1、泓域咨詢 /精密金屬結構件生產加工項目建議書精密金屬結構件生產加工項目建議書MACRO 泓域咨詢報告說明作為液晶電視精密金屬結構件的主要原材料之一，鍍鋅板的國內產量保持穩步增長，可滿足精密金屬結構件行業需求，2017年國內鍍鋅板銷售量達到2,154.72萬噸。2015年，鍍鋅板價格整體處于下行通道，2016年初鍍鋅板市場價格降到低后回升，四季度價格達到一年內的高點，2017年鍍鋅板行業均價較上年進一步提高，2018年上半年，鍍鋅板市場價格環比有所回落。本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資52289.26萬元，其中：建設投資42801.67萬元，占項目總

2、投資的81.86%；建設期利息1053.51萬元，占項目總投資的2.01%；流動資金8434.08萬元，占項目總投資的16.13%。根據謹慎財務測算，項目正常運營每年營業收入91200.00萬元，綜合總成本費用75445.50萬元，凈利潤9265.31萬元，財務內部收益率19.44%，財務凈現值1811.66萬元，全部投資回收期6.99年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。本期項目技術上可行、經濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優良。本期項目的投資建設和實施無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。綜合判斷，在經濟發展新常態下，我區發展機遇與

3、挑戰并存，機遇大于挑戰，發展形勢總體向好有利，將通過全面的調整、轉型、升級，步入發展的新階段。知識經濟、服務經濟、消費經濟將成為經濟增長的主要特征，中心城區的集聚、輻射和創新功能不斷強化，產業發展進入新階段。該報告是確定建設項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進行全面技術經濟分析論證的科學方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關的自然、社會、經濟、技術等進行調研、分析比較以及預測建成后的社會經濟效益。在此基礎上，綜合論證項目建設的必要性，財務的盈利性，經濟上的合理性，技術上的先進性和適應性以及建設條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學依據。本報告為模板參考范文

4、，不作為投資建議，僅供參考。報告產業背景、市場分析、技術方案、風險評估等內容基于公開信息；項目建設方案、投資估算、經濟效益分析等內容基于行業研究模型。本報告可用于學習交流或模板參考應用。目錄第一章 總論第二章 背景及必要性第三章 行業前景及市場預測第四章 建設方案與產品規劃第五章 項目選址可行性分析第六章 建筑工程方案第七章 原輔材料供應及成品管理第八章 工藝技術分析第九章 環保分析第十章 勞動安全生產第十一章 節能說明第十二章 組織機構及人力資源第十三章 進度計劃方案第十四章 項目投資分析第十五章 項目經濟效益第十六章 項目招標、投標分析第十七章 風險風險及應對措施第十八章 項目總結第十九章

5、 附表 附表1：主要經濟指標一覽表附表2：建設投資估算一覽表附表3：建設期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 總論一、項目名稱及建設性質（一）項目名稱精密金屬結構件生產加工項目（二）項目建設性質本項目屬于新建項目。二、項目承辦單位（一）項目承辦單位名稱xx有限責任公司（二）項目聯系人白xx（三）項目建設單位概況公司在“政府引導、市場主導、社會參與”的總體原則基礎上，堅持優化結構，提質增

6、效。不斷促進企業改變粗放型發展模式和管理方式，補齊生態環境保護不足和區域發展不協調的短板，走綠色、協調和可持續發展道路，不斷優化供給結構，提高發展質量和效益。牢固樹立并切實貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，以提質增效為中心，以提升創新能力為主線，降成本、補短板，推進供給側結構性改革。三、項目定位及建設理由領先的精密金屬結構件企業通常擁有模具設計、生產部門。模具生產涉及工藝設計、機械加工、材料科學、CAD/CAE/CAM一體化等多學科多領域技術，屬于技術密集型行業。模具產品的生產特點為單件生產，個性化需求明顯，對設計人員和技術工人的技術能力要求較高，對生產裝備的先進性和精度要求較高且技

7、術更新換代快，要求企業具有較強的模具設計、開發能力。精密金屬結構件的主要原材料包括電鍍鋅板、鋁型材等，電鍍鋅板、鋁型材的基礎材料為鋼材、鋁材等，黑色金屬、有色金屬是本行業的主要上游行業。綜合判斷，在經濟發展新常態下，我區發展機遇與挑戰并存，機遇大于挑戰，發展形勢總體向好有利，將通過全面的調整、轉型、升級，步入發展的新階段。知識經濟、服務經濟、消費經濟將成為經濟增長的主要特征，中心城區的集聚、輻射和創新功能不斷強化，產業發展進入新階段。四、報告編制說明（一）報告編制依據1、國家和地方關于促進產業結構調整的有關政策決定；2、建設項目經濟評價方法與參數；3、投資項目可行性研究指南；4、項目建設地國民

8、經濟發展規劃；5、其他相關資料。（二）報告編制原則堅持以經濟效益為中心，社會效益和不境效益為重點指導思想，以技術先進、經濟可行為原則，立足本地、面向全國、著眼未來，實現企業高質量、可持續發展。1、優化規劃方案，盡可能減少工程項目的投資額，以求得最好的經濟效益。2、結合廠址和裝置特點，總圖布置力求做到布置緊湊，流程順暢，操作方便，盡量減少用地。3、在工藝路線及公用工程的技術方案選擇上，既要考慮先進性，又要確保技術成熟可靠，做到先進、可靠、合理、經濟。4、結合當地有利條件，因地制宜，充分利用當地資源。5、根據市場預測和當地情況制定產品方向，做到產品方案合理。6、依據環保法規，做到清潔生產，工程建設

