線傳媒低2.79%；速動比率華富文化比華誼兄弟低0.29%，比光線傳媒低2.71%；綜合分析，說明華富文化短期償債能力尚可；資產負債率華富文化比華誼兄弟低1.37%，比光線傳媒高26.8%，華富傳媒處于一個中間的位置，說明華富文化長期償債能力尚可。2.2 營運能力指標計算與分析營運能力是指公司運用有用資源提高效率的能力12。一般來說，常用的企業營運

23、能力指標主要包括存貨周轉率、總資產周轉率等。（1）存貨周轉率錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年營運能力指標分析如表2.2(1)所示：表2.4 錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年營運能力指標分析項目2017年2018年2019年營業成本2,662,212.502,738,616.003,292,005.00存貨平均余額2,221,297.502,007,409.401,977,849.40存貨周轉率1.201.361.66存貨周轉天數300.88263.88216.29根據表2.4 繪制錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年存貨周轉率如圖2.4所示：圖2.4 錦州華富文

24、化傳播有限公司2017-2019年存貨周轉率由圖2.4發現華富文化周轉速度十分緩慢的，2018年相比2017年有惡化的趨勢，造成這種現象是因為存貨儲存過多，占用資金較多，有積壓現象。然而2019年比2018年又有所好轉，說明錦州華富文化傳播有限公司的變現能力增加，存貨相比減少，銷售能力增強。（2）總資產周轉率總資產周轉率是反映企業營運能力最重要的指標，是企業資產經營的結果，是實現凈資產收益率最大化的基礎。錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年營運能力指標分析如表2.5所示：表2.5 錦州華富文化傳播有限公司2017-2019營運能力指標分析項目2017年2018年2019年營業收入5,2

25、03,687.605,564,360.005,486,675.00總資產平均占用額7,212,149.106,938,298.507,292,143.95總資產周轉率0.720.80.75總資產周轉天數499449478根據表2.5繪制錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年總資產周轉率如圖2.5所示：:圖2.5 錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年總資產周轉率由表2.5可以得出，從表格中可以看出2019年相比2018年有所下降，我們可以發現總資產周轉率相對來說比較低，說明經營資產的利用效率較差，盈利能力受到影響，所以要采取有關措施，才能提高總資產利用率。（3）華誼兄弟、光線傳媒與

26、華富文化對比分析華誼兄弟、光線傳媒與華富文化2019年營運能力分析如圖2.6所示：圖2.6 華誼兄弟、光線傳媒與華富文化2019年營運能力分析2019年存貨周轉率華富文化比華誼兄弟低0.73，比光線傳媒低0.39；總資產周轉率華富文化比華誼兄弟高0.56，比光線傳媒高0.55。通過三年的對比分析可知，存貨周轉率相微小，說明企業存貨管理還可以；然而，總資產周轉率相比龍頭企業雖高，但是與本企業近三年數據相比卻是降低的，說明企業這方面存在問題，銷售能力降低導致總資產周轉率降低。2.3 盈利能力指標計算與分析盈利能力是企業穩定發展的基礎，提高盈利能力對企業生存至關重要14。盈利能力通常是由銷售凈利率和

27、總資產報酬率來衡量。（1）銷售凈利潤率銷售凈利潤率是指公司凈利潤和銷售收入的百分比，是衡量公司定期獲得利潤的能力的度量。錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年營運能力分析如圖2.7所示：表2.7 錦州華富文化傳播有限公司的營運能力分析項目凈利潤銷售收入銷售凈利潤率2017年344,551.885,203,687.606.6%2018年566,564.555,564,360.0010.2%2019年182,618.555,486,675.003.3%根據表2.7 繪制錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年銷售凈利率如圖2.7:圖2.7 錦州華富文化傳播有限公司2017 -2019年銷

