1、百聯(lián)西郊購(gòu)物中心媒體投放方 案購(gòu)物中心媒體投放計(jì)劃書電視嫌體:傳遇速皮快、涵蓋面廣、創(chuàng)玄承我能力報(bào)，F(xiàn)擾反角、被動(dòng)地接受。廣播嫌休：覆蓋能力強(qiáng)、傳播速ttKr創(chuàng)點(diǎn)沖山力低，家庭性功能被電視取代而轉(zhuǎn)化為 個(gè)人性銀體，可作為電視媒體傳播印象加深的接綾媒體。報(bào)紙媒體：主動(dòng)地接受、次心反島、權(quán)威仏強(qiáng)、信息樂(lè)戎皿人，殳眾工化層次較禺.雜志嫌體：印制梢美、針對(duì)性強(qiáng)、主動(dòng)按受，傳播速皮慢戶外嫌體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承戲吊小。1、投放時(shí)間：2010 年 5 I ! | 一2011 年 4 丿30 H2、投放區(qū)域，L海3、投放目的，存區(qū)域內(nèi)樹立知名度，深化筒場(chǎng)的絆營(yíng)理念，増強(qiáng)II標(biāo)人群的認(rèn)知，

2、增加簡(jiǎn)場(chǎng)客涼井實(shí) 現(xiàn)預(yù)計(jì)目標(biāo)4、目標(biāo)人群：各類商場(chǎng)顧客6、策略痔虔因素：V目標(biāo)人群媒體影響力目標(biāo)人祥媒體接觸習(xí)慣丿公司現(xiàn)有狀況“畑期內(nèi)達(dá)成目標(biāo)因鑫6、嫌介第略商場(chǎng)促銷類與商場(chǎng)品牌推廣的廣書 般會(huì)以戶外公交車媒體，電視媒體，廣播嫖體, 網(wǎng)絡(luò)媒休，樓宇嫌體以及平面媒體的這虺進(jìn)行綜合投放，投放特白.是傳播的信息簡(jiǎn)單，容易 為廣大泊費(fèi)者接受為主。媒體H標(biāo)人群為消費(fèi)能力較錢的白較階層.在媒休笫略中，應(yīng)以各類媒休配合商場(chǎng)并種線F活功及促銷活動(dòng)的方式逬行媒體投 枚。在分眾対代，我們必須更多的考股到媒體的受眾對(duì)象，爭(zhēng)取做御有的放久，盡顯澀免無(wú) 謂的仍游浪費(fèi).7、煤體選擇A、報(bào)紙選樣L灣牧主流的繆體，冋時(shí)促詒類

3、內(nèi)容閱讀【I碑好的媒休作為此廣告的投欣對(duì)象. 以大華軟文為主，陛合商場(chǎng)的優(yōu)減活動(dòng)進(jìn)行磁廣宜傳.B、戶外購(gòu)物中心中心附近公交線路C、網(wǎng)絡(luò)上洶當(dāng)?shù)攸c(diǎn)擊型較大的網(wǎng)站投放飲文，網(wǎng)IH找家知名度教島的用絡(luò)廣告公可進(jìn)行 按點(diǎn)擊蚤收費(fèi)的打包廣K方式宣傳.D、樓宇媒體地恢沿線的摟宇內(nèi)小型廣生牌與促銷信息印刷品派發(fā)E電視上海白報(bào)較喜歡的電視臺(tái)，同時(shí)促銷信思教多F、廣播聽眾群年胡為20-40歲，消費(fèi)主流人群8、各類樣體介紹與報(bào)價(jià)A、報(bào)紙時(shí)代報(bào)日?qǐng)?bào)介紹：54代很是由丄洵第放H報(bào)孤業(yè)集U1出版的定位為“上班族適勤路上扶 得嚴(yán)訊的報(bào)紙”，作為海地快運(yùn)甘公司特許授權(quán)的免費(fèi)奴體.周 至周五出版，主打早總 7： 30分至9：

4、 30分乘坐地伏丄班的人群，II前期發(fā)行城25 30萬(wàn)份，并將血若地鐵人流 hl ffjifi加而同比噌加時(shí)代報(bào)的核心讀者群年齡多冇20歲至35歲，年輕，職業(yè)，白活力， 見(jiàn)昶獨(dú)立，男女比例相蒔，擁宵巨大消費(fèi)力和消彷決嫌力，他們中大部分沒(méi)有閱讀傳統(tǒng)收費(fèi) II報(bào)的習(xí)慣，足正從傳統(tǒng)媒體中注矢的人群，這些特征板廣告商泮遍百好價(jià)格:medi aDurationcostDiscountnetcostMonth媒體規(guī)格版面報(bào)價(jià)（元）折扣凈價(jià)（元日期時(shí)代報(bào)通欄 23.5X33.5A版38,30080%30400周5報(bào)抵類金報(bào)周報(bào)介紹：I金報(bào)3全國(guó)第 份完全免癥發(fā)行的中文周報(bào).以帝簡(jiǎn)易諫的新聞消息為 賣點(diǎn)，內(nèi)容