9、實現“三同時”，將環境污染降低到最低程度。7、嚴格執行國家和地方勞動安全、企業衛生、消防抗震等有關法規、標準和規范。做到清潔生產、安全生產、文明生產。（二） 報告主要內容根據項目的特點，報告的研究范圍主要包括：1、項目單位及項目概況；2、產業規劃及產業政策；3、資源綜合利用條件；4、建設用地與廠址方案；5、環境和生態影響分析；6、投資方案分析；7、經濟效益和社會效益分析。通過對以上內容的研究，力求提供較準確的資料和數據，對該項目是否可行做出客觀、科學的結論，作為投資決策的依據。四、項目建設選址本期項目選址位于xxx（待定），占地面積約111.43畝。項目擬定建設區域地理位置優越，交通便利，規劃

10、電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。五、項目生產規模項目建成后，形成年產精密金屬結構件40000臺的生產能力。六、建筑物建設規模本期項目建筑面積85429.58，其中：生產工程51855.76，倉儲工程8542.96，行政辦公及生活服務設施4442.34，公共工程20588.53。七、項目總投資及資金構成（一）項目總投資構成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資52289.26萬元，其中：建設投資42801.67萬元，占項目總投資的81.86%；建設期利息1053.51萬元，占項目總投資的2.01%；流動資金8434.08萬元

11、，占項目總投資的16.13%。（二）建設投資構成本期項目建設投資42801.67萬元，包括工程建設費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程建設費用37376.85萬元，工程建設其他費用4367.41萬元，預備費1057.41萬元。八、資金籌措方案本期項目總投資52289.26萬元，其中申請銀行長期貸款21500.00萬元，其余部分由企業自籌。九、項目預期經濟效益規劃目標（一）經濟效益目標值（正常經營年份）1、營業收入（SP）：91200.00萬元。2、綜合總成本費用（TC）：75445.50萬元。3、凈利潤（NP）：9265.31萬元。（二）經濟效益評價目標1、全部投資回收期（Pt）：6.9

12、9年。2、財務內部收益率：19.44%。3、財務凈現值：1811.66萬元。十、項目建設進度規劃本期項目按照國家基本建設程序的有關法規和實施指南要求進行建設，本期項目建設期限規劃24個月。十一、項目綜合評價經分析，本期項目符合國家產業相關政策，項目建設及投產的各項指標均表現較好，財務評價的各項指標均高于行業平均水平，項目的社會效益、環境效益較好，因此，項目投資建設各項評價均可行。建議項目建設過程中控制好成本，制定好項目的詳細規劃及資金使用計劃，加強項目建設期的建設管理及項目運營期的生產管理，特別是加強產品生產的現金流管理，確保企業現金流充足，同時保證各產業鏈及各工序之間的銜接，控制產品的次品率

13、，贏得市場和打造企業良好發展的局面。主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積74286.59約111.43畝1.1總建筑面積85429.58容積率1.151.2基底面積43829.09建筑系數59.00%1.3投資強度萬元/畝367.021.4基底面積43829.092總投資萬元52289.262.1建設投資萬元42801.672.1.1工程費用萬元37376.852.1.2工程建設其他費用萬元4367.412.1.3預備費萬元1057.412.2建設期利息萬元1053.512.3流動資金8434.083資金籌措萬元52289.263.1自籌資金萬元30789.263.2銀行貸款萬元2

14、1500.004營業收入萬元91200.00正常運營年份5總成本費用萬元75445.506利潤總額萬元12353.747凈利潤萬元9265.318所得稅萬元3088.439增值稅萬元3127.2410稅金及附加萬元3400.7611納稅總額萬元9616.4312工業增加值萬元24347.0113盈虧平衡點萬元20898.14產值14回收期年6.99含建設期24個月15財務內部收益率19.44%所得稅后16財務凈現值萬元1811.66所得稅后第二章 背景及必要性一、產業發展情況1、有利因素（1）產業政策支持產業結構調整指導目錄（2011年本）將“數字電視產品”、“高效節能家電開發與生產”列為鼓勵

15、類發展產業，數字電視產業的發展離不開精密金屬結構件行業的支持。中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要提出，適應消費加快升級，以消費環境改善釋放消費潛力，以供給改善和創新更好滿足、創造消費需求，不斷增強消費拉動經濟的基礎作用。增強消費能力，改善大眾消費預期，挖掘農村消費潛力，著力擴大居民消費。以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級，支持信息、綠色、時尚、品質等新型消費。液晶電視產品為契合消費升級的現實需求，不斷推出新產品，而精密金屬結構件的開發是液晶電視新品推出的重要保障之一。（2）液晶電視行業升級換代加快隨著消費升級的不斷推進，消費者體驗成為家電產品銷售的主要考量因素之一，消費者對

16、液晶電視產品向高端化發展的需求隨著顯示技術、制造工藝的進步而不斷演進。本世紀液晶電視已經完全取代CRT電視；而液晶電視產品中，大屏化產品迎合消費者對電視節目觀看體驗升級的需求，受益于內資品牌銷售占比提升，大屏幕彩電價格下降，出貨量快速增加，市場份額向大屏幕彩電聚集；超薄化、新型顯示技術的應用也促進液晶電視產業持續推進產品的升級換代。新型液晶電視往往結構更復雜、零配件加工難度更高。在電視機產業不斷升級換代的過程中，精密金屬結構件產品通過產品研發和快速推向市場迎合下游需求，從而不斷創造新的市場空間。（3）液晶電視產業外包市場快速發展隨著液晶電視產業的進一步發展，行業分工不斷細化，電視機整機廠商出于