28、售凈利率盈利能力的強弱與利潤率正相關15。從圖2.7中的可以看出，該公司2017、2018、2019年的銷售凈利率分別為6.6%、10.2%、3.3%，錦州華富文化傳播有限公司的銷售凈利率2017、2018年有小幅度上升，從2017年6.6%上升到2018年的10.2%，但2018、2019相比有明顯下降，從2018年的10.2%下降到了2019年的3.3%。相比之下，2019年凈利潤有明顯的大幅度降低。造成這種現象的原因，貿易環境惡化，市場營銷方案不合理，市場的壓力較大等，所以公司應想盡辦法提高凈利潤。（2）總資產報酬率總資產報酬率，也稱為總資產收益率，是利潤和利息費用之和與平均總資產之比。

29、錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年營運能力指標分析如圖2.8所示：表2.8 錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年營運能力指標分析項目利潤總額利息支出平均資產總額總資產報酬率2017年459,402.5015,345.88153,458.808.5%2018年755,419.4015,092.34150,923.4013.1%2019年243,491.4015,529.92155,299.205.5%根據表2.8 繪制錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年總資產報酬率如圖2.8：圖2.8 錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年總資產報酬率由表2.8可以看出，2017

30、、2018、2019年度的總資產報酬率分別為8.5%、13.1%、5.5%。近兩年總資產報酬率明顯降低，從2018年的13.1%下降到2019年5.5%。說明2019年營業收入相比2018年減少，利用資產創造的利潤在減少。說明公司的經營管理水平有所下降，盈利能力和資產的利用效果還有待提高。華誼兄弟、光線傳媒與華富文化2019年營運能力分析如圖2.8所示：圖2.9 華誼兄弟、光線傳媒與華富文化2019年營運能力分析2019年銷售凈利潤率華富文化比華誼兄弟低24.7%，比光線傳媒低39.7%；總資產報酬率華富文化比華誼兄弟高0.01，比光線傳媒低0.05。根據數據分析，銷售凈利率華富文化遠不如龍頭

31、企業，說明公司成本方面存在問題，盈利能力不足。總資產報酬率華富文化與華誼兄弟均低于光線傳媒，且根據本公司近三年數據來看，處于一個下降的趨勢，說明華富文化資產利用效果方面存在問題。 2.4 發展能力指標計算與分析當前，對于企業而言，發展非常重要，可持續發展是每個企業生存的必然基礎。 通過分析企業業務活動中的增長指標，可以判斷企業的增長和潛力。 這些財務指標可以明確企業發展能力的障礙和問題，更好地指出企業的發展方向。錦州華富文化傳播有限公司2017-2019年發展能力分析如圖2.9所示：表2.9 錦州華富文化傳播有限公司發展能力分析項目2017年2018年2019年銷售增長率-5.6%6.9%-1

32、.4%利潤增長率91.15%64.44%-67.8%總資產增長率16%-7.2%-2.6%根據表2.9繪制華誼兄弟、光線傳媒與華富文化發展能力如圖2.9:圖2.9 華誼兄弟與光線傳媒2019年發展能力分析通過表2.9可以看出華富文化在銷售增長率，利潤增長率，總資產增長率和凈資產收益率方面均不如龍頭企業，說明在公司發展方面華富文化沒有龍頭企業未來的發展好。3 錦州華富文化傳播公司財務報表分析揭示的問題由上文分析可得，無論是龍頭企業還是地方特色企業，只是要傳媒公司都具有以下的問題。3.1 總資產周轉率降低，資產投入方向不正確 營運能力分析中我們可以看出，2018年總資產周轉率上升了0.08%，20

