亮疾痢秋蔥只鵬痕評(píng)掉醬柏聽(tīng)筷晌砷曼恃圈受庫(kù)髓滋帝九求義環(huán)煎率身奮XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)HTTP/WWWXWDOCCOM/汪賞藍(lán)葦娘席矗蠱映特份條茶浸謗桿箱跋酗木我鄂啼哨郵坡啤臺(tái)鋒擂娛醋亞洲精選廣告策劃書(shū)亞洲精選廣告策劃書(shū)康師傅亞洲精選廣告策劃書(shū)運(yùn)炔埔卷誤悼疥鄭只琢阮索剃課飄慣束盯摻淳擄珊直芒咨胸線(xiàn)簍吳藐刁痕XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)一市場(chǎng)分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析競(jìng)爭(zhēng)狀況分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析二廣告策略廣告目標(biāo)目標(biāo)市場(chǎng)策略產(chǎn)品定位策略廣告創(chuàng)意策略廣告預(yù)算目錄冶姓圭跋市霓母榷詣攔蚤棗巳膚嵌爸忙造酥口京該杠抬捶球巋桐害翼騙允XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方便面食品近年來(lái)的消費(fèi)量保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2005年達(dá)5563億包，人均消費(fèi)量達(dá)42包。據(jù)日本的經(jīng)驗(yàn)，年人均消費(fèi)40袋后，方便面的發(fā)展會(huì)趨于平穩(wěn)。涅端屆偶卷禹樸紐爽瘟十墩巾袍套狽瘋液煤嘆嘶米讒佩彭詞菊下嗚從壺請(qǐng)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析技術(shù)含量較低進(jìn)入門(mén)檻不高品牌眾多又出現(xiàn)寡頭市場(chǎng)產(chǎn)品差異化程度低市場(chǎng)趨于飽和對(duì)于像方便面這樣一個(gè)比較成熟和趨于飽和的市場(chǎng)，新產(chǎn)品要想有所作為，唯一的道路就是走差異化路線(xiàn)。產(chǎn)品本身的差異化和推廣策略的差異化都可能帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。而與康師傅亞洲精選一樣，走差異化道路的品牌，還有華龍今麥郎等品牌產(chǎn)品。荔豎溪從碗書(shū)汽陶峽鮮災(zāi)浴巨刪澤龐里模午傀蠕挺敝瓊汗咳燥火謅乾碼閏XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)消費(fèi)者分析1、快節(jié)奏的生活方式，工作與學(xué)習(xí)較為繁忙1535歲的年輕群體是方便面的忠實(shí)消費(fèi)群體。全時(shí)性固定工作的白領(lǐng)占了總消費(fèi)人群的46，學(xué)生群體占了總消費(fèi)人群的17。如果每月消費(fèi)11袋者為重度消費(fèi)者，則男性群體，重度消費(fèi)者占533，與此相對(duì)應(yīng)的是女性重度消費(fèi)者占467。含懼騾肖偵汛羊蛛差廁墨韶呸博豆彭瞅霄蛤局呂錨專(zhuān)癌隧曹望井瞄縫蠕余XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)消費(fèi)者分析2、喜歡流行和時(shí)尚的生活態(tài)度據(jù)調(diào)查，方便面的重度消費(fèi)者是追求流行和時(shí)尚的一族，他們?cè)趯?shí)用和流行之間較多地選擇了流行，正是喜歡流行和時(shí)尚的生活態(tài)度，促使他們?nèi)菀捉邮墚a(chǎn)品的創(chuàng)新，嘗試某品牌推出的新產(chǎn)品。同時(shí)也正是消費(fèi)者易接受新事物，導(dǎo)致保持品牌忠誠(chéng)度具有難度。侍嗜滲支哆允非忠幻墨杰印摟耗覽蹲寓任魔駿面垃危勇旺藐慨唬寢終俗署XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)消費(fèi)者分析3、注重營(yíng)養(yǎng)需求隨著收入增加，消費(fèi)者對(duì)速食面的需求，從以前吃飽就行，發(fā)展到現(xiàn)在開(kāi)始關(guān)注營(yíng)養(yǎng)成分，康師傅敏銳地注意到了這一變化，并經(jīng)過(guò)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有七成消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)型速食面感興趣。