17、降低成本、加快市場響應速度等考慮，將更多精力投入到關乎消費者體驗水平的核心技術研發、品牌塑造及營銷渠道建設等方面，電視機整機外包制造的比例不斷提升；同時，網絡電視品牌對市場的介入更多采用整機代工生產的模式。此外，國外品牌電視機企業不斷加大在中國開展整機生產的規模，國內整機生產企業業務量不斷擴大，涌現出一批規模大、實力強的整機代工企業。電視機整機代工廠商對精密金屬結構件更多的采用向專業化廠商采購的方式，這大大促進了精密金屬結構件企業的發展。2、不利因素（1）新技術的開發應用不足基于下游產品升級換代的需要，精密金屬結構件對材料應用、模具技術、表面處理工藝等新技術應用的依賴性不斷增加，這對精密金屬結

18、構件供應商的新技術開發能力提出了不小的挑戰，精密金屬結構件企業必須投入大量的資金用于新技術研發、先進模具技術和設備的引進，以及對先進檢測儀器及設備的投入，而國內精密金屬結構件企業在此方面的投入尚顯不足。（2）高級復合型人才缺乏液晶電視精密金屬結構件的設計、生產，不僅需要企業擁有高超的產品設計、開發能力，還要有精良的模具設計、產品制造工藝，從而將設計師的設計思路轉化為工業化產品，并進行批量生產，通過工藝成熟、良品率高保證企業利潤。這要求精密金屬結構件企業必須擁有大批既懂新產品設計開發又精通工業化生產的復合型人才，而目前國內精密金屬結構件行業高級復合型人才仍顯缺乏。3、行業競爭格局精密金屬結構件業

19、務隨著液晶電視行業的發展而興起，在國內市場發展初期，臺資結構件企業在市場上占據主流地位，內資結構件企業處于跟隨角色。近年來，隨著內資結構件企業研發投入的增加、核心技術人才水平的提高以及關鍵加工制造水平的提升而逐步追趕，并涌現出包括勝利精密、東山精密在內的一批優秀企業。目前看來，內資精密金屬結構件企業在與臺資企業的競爭中不斷成長，甚至在某些方面已處于領先地位，臺資企業的部分市場份額被內資企業逐步搶占。精密金屬結構件行業市場化程度相對較高，內資企業類型主要包括液晶電視廠商下屬或參股精密金屬結構件企業、專業精密金屬結構件企業等，此類企業更易獲得所屬整機廠商的業務傾斜，對單一客戶的優勢明顯；專業精密金

20、屬結構件企業則需要依靠新產品開發能力、規模生產優勢、快速市場反應能力、成熟的加工制造能力、穩定的產品質量以應對市場競爭。目前，專業精密金屬結構件企業的市場分化持續加大。規模化的精密金屬結構件企業市場地位領先，具有與液晶電視廠商共同開發、設計新產品的能力，與整機廠商具有互生共存的業務關系，這使規模企業與一般企業形成規模差距。隨著液晶電視更新換代速度加快，大屏幕、超薄電視等新品滲透率不斷提升，以及液晶電視行業本身競爭的深入，精密金屬結構件的技術和制造難度更大，進一步拉開了規模企業和一般企業的差距。4、進入本行業的主要障礙（1）進入整機廠商供應鏈的資質壁壘精密金屬結構件是液晶電視的基礎部件，起到整機

21、承重、固定、掛載、外觀美化等特定功能，穩定的產品質量、精確的尺寸規格、無瑕疵的外觀處理對于整機產品的快速流水線生產具有重要意義。要成為整機廠商尤其是主流電視機品牌的精密金屬結構件供應商，要通過嚴格的供應商資質認定。整機廠商對供應商的技術水平、生產條件、供貨能力、設備狀況、質量體系、訂單響應速度等多方面進行綜合調查，對精密金屬結構件企業的生產流程、質量管理、工作環境等各個方面提出嚴格要求，多次審查后方能通過資質認定。嚴格的供應商資質認定對擬進入本行業的企業形成了較高的資質壁壘。（2）生產規模壁壘精密金屬結構件生產作為資金、勞動力密集的產業，不但需要大規模投資精密金屬沖壓設備、CNC設備等，還需要

22、投入大量資金購置精密模具制造設備。電視整機廠商銷售規模大、產品型號繁多、新產品定型后交機時間緊迫，這要求精密金屬結構件企業具備較強的模具開制能力，并具有相匹配的生產能力，可以快速響應客戶訂單需求，實現規模化生產。（3）研發與技術壁壘目前電視機行業發展迅速，新技術大量應用，消費者對產品美觀的要求越來越高，相應的產品推陳出新的速度不斷加快，作為電視機產品的重要零部件，精密金屬結構件企業需要跟上整機廠商的新品研發節奏。近年來，精密金屬結構件企業開始更多地參與整機廠商新產品研發，在此過程中，精密金屬結構件企業需緊盯國際電視機領域消費潮流，適應產品功能與造型的變化趨勢，提前儲備新品開發技術，按時完成整機

23、廠商的設計要求，并應用于工業化生產。電視整機廠商對供應商在較短周期內開發出符合其外觀、精度、質量等各項要求的精密金屬結構件，并能有效控制生產成本的能力要求極高，這對企業的研發設計能力提出了高要求。此外，領先的精密金屬結構件企業通常擁有模具設計、生產部門。模具生產涉及工藝設計、機械加工、材料科學、CAD/CAE/CAM一體化等多學科多領域技術，屬于技術密集型行業。模具產品的生產特點為單件生產，個性化需求明顯，對設計人員和技術工人的技術能力要求較高，對生產裝備的先進性和精度要求較高且技術更新換代快，要求企業具有較強的模具設計、開發能力。（4）良品率壁壘伴隨著液晶電視整機的輕薄化、大屏化、智能化，精

