1、 內(nèi)容 1烏鎮(zhèn)簡介 2特色風(fēng)貌 3區(qū)位分析 4發(fā)展淺談 圖文展示 地處浙 江省桐鄉(xiāng)市北 端，西臨湖州 市，北界江蘇 蘇州市吳江區(qū)， 為二省三市交為二省三市交 界之處界之處。 圖文展示 烏鎮(zhèn)是首批中國歷史文化名鎮(zhèn)首批中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國中國 十大魅力名鎮(zhèn)十大魅力名鎮(zhèn)、全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國家國家5A5A 級(jí)景區(qū)級(jí)景區(qū)，素有“中國最后的枕水人家中國最后的枕水人家”之譽(yù)， 擁有7000多年文明史和1300年建鎮(zhèn)史。是典 型的中國江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，有“魚米之鄉(xiāng)、絲 綢之府”之稱。有六千年歷史，是全國二十 個(gè)黃金周預(yù)報(bào)景點(diǎn)及江南六大古鎮(zhèn)之一。 1991年被評(píng)為浙江省歷史文化名城浙江省歷史文化

2、名城；2014年 11月19日成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址。 圖文展示 圖文展示 圖文展示 特色風(fēng)貌 特色風(fēng)貌 蠶花習(xí)俗 香市 長街宴 茶館風(fēng)情 十二節(jié)氣習(xí)俗 水上集市 區(qū)位分析 優(yōu)勢 1 區(qū)位優(yōu)勢 2水鄉(xiāng)的特色 3 歷史文化 烏鎮(zhèn)具有江南水鄉(xiāng)特有的特色，即“小橋、流水、 人家”。這種特色成就了烏鎮(zhèn)旅游業(yè)。“百步一 橋”、“水上吊角樓”水閣。 據(jù)烏青鎮(zhèn)志記載烏鎮(zhèn)自宋至清出過64名 進(jìn)士161名舉人。近、現(xiàn)代更有文學(xué)巨匠茅盾、 政治活動(dòng)家沈澤民、農(nóng)學(xué)家沈驪英、漫畫家豐 子愷、海外華人文化界傳奇大師孫木心。 劣勢 1旅游路線過短 2 旅游開發(fā)不合理 3 旅游保護(hù)的低參與度 景區(qū)

3、內(nèi)河水混濁污染嚴(yán)重沿岸主要用水景點(diǎn)、商鋪、飯 店等產(chǎn)生的污水直接排入河中，特別是常豐街市河兩岸餐 飲業(yè)密布導(dǎo)致污染極為嚴(yán)重。 以政府為主導(dǎo)，以烏鎮(zhèn)旅游為核心，以規(guī)劃、開發(fā)、經(jīng) 營、保護(hù)四因素間相互作用為一體的居民低參與度居民低參與度的旅 游管理模式。僅僅依靠管理?xiàng)l例和游客的自覺僅僅依靠管理?xiàng)l例和游客的自覺是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不 夠的。 以東柵為例，東柵旅游線路長約1.5 km，旅游景點(diǎn)有十幾處， 但主要景點(diǎn)僅有9處，且這些旅游景點(diǎn)相對(duì)來說一般都不大， 略顯單薄，游客常常在沒有充分體驗(yàn)到江南水鄉(xiāng)風(fēng)景時(shí)旅游就 已結(jié)束。還有這些景點(diǎn)很多是局限在視覺上的感受上，而無法 讓顧客親身去體驗(yàn)江南水鄉(xiāng)的“小橋、流水、人家”

4、。 通過分析可以看出,優(yōu)勢的區(qū)位、悠久的歷史優(yōu)勢的區(qū)位、悠久的歷史 文化、合理的規(guī)劃布局、廣闊的市場文化、合理的規(guī)劃布局、廣闊的市場等優(yōu)勢是烏鎮(zhèn)旅 游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，政府的大力支持、國內(nèi)外市場的進(jìn)政府的大力支持、國內(nèi)外市場的進(jìn) 一步擴(kuò)大等機(jī)遇一步擴(kuò)大等機(jī)遇是烏鎮(zhèn)旅游業(yè)繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，但旅 游開發(fā)過程中的不合理、旅游保護(hù)程度的低下等存在 的劣勢和生態(tài)環(huán)境惡化、區(qū)域旅游業(yè)競爭激烈等面臨 的越加嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，也使得烏鎮(zhèn)旅游業(yè)不得不尋求新 的突破。開辟新的市場，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，打造出開辟新的市場，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，打造出 更加原生態(tài)、更有文化氣息、更有個(gè)性的古鎮(zhèn)旅游業(yè)更加原生態(tài)、更有文化氣息、更有個(gè)性的

5、古鎮(zhèn)旅游業(yè) 等等，是目前烏鎮(zhèn)旅游業(yè)面對(duì)和急需解決的主要問題。 發(fā)展淺談 模式 1 2 3 把原住居民統(tǒng)一搬遷出去，整個(gè)古鎮(zhèn)重新規(guī)劃， 在原有老建筑的基 礎(chǔ)上，對(duì)于古鎮(zhèn)的布局、 功能區(qū)作出細(xì)致規(guī)劃。 商業(yè)化與防止過度商業(yè)化 小鎮(zhèn)未來與戲劇藝術(shù)夢(mèng) 運(yùn)營模式運(yùn)營模式：“以整體產(chǎn)權(quán)開發(fā)，復(fù)合多元經(jīng)營，度假商務(wù)并重，資產(chǎn)全面增值” 為核心，觀光與度假并重，門票與經(jīng)營復(fù)合，實(shí)現(xiàn)了“高品質(zhì)文化型綜合旅游 目的地建設(shè)與運(yùn)營。 “我覺得現(xiàn)在搞古鎮(zhèn)太浮躁， 恨不得兩三年里就能 把所有東西保護(hù)下來。 由于這種浮躁， 根本不尊重現(xiàn) 有的歷史遺存，把一些不存在的歷史遺存當(dāng)作保護(hù)的對(duì) 象，去造一些假的東西 來恢復(fù)它，而把

6、真正的民間很重 要的歷史遺存給忽略了。 很多人到烏鎮(zhèn)來說：哎呀，水鄉(xiāng)味真濃，其實(shí)我 們是討了一個(gè)巧，就是用減法，把所有不協(xié)調(diào)的建筑通 通拆掉。 ”烏鎮(zhèn)總設(shè)計(jì)師陳向宏說。 例如西柵的對(duì)外招商，實(shí)行了一種看起來很極 端的方法，即“一品一店”的方針。陳向 宏介紹，就是 一個(gè)品種，在西柵只招一家店。這里有大餅油條、有飯 團(tuán)包子，有賣蠶絲的， 有賣金銀的，但都是一種商品只 開一家店，絕不重樣。，“所有的承租戶由 我來發(fā)工資， 你就是賣茶，虧的錢我補(bǔ)給你。 ”陳向宏說。 比如先期投入的 5 億元硬件建設(shè)，別人眼中陳 向宏“一擲千金” ，在黃磊眼中，陳向宏是個(gè)夢(mèng)想家： “他其實(shí)也有很大的壓力，這么龐大的接待工作和 資金投入，看不到當(dāng)下的回報(bào)，但夢(mèng)想是一種很大的力 量。文化小鎮(zhèn)是一個(gè)長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。戲劇節(jié)并不是烏鎮(zhèn)的 未來，大劇院，木心美術(shù)館等都只是他計(jì)劃的一部分。 “ 黃磊說，這樣遠(yuǎn)大的夢(mèng)，