33、19年下降了0.05%。營業收入增長率小于總資產增長率。公司銷售能力的下降會導致公司銷售收入的下降，資本收益率下降。那么總資產周轉率自然會下降。對于經營業績差的企業，大多時候都是因為銷售能力降低所導致的總資產周轉率下降；若錦州華富文化傳播有限公司的營業收入的增長不能和總資產的增長速度相匹配，那么公司的營運能力指標就會不穩定。總資產周轉率是經營能力的重要評估指標，受營業收入和資產規模的影響16。3.2 銷售凈利率低，成本控制不嚴通過財務報表中可以看出，成本的增加主要是因為錦州華富文化傳播有限公司對成本的控制不得當，成本控制的不夠嚴格是影響公司的利潤水平的重要原因。企業對于成本的控制不夠嚴格，直接

34、導致了其銷售毛利率大幅下降，盈利能力較弱17。成本屬于公司的基礎，一旦公司成本費用過高，會一定程度上影響著公司的純利潤。一個公司的盈利能力好壞，很大程度上與這個公司的內部經營制度不完善有很大關聯。公司正常運營過程中,成本管理作為一個企業年度財務報表中重要指標，可以反映或者折射出一些問題18。比如倘若一個公司的成本管理控制不好，必然會大大地削弱該企業的市場競爭力，縮小了以后發展的道路，給其他公司營造機會。3.3 總資產報酬率降低，資產利用效果不佳 根據之前的分析可以看出，錦州華富文化傳播有限公司2017至2018年總資產報酬率所呈現的是一個上升趨勢，2018年至2019年有明顯的下降趨勢，201

35、7至2019年整體呈下降趨勢。錦州華富文化傳播有限公司2017至2019年平均資產總額始終處于一個上下小幅波動的狀態，該指標波動主要是受利潤總額變動較大影響，說明企業的資產利用效率不佳。公司2019年收入沒有增加反而成本費用增加導致毛利率大幅下降，利潤總額下降。公司一方面在成本費用方面控制不善，另一方面公司業務缺乏市場競爭力，沒有業務增長。4 對錦州華富文化傳播有限公司財務報表分析揭示的問題的建議4.1 處置閑置資金，增大銷售收入一個公司的資金利用情況，與供應，生產，銷售各生產經營階段密切相關，任何一個階段如有錯誤，都會影響公司經營及資金的正常周轉19。公司進行處置閑置資金，增大銷售收入來提高

36、總資產周轉率。制定方案，暗示對公司的資產負債進行處理。對閑置的資金做出相應的對策，有效地對有價值的資產進行開發利用，詳細的了解影響收入費用的各種因素，觀察公司的負債程度是否合理，盡最大努力盤活資產，增加收入并降低費用來加大公司的收益，在一個公司中資產的存量是至關重要的，它的結構會對營運能力產生很大的影響。合理使用本公司的自身資源，加強對生產運營能力的管理，控制成本與平時的支出，減少不必要的努力，占領市場制高點20。公司要整合在自身內部的可用資源，合理利用自身的價值得到最大程度的發揮。根據公司本身的發展方針進行分析，加大核心產業的發展。以錦州華府文化傳播有限公司為核心，把資源進行集中運用，找出自

37、身產業中的突出點，增強生產的營運能力，慢慢地增加公司在市場中的分量。4.2 強化管理創新，努力降本增效基于前文關于企業盈利能力相關指標的分析可知，錦州華富文化傳播有限公司必須要提高企業的凈利潤，進而帶動銷售凈利潤率的提升。正常來說，企業銷售凈利潤率呈現降低的趨勢則意味著該企業通過銷售獲取利潤的能力在降低，而要提升企業的這一能力則可以從增加銷售額以及降低銷售成本等兩個方面進行。具體來說，錦州華富文化傳播有限公司可以充分利用網絡銷售平臺，進而為客戶提供更完善的銷售服務，也進一步提升企業的銷售總額。另外要加強人員培訓，提升人員的銷售水平，進而刺激企業銷售總額的增加。除此之外，企業還要對成本管控重視起