24、密金屬結構件尤其是精密金屬沖壓結構件的制作工藝日趨復雜，發揮掛載功能的卡槽、螺釘位置等的沖壓技術要求日益精密，加工難度的加大帶來質量控制難度的提高。深耕行業多年的精密金屬結構件企業相較于新進入者在良品率方面擁有一定優勢，從而在產品成本方面可進行更好的控制。5、市場供求變動及主要原因基于電視機精密金屬沖壓背板、精密金屬沖壓后殼在整機應用上的唯一性（二者具有替代性），可以推算出2017年國內電視機產業對精密金屬沖壓背板、精密金屬沖壓后殼的年需求量合計約為1.59億臺左右。由于電視機行業屬于相對比較成熟的產業，近年來，電視機年產量處于相對穩定并保持增長的狀態，故液晶電視精密金屬結構件的總體需求量也穩

25、中有增；從技術發展路徑來看，目前液晶電視精密金屬結構件的生產工藝更趨復雜，加工難度不斷提升，優勢企業的業績增長一方面來自整體市場的擴展，另一方面來自于擠占中小型精密金屬結構件企業的市場份額。6、行業利潤波動及主要原因液晶電視精密金屬結構件行業作為電視機行業的重要配套產業，利潤率受到原材料價格走勢、下游產品市場需求和行業競爭狀況等多種因素影響。近年來，隨著液晶電視大屏化、超薄化、曲面化等新產品的陸續推出，互聯網電視品牌的推廣，客戶對精密金屬結構件產品的加工難度、技術質量、生產及按時交貨的要求都日趨提高。大尺寸、超薄、曲面電視所需的精密金屬結構件通常價格更高，毛利也較高。二、區域產業環境分析“十三

26、五”時期，我區發展面臨諸多機遇和有利條件。我國經濟長期向好的基本面沒有改變，發展仍然處于重要戰略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰略機遇期的內涵發生深刻變化，正在由原來加快發展速度的機遇轉變為加快經濟發展方式轉變的機遇，正在由原來規模快速擴張的機遇轉變為提高發展質量和效益的機遇，我區推動轉型發展契合發展大勢。“十三五”時期，我區發展也面臨一些困難和挑戰。從宏觀形勢看，世界經濟仍然處于復蘇期，發展形勢復雜多變，國內經濟下行壓力加大，傳統產業面臨重大變革，區域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區發展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰。從自身來看，我區仍處于產業培育的“關鍵期”、社會穩定的“敏感期”和轉型

27、發展的“攻堅期”，有很多經濟社會發展問題需要解決，特別是經濟總量不夠大、產業結構不夠優、重構支柱產業體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創新要素基礎薄弱、發展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩定壓力較大，保障和改革民生任務較重。三、項目承辦單位發展概況公司不斷建設和完善企業信息化服務平臺，實施“互聯網+”企業專項行動，推廣適合企業需求的信息化產品和服務，促進互聯網和信息技術在企業經營管理各個環節中的應用，業通過信息化提高效率和效益。搭建信息化服務平臺，培育產業鏈，打造創新鏈，提升價值鏈，促進帶動產業鏈上下游企業協同發展。公司在“政府引導、市場主導、社會參與”的總體原則基礎上，堅持優化結構，提質

28、增效。不斷促進企業改變粗放型發展模式和管理方式，補齊生態環境保護不足和區域發展不協調的短板，走綠色、協調和可持續發展道路，不斷優化供給結構，提高發展質量和效益。牢固樹立并切實貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，以提質增效為中心，以提升創新能力為主線，降成本、補短板，推進供給側結構性改革。公司不斷推動企業品牌建設，實施品牌戰略，增強品牌意識，提升品牌管理能力，實現從產品服務經營向品牌經營轉變。公司積極申報注冊國家及本區域著名商標等，加強品牌策劃與設計，豐富品牌內涵，不斷提高自主品牌產品和服務市場份額。推進區域品牌建設，提高區域內企業影響力。四、行業背景分析1、中華人民共和國國民經濟和社會

29、發展第十三個五年規劃綱要實施制造強國戰略，全面提升工業基礎能力，加快發展新型制造業，推動傳統產業改造升級，加強質量品牌建設，積極穩妥建設化解產能過剩，降低實體企業成本。實施工業強基工程，重點突破關鍵基礎材料、核心基礎零部件（元器件）、先進基礎工藝、產業技術基礎等“四基”瓶頸。2、輕工業調整和振興規劃加快技術進步，淘汰落后產能。提高企業自主創新能力，重點推進裝備自主化和關鍵技術產業化；加快造紙、家電、塑料、照明電器等行業技術改造步伐，淘汰高耗能、高耗水、污染大、效率低的落后工藝和設備，嚴格控制新增產能。3、輕工業發展規劃（2016-2020年）對包括家電在內的輕工業行業加大市場準入改革力度，加大

