,壟斷競爭,Chapter17,市場結(jié)構(gòu)的四種類型,壟斷,寡頭,壟斷競爭,完全競爭,自來水有線電視,網(wǎng)球煙草,小說電影,小麥雞蛋,企業(yè)數(shù)量?,產(chǎn)品類型?,不完全競爭市場的種類,壟斷競爭許多企業(yè)銷售相似但不相同的產(chǎn)品。寡頭只有少數(shù)幾個(gè)賣者，每個(gè)賣者都提供與其他企業(yè)相似或相同的產(chǎn)品。,壟斷競爭,市場既具有競爭的特征，又具有壟斷的特征。,壟斷競爭市場的特征,有許多賣者產(chǎn)品存在差別自由進(jìn)入或退出,許多賣者,有許多企業(yè)爭奪相同的顧客群體。具有這些特征的產(chǎn)品市場有：書籍、音樂、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點(diǎn)心、家具等。,產(chǎn)品差別,每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品存在輕微的差別。每個(gè)企業(yè)都不是價(jià)格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。,自由進(jìn)入或退出,企業(yè)可以不受限制地進(jìn)入或退出一個(gè)市場。市場上企業(yè)的數(shù)量一直要調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤為零時(shí)為止。,短期中的壟斷競爭.,(a)企業(yè)獲得利潤,數(shù)量,0,價(jià)格,Demand,MR,ATC,MC,MonopolisticCompetitorsintheShortRun.,Quantity,0,Price,Demand,MR,(b)企業(yè)存在虧損,MC,ATC,MonopolisticCompetitionintheShortRun,短期中經(jīng)濟(jì)利潤的存在，激勵(lì)新企業(yè)進(jìn)入市場，由此導(dǎo)致：增加了向市場提供的產(chǎn)品的數(shù)量。減少了市場上已有的每家企業(yè)面臨的需求。現(xiàn)有企業(yè)的需求曲線向左方移動(dòng)。現(xiàn)有企業(yè)的需求下降，所獲利潤減少。,MonopolisticCompetitionintheShortRun,短期中虧損的存在，鼓勵(lì)企業(yè)退出市場，由此導(dǎo)致：減少了向市場提供的產(chǎn)品的數(shù)量。增加了市場上已有的每家企業(yè)面臨的需求。現(xiàn)有企業(yè)的需求曲線向右方移動(dòng)。現(xiàn)有企業(yè)的需求上升，所獲利潤增加。,長期均衡,進(jìn)入與退出的過程一直要持續(xù)到市場上企業(yè)正好有零經(jīng)濟(jì)利潤時(shí)為止。,長期中的壟斷競爭.,Quantity,Price,0,Demand,MR,ATC,MC,長期均衡的兩個(gè)特點(diǎn),正如在壟斷市場一樣，價(jià)格大于邊際成本。利潤最大化要求邊際收益等于邊際成本。向右下方傾斜的需求曲線使邊際收益小于價(jià)格。,TwoCharacteristicsofLong-RunEquilibrium,如同在競爭市場一樣，價(jià)格等于平均總成本。自由進(jìn)入或退出使經(jīng)濟(jì)利潤為零。,壟斷競爭與完全競爭,壟斷競爭與完全競爭之間有兩個(gè)值得注意的差別生產(chǎn)能力過剩與價(jià)格加成。,過剩生產(chǎn)能力,在長期均衡中，完全競爭企業(yè)不存在過剩生產(chǎn)能力。自由進(jìn)入使競爭企業(yè)在使平均總成本最小的產(chǎn)量上生產(chǎn)，該產(chǎn)量被稱為企業(yè)的有效規(guī)模。,ExcessCapacity,壟斷競爭市場的長期均衡存在過剩生產(chǎn)能力。在壟斷競爭市場，均衡產(chǎn)量低于完全競爭有效規(guī)模的產(chǎn)量，一個(gè)在平均總成本的最低點(diǎn)，一個(gè)在需求曲線與平均總成本曲線左側(cè)相切的點(diǎn)。,ExcessCapacity.,Quantity,(a)壟斷競爭企業(yè),(b)完全競爭企業(yè),Quantity,Price,P=MR(需求曲線),MC,ATC,Price,Demand,MC,ATC,P=MC,P,高于邊際成本的價(jià)格加成,對(duì)于競爭企業(yè)而言，價(jià)格等于邊際成本。對(duì)于壟斷競爭企業(yè)而言，價(jià)格超過邊際成本。壟斷企業(yè)具有某種市場勢(shì)力，價(jià)格等于平均總成本，企業(yè)在平均總成本下降的部分運(yùn)營，邊際成本總是小于平均總成本，因而價(jià)格超過邊際成本。,MarkupOverMarginalCost,由于價(jià)格超過邊際成本，壟斷競爭企業(yè)如果能按原來價(jià)格銷售額外一單位，將獲得更多利潤。,MarkupOverMarginalCost.,Quantity,(a)壟斷競爭企業(yè),(b)完全競爭企業(yè),Quantity,Price,P=MC,P=MR(demandcurve),MC,ATC,產(chǎn)量,Price,P,Demand,MC,MC,ATC,MR,產(chǎn)量,MonopolisticversusPerfectCompetition.,Q,(a)壟斷競爭企業(yè),(b)完全競爭企業(yè),Q,P,P=MR(demandcurve),MC,ATC,產(chǎn)量,有效規(guī)模,P,P,Demand,MC,ATC,P=MC,MR,產(chǎn)量=有效規(guī)模,壟斷競爭與社會(huì)福利,壟斷競爭市場并不具有完全競爭市場全部合意的福利特點(diǎn)。也就是說看不見的手并不能確保總剩余最大化，但由于這種無效率是模糊的，因而找不到簡單易行的公共政策來解決。,MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety,由于存在邊際成本之上的價(jià)格加成，壟斷競爭產(chǎn)生了壟斷定價(jià)而引起的無謂損失（部分對(duì)物品的評(píng)價(jià)高于生產(chǎn)的邊際成本的顧客沒有購買物品）由于壟斷競爭產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)中如此普遍，要管制所有生產(chǎn)有差別產(chǎn)品的企業(yè)，其管制的管理負(fù)擔(dān)是巨大的。,MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety,壟斷競爭可能引起社會(huì)無效率的另一個(gè)方面是，市場上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量，可能有太多或太少的企業(yè)進(jìn)入。,MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety,新企業(yè)進(jìn)入存在兩種外部效應(yīng):產(chǎn)品多樣化外部性.搶走業(yè)務(wù)外部性.第一種效應(yīng)企業(yè)越多越好，第二種效應(yīng)給原有企業(yè)帶來了負(fù)外部性，因而原有企業(yè)希望進(jìn)入的企業(yè)越少越好。產(chǎn)品太多還太少取決于這兩種效應(yīng)的比較。,MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety,產(chǎn)品多樣化外部性:由于消費(fèi)者從新產(chǎn)品引進(jìn)中得到了消費(fèi)者剩余，因此新企業(yè)進(jìn)入給消費(fèi)者帶來了正的外部性,MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety,搶走業(yè)務(wù)外部性：由于其他企業(yè)因新競爭者進(jìn)入而失去了部分顧客和利潤，因此新企業(yè)進(jìn)入給原有企業(yè)帶來了負(fù)的外部性。,廣告,當(dāng)企業(yè)銷售有差別產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有激勵(lì)以做廣告的方式來吸引更多的買者購買自己的特定產(chǎn)品。,Advertising,銷售有較大差別消費(fèi)品的企業(yè)，通常都把收益的10%-20%用于廣告。如銷售成藥、香水、軟飲料、剃須刀片、早餐麥片、狗食。出售工業(yè)品的企業(yè)，用于廣告的支出一般很少。出售同質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，如小麥、花生等，根本沒有廣告支出。就整個(gè)經(jīng)濟(jì)而言，企業(yè)總收益中有2%左右用于廣告。美國用于廣告的支出每年大體有1000億。,Advertising,廣告的批評(píng)者認(rèn)為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的偏好。批評(píng)者還認(rèn)為，廣告抑制了競爭，向消費(fèi)者夸大了各產(chǎn)品之間的差別。,Advertising,辯護(hù)者認(rèn)為，企業(yè)用廣告向顧客提供了信息。辯護(hù)者還認(rèn)為廣告促進(jìn)了競爭，向顧客提供了大量不同的產(chǎn)品，并且價(jià)格還存在差異。企業(yè)樂意支出廣告費(fèi)用，可能是由于對(duì)消費(fèi)者而言廣告是產(chǎn)品具有質(zhì)量的信號(hào)。,BrandNames,批評(píng)者認(rèn)為，品牌使消費(fèi)者感覺到實(shí)際上并不存在的差別。廣告引起了非理性。,BrandNames,經(jīng)濟(jì)學(xué)家為品牌進(jìn)行辯護(hù)，認(rèn)為品牌是消費(fèi)者保證他們購買的物品高質(zhì)量的一種有用方法。提供了產(chǎn)品質(zhì)量的信息。品牌向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵(lì)。,Summary,Amonopolisticallycompetitivemarketischaracterizedbythreeattributes:manyfirms,differentiatedproducts,andfreeentry.Theequilibriuminamonopolisticallycompetitivemarketdiffersfromperfectcompetitioninthateachfirmhasexcesscapacityandeachfirmchargesapriceabovemarginalcost.,Summary,Monopolisticcompetitiondoesnothaveallofthedesirablepropertiesofperfectcompetition.Thereisastandarddeadweightlossofmonopolycausedbythemarkupofpriceovermarginalcost.Thenumberoffirmscanbetoolargeortoosmall.,Summary,Theproductdifferentiationinherentinmonopolisticcompetitionleadstotheuseofadvertisingandbrandnames.Criticsofadvertisingandbrandnamesarguethatfirmsusethemtotakeadvantageofconsumerirrationalityandtoreducecompetition.,Summary,Defendersarguethatfirmsuseadvertisingandbrandnamestoinformconsumersandtocompetemorevigorouslyonpriceandproductquality.,TheFourTypesofMarketStructure,MonopolisticCompetitorsint