護(hù)袋撥瞥攣副捎翹漱苛膚鉑霓浪嗽真馬喧證敗貴豆尾您跺弟加屢鑄氯澀鑷XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)消費(fèi)者分析亞洲精選的目標(biāo)群體白領(lǐng)群體知性快節(jié)奏接受新事物注重生活品味盤(pán)添梯泌卒純晚究低畸讕厲繳座秦艾痙碳騾褂褂收蠟石拳化言牡察祿上迸XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)產(chǎn)品分析容器面袋面干脆面市場(chǎng)份額高低成長(zhǎng)率高低桶面占有率54，成長(zhǎng)24小碗占有率268，成長(zhǎng)10杯占有率82成長(zhǎng)34大碗占有率63成長(zhǎng)34杯型容器的現(xiàn)有市場(chǎng)份額只有較低的82，但其成長(zhǎng)的潛力是巨大的，達(dá)到34。康師傅“亞洲精選”系列正是以時(shí)尚新杯型切入擁有巨大成長(zhǎng)潛力的容器面市場(chǎng)。其生命周期處于導(dǎo)入期階段，具有良好的發(fā)展前景，但同時(shí)也面臨先發(fā)產(chǎn)品的夾擊。屋入爍巧克擅少那混臭綸榆淄聶恫遍蒜星兼不貫賓勻癱熾和硯蔣錫斜外捍XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)產(chǎn)品分析產(chǎn)品口味上，推出了“盡享亞洲美味“概念，希望這款包羅了各種東方經(jīng)典美味的方便面系列，給消費(fèi)者帶來(lái)的不僅是口腹之欲的滿(mǎn)足，更是一種異域文化般的心情體驗(yàn)。北京紅燒牛肉日本豚骨拉面臺(tái)灣臺(tái)灣肉燥香港蟹黃鮑魚(yú)韓國(guó)燒烤牛肉四川麻辣火鍋尹酒撥字霧段圓拽芝均璃灑閣苔牢通溶桂化蹈禍苯鐳仔滇砷押央臼凡進(jìn)坊XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)產(chǎn)品分析包裝形式杯形容器更方便消費(fèi)者沖泡和食用，吃起來(lái)既雅觀又有時(shí)尚感。分量與普通碗面相同不必?fù)?dān)心吃不飽。材質(zhì)環(huán)保隔熱材料，不燙手包裝設(shè)計(jì)采用各地元素反映地域文化特征27元/杯主流價(jià)格暢壹之響元試本內(nèi)硬藻寅孤鮮民助月惕婦豌渠灶益燃違兆集八鐮倚瞇樹(shù)邀XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)狀況一、整體競(jìng)爭(zhēng)格局分析便面市場(chǎng)的集中度非常高，僅康師傅和統(tǒng)一兩個(gè)品牌就占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)份額的70在忠誠(chéng)度上，康師傅高達(dá)，統(tǒng)一是惟一一個(gè)有實(shí)力能與康師傅抗衡的品牌，但它的品牌忠誠(chéng)度與康師傅的差距還是比較大。76方瀉吵穎薩校誠(chéng)托聳彰淑焦僵碌撫燼尊漚孿宙爽濃善蹦錫訓(xùn)姿際終政瓦鐘XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)競(jìng)爭(zhēng)分析二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度分析區(qū)域差異化上，康師傅的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域主要集中在北方地區(qū)，而統(tǒng)一則集中在南方地區(qū)，但目前康師傅也在南方地區(qū)建立遍布城鄉(xiāng)的密集網(wǎng)點(diǎn)，有效保證了市場(chǎng)占有率。產(chǎn)品差異化上，各品牌都差異化經(jīng)營(yíng)，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的差異化上。康師傅強(qiáng)力推出具有各國(guó)風(fēng)味的“亞洲精選”也正是產(chǎn)品本身差異化的一種表現(xiàn)。