30、市場環境治理力度，加大財稅政策支持力度，加大金融政策支持力度，加強產業政策引導，加強計量技術服務保障，加強標準支撐作用，加強人才支撐保障，發揮行業協會作用。4、裝備制造業標準化和質量提升規劃明確強調實施工業基礎標準化和質量提升工程，加快核心基礎零部件（元器件）、先進基礎工藝、關鍵基礎材料和產業技術基礎領域急需標準制定。以破解裝備制造業發展瓶頸和加強薄弱環節為突破口，開展關鍵基礎零部件（元器件）核心共性技術標準研究，配套解決基礎材料、基礎工藝標準短板。國家發展改革委、工業和信息化部關于實施制造業升級改造重大工程包的通知通過實施重大工程包，力爭通過3年努力，規模以上制造業增加值年均增長7%以上，企

31、業技術改造投資年均增長15%左右，企業自主創新能力、工業新產品產值率明顯提升，先進產能比重、資源能源利用效率、清潔生產和企業安全水平明顯提高。5、制造業創新中心知識產權指南規定了制造業創新中心知識產權的規范管理、創造與保護、轉移轉化、支撐服務等基本要求，適用于國家制造業創新中心和省級制造業創新中心知識產權指導與評價。6、液晶電視精密金屬結構件的行業概況（1）電視機行業的技術革新帶動產業鏈價值延展1）電視機產業的發展歷程中國彩色電視機產業起步于上世紀80年代，在引入第一條CRT彩電生產線后，逐步發展為全球第一大彩電生產國，誕生了海信、長虹、TCL、康佳、創維、海爾等一線國產品牌，在市場上占據主導

32、地位。2）技術革新推動電視機更加適應全社會消費升級的需求電視機行業的整體發展與技術革新的節奏匹配性高，如LCD液晶電視對CRT電視的替代曾帶來國內彩電行業的階段性高速發展；伴隨著4K顯示、曲面屏、量子點顯示、OLED、3D、智能技術等技術應用的逐步推廣，電視機行業的技術革新正在從單邊顯示技術的變革向顯示技術和后端應用雙變革轉變。電視機的消費電子屬性逐步加強，將逐步發展成為家庭智能化終端平臺，集生活、教育、娛樂功能融為一體，這種轉變在一定程度上縮短了電視機更新換代的年限。（2）電視機產業的配套零部件需求大上世紀80年代后期，中國逐步成為全球第一大電視機生產國，主要競爭對手為日本、韓國廠商，近年來

33、中國電視機品牌的市場份額正不斷提升。根據奧維云網2的數據，2016年，全球彩色電視機出貨量為2.3億臺，根據國家統計局數據，當年度，國內彩色電視機產量為15,769.64萬臺，國內市場出貨量占全球的比率達到65%以上。2000年以來，國內彩色電視機產量由3,936.00萬臺提升為2017年的15,932.60萬臺，年復合增速8.57%。2010年以來，國內電視的產量增速趨于下降，但作為全球大的電視機生產國，每年仍然保持了數量龐大的出貨量，相應地配套零部件的需求保持較大的基礎及一定的增長。（3）專業化分工推動液晶電視精密金屬結構件產業的發展在電視機產業發展的早期階段，電視機整機廠商更傾向于加工、

34、生產、制造整條業務鏈，整機廠商承擔了大量的生產工序。近年來，包括電視機在內的電子工業發展快速，市場競爭激烈，產品的功能和結構日趨復雜化，使用的材質豐富、零件繁多，整機企業開始專注于整機核心技術開發、營銷渠道把控，將更多的生產環節交給外部專業廠商，電視機行業專業化分工進一步細化。隨著智能電視的快速崛起，風行電視、微鯨電視、PPTV、芒果TV等互聯網品牌介入電視機領域，不斷提速的寬帶帶寬、日益豐富的APP應用將電視機演變為服務于家庭休閑生活的智能終端。電視機產業的競爭格局正發生重大變化，電視機企業將經營重心進一步向商業模式探索、品牌塑造、營銷推廣、核心技術開發等領域傾斜，零部件采購、部分機型外觀及

35、結構產品、甚至部分整機組裝等都采用專業化分工的方式交給專業化廠商，行業分工細化的趨勢日趨明顯。液晶電視精密金屬結構件生產企業不僅僅是按照整機廠商的需求供貨，更需要提供產品設計服務，按照整機廠商的產品理念和新產品設計構想，開發出受歡迎的產品外觀和產品結構，并通過專業、成熟的生產體系組織規模化生產，將設計理念轉化為工業化產品。整機廠商通過與專業精密金屬結構件廠商的戰略合作，提升了精密金屬結構件乃至整機產品的設計水平，加快了產品上市速度，產品外觀得到提升，也使得整機產品獲得了更好的市場表現。在產品的價值鏈體系中，專業精密金屬結構件生產企業將獲得液晶電視結構件外觀設計、結構設計、精密金屬結構件生產和后

36、續改進的相應產業鏈價值。第三章 行業前景及市場預測一、行業基本情況1、本行業與上下游行業的關聯性液晶電視精密金屬結構件行業涉及到機械、電氣、自動化、材料等專業，屬于技術交叉融合性高的行業。從產業鏈上看，上游行業直接為本行業提供原材料，因專業分工細致，技術發展成熟，本行業所需要的材料易得、易購，不會形成供給制約。作為液晶電視產品的重要零部件，本行業的下游行業主要為液晶電視行業，其行業發展狀況直接影響本行業的發展情況。2、上游行業發展對本行業的影響精密金屬結構件的主要原材料包括電鍍鋅板、鋁型材等，電鍍鋅板、鋁型材的基礎材料為鋼材、鋁材等，黑色金屬、有色金屬是本行業的主要上游行業。鋼材、鋁材等均屬于

