,壟斷競爭,Chapter17,市場結構的四種類型,壟斷,寡頭,壟斷競爭,完全競爭,自來水有線電視,網球煙草,小說電影,小麥雞蛋,企業數量?,產品類型?,不完全競爭市場的種類,壟斷競爭許多企業銷售相似但不相同的產品。寡頭只有少數幾個賣者，每個賣者都提供與其他企業相似或相同的產品。,壟斷競爭,市場既具有競爭的特征，又具有壟斷的特征。,壟斷競爭市場的特征,有許多賣者產品存在差別自由進入或退出,許多賣者,有許多企業爭奪相同的顧客群體。具有這些特征的產品市場有：書籍、音樂、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點心、家具等。,產品差別,每個企業生產的產品與其他企業生產的這種產品存在輕微的差別。每個企業都不是價格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。,自由進入或退出,企業可以不受限制地進入或退出一個市場。市場上企業的數量一直要調整到經濟利潤為零時為止。,短期中的壟斷競爭.,(a)企業獲得利潤,數量,0,價格,Demand,MR,ATC,MC,MonopolisticCompetitorsintheShortRun.,Quantity,0,Price,Demand,MR,(b)企業存在虧損,MC,ATC,MonopolisticCompetitionintheShortRun,短期中經濟利潤的存在，激勵新企業進入市場，由此導致：增加了向市場提供的產品的數量。減少了市場上已有的每家企業面臨的需求。現有企業的需求曲線向左方移動。現有企業的需求下降，所獲利潤減少。,MonopolisticCompetitionintheShortRun,短期中虧損的存在，鼓勵企業退出市場，由此導致：減少了向市場提供的產品的數量。增加了市場上已有的每家企業面臨的需求。現有企業的需求曲線向右方移動。現有企業的需求上升，所獲利潤增加。,長期均衡,進入與退出的過程一直要持續到市場上企業正好有零經濟利潤時為止。,長期中的壟斷競爭.,Quantity,Price,0,Demand,MR,ATC,MC,長期均衡的兩個特點,正如在壟斷市場一樣，價格大于邊際成本。利潤最大化要求邊際收益等于邊際成本。向右下方傾斜的需求曲線使邊際收益小于價格。,TwoCharacteristicsofLong-RunEquilibrium,如同在競爭市場一樣，價格等于平均總成本。自由進入或退出使經濟利潤為零。,壟斷競爭與完全競爭,壟斷競爭與完全競爭之間有兩個值得注意的差別生產能力過剩與價格加成。,過剩生產能力,在長期均衡中，完全競爭企業不存在過剩生產能力。自由進入使競爭企業在使平均總成本最小的產量上生產，該產量被稱為企業的有效規模。,ExcessCapacity,壟斷競爭市場的長期均衡存在過剩生產能力。在壟斷競爭市場，均衡產量低于完全競爭有效規模的產量，一個在平均總成本的最低點，一個在需求曲線與平均總成本曲線左側相切的點。,ExcessCapacity.,Quantity,(a)壟斷競爭企業,(b)完全競爭企業,Quantity,Price,P=MR(需求曲線),MC,ATC,Price,Demand,MC,ATC,P=MC,P,高于邊際成本的價格加成,對于競爭企業而言，價格等于邊際成本。對于壟斷競爭企業而言，價格超過邊際成本。壟斷企業具有某種市場勢力，價格等于平均總成本，企業在平均總成本下降的部分運營，邊際成本總是小于平均總成本，因而價格超過邊際成本。,MarkupOverMarginalCost,由于價格超過邊際成本，壟斷競爭企業如果能按原來價格銷售額外一單位，將獲得更多利潤。,MarkupOverMarginalCost.,Quantity,(a)壟斷競爭企業,(b)完全競爭企業,Quantity,Price,P=MC,P=MR(demandcurve),MC,ATC,產量,Price,P,Demand,MC,MC,ATC,MR,產量,MonopolisticversusPerfectCompetition.,Q,(a)壟斷競爭企業,(b)完全競爭企業,Q,P,P=MR(demandcurve),MC,ATC,產量,有效規模,P,P,Demand,MC,ATC,P=MC,MR,產量=有效規模,壟斷競爭與社會福利,壟斷競爭市場并不具有完全競爭市場全部合意的福利特點。也就是說看不見的手并不能確保總剩余最大化，但由于這種無效率是模糊的，因而找不到簡單易行的公共政策來解決。,MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety,由于存在邊際成本之上的價格加成，壟斷競爭產生了壟斷定價而引起的無謂損失（部分對物品的評價高于生產的邊際成本的顧客沒有購買物品）由于壟斷競爭產品在經濟中如此普遍，要管制所有生產有差別產品的企業，其管制的管理負擔是巨大的。,MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety,壟斷競爭可能引起社會無效率的另一個方面是，市場上的企業數量可能并不是“理想”的數量，可能有太多或太少的企業進入。,MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety,新企業進入存在兩種外部效應:產品多樣化外部性.搶走業務外部性.第一種效應企業越多越好，第二種效應給原有企業帶來了負外部性，因而原有企業希望進入的企業越少越好。產品太多還太少取決于這兩種效應的比較。,MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety,產品多樣化外部性:由于消費者從新產品引進中得到了消費者剩余，因此新企業進入給消費者帶來了正的外部性,MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety,搶走業務外部性：由于其他企業因新競爭者進入而失去了部分顧客和利潤，因此新企業進入給原有企業帶來了負的外部性。,廣告,當企業銷售有差別產品并收取高于邊際成本的價格時，每個企業都有激勵以做廣告的方式來吸引更多的買者購買自己的特定產品。,Advertising,銷售有較大差別消費品的企業，通常都把收益的10%-20%用于廣告。如銷售成藥、香水、軟飲料、剃須刀片、早餐麥片、狗食。出售工業品的企業，用于廣告的支出一般很少。出售同質產品的企業，如小麥、花生等，根本沒有廣告支出。就整個經濟而言，企業總收益中有2%左右用于廣告。美國用于廣告的支出每年大體有1000億。,Advertising,廣告的批評者認為，企業做廣告是為了操縱人們的偏好。批評者還認為，廣告抑制了競爭，向消費者夸大了各產品之間的差別。,Advertising,辯護者認為，企業用廣告向顧客提供了信息。辯護者還認為廣告促進了競爭，向顧客提供了大量不同的產品，并且價格還存在差異。企業樂意支出廣告費用，可能是由于對消費者而言廣告是產品具有質量的信號。,BrandNames,批評者認為，品牌使消費者感覺到實際上并不存在的差別。廣告引起了非理性。,BrandNames,經濟學家為品牌進行辯護，認為品牌是消費者保證他們購買的物品高質量的一種有用方法。提供了產品質量的信息。品牌向企業提供了保持高質量的激勵。,Summary,Amonopolisticallycompetitivemarketischaracterizedbythreeattributes:manyfirms,differentiatedproducts,andfreeentry.Theequilibriuminamonopolisticallycompetitivemarketdiffersfromperfectcompetitioninthateachfirmhasexcesscapacityandeachfirmchargesapriceabovemarginalcost.,Summary,Monopolisticcompetitiondoesnothaveallofthedesirablepropertiesofperfectcompetition.Thereisastandarddeadweightlossofmonopolycausedbythemarkupofpriceovermarginalcost.Thenumberoffirmscanbetoolargeortoosmall.,Summary,Theproductdifferentiationinherentinmonopolisticcompetitionleadstotheuseofadvertisingandbrandnames.Criticsofadvertisingandbrandnamesarguethatfirmsusethemtotakeadvantageofconsumerirrationalityandtoreducecompetition.,Summary,Defendersarguethatfirmsuseadvertisingandbrandnamestoinformconsumersandtocompetemorevigorouslyonpriceandproductquality.,TheFourTypesofMarketStructure,MonopolisticCompetitorsint