1、從創新和細節中追求品質 Seeking Quality from Creatives and Details 要想使設計更富有品質則有眾多達成的要素，如版式規范、圖片精美、內容豐富。這些大 家都能說出很多，我歸納起來是這兩點，那就是創新和細節。創新和細節不只體現在結果中， 更是在設計展開之前持有的態度和認識。 日本味千拉面宣傳頁 宣傳頁在體現更多作用的同時要求低成本，一方面宣傳企業形象，一方面展示一些主要菜 品，起到簡易菜單的作用，便于展示。選用堅硬的紙張，多次折疊，以三角及四角形式豎立于 桌面可做桌牌用。 不同角度可以看到不同的設計， 從上方看， 里外兩面的色彩與設計和諧統一。 兩種折法，使

2、其在展示時有不同效果，另外可以粘合作為燈罩使用。 當我們在看一些優秀的設計作品時，我們往往會發出輕嘆，原因不只是版式漂亮，或圖片 精美，通常是因為其精妙的想法及自然的表現。很多朋友此時就會照著所見到的版式和創意拷 貝到自己的設計中去，效果似乎還不錯，甚至還得到了不少認可，但你自己也會感覺這和原版 總是有些差距，有時你也不清楚原因到底是在哪里。我想姑且把這種臨摹的手法算是一種學習 吧，既然這樣，就不要淺嘗則止，要深入的學，你有沒有思考過設計師在設計時是怎樣想的 為什么這樣做 ; 其中與眾不同的是什么 ; 設計師是如何分析受眾的需求及產品的功能 ; 為達成什 么樣的訴求都采用了哪些有效的手段 你可

3、能會覺得不就是版面好看嗎， 我搬過來也會達 成類似的效果，哪用去想這些呢，其實不然，好的作品產生以前是有許多需要思考的東西，這 些需要我們去學， 去積累， 去以一個認真的態度和鉆研的精神， 所以， 很多設計師忙了許多年， 搬了許多年，也得到了不少的認可，但你的所謂作品，在我看來只有“作”而缺少“品”，很 難打動我，因為它們總是有別人的影子，張冠李戴，有的雖然搬的很象，但還是好象“槍版” 影片一樣， 因為你根本就不重視創新和細節。 也許你根本就不知如何去創新， 表現哪些細節 在我看來，沒有這兩點的作品根本就是沒有品質的。我當然不反對學習別人好的想法，但做為 熱愛設計，想認真對待自己這個設計師稱號

4、的你就必須學會自己創新。不能把責任都怪罪在客 戶身上，關鍵還是自己做設計的態度。 有人說，不會呀，我做創意了，無論從版面還是內容上都很特別，而且做的很細，有不少 的設計元素，為達到細膩的感覺，成為精品，花了巨多的時間呢。對這種情況我想說，你有潛 質。以十分認真的心態去做設計，這樣才有可能成為一個成功的設計師，但還不夠，好的創意 其實是很不容易的，比如做一則洗衣機的廣告，無數個品牌，無數的設計師都做過，大家看到 的往往都是說，如何洗的干凈，有如何功能等等，但有一則廣告則是把洗衣機內的水世界想象 成海洋里的世界，衣物好樣海底的生物，給人以全新的感受和美好深刻的印象。你可能會說， 似乎不難，為什么我

5、就沒想到。這不奇怪，因為大家都有這樣的感受。真正好的創意不容易， 要考慮到的內容很多，首先要充分認識產品本身，了解市場，否則你無法知道它的特性，你要 見多識廣，學習和積累更多的表現方法，否則你自認為不錯的想法很可能用過不知多少次了， 你要不懈的努力，你聽說過成功是百分之九十九的努力加上百分之一的靈感吧。靈感通常是先 有了努力以后才會出現的結果。 在版面設計中設計師往往更不重視創意，好象畫冊不用象廣告那樣去做什么創意，其實不 然，創意的角度有所不同而矣，在不同的載體上設計都有各自己的表現特點，需要我們考慮的 地方很多，比如，設計之前我們要了解畫冊內容，了解受眾，了解成本，了解客戶需求，要結 合功

6、能， 結合企業形象 比如在畫冊設計中， 封面設計要美觀大方， 要有一定的行業特色， 要把企業的品牌名稱及形象特征體現出來，再把企業文化或內在的品質有所體現，還要想辦法 有吸引人的力量，從封面到內頁再到結尾，至少要有一條主線展開，結構清晰，功能明確，引 人入勝，統一而富有變化，要讓受眾在極短的時間里產生深刻的印象，并對企業或產品本身的 個性和特點有所認識，如何達到這些細節需要我們用心思考，再通過好的創意及好的構圖設計 等表現出來。然后把設計精簡，修改完善，最后把細致的地方表現到位。細節可不僅僅是這最 后才做的收尾工作，是指的貫穿整個設計所思考和表現的種種不該忽視的細節。照著做，結果 仍不理想，這

7、是因為設計師對一些不易注意到的地方都有過思考，且都是圍繞主題展開的，比 如，針對有必要的單個字距進行處理 ; 對細微的或內在的對齊進行調整; 看似粗糙而灑脫的效果 實為故意表現而反復繪制而成 這些是很難模仿來的， 設計流程也是有科學方法的， 一般 不是一開始就表現入微，而是從全局來思考，逐步深入的過程。所以有品質的設計絕不是簡單 的美觀和所謂膚淺的創意，更不是簡單的做精細所能達到的。需要的是認真的態度、全面的思 考、科學的方法、豐富的知識、以及不懈的努力。而這些體現在作品中，則是創意和細節。 KALUGA QUEEN 魚籽醬鐵盒包裝設計 通過對產品及市場的分析，中國千島湖生產出世界品質的中國達

8、世鰉鱘魚，其魚籽醬的消 費群體以歐美人為主，而中國人飲食習慣不同，于是本品定位于對外出口及國內星級酒店的供 應上。在確定了品牌名稱 KALUGA QUEEN 后進行了標志設計，進而也完成了包裝的設計。 設計中我們刻意體現產品的純正歐洲貴族氣質與歷史感，這樣會增加受眾對產品品質的認同 感，結合西方特色的美人魚和皇后的優美形象，體現產品的高貴氣質。 體現新鮮感是訴求重點，通過深藍色的冰為背景體現出新鮮感，增加食欲的同時把產品冰鮮的 感覺體現出來。 回避同類產品中常見的陳舊感，加入時代感，符合現代人審美特點。 將產品及魚種的形象表現出來，使產品內容更直接的展現。 漢坤律師事務所 標志設計從形式， 顏

9、色到內容上融合中西方元素。 同時根據中國字 “漢” 和 “坤” 的含義， 標志左右分別代表東方與西方，陽與陰，傳統與現代，事物的兩方面，合作雙方。本標志通過 從中國古代圓形象征圓滿的玉佩上拓出吉祥意義的龍紋，以印章的形式將兩部分聯接，喻意融 合、溝通、運作、成功。 在各種設計應用中，注重企業形象的統一性，通過對企業的標準色及輔助色的反復體現， 加深受眾對企業形象色及事務所整體形象的印象。在版面設計中采取左右分割開的做法，使之 與標志的形式及顏色產生關聯，同樣加深了企業形象及個性的體現。 有了好的創意和細致的思考及表現，我們的設計就會有品質，因為這里不是膚淺的創意和 表面上的細節，是考慮到眾多方面，有地放矢，有更多實用價值的設計。只有以這樣