37、常規原材料，國內生產廠商眾多，產品供應充足，上游行業對本行業的影響主要體現在價格上。原材料的價格變動取決于全球市場大宗商品供應、原材料企業產能及開工情況，鐵礦石、有色金屬礦石影響鋼材、鋁材等各類原材料的價格，進而影響液晶電視精密金屬結構件的制造成本。作為液晶電視精密金屬結構件的主要原材料之一，鍍鋅板的國內產量保持穩步增長，可滿足精密金屬結構件行業需求，2017年國內鍍鋅板銷售量達到2,154.72萬噸。2015年，鍍鋅板價格整體處于下行通道，2016年初鍍鋅板市場價格降到低后回升，四季度價格達到一年內的高點，2017年鍍鋅板行業均價較上年進一步提高，2018年上半年，鍍鋅板市場價格環比有所回落

38、。國內鋁材價格在2015年整體處于下行通道，2016年一季度鋁材價格階段性探底后，價格出現上漲，四季度達到當年高，2017年鋁材行業均價較上年進一步提高，2018年以來，鋁材價格有所回落，2018年上半年平均價格較2017年下半年有所降低；國內鋁材供應充足，能夠滿足精密金屬結構件行業需求。3、下游行業發展對本行業的影響下游行業為液晶電視行業。近年來液晶電視行業技術發展迅速，4K顯示、曲面屏、量子點顯示、3D等技術應用逐步推廣，液晶電視行業在可觀的總體規模基礎上保持良好的技術升級、產品更新換代態勢，并對精密金屬結構件產品形成穩定的需求。（1）下游液晶電視行業競爭激烈國內液晶電視行業的競爭格局一直

39、較為穩定。韓國、日本品牌在高端電視領域具有一定優勢，但整體看來，國內一線電視品牌占據市場的主要份額。隨著液晶電視消費電子的特性越來越明顯，行業內誕生了互聯網電視品牌。2016年互聯網電視銷量占比達到18.90%，同比上升8.0個百分點。新型企業的加入將使原本已經充分競爭的國內液晶電視行業競爭愈加激烈。（2）大尺寸、曲面、超薄液晶電視的市場滲透率不斷提升液晶面板是影響液晶電視價格的重要因素之一，目前國內高世代面板生產線陸續投產，液晶面板也向大尺寸演變。根據奧維云網的數據，2017年上半年國內液晶電視市場55英寸液晶電視的市場份額為28.8%，較去年同期提升7.0個百分點；42/43英寸液晶電視市

40、場份額為12.6%，較去年同期下降3.0個百分點。2017年全年度65英寸及以上尺寸的液晶電視市場份額為7.10%，較2016年度提高2.5個百分點。國內液晶電視市場大屏化趨勢明顯。根據中怡康3的數據，截至2018年第15周（2018年4月第2周），國內線下市場55英寸液晶電視零售量滲透率已經達到33.40%；65英寸液晶電視零售量滲透率已經達到13.10%。2016年、2017年，國內曲面、超薄電視的市場滲透率也在提升。截至2017年第39周（2017年9月第3周），國內線下市場超薄電視零售量滲透率達到14.10%，同比提升10.30個百分點，曲面電視零售量滲透率達到9.50%，同比提升1個

41、百分點。2018年以來，曲面電視市場熱度有所下降，滲透率較2017年稍有下滑。大尺寸、曲面、超薄液晶電視的推出，對配套零部件的生產工藝提出了更高的要求，尤其是精密金屬結構件產品需滿足更加精密、輕薄、特型、高強度的要求。（3）智能電視發展迅速智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。智能電視配備有高速處理器和一定的存儲空間，用于應用程序的運行和存儲；搭載智能操作系統，用戶可自行安裝、運行和卸載軟件，并可連接互聯網；具備多種方式的交互式應用，如新的人機交

42、互方式、多屏互動、內容共享等。智能電視以其對互聯網應用的集成，使消費者獲得更好的消費體驗，進而滲透率不斷提升，更吸引了很多互聯網企業介入，傳統電視企業也持續發力智能電視，精密金屬結構件企業的客戶類型得以擴展。2018年以來，智能電視滲透率進一步提高，根據奧維云網公布的月度彩電市場數據報告，2018年5月，智能電視滲透率為91%。由于智能電視要集成更復雜、精密的電子設備，其精密金屬結構件的設計需考慮相應零部件的掛載需求，結構也更為復雜，這對精密金屬結構件企業產品設計、生產能力提出了更高的要求。二、市場分析1、行業市場分化加劇下游客戶的需求決定了精密金屬結構件廠商的產品設計、造型、用料。近年來隨著

43、消費升級的不斷推進，電視機對精密金屬結構件產品在造型設計、生產工藝、模具設計等方面的要求越來越高。第一，電視機呈現出尺寸大型化的趨勢，這就要求精密金屬結構件往同樣的方向發展，加工難度不斷增加；第二，電視機呈現超薄化趨勢，在厚度減小的同時，結構件仍然需要起到固定、支撐、負載作用，做到壓力不變形，并保持良好的散熱功能；第三，終消費者的用戶體驗越來越重要，對于電視機外觀件產品，要做到時尚美觀、簡潔高端，電視機外觀件逐步開始采用加工難度更高的鋁合金、不銹鋼工藝。中小精密金屬結構件企業受制于企業規模、技術實力、加工能力的限制，其產品良率、產品質量、響應速度等均難以滿足大型電視機廠商的要求。目前，國內電視