5、涵羞本地、國(guó)際、財(cái)邙、體育、般淙以至文化茶訊，讀者 報(bào)4，便能迅速韋 握過(guò)去 周發(fā)生的中外及當(dāng)I新聞?shì)W爭(zhēng)傳凰率較同類LI報(bào)啟，平均傳閱串為5人次，60. 4% 的讀右會(huì)將報(bào)紙傳何給他人，40%讀老會(huì)將報(bào)紙帶冋辦公室或家屮.報(bào)紙的H標(biāo)讀有科為高 敢入，囪學(xué)歷，年輕的烏消費(fèi)白較人計(jì)因報(bào)紙免級(jí)快取.故汝右針對(duì)性更區(qū),60%的讀苕從商 務(wù)橫宇中獲取：30%通過(guò)軌道交通派發(fā)獲取：6%通過(guò)網(wǎng)定點(diǎn)遞派發(fā)點(diǎn)領(lǐng)収。發(fā)行區(qū)域?yàn)樾旒?匯，中山公園，浪海路沿線，人民廣場(chǎng)，弊安寺，浦不陸家鳩等有大h朋檔商務(wù)摟宇抱區(qū).發(fā) 行氏30萬(wàn)份，讀者層次牧品，桟心讀者群年融多冇：20歲至40歲，年輕，職業(yè)，有活力， 對(duì)簡(jiǎn)場(chǎng)推廣有定

6、帶助.價(jià)格:nediadurationcostdiscountnetcostMonth繆休規(guī)恪版面報(bào)價(jià)（元）折扣掙價(jià)（元日期金報(bào)半版 23.5X16.5A版50.00050%25000用4報(bào)眼10*7.5A版頭版1200060%7200周4報(bào)址類上海各類主流媒體軟文生活周刊剛U見(jiàn)報(bào)3. 5元/字丄海商報(bào)周至周六3元/字天天新兀礬周到周近3. 5元/字周末3元/字東方早報(bào)周至周近5元/字新聞晚報(bào)用近5元/字同木4元/字解放日?qǐng)?bào) 新民晚烈 青年報(bào)周五 周至周丑 周至周近4. 5元/字6. 5元/字5元/字縁合價(jià)h配合商場(chǎng)大型活動(dòng)，時(shí)代報(bào)全年投放10萬(wàn)元.金報(bào)全年投放8萬(wàn)元.各美 報(bào)第軟文廣告投放2

7、萬(wàn)元.合計(jì)20萬(wàn)元B 戶外*車身廣告介紹：車身廣告覆蓋面較廣.受眾分傲但對(duì)提升商場(chǎng)形響力有 定幫助 1可時(shí)對(duì)以后商場(chǎng)開張的宣傳有較人桶助 價(jià)格：線路名禰起點(diǎn)終點(diǎn)途綽購(gòu)物中 心附近站點(diǎn)途紆車要地點(diǎn)：級(jí)別價(jià)格（人民幣/ 車/月）947路矗怡絡(luò)洵波 路安化路定西 路金沙江路長(zhǎng) 風(fēng)公園長(zhǎng)寧，中山公園, 華師大.出安A1000044路龍華西路龍 恒路人渡河路毘中江路M曾金沙江埒中 江路徐家匯.2A*15000766路中江路同普路人華新村大渡河路、M 浦路力!1!小區(qū)、夬華小 區(qū)紳緯8000827路畠喝路真鷲新村金沙江路9橋，古北，天山A1000067路中山公國(guó)地伕站存樟路冋普金沙遼路（長(zhǎng) 風(fēng)，公園） 金

8、沙江路夬 渡河路K寧.中山公園， 華師大，曹安X10000143路路消峪路新K 征花苑金沙江路K 城公園 怒江北埒夬 渡河路萬(wàn)航渡路,牝楊新 村，真光小區(qū)A10000216路新涇五村中華新路金沙江路長(zhǎng) 風(fēng)，公園天山華師大，共 和新路A10000765路路潔壞路in： 西路金沙江路長(zhǎng) 風(fēng)公園 金沙江路中 江路K看路，江蘇路， 中山公I(xiàn)U卜序10000754路1:海體育館淸澗新村金沙江路K 風(fēng)公園體育館徐家華師大A*15000846路新泮匕村管弄路金沙江路中 江路（大渡河 路）金沙VI 路長(zhǎng)風(fēng)公同 金沙江路華東師大天山，真北，管J 華師大10000856路仙謖新村我尢路金湯僉沙江路長(zhǎng) 城公園虹橋，