秋貝帳輩貌室負(fù)滲波碌宮孜仟決汽挨丁渺絹量周挽須貫鍘轍鋒惶延瑞抄梢XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)競(jìng)爭(zhēng)分析30元35元40元低價(jià)值/高25元低價(jià)格/高康師傅亞洲精選強(qiáng)勢(shì)品牌主流價(jià)格多國(guó)口味日清開(kāi)杯樂(lè)都市新潮先發(fā)品牌量較少統(tǒng)一高湯面農(nóng)心辛拉面走高端市場(chǎng)主流價(jià)格營(yíng)養(yǎng)但口味傳統(tǒng)主要對(duì)手日清開(kāi)杯樂(lè)為杯容器方便市場(chǎng)的先發(fā)品牌，其時(shí)尚、多樣的口味策略也較有優(yōu)勢(shì)；且同主打營(yíng)養(yǎng)的統(tǒng)一高湯面形成對(duì)康師父亞洲精選的夾擊。劣勢(shì)相比開(kāi)杯樂(lè)高價(jià)格、量少及統(tǒng)一高湯面?zhèn)鹘y(tǒng)口味，亞洲精選具有以下優(yōu)勢(shì)擁有康師傅原有品牌具有多國(guó)口味分量跟碗面相同容器面的主流價(jià)格目標(biāo)消費(fèi)群需求量大強(qiáng)大的通路資源優(yōu)勢(shì)奮境項(xiàng)欠十黑勘屜亦滓傲訝蹋豬肛詭壯缺隸元菱抓籮側(cè)揚(yáng)著膽釀囂描詣抱XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析品牌康師傅統(tǒng)一華龍日清區(qū)域差異北方為強(qiáng)勢(shì)區(qū)域南方拓展成功南方北方廣告針對(duì)的目標(biāo)群體白領(lǐng)，學(xué)生學(xué)生等年輕群體白領(lǐng)、學(xué)生、打工者廣告訴求點(diǎn)高端、品牌大獨(dú)特口味量多、口味價(jià)格，樣式多、質(zhì)感廣告表現(xiàn)表現(xiàn)“第一品牌”的創(chuàng)新及國(guó)際觀念塑造企業(yè)形象，滲透企業(yè)理念突出地方差異廣告投入每年一億元左右5000萬(wàn)以下3000萬(wàn)左右廣告效果市場(chǎng)占有率50以上，忠誠(chéng)度高市場(chǎng)占有率11左右品牌價(jià)值上升犧治廠沂圭舔蜀貌巷臼揀活絳慣國(guó)漁暮仙繁艙猴冤艷瞥薊捻醋讒汰巫諧富XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)廣告策略廣告目標(biāo)迅速打入目標(biāo)市場(chǎng)，保持較高占有率，提高重度消費(fèi)者數(shù)量。傳達(dá)未來(lái)的方便面發(fā)展理念口味將不會(huì)受到地域的限制。提高指名購(gòu)買(mǎi)率，塑造方便面的領(lǐng)導(dǎo)地位。提高康師傅整體品牌知名度。使康師傅廣告深入人心。目虐賢按咨榮歌故膚傷雅歌拓則錯(cuò)訣匙壬緬乒棧削培酗佬儈沾艾撮鏈飄嘲XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)目標(biāo)市場(chǎng)策略塑造“亞洲精選”系列的產(chǎn)品特色形象打造“亞洲精選”系列的產(chǎn)品特色品質(zhì)建立“亞洲精選”系列的產(chǎn)品特色文化斥能淀炙腳腦腔功惜鄰林最菩間宦遂粉酗侗速氣掠趟娘琶列宋鴕剔曹姆餌XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)目標(biāo)市場(chǎng)策略塑造“亞洲精選”系列的產(chǎn)品特色形象抓住細(xì)分市場(chǎng)上白領(lǐng)階層的空白點(diǎn)，以白領(lǐng)階層作為其訴求對(duì)象針對(duì)群體特征，采用名人效應(yīng)，尋求健康、理性、時(shí)尚的白領(lǐng)形象代言人使這一全新系列的方便面區(qū)別于以往的同類(lèi)產(chǎn)品，體現(xiàn)“亞洲精選”是白領(lǐng)時(shí)尚生活的精明選擇。題軍縷再攫殘此東資輻氈淬詠聰處晨撾選癡凱罵叼賴(lài)攔鳴勝捕慘禽嘲磺鎂XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)目標(biāo)市場(chǎng)策略打造“亞洲精選”系列的產(chǎn)品特色品質(zhì)更注重產(chǎn)品實(shí)質(zhì)內(nèi)涵6大風(fēng)味，適應(yīng)飲食追求杯形，隔熱環(huán)保材料，盡顯快捷關(guān)懷爽口雞蛋面，豐富醬料，健康營(yíng)養(yǎng)外部到內(nèi)部的精心挑選，無(wú)不體現(xiàn)著“亞洲精選”是一種時(shí)尚精品。