44、機市場基本已被海信、康佳、創維、TCL、長虹、海爾、三星、LG、索尼、夏普等大型廠商占據，大型精密金屬結構件企業通過自身綜合優勢與這些主流電視機廠商形成了相對穩定的合作關系，企業間實力差距拉大，行業市場分化加劇。2、精密金屬結構件企業與下游整機廠商的合作趨于深入伴隨電視機產業鏈的變化，專業化分工不斷加劇，整機企業將更多生產環節分包給專業廠商，精密金屬結構件企業在客戶新產品設計時越來越多地參與整機外觀設計職能。精密金屬結構件企業從傳統的訂單生產向與客戶共同開發新產品、新工藝，完善客戶供應鏈環節上轉變，這促使精密金屬結構件企業與下游整機廠商的合作日趨深入，雙方形成互利共生的利益共同體。在此過程中，

45、設計能力突出、規模優勢強的廠商與客戶的合作關系會更順暢，快速響應客戶訂單，乃至為客戶提供整套結構件產品。3、行業特有的業務模式精密金屬結構件行業是高度專業化的產業，由于客戶根據不同機型對精密金屬結構件外觀、結構提出特定化需求，使產品的標準化程度較低，精密金屬結構件企業基本以銷定產。精密金屬結構件行業作為電視機產業的配套行業，通過參與客戶的新產品開發，更深刻地理解客戶的新產品開發思路，在此基礎上，精密金屬結構件企業著手精密金屬結構件產品的結構設計、生產工藝及流程開發，由專業模具部門實施模具設計、開制，并完成產品生產。精密金屬結構件企業使用的原材料主要包括電鍍鋅板、不銹鋼、鋁型材等，通過沖壓生產線

46、、CNC加工產線等生產精密金屬結構件主體結構，并通過鉚合、清洗、噴涂等工藝，加工出客戶所需的終產品。4、行業技術特點精密金屬結構件的生產須經過產品外觀及結構設計、精密模具設計及制造、精密沖壓、金屬拉伸等工藝和流程。（1）精密金屬結構件設計技術精密金屬結構件設計包括造型設計和結構設計。在造型設計上，日本、韓國廠商的設計水平較高，近年來，隨著國內廠商設計及營銷經驗的積累，設計水平不斷提升，與日韓廠商的差距在不斷縮小，在大尺寸電視、曲面電視方面不斷有新產品問世并取得良好的市場反響。結構設計要考慮結構強度、電性能安全、電磁干擾、可加工性以及成本等因素，要求結構件滿足液晶屏幕的固定、支撐需要，并可滿足其

47、他零部件的掛載需要。中國是電視機的生產、消費和出口大國，精密金屬結構件廠商積累了大量的技術經驗，儲備了一定數量高級設計人才，熟悉國內外多種技術認證標準。在結構設計上，國內技術水平與日韓技術水平差距在不斷縮小。（2）精密模具技術模具是精密金屬結構件產品生產的基礎工藝設備，模具質量的高低在很大程度上決定著產品精度、質量、品質穩定性及加工效率，是新產品開發能力的保障。模具生產涉及工藝設計、機械加工、材料科學、CAD/CAE/CAM一體化等多學科多領域技術，屬于技術密集型產品。由于精密金屬結構件產品種類繁多，每種型號的結構模組產品均需單獨研發、開制模具，個性化特征明顯，對設計人員和技術工人的設計、技術

48、能力要求較高，對生產裝備的先進性和精度要求高且技術更新換代快，要求企業具有較強的模具產品設計、開發和制造能力。領先的模具企業已從二維設計逐步過渡到三維設計階段，三維造型設計和CNC機床相結合的一體化制造技術（CAD/CAM一體化技術）逐步推廣。CAD/CAM技術的廣泛運用，顯著地提高了模具設計、制造的效率和質量，有效地縮短了模具設計周期。部分優勢企業已經開始應用CAE技術對模具結構進行優化。此外，近年來，五軸加工中心、高速銑床、電火花機床、深孔鉆床、三坐標測量機等先進加工機床和測量儀器的大量應用顯著提升了機床加工裝備水平。行業內模具產品高端化趨勢明顯，已開發出高速精密沖壓模具、可實現多料和多工

49、序成型的多功能復合模具、能實現智能控制的復雜模具等。（3）精密沖壓技術精密沖壓加工是一種金屬冷變形加工方法，是金屬塑性加工的主要方法之一。沖壓加工借助于常規或專用沖壓設備的動力，使金屬材料在模具里直接受到變形力，產生分離或塑性變形，從而獲得一定形狀、尺寸和性能的產品。通過優異的沖壓加工技術，生產流程更加省料、節能、高效，易于實現機械化與自動化等優勢，同時使沖壓產品具備質量穩定、互換性好、可加工尺寸范圍廣、形狀復雜、產品強度和剛度高的優點。為保證較快的響應速度和較高的生產效率，企業需根據實際情況進行精密金屬沖壓結構件柔性生產線快速調整，并掌握連續拉伸等生產工藝。拉伸技術是利用專用模具將沖裁或剪裁

50、后所得的平板坯料制成開口空心件的一種工藝方法。拉伸所用的模具一般由凸模、凹模和壓邊圈等構成。在拉伸開始時，平板扭料同時受凸模壓力和壓邊圈壓力作用，其凸模的壓力要比壓邊圈的壓力大得多。坯料受凸模向下的壓力作用，隨凸模進入凹模，后使得坯料被拉伸成開口的筒形件。第四章 建設方案與產品規劃一、建設規模及主要建設內容（一）項目場地規模該項目總占地面積74286.59（折合約111.43畝），預計場區規劃總建筑面積85429.58。（二）產能規模根據國內外市場需求和xx有限責任公司建設能力分析，建設規模確定達產年產精密金屬結構件40000臺，預計年營業收入91200.00萬元。二、產品規劃方案及生產綱領本