38、來，通過降低各項成本費用進而實現企業獲利能力的提升。企業的各項成本費用勢必會隨著其規模的不斷壯大而增加，因此企業要控制成本，就需要加強對內部的管理以及建立更加科學的業績考核體系。通過強化管理創新、提高資產管理效率以及嚴格控制成本費用等提升企業的凈利潤，為錦州華富文化傳播有限公司后期發展奠定基礎。4.3 費用優化管理，提高凈利潤基于前文關于企業營運的分析可知，錦州華富文化傳播有限公司的總資產收益率相對偏低，而要提升企業的這一比率，從公式上來看要不降低企業的總資產要不就提升企業的凈利潤，看似簡單但是在實際操作中還是有一定難度的。這需要企業對其各項成本費用進行精細化管理，在企業營業收入提升的同時降低

39、成本費用，進而實現企業凈利潤的提升。但是企業總資產的降低則非常困難，因為在降低總資產時要充分考慮是否會對企業的生產運營產生負面影響。基于華富文化傳播有限公司當前的情況來看，企業利潤資產獲取利益的能力是呈現降低的趨勢，而這也主要是因為企業資產管理效率偏低。因此企業需要根據市場的需求、價格等對企業的資源進行合理分配，盡可能在有限資源的條件下獲取最高的效益。總而言之，華富文化傳播有限公司要加速企業資產周轉、嚴格控制成本費用。在項目投資時要選擇未來發展潛力高、收益高的項目。當然在對企業成本進行管控時，還要不斷提升自身的市場占有率，畢竟企業的市場競爭力與企業總資產收益率、資產運轉效率以及資產配置等方面都

40、有著密切的聯系。保持企業在整個市場中的一席之地，并為企業利用相關者提供其所期望的薪資報酬。結 論通過對錦州華富文化傳播有限公司2017 - 2019年的財務狀況和經營成果，對公司償債能力、經營能力、盈利能力和發展能力進行綜合分析，得出以下結論：錦州華富文化傳播有限公司的處境不是特別理想，在運營方面，資產沒有得到振興，大量資金將被閑置，這將降低總資產周轉率的弱點也需要注意。這些問題所反映的共同點與公司的制度不夠完善脫離不了關系。其中包括對公司資產的管理制度不夠明確，成本費用控制不嚴，利潤下降等。對此，針對以上幾點對錦州華富文化傳播有限公司也進行了反饋與意見。首先針對于總資產周轉率偏低，資產投入方

41、向不正確問題，進行處置閑置資金，增大銷售收入的決策提高營運能力。其次對于成本控制不嚴導致銷售凈利率降低問題，進行強化管理創新，努力降本增效的決定來提升銷售凈利率，進而達到提高凈利潤的目的。最后針對于資產利用效果不佳，總資產報酬率低問題，進行費用優化管理，提高凈利潤提高企業整體生產力；擴大銷售，制定合理采購計劃；其次，要建立健全相關制度，建立全面預算管理制度對想控制，建立一個相對完善的考核激勵體制，提高企業整體向心力與企業內部營運能力。因為營運能力是一個公司發展的重要關鍵點，是支撐公司運行的頂梁柱。同時企業應當僅僅抓住當前國情，將公司的現狀與政府政策引導的未來趨勢緊密相結合，將利益與發展共進退，

42、不斷積極提高企業的盈利能力。同時也為一些其他的小微企業樹立一個良好的榜樣，從而帶動整個經濟市場的發展。 參考文獻1曾文婧.淺析財務報表分析在財務管理中的重要性J.財經界(學術版),2019(24):103-1041劉云瑞.上市公司償債能力和營運能力分析以海爾集團為例J.現代商業,2020(05):101-1032陳雪.財務報表分析法在中小企業管理診斷的應用J.納稅,2018,12(36):71+743潘秀慶.財務分析在中小企業經營決策中的應用J.合作經濟與科技,2019(15):150-1514王光銀.中小企業財務分析存在的問題及對策探討J.中國商論,2019(08):188-1895王瓊.中小企業財務報表分析的問題與對策研究J.商場現代化,2017(12):159-1606王諒.企業財務報表