9、古北，天山，A10000價(jià)恪冷辻:2010年由徳祐慎媒全代理I海公交車身廣貫統(tǒng) 折*185%.統(tǒng) 毎輛車3000 元制作費(fèi).推薦投放:嘗試投肢A線路年10輛6個(gè)月】0000元X0.85折X6個(gè)月X 10輛片+3000 元X 10輛C. 網(wǎng)絡(luò)類廣吿：網(wǎng)站軟文 告價(jià)格如新浪網(wǎng)文章2000/次胯訊網(wǎng)文章2000/次nsn中國(guó)文章2000/次58同城分類文章500/次址集網(wǎng)文章500/次文章500/ 次口脾網(wǎng)文章500/次丁 丁抱圖文京500/ 次粘品導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)文章500/次大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)文章500/ 次百業(yè)網(wǎng)文章500/次263冷紐文章500/次不遞手文章500/次文章500/ 次打開視頻播放器X捋擰投放：

10、新浪網(wǎng) 踞訊網(wǎng)msn中田 全年備投放12次伙文廣花 計(jì)，7200058問(wèn)城分類竝集網(wǎng)口碑網(wǎng)丁地圖梢品甘購(gòu)網(wǎng)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)百業(yè)N 263（I 線 干遞手I全年各投放12次軟文廣古 計(jì)，60000網(wǎng)絡(luò)廣告公司査傳養(yǎng) 投放70000 /Lit他中小空網(wǎng)站20個(gè)抜點(diǎn)擊收娜收完為止介計(jì)：202000元D. 樓字煤體寫字樓電梯旁廣吿牌介紹：在企業(yè)將產(chǎn)品與眼務(wù)推向市場(chǎng)的過(guò)程中.媒介廣告所發(fā)揮的作用衣現(xiàn)存提升產(chǎn)詁 與服務(wù)的知名度認(rèn)知皮與美譽(yù)皮三個(gè)方I肌本廣告位妝蓋中、島端商務(wù)樓宇.輕易徴定13標(biāo) 受眾.完全可以仃效提升以丄3個(gè)方面姝休賈于辦公摟電悌旁或人堂內(nèi)人中.為端商務(wù) 樓宇的受眾與商場(chǎng)實(shí)際消冊(cè)者完全重合.現(xiàn)有

11、500彈力公摟可供選擇。價(jià)格：mediadurationcostdiscountnetcostMonth媒體規(guī)恪制作報(bào)價(jià)（元折扣凈價(jià)（元El期寫字摟電悌旁 廣缶牌a石板60cm*37cm免費(fèi)20（。月5(%1000/ 月給出圖片后周備辻:30塊起做.3個(gè)月起做.可贈(zèng)送插竟印刷品 幷.推持投放：可在商場(chǎng)附近寫字侵投放50個(gè)，閔價(jià)斤仗低可進(jìn)行連皺投放10-12個(gè)月.同時(shí)齊這業(yè)簡(jiǎn)場(chǎng)的附近派發(fā)促鈞信息印刷品，眾重卬線對(duì)最終消費(fèi)省用卜棵刻卬象-寫字摟：1000元X10個(gè)月X50個(gè)=500000元派發(fā)：每份0.2兀（不含印刷費(fèi)）20000份全年12次 計(jì)48000兀介計(jì)：5480（10元E、電視礬星尚電視

12、介紹：上海地區(qū)近期故受年輕涓費(fèi)者歡迎的電視傾道，核心受眾誹年齡多存20歲至40歲，年 輕，職業(yè)，自活力，見(jiàn)解獨(dú)立，女性偏多，肖巨大消彷力，與口碑傳播率，擁自犬顯收視極 呂的節(jié)目，對(duì)時(shí)尚購(gòu)狗類介紹教多.布薦投放：以合作形式進(jìn)存投欣，以節(jié)目捕入牧廣各為主，冋時(shí)存大塑活動(dòng)期何投放 定 塑的15秒廣古全年検計(jì)合作費(fèi)用：500000元f. r龜臺(tái)89.7介紹：向潮流追隨苕全畫提供世界備大幷廳榜上名列麗茅的蜀新動(dòng)感欣曲，也為執(zhí)茅于 經(jīng)典的愛(ài)樂(lè)右準(zhǔn)備大昴M熟能詳?shù)拿麊⒔鹎瑫r(shí)加容記卜注行的各沖瓷訊幾累，在白犬的 幾個(gè)糧點(diǎn)時(shí)段貫疣妃樂(lè)、時(shí)尚、旅游、消費(fèi)等貼近生活，服務(wù)久眾的全方位張訊信息聽 眾耕基本為18 35歲，為消費(fèi)主流人誹價(jià)格:mediadurationcostdiscountnetcoslMonth媒體規(guī)格播出形式報(bào)價(jià)（元）折扣凈價(jià)（元日期電臺(tái)ImR79879怪訊恃約捨111全天9次 （盜訊尼特 約播出共15秒）120000 血養(yǎng) /月80%96000 JL/ 月給岀樣 片后周笛江：3個(gè)月起做推薦投放:投