51、期項目產品主要從國家及地方產業發展政策、市場需求狀況、資源供應情況、企業資金籌措能力、生產工藝技術水平的先進程度、項目經濟效益及投資風險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據市場需求狀況進行必要的調整，各年生產綱領是根據人員及裝備生產能力水平，并參考市場需求預測情況確定，同時，把產量和銷量視為一致，本報告將按照初步產品方案進行測算。第五章 項目選址可行性分析一、項目選址原則1、符合城鄉建設總體規劃，應符合當地工業項目占地使用規劃的要求，并與大氣污染防治、水資源和自然生態保護相一致。2、項目選址應避開自然保護區、風景名勝區、生活飲用水源地和其它特別需要保護的敏感性目標。3、節約土地資源，充分利用空

52、閑地、非耕地或荒地，盡可能不占良田或少占耕地。4、項目選址選擇應提供足夠的場地以滿足工藝及輔助生產設施的建設需要。5、項目選址應具備良好的生產基礎條件，水源、電力、運輸等生產要素供應充裕，能源供應有可靠的保障。6、項目選址應靠近交通主干道，具備便利的交通條件，有利于原料和產成品的運輸。通訊便捷，有利于及時反饋市場信息。7、地勢平緩，便于排除雨水和生產、生活廢水。8、應與居民區及環境污染敏感點有足夠的防護距離。二、建設區基本情況項目建設選址區位優勢得天獨厚，是區域核心功能區的重要組成部分。交通體系開放便捷，周邊10分鐘車程范圍內，有高速公路4條、高速公路出入口6個，多條國道在區內通過，立體化交通

53、網絡通達。項目建設地自然生態環境良好，園區綠化率達50%以上，空氣和水質優于國家標準；項目建設地配套功能設施完備，基礎功能設施達到“十通一平”，建有大型商務寫字樓、會議中心、星級酒店等，能夠提供會議、住宿、餐飲、醫療、休閑等服務。“十三五”時期，我區發展面臨諸多機遇和有利條件。我國經濟長期向好的基本面沒有改變，發展仍然處于重要戰略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰略機遇期的內涵發生深刻變化，正在由原來加快發展速度的機遇轉變為加快經濟發展方式轉變的機遇，正在由原來規模快速擴張的機遇轉變為提高發展質量和效益的機遇，我區推動轉型發展契合發展大勢。“十三五”時期，我區發展也面臨一些困難和挑戰。從宏觀形勢看

54、，世界經濟仍然處于復蘇期，發展形勢復雜多變，國內經濟下行壓力加大，傳統產業面臨重大變革，區域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區發展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰。從自身來看，我區仍處于產業培育的“關鍵期”、社會穩定的“敏感期”和轉型發展的“攻堅期”，有很多經濟社會發展問題需要解決，特別是經濟總量不夠大、產業結構不夠優、重構支柱產業體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創新要素基礎薄弱、發展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩定壓力較大，保障和改革民生任務較重。2019年，堅持穩中求進工作總基調，深入貫徹新發展理念，落實高質量發展要求，深化供給側結構性改革，統籌推進穩增長、促改革、調結構、惠民生

55、、防風險、保穩定，全力建設“高質量產業之區、高品質宜居之城”，經濟高質量發展動能持續增強，社會大局保持和諧穩定，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著提升。2020年，是“十三五”規劃的收官之年，是全面建成小康社會的決勝之年。當前，世界經濟格局復雜多變，但中國穩中向好、長期向好的基本態勢沒有改變，堅持從全局謀劃一域、以一域服務全局，對標對表抓落實，沉心靜氣謀發展，努力推動經濟社會各項事業再上臺階。三、創新驅動發展堅持以經濟建設為中心，持續加大產業培育力度。要加快工業產業調整改造步伐，始終把產業培育作為中心任務不放松，加快打造支撐發展的產業體系。要聚焦以節能環保、信息服務、文化休閑旅游為重點的“三大

56、新興產業”，不斷夯實產業發展載體，培育新的經濟增長點。要加快傳統產業改造升級，著力優化產業結構，不斷壯大經濟實力，為全面建成小康社會打下堅實基礎。堅持發展動力轉換，提升經濟發展質量和效益。要主動適應經濟發展新常態，發揮消費對增長的基礎作用、投資對增長的關鍵作用、出口對增長的促進作用，統籌提升改革、開放、創新“三大動力”，加快培育形成經濟發展的“混合動力”。要推進重點領域和關鍵環節改革，加大結構性改革力度，提高供給體系質量和效率；主動融入開放發展新格局，優化對外開放環境，提高對外開放質量和發展的內外聯動性；大力實施創新驅動，推進大眾創業、萬眾創新，加快新動能成長和傳統動能改造提升。四、“十三五”發展目標保持經濟社會平穩較快發展，提高發展質量和效益，發展平衡性、包容性和可持續性不斷增強，確保如期全面建成小康社會。到2017年，全區地區生產總值和城鄉居民人均收入比2010年同口徑翻一番；到2020年，全區地區生產總值邁上新臺階，城鄉居民人均收入同步提升。產業支撐更加有力。“三大新興產業”實現快速發展，傳統產業進一步提質增效，初步構建起支撐區域發展的產業新體系。城市品質更加優良。進一步突出以人為本，城市綜合功能進一步完善，環境質量不斷提升，社會民生持續改善。人民生活更加美好。就業、教育、文化、衛生、體育、社保、住房等公共服務體系更加健全