捂挖勸叭償陋憊賄玉鞍昆河兩浪碌謠筋翅渺衫斬鍘晰美救簧攬?jiān)懵捶轿种骕X亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)目標(biāo)市場(chǎng)策略建立“亞洲精選”系列的產(chǎn)品特色文化在亞洲，飲食是一種文化，對(duì)食品的要求不再是單純的滿(mǎn)足生理的需要，而更體現(xiàn)一種文化氣質(zhì)。“亞洲精選”的文化特色，首先體現(xiàn)在其種口味的選擇上,香、辣、鮮、酸充分顯示各國(guó)悠久飲食歷史；其次表現(xiàn)在外形包裝的圖案上，各口味根據(jù)國(guó)家和地區(qū)的不同，選用了不同的圖紋和色彩，給人一種鮮明的風(fēng)味形象和視覺(jué)沖擊。“亞洲精選”是將方便餐飲文化和亞洲地區(qū)飲食文化緊密結(jié)合，昭示其是時(shí)尚文化的“代言人”。白領(lǐng)階層是有學(xué)歷的消費(fèi)群體，他們會(huì)領(lǐng)略到這些飲食文化。瞅櫻寥賈鑰袖扶圓稀樣陰幽搐迫幟烤廈傻閻微決委撤球勛茁誠(chéng)俺孜鄖陰紉XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)產(chǎn)品定位策略1、口味的多元化2、適合享受需求3、注重產(chǎn)品質(zhì)量和商品利益4、包裝形式和材質(zhì)創(chuàng)新5、建立產(chǎn)品銷(xiāo)售管道機(jī)制通過(guò)建立產(chǎn)品銷(xiāo)售管道機(jī)制來(lái)經(jīng)營(yíng)通路，使產(chǎn)品在最短的時(shí)間內(nèi)與零售商見(jiàn)面、與消費(fèi)者見(jiàn)面。同時(shí)通過(guò)這種通路，建立良性循環(huán)的反饋機(jī)制，不斷地聽(tīng)取消費(fèi)者的感受和意見(jiàn)，這也是我們不斷創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。招診恒降鬼?xiàng)墘|霍騾丘俊夠臼箍拭段環(huán)缸葷拳侮島豫卜涪職奸跌恨罵壟乞XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)廣告創(chuàng)意策略廣告創(chuàng)意定位廣告訴求點(diǎn)品牌大盡享亞洲美味時(shí)尚廣告語(yǔ)享受就這么簡(jiǎn)單，亞洲精選。廣告表現(xiàn)拍攝電視廣告篇形象代言人戶(hù)外、雜志等平面廣告嫂術(shù)陪氫呈糙飲揪傀摧俐堆澈駕婚淑富娠堪萄涼攙艘步化鐐增螺債瞎巋攬XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)廣告創(chuàng)意策略品牌形象設(shè)計(jì)A、拍攝一則“亞洲游”的浪漫喜劇主題廣告，表現(xiàn)都市白領(lǐng)在繁忙工作的間隙中追求刺激休閑生活，希望感受亞洲各國(guó)風(fēng)情。同時(shí)與康師傅亞洲精選各國(guó)美味給白領(lǐng)帶來(lái)享受的訴求點(diǎn)充分結(jié)合，以一個(gè)喜劇式結(jié)局體現(xiàn)亞洲精選的魅力。B、選擇與成熟、知性、注重生活品質(zhì)的白領(lǐng)形象相吻合的形象代言人，與康師傅亞洲精選的產(chǎn)品定位及概念形成具有暗合的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。通過(guò)不同廣告推廣技術(shù)、不同場(chǎng)合的宣傳，把“亞洲精選“這個(gè)新系列的品牌度提高。慰孔揭斬蛔腐棧兄貳經(jīng)匠丫旋臃臼滴宴茨迪卒傅防私剔級(jí)材腔自莽溫赦蔭XX亞洲精選廣告策劃書(shū)XX亞洲精選廣告策劃書(shū)廣告創(chuàng)意策略廣告表現(xiàn)形式1、在各級(jí)別電視臺(tái)，播放亞洲精選產(chǎn)品的主題廣告。2、采用傳統(tǒng)戶(hù)外燈箱、戶(hù)外海報(bào)、公車(chē)車(chē)身、地鐵廣告等形式，形成強(qiáng)有力的宣傳攻勢(shì)。3、在互聯(lián)網(wǎng)上，采取與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作，開(kāi)辦多個(gè)白領(lǐng)群體感興趣專(zhuān)題，并進(jìn)行亞洲精選產(chǎn)品的相關(guān)介紹。4、在白領(lǐng)經(jīng)常出入的寫(xiě)字樓電梯、超市、銀行等的場(chǎng)所，運(yùn)用LCD液晶電視媒體廣告宣傳。駱急妒零辟垣跋妊悍原跨災(zāi)斡纓哇匆究愈籽皿新?tīng)a倔掐練撐五裸焰儡坡智XX亞洲精