1、品牌建設調查問卷一、企業基本情況1、企業品牌企業品牌名稱注冊情況國內注冊 國外注冊 未注冊品牌歸屬全部歸屬本企業 全部歸屬國內別的企業 全部歸屬外方 中方與外方共同擁有企業品牌主體廣告語企業品牌形象（請用簡短的話描述）對企業品牌形象的自我評價特色鮮明 有特色但不夠鮮明 特色不明顯獲獎情況中國名牌 中國馳名商標 臺州市名牌 臺州市著名商標 其他（請注明） 旗下主營產品2013年產品銷售收入產品銷售收入 萬元 其中：出口收入 萬元主要銷售市場國內銷售比例 % 國外銷售比例 % 國內主要競爭企業企業在國內位次第 位國內（國際）主要競爭企業2、產品品牌產品品牌名稱注冊情況國內注冊 國外注冊 未注冊品牌

2、歸屬全部歸屬本企業 全部歸屬國內別的企業 全部歸屬外方 中方與外方共同擁有產品品牌主體廣告語產品品牌形象（請用簡短的話描述）對產品品牌形象的自我評價特色鮮明 有特色但不夠鮮明 特色不明顯獲獎情況中國名牌 中國馳名商標 浙江省著名商標 臺州市著名商標 溫嶺市著名商標其他（請注明） 2013年該產品品牌產品銷售收入產品銷售收入 萬元 其中：出口收入 萬元主要銷售市場國內銷售比例 % 其中：本地市場銷售比例 %國外銷售比例 %國內主要競爭對手品牌本企業產品品牌在國內位次第 位國際主要競爭對手品牌3、本企業是否設置有品牌管理職能部門？設立了專職品牌管理的部門 設置了兼職品牌管理的部門 沒有設置明確的品

3、牌管理部門和職能4、本企業是否設置有品牌管理經理？設置了分管品牌的高層經理 設置了產品（品牌）經理 沒有設置分管品牌的高層經理 沒有設置產品（品牌）經理5、現階段本企業產品在市場中最具競爭力的要素是（單選）：產品品牌 產品質量 產品價格 技術領先 銷售渠道 服務水平 產品宣傳6、您認為品牌建設對本企業過去的發展具有決定作用 重要作用 一般作用 較少作用 沒有作用7、您認為品牌建設對本企業今后的發展具有決定作用 重要作用 一般作用 較少作用 沒有作用8、在國內市場，本企業產品品牌具有絕對優勢地位 相對優勢地位 一般地位 相對劣勢地位 絕對劣勢地位9、本企業在制定品牌培育和品牌市場發展規劃和策略時

4、，對行業主要競爭對手的市場份額、品牌策略等情況經過細致的系統調研 經過簡單調研 進行一般了解 了解較少 不太清楚10、本企業的品牌建設是否有國際化策略？已經有并且已經實施見效 已經有正著手實施 在研究過程中 暫時還沒有11、本企業通常以什么特點取得產品品牌的市場地位獨特的技術特點 成本領先的價格優勢 兩者兼而有之12、本企業產品品牌最具核心競爭力的因素是（單選）：創新能力 產品品質 服務水準 品牌文化 營銷手段 其他 （請注明） 13、妨礙本企業品牌建設的因素主要是（請選出最重要的三項）： 領導層重視不夠 缺乏相關專業人員 資金不足 缺乏切實可行的方案 企業現階段沒有必要 市場環境差 體制制約

5、 其他（請注明）_14、本企業在品牌創新方面，感到哪種方式最有效（請選出最重要的三項）產品創新 技術創新 品牌延伸 品牌本身的創新 營銷創新 傳播創新 服務創新 15、近年來本企業在品牌建設中投入最高的是（單選）：研究開發 生產設備 廣告宣傳 銷售服務 銷售渠道 其他 （請注明） 16、本企業品牌宣傳的最主要途徑為（單選）：電視廣告 報紙廣告 戶外廣告 網上廣告 現場促銷 公關活動 展覽展示 行業評選 其他最主要途徑為（請注明） 19、本企業品牌2013年廣告宣傳投入 萬元；2014年預計廣告宣傳投入 萬元。二、企業品牌市場有關數據品牌名稱項目200820122013企業品牌銷售收入（萬元）其

6、中：出口銷售收入（萬元）銷售利潤（萬元）營銷費用（萬元）國內市場份額（%）國際市場份額（%）行業平均利潤率（%）行業市場增長率（%）三、企業品牌表現能力及企業自我評價（與主要競爭對手品牌相比較，請填寫主要競爭對手具體名稱)競爭對手品牌設定為 序號品牌表現因素您單位在品牌建設方面所占優勢的程度（請打分）劣勢 相同 優勢1品牌的可延伸性1 2 3 4 5 6 72品牌的地域覆蓋范圍1 2 3 4 5 6 73產品銷售能力1 2 3 4 5 6 74品牌傳播能力1 2 3 4 5 6 75品牌未提示知名度1 2 3 4 5 6 76品牌提示知名度1 2 3 4 5 6 77品牌美譽度1 2 3 4 5 6 78品牌忠誠度1 2 3 4 5 6 79品牌認知度1 2 3 4 5 6 710產品的工業設計1 2 3 4 5 6 711品牌的整體形象1 2 3 4 5 6 712品牌獲取超額利潤的能力1 2 3 4 5 6 713品牌危機公關能力1 2 3 4 5 6 714企業信譽1 2 3 4 5 6 715企業文化力1 2 3 4 5 6 716企業凝聚力1 2 3 4 5 6 717企業的行業影響力1 2 3 4 5 6 718企業的社會影響力1 2 3 4 5 6 